基于微博签到行为的城市感知研究——以深港地区为例

随着社交网络不断普及,以微博签到为代表的位置分享服务信息增多,为研究城市意象及不同人群的城市感知行为提供了新的数据来源和视角。文章基于深港地区新浪微博签到数据,通过对用户微博签到行为特征总结,提取行为特征参数,采用基于支持向量机(SVM)的机器学习算法进行人群监督分类,并针对居民和游客两类人群的城市感知行为进行对比研究。研究发现了激发人们产生城市意象的点、线、面感知空间结构,以及居民和游客感知区域和强度不同。城市空间也可分为"客厅型"和"卧室型"空间。文章中所用方法及得出的初步研究结果对城市意象管理、城市旅游规划等研究是有益的。     

社交网络对用户电影购买意向的影响研究

本文基于技术接受模型,提出了社交网络的四个特性作为自变量,以用户的认知信任和情感信任这两个关键因素作为中介变量,用户的电影购买意向作为因变量,构建社交网络对用户电影购买意向的影响模型。在此基础上,为电影制片公司和营销企业提供三点营销建议。     

直销银行发展模式研究

科技的进步让"现实生活"与"网络生活"成为了两个"平行的世界",零售银行业的竞争也正从线下蔓延到线上,大力发展直销银行业务,将突破物理网点限制,扩大业务覆盖范,是顺应金融互联网和互联网金融的发展趋势,是在利率市场化下对新型零售银行模式的有益探索。先行先试方能应对同业竞争并获得先发优势。直销银行定位于面向网络客户发行电子银行卡,通过互联网向客户提供质优价廉产品和便捷高效服务的新型零售银行,先期以商业银行储蓄,本外币理财产品,代销基金、券商理财、保险、贵金属等产品为主。为加快直销银行业务发展,可建立"直销银行金融实验室",增设网络合作商营销维护岗、线下合作商营销维护岗、社交媒体运营维护岗,并组建网络理财经理团队,负责具体客户营销与维护。     

要不要做到极致?

正事实证明不是站在风口上的猪都能飞起来,也不是所有追求极致的愿望都能拥抱成功。被誉为具有"极致工匠精神"的罗永浩,终于在首批"锤子手机"发货两周后挺不住了。老罗在微博上透露锤子手机目前正饱受产能与质量问题的困扰,无奈地宣布取消用户300元预付款,改为0元预订,并且为排队用户准备300元现金券。在这两周的时间里,锤子科技遭受到了公司创立以来最艰难的日子。     

西安邮政微信服务平台项目研究

截至2013年4月，微信注册用户数量已突破3亿人次，成为中国大陆最为强势的社交平台。如此庞大的用户量和如此被用户认可的社交平台，蕴藏着巨大的商机和潜力，所以借助微信这个平台开展营销、提升服务质量势在必行。本文主要研究了西安邮政在对内、对外服务以及营销领域等方面应如何与微信服务平台更好的结合，并分析了项目实现后预期的市场价值。     

社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博"冰桶挑战"公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在"冰桶挑战"公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。     

社会化媒介时代企业内容营销效果影响因素初探

近几年,随着消费者媒体习惯的改变,内容营销成为社交媒体运营的核心。在单纯曝光不再有效的背景下,企业似乎在"内容营销"上看到了出路:企业成为媒体,不仅生产产品、提供服务,还负责生产内容。因此,创造出满足受众需求且激发其主动分享和传播的内容成为企业面临的新营销挑战。本文总结了如何利用新平台的优点,用恰当方式推送受众喜闻乐见的营销内容的方法,以对企业在社交媒体内容营销方面有所启发。     

大数据背景下数据挖掘技术在银行中的应用

本课题主要研究在"大数据"背景下,利用数据挖掘技术进行数据处理,使银行可以进行有效的风险评估、开展客户分类及精准式营销等,指导银行决策者们制定最优的银行营销策略,尽可能降低运营成本,提高银行利润。     

工程机械行业融资营销模式的弊端及改善建议

建立和维护起"互相协作、互相支持、利益共享、风险共担"的营销体系和渠道合作关系,这样才能经得起严寒考验,在危机中捕捉到更大的商机,最终实现厂商和金融平台各方面的共赢。笔者曾经在行业某知名企业从事装载机风险控制和债权管理工作长达5年,有个现象不容忽视:在2009年前后,笔者所在公司以分期销售为主导,在对代理商的欠款诉讼中,欠款金额一般在300万~500万元,接近1000万元的代理商不超过2家,且属于大案、要案。而如今,诉讼代理商所涉及的欠款金额基本上都在1000     

浅析兴趣图谱网站中的社交——以堆糖网为例

在高速发展的信息时代,图片成为了主要的传播内容,随之发展兴起的兴趣图谱网站,也进入人们的生活,它不仅实现了对信息的分类处理,而且对于庞大杂乱无序的网络信息进行了重新的梳理,进而成为网络信息中最有价值的一部分。本文对兴趣图谱类网站的用户社交进行研究,探讨兴趣相投的"陌生人"的社交机制,研究其社交网络化功能对用户间互动和提高用户"弱关系"的影响。