鞋服品牌微信公众平台推广的“六字真经”

正微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。当然,鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为"新生事物",微信公众平台并不像想象的那么美,太多的品牌都挤在了微信公众平台上,却遭遇了这样那样的困境。鞋服品牌如何突破微信公众平台推广的困境呢?在实践中,笔者根据一些鞋服品牌的实战经验总结出了微信公众平台推广的"六字真经"——谋、人、粉、编、促、合。     

鞋服品牌微信公众平台的“六字真经”

<正>微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为     

绿色环保视域下鞋服品牌可持续发展研究

为了顺应绿色低碳、节能环保的市场需求,本文探究了我国鞋服企业在绿色环保视域下可持续发展的实践问题。运用PEST分析工具,对我国鞋服品牌可持续发展的宏观环境条件进行梳理,并着力分析目前鞋服企业在构建绿色环保品牌方面的不足和挑战。引入案例分析法总结出国内外两家鞋服品牌在可持续发展上的先进经验,以点带面,为我国更多鞋服品牌的绿色转型任务提供重要参考。基于上述分析,从产品研发、品牌建设、营销理念和推广方案4个角度对鞋服品牌可持续发展提出优化对策。     

基于直播电商模式的鞋服品牌营销策略研究

互联网及多媒体电子商务的发展催生出多元化的销售模式。直播电商模式作为现阶段鞋服品牌营销的重要模式之一需要进一步规范。本文分析了在鞋服品牌营销过程中直播电商模式的优势,指出了其存在的营销问题,并针对性地提出了鞋服品牌进行直播电商营销的优化策略,给出了鞋服品牌与消费者的有效交流途径,从而实现鞋服品牌营销的良性发展。     

年关业绩冲刺,你准备好了吗?

<正>年终过关是鞋服品牌营销的头等大事,如何打好年关市场决战是鞋服能否平稳跨年度的关键所在。那么,面对年关,鞋服品牌企业该做怎样的准备?本文介绍了鞋服品牌企业年关时期营销须做的五件大事。冬至已过,年关临近,这就意味着离实现年终目标的截止时间越来越近。每个鞋服品牌的营销压力都在陡增,鞋服营销人员能不能交出完美的答卷就看着年关业绩最后的冲刺了。面对年关业绩冲刺,鞋服品牌你准备好了没有?你的品牌投     

是创新之举,还是定位不清?

近几年来,成人鞋服产业的竞争堪称惨烈,于是不少业内人士都将童鞋产业视为一个全新的"蓝海"阵营。早先有红蜻蜓、七匹狼、杉杉、美特斯邦威、安踏、报喜鸟,后有百丽、李宁、KAPPA、波司登、木林森等成人鞋服品牌纷纷潜入这片"蓝海"。这些成人鞋服品牌进军童装领域,究竟是创新之举,还是盲目跟风的定位不清?就请和记者一起听听众多业内专家、学者、品牌负责人以及大众消费者都有怎样的看法吧!     

鞋服企业品牌形象的塑造研究

鞋服企业品牌塑造问题关乎企业未来前景,是企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟的重要支柱。本文从塑造鞋服企业品牌形象的必要性出发,分析其对于产品内涵、市场竞争,以及企业内部凝聚力的作用,并对目前企业品牌形象问题进行了探讨。从问题出发,结合鞋服产业发展实际情况提出针对性建议,提升我国鞋服企业核心竞争力,助推企业长远发展。     

基于大数据的鞋服产业数字化零售模式路径分析

基于大数据的视角,通过对比鞋服产业传统零售模式和数字化零售模式,指出传统零售模式的不足,以及数字化零售模式在供应链、数据跟踪、业务流程等方面的超越。在研究我国鞋服零售产业的发展特点及其现存问题后,有针对性地提出相应的优化路径。研究得出数字化零售模式会进一步增强鞋服零售行业的行业竞争力等结论,为实现鞋服产业现代化建设和高质量发展提供了参考依据。     

第一眼

寰球鞋服装备十运会福建记者团福建省体育局及福建省体育记者协会与泉州寰球鞋服有限公司共同举办的“十运会福建记者团运动装备授赠交接仪式”于7月22日上午在福州八一七路“亚礼得”品牌旗舰店举行,福建省体育局领导及泉州寰球鞋服有限公司,福建高登企业领导出席了授赠仪式。泉州寰球鞋服有限公司是一家蜚誉国际的、集品牌营销、研究开发、生产制造为一体的大型体育用品企业集团,在业界一向以“技术流”著称,被国内的一些著名运动品牌视力“技     

运动鞋服品牌忠诚度影响因素分析

运动鞋服作为鞋服行业的重要组成部分,拥有越来越重要的地位。随着运动鞋服品牌的增多,消费者的可选择性范围也逐渐扩大,如何锁定消费者,提升消费者对于运动鞋服品牌忠诚度成为重要问题。本文从运动鞋服品牌忠诚度理论入手分析,采取文献分析法及调查问卷法归纳总结了企业层面及消费者层面影响运动鞋服品牌忠诚度的因素,针对运动鞋服企业提出提高品牌忠诚度的优化路径,以望能够助推我国运动鞋服产业向好向快发展。     

闽鞋服业全线转暖

<正>继卡宾、匹克、361度之后,上周,利郎、特步等泉州鞋服品牌公布了2014年报,多数泉州鞋服上市企业去年的年报表现不俗。经过近两三年来的努力,泉州鞋服业步入了以产品和零售创新为特点的新时代。利郎特步等品牌年报不俗经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后,泉州的鞋服品牌迎来了春天,特步、利郎、卡宾等本土品牌近日公布2014年的业绩,显示鞋服业复苏大幕已经揭开。3月9日,利郎公布2014年度业绩。集团获得年度     

鞋服业品牌运营的三大误区

鞋服产品只有有了品牌,才会有灵魂。消费者更注重的是品牌消费,没有附加值、没有品牌的鞋服难以赢得消费者的信赖。构建独特的品牌核心价值,拥有很强的客户忠诚度,并不是一件容易的事。     

鞋服品牌淘金儿童领域 创新之举OR定位不清?

据中国中央广播电台经济之声前不久的《天下公司》报道,在失去国内老大地位之后,李宁公司四处出击,试图挽回败局。这一次,他们把希望放在了童装领域。据有关报道称,李宁公司日前宣布,将以全新的管理团队、全新的品牌标志,进入童装领域,并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划,"小李宁"将成为集团发展的重点方向。随着近几年来成人鞋服品牌涉足儿童领域的数量不断增加,使得本已处于春秋战国之乱、受困群龙无首之惑的儿童鞋服领域更是热闹非凡、故事多多。这些成人鞋服品牌进军儿童领域之举,也同时引发了有关"是创新之举,还是定位不清?"的业界讨论。     

数字化传播视域下广西壮锦非遗文化品牌推广途径研究

立足于数字媒体时代的传播环境,运用品牌推广的具体方法,结合分析广西当地壮锦文化品牌发展现状的结果,找出具体问题.并利用数字化网络平台,实现壮锦非遗文化品牌的传承和推广.     

景观设计方法在鞋类产品陈列设计的应用研究

目前我国鞋服品牌门店陈列的设计还处于产品展示阶段,在营造友好的产品购物体验和环境方面还存在着不足;而景观设计则重点是营造好的视觉体验,从而带来用户的身临其境和沉浸其中。因此,为了突破鞋服陈列设计的固有设计思想,开拓鞋类产品陈列设计的新思路,本研究结合现有的景观设计理论,探讨了景观设计与陈列设计的共通性及景观设计方法在鞋类产品陈列设计中的应用。在本研究中,我们对鞋服卖场的入口设计、空间布局、主次鞋品陈列的规律以及人体工程学在陈列设计的应用等发面进行了案例分析。最后,我们认为景观设计的方法应用在鞋服品牌门店的陈列是可行的,未来将与鞋服品牌合作,共同将相关理论和方法实施应用。     

西南地区少数民族非遗数字化推广策略研究

随着现代经济和数字化技术的发展,非物质文化遗产的保护与传承迎来了新的方式。文章在数字化发展的大背景下,通过对西南地区少数民族非物质文化遗产数字化保护与推广现状的分析,总结出非遗品牌塑造与合作、非遗人才的培养与服务、非遗数字化推广平台建设三条发展路径,打破了传统的传播媒介与传播模式,构建了非遗数字化销售与推广平台,借助数字化的力量,创造了非物质文化遗产新的传承价值。     

基于产品多元化融合的品牌延伸路径——以温州鞋、服企业为例分析

近年来受金融危机及产业转型升级等方面因素的影响,现阶段知名鞋服品牌在原来的品牌发展基础上效仿国外成功的品牌营销案例,开发新产品、整合区域品牌优势,采取基于品牌产品多元化的品牌延伸策略,不失为该阶段传统产业协同发展的有效举措之一。     

土家织锦元素在现代鞋服设计中的运用研究

为了打造既体现传统文化精髓又具备时代感的现代鞋服品牌,推出更多具有市场竞争力的民族鞋服产品,本文将我国非物质文化遗产的土家织锦引入现代鞋服设计。在阐明土家织锦在现代鞋服设计中的应用要点之后,从图案纹样和色彩搭配两个方面介绍了应用土家织锦元素的优秀鞋服设计产品,以实现土家织锦元素在现代时尚行业中的再创造。     

鞋服业收购“洋品牌”应避免“羊群效应”

<正>收购"洋品牌"并非走向高端市场的唯一途径,中国鞋服业要走向全球市场还须着力发展自有品牌。后危机时代,重新洗牌的市场给渴望急速成长的中国本土鞋服品牌提供了     

用员工的激情焐热冰冷的市场——日泰鞋业长春分公司打造营销团队纪实

<正>2014年,鞋服业又见老板"跑路"现象,而与此同时一些品牌店的"关店潮"更是让人感觉到行业的危机。在鞋服业一片哀鸿遍野中,日泰集团企划中心经理徐峰认为:坚定信心就能化险为夷,练好内功方能一往无前,振兴企业需要全员努力,创造佳绩重在焕发员工激情。继温州腾旭服饰有限公司董事长徐云旭、广州鸿泓鞋业有限公司的老板刘伍前不久"跑路"之后,最近又接连传出诺奇、达利来、霍普莱斯、鳄莱特等鞋服品牌老板"失联"消息。而与此同时,李宁、匹克、美邦、达芙妮等鞋服品牌"关店潮"此起彼伏。商场店面无客流,狂打广告、减价促销都不好使了,鞋服市场仿佛罹患了可怕的"癌症",一时间抱怨声、叹息声