数字媒体在运动鞋服品牌价值提升中的创新应用研究

数字新媒体已使运动鞋服品牌的价值提升和营销模式发生了翻天覆地的变化,这对于品牌而言既是机遇也是挑战。为了利用蓬勃发展的数字媒体带动运动鞋服品牌的传播,本文采用了宏观PEST分析法,对运动鞋服市场的发展进行概述,在结合数字媒体营销现状的基础上,认为当下运动鞋服企业应及时转变品牌经营的思维模式和行动路径。通过探究我国运动鞋服企业在品牌价值提升过程中的不足,发现传统单一的品牌传播方法和无差异性的品牌个性塑造无法提升品牌管理的整体效率。根据上述分析,基于产品溢价、消费者选择和品牌忠诚度3个价值表现,从整合数字媒体渠道和数字媒体技术两个角度提出相关对策建议。     

国产运动鞋品牌营销SWOT分析与优化对策研究

随着我国体育产业的发展,国产运动鞋服品牌之间,以及国内与国外运动鞋服品牌之间的竞争越来越激烈。本文对当前我国国产运动鞋品牌营销开展SWOT分析,总结了我国国产运动鞋在品牌营销方面的优势、劣势、机遇及威胁等,从品牌营销的文化精神推广、赛事营销、网络营销等方面对国产运动鞋品牌营销的优化对策进行了研究,旨在为我国国产运动鞋品牌的发展提供借鉴。     

搞好品牌建设 重视品牌选择

关于品牌这个话题,我想总结一下这些年走访企业后的一些感受。在走访中,我们咨询了大量厂家和经销商,上至企业的老板下至导购员等各个层面的人。在与这些人的交流当中,对如何将品牌作为一个体系打造,如何谨慎地选择一个良性发展的好品牌也有了一些感悟。品牌建设要分阶段、体系化推进品牌建设的最终目的就是要建立客户的忠诚度,包括经销商和消费者两个层面。打造客户忠诚度是目的,     

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。     

泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”时代

<正>以泉州品牌为主力军的几大运动品牌的业绩,被视为中国运动鞋服产业发展的晴雨表。近日,安踏、特步、361度等泉州三大运动鞋服品牌企业中报公布。联系其近年公报,可以判断,自2015年以来,随着供给侧结构性改革的持续推进,泉州运动品牌转型初见成效,泉州运动鞋服产业迈向"强者恒强"的时代。安踏的中报显示,公司实现营业收入73.23亿元,同比增长19.2%,毛利收入37.03亿元,同比增长25.9%。     

如何将产品标识用于促销?

<正>超市货架上的品牌竞争愈演愈烈,如何让自身产品在形形色色的商品中脱颖而出?消费者的品牌忠诚度显得尤为重要,品牌需要积极与消费者保持互动。促销码在品牌营销中扮演着重要角色,那么什么是促销码?企业应如何正确使用促销码?使用促销码能给企业带来什么益处?     

也谈私企老板的忠诚度

在家电行业市场环境日渐严峻的形势下，人才的竞争成为致胜的重要法宝。但是家电行业目前过于频繁的人员流动对企业的发展却造成了发展的障碍。下面的这篇文章就来自于一位区域销售经理对这一现象的分析、理解与建议。他认为，人们经常谈论较多的是员工对企业的忠诚度、经销商对制造商的忠诚度、消费者对品牌的忠诚度，但人们忽视了，这些忠诚度的高低是建立在企业对内部员工、对经销商和对消费者忠诚度高低的基础之上的。由于私营企业一般都是老板一人做主，可以说，私营企业对内部员工、对经销商和对消费者的忠诚度，就是其老板对员工、对经销商和对消费者的忠诚度。在此作者就自己的感受谈了私营企业(主要指制造业)老板对员工、经销商和消费者的忠诚度问题，借以帮助私企老板提高经营水平。     

基于绿色营销的皮革产品消费者黏性提升研究

消费者黏性是指顾客在消费预期或在消费行为中,对品牌及产品的忠诚、信任及良性体验等各个方面的综合表现。它是衡量消费者忠诚度计划的重要指标,也是企业制定市场营销战略的重要依据。皮革产业不断创新发展,企业营销策略也应当随之优化调整。本文以绿色营销的特征及实现要求为出发点,分析皮革产品消费者黏性的影响机理,并基于实证分析提出企业营销策略的具体优化内容,为相关企业制定市场营销策略提供参考。     

运动寒冬下,中国运动鞋服品牌将何去何从

正随着健康休闲的生活方式和观念越来越深入我们的生活,神州大地也刮起一股运动健身的热潮。申奥成功和奥运会的成功举办使运动和健身成为健康娱乐生活的重要组成部分,同时也给运动鞋服品牌带来了巨大的商机。然而,距2008北京年奥运会的成功举办仅仅五年时间,中国运动鞋服品牌经历了从规模扩张、攻城掠寨、增加店面、到低折出售、库存爆满、关门闭店的大起大落。     

中国运动鞋企征战伦敦奥运浅析

伦敦奥运会对正处于调整期中国运动鞋企意义重大,在这块奥运的大蛋糕中能分到几杯羹,从某种程度上决定了未来的运动鞋品牌市场格局。相较于2008年的北京奥运会,中国运动鞋企征战2012年伦敦奥运会将呈现出一些新的特点,而如何利用奥运背景来激发消费者的激情,将成为企业的着眼点。     

品牌管理若干问题的思考

在现代市场经济条件下,优秀品牌往往成为企业在市场商战中决定胜负的关键因素。拥有优秀品牌是企业的无价资产,往往意味着企业拥有一种独一无二的法宝,对消费者具有特殊意义的特持。只有拥有优秀品牌资产,才能保证拥有更高的消费者忠诚度,并使品牌能够排除竞争对手价格的下降及新产品上市的压力而处于不败之地,同时,优秀品牌资产更是能够为带来更高的利润,支持产品延伸和占领通路优势的法宝。特别是在现代商业竞争中,优秀品牌资产已成为企业得以保持长期增长的重要资源。因此,如何管理品牌,已成为企业市场营活动的重中之重。     

建立主动服务机制 培养主动服务意识

如今,家电卖场已经进入服务竞争时代售后服务已经成为家电零售企业开拓市场吸引消费者,树立口碑的重要法宝。现在的消费者大多都是理性消费如果服务不满意,就不能保持忠诚度,最终导致顾客流失。因此家电零售企业要想生存发展,一定是靠品牌,这种品牌不是靠低价做出来的,而是靠坚持真诚的服务品牌效应换来的。     

不可忽视品牌影响力的广度

品牌如何建立忠诚度?品牌忠诚度来自何方?现在流行的市场就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，这是片面的。我认为要建立起受大众欢迎的品牌才是提高品牌忠诚度的最好方法。     

还在关注品牌忠诚度?是时候进入触点为王时代了!

过去,品牌忠诚度、美誉度被视为品牌影响力的核心因子,被无数市场工作者视为行为指南。进入移动互联网时代,商业的模式正不断改变,品牌忠诚度的重要性似乎也在逐渐减弱,品牌与消费者之间的连接变得更加薄弱,如何让消费者记住并选择你,成为经营者们关注的新一轮焦点话题。蒋美兰为安索帕集团费芮互动创始人和首席执行官,深耕零售业、广告及新媒体领域20多年,曾先后为优衣库、必胜客、星巴克、欧莱雅、悦诗风吟等品牌提供专业服务。她指出,相比于品牌忠诚度,品牌到达消费者的触点似乎更为重要。     

消费者忠诚度是个伪命题吗？

正在营销学上有这么一个说法:"只有忠诚的消费者才能为品牌带来更大的价值。"也就是说,消费者的忠诚度,对品牌乃至品类未来的发展影响重大,甚至起到了决定性作用。忠诚的消费者对于品牌和品类的积极作用包括而不限于以下几方面。1.大幅降低营销成本作为消费者,相信都曾有这样的体会,习惯了购买某一品牌,一般不会轻易"移情别恋"购买其他品牌。对于老顾客而言,购买熟悉产品时决策简单省时且放心。如果企业具有较高的消费者忠诚度,就意味着拥有相对稳定的销售量、市场份额和较低的营销费用。     

“李宁”与米其林技术合作

近日,“李宁”与米其林共同宣布,双方将在运动鞋领域开展技术合作,为中国消费者的运动生活带来高性能的产品。通过这次合作,米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上,通过“李宁”为消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。     

好风凭借力送我上青天 --论企业品牌形象大使

随着酒类市场竞争日益激烈，品牌形象亦成为消费者选择产品、辨别品牌的主要参考因素。品牌形象大使的选择非常重要，优秀的品牌形象大使能使酒类品牌人格化，与消费者达成心灵的共鸣，强化对品牌的忠诚度，达到引导消费、增加消费的目的。选择形象大使要从企业自身定位入手，考虑酒类品牌的内涵与外延，以及代言人的形象和内涵。（君健）     

数据，是检验企业真理的唯一标准

终端为王,消费者至上真实数据体现权威,精确分析辅助决策铺货,价格,销量,利润——终端销售数据影响企业战略方向品质,品牌,购买心理,忠诚度—消费者调查数据决定品牌产品命运《中外食品》杂志,联合中外权威数据统计机构、终端零售企业、消费者调查团队致力于网罗食品行业最真实的终端数据,     

中粮人谈预包装食品标签新标准

记者:我们知道中粮旗下的食品种类繁多,粮油、饮料、乳品、方便食品等,作为食品企业来讲,您认为新标准的实施给食品生产企业带来了哪些利弊? 马跃:健全食品信息标识,是国内食品行业长期健康发展的需要,新标准能够推动食品标签标识的规范化管理.消费者在选择食品时的品牌意识和品牌消费理念日益加强,食品标签是消费者了解品牌食品的说明书,合规的食品标签标识,能够树立企业及品牌的良好形象,建立与消费者的有效沟通,加强情感联系,并进一步建立品牌忠诚度;加强标签标识的管理,能够更好的满足消费者的知情权和选择权.     

国产运动鞋何时俏起来

宁愿选择假冒的洋货,却不愿购买真正的国产名牌,消费者的选择让国内运动鞋企业处于尴尬的境地。 品牌众多 步履蹒跚艰难 据央视体育频道的广告监控数据显示,一天中有20家国产运动鞋在该频道露面,再现频率每家每天1条到7条不等。现在绝大多数国产运动鞋品牌出自晋江。据统计,去年晋江运动鞋在中央电视台至少投入了两亿元广告费,广告费大约占到了各家企业销售额的8％,这在企业的广告投入中是比较高的。 但广告上的高投入并没有与实际销量额成正比。资料显示,目前国内体育用品市场上,李宁的销售额约占50％,耐克约占30％,阿迪达斯约占10％左