全媒体语境下短视频传播的创新路径研究

互联网时代背景下,人们获取信息的途径逐步趋向多元化.短视频的快速发展使媒介的组织形态发生了巨大转变.作为一种新兴的传播模式,短视频传播加快了信息传播速度,使得信息传播途径趋向简洁性与直观性.全媒体语境下,加大短视频传播创新力度,成为人们广泛关注的热点话题.本文结合现实情况,分析了全媒体语境下短视频传播创新路径,望能够起...     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是“微”时代背景下广告营销活动的新宠.本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响.     

媒介融合语境下电视新闻类节目的全媒体元素解读——以凤凰卫视《全媒体全时空》为例

在新媒体如飓风般冲击下,广播、电视、报纸等传统媒体纷纷展开数字化转型以顺应媒介融合大潮.电视新闻类节目是电视数字化转型中扬长避短的重镇,走在改革前端的凤凰卫视依托其丰富的新闻资源在2013年打造了第一档全媒体电视新闻节目《全媒体全时空》,实现了全媒体新闻传播模式的建立.本文将在观照媒介融合语境下对其全媒体元素进行解读.     

微电影营销——给品牌讲个好故事

随着无线网络技术的发展,尤其是3G技术的广泛使用,"微电影"作为一种传播形式得到了空前的发展.而广告营销作为时代的产物,自然而然地成为了新媒体的最先接触者和推动者,微营销当道,因此微电影与广告的结合成为广告营销发展的必然.微电影广告不同于广告采用轰炸式的效果传递给受众,其优势在于它的故事情节,一个能打动人心的故事情节,达到春风化雨、润物无声的传播效果.想要利用微电影来对品牌起到正面的传播,就必须要深刻了解消费者的内心需求,在情节上下功夫,用感性诉求潜移默化将品牌价值注入到消费者心中,进而获得其对品牌的认同感.     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是"微"时代背景下广告营销活动的新宠。本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响。     

全媒体与电视台新闻传播融合的分析

在全媒体对电视台新闻传播有着深远影响的时代背景下,就全媒体与电视台新闻传播的融合进行了深入分析,指出了电视台全媒体新闻业务体系并不完整的现状,和“全媒体新闻中心”“台网互补”“台网互动”3种全媒体新闻生产模式;就全媒体新闻生产现状和生产模式对清远电视台的全媒体融合模式进行了阐述和分析,得出全媒体与新闻传播的融合应充分利用新的设备和软件,持续覆盖每一个可能的信息传播渠道和工具,才能带来电视台新闻生产可持续发展的结论.     

浅谈全媒体语境下如何增强地市级广播节目的影响力和号召力

目前我国在信息传达上已经形成了全媒体的语境,如何实现全媒体语境下增强广播的发展是目前媒体行业研究的重点内容.笔者在本文中,以地级市广播节目为例进行分析研究,希望为我国媒体在全媒体语境下的影响力和号召力提升有一定的借鉴.     

新媒体时代微电影广告情感叙事研究

时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及，微电影广告应运而生，凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告，微电影广告往往将情感叙事作为基本手法，不仅满足了受众的情感价值需求，也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而，作为一种新型广告营销模式，微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此，本文立足于新媒体时代，从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用，并通过对微电影广告具体案例的解析，总结情感叙事策略的主要表现，最后根据当下微电影广告行业发展现状，思考微电影广告情感叙事所面临的困境，提出应对策略，以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。     

碎片时间里的利益共谋——微电影广告初探

媒介“微”时代,微博、微信、微拍、微电影,视听媒介以无孔不入的姿态进入现代人生活的所有缝隙,填满所有时间的碎片.广告成为一种生活的刚性存在,只有供给,无论诉求.微电影与生俱来带着广告的血脉,在广告的温床里,伴随着广告的成长环境,既具有形式和内容上的独立性又成为广告的一种独特模式,博弈中成长.本文尝试对焦多个行业,分析微电影运用于广告的原因,并着重分析了几个房地产广告运营对微电影形态的采用、呈现及运营案例、特点等,探究了微电影广告.     

全媒体环境下视频节目精品化发展研究

随着我国新媒体发展，各媒体不断融合，媒体行业出现了综合运用多种媒介展示传播内容的全媒体传播模式。在全媒体环境下，视频节目呈现出传播渠道增多、传播模式革新的特点，其影响力、双向互动效果都有所增强，视频节目迎来了更大的机遇。然而，视频节目之间的竞争也日益激烈。本文将立足于全媒体环境，以实现视频节目精品化为研究切入点，对全媒体的概念与全媒体环境特殊性进行分析，讨论全媒体环境下视频节目精品化发展存在的问题，最后提出创新视频节目的策略，以期能够为其他视频节目提供借鉴。     

植入式广告在电影中的传插效果

植入式广告通过与电影有机融合,以电影语境为基础,以隐蔽性的方式进行广告植入,潜移默化地影响观众,从而产生较好的传播效果.本文通过对我国电影植入式广告现状分析,探求影响电影植入式广告的因素,并总结了增强植入式广告于电影中的传播效果的措施,以期为我国电影事业的发展和植入式广告的有效传播提供有益参考.     

微电影与企业品牌形象推广浅析--以大学生创新创业训练模拟项目《下一秒》微电影为例

随着人们自我意识不断提升,一般的商业广告的影响力日益消弱,受众开始无法容忍甚至是排斥这种直接的广告形式。伴随移动互联网飞速发展、各种新媒体移动终端不断应用,各种微博、微信、网络视频等网络应用的迅速发展,微电影这种新兴视频内容呈现形式应运而生。微电影在近几年的影视娱乐和企业品牌传播上大放异彩,受到越来越多企业的关注。本文以大学生实训项目之微电影《下一秒》为例,探讨微电影广告和企业品牌形象推广的方法。     

全媒体传播体系下的县级媒体融合

全媒体传播体系背景下,应结合现阶段县级媒体融合报道的多样化内容,进一步发掘县级媒体在融合发展中的全新方向。本文主要以全媒体传播体系下的县级媒体融合状况为重点进行阐述,首先对全媒体传播体系下的县级媒体融合价值进行了分析,其次从信息内容、体制机制、服务属性三个方面深入说明县级媒体融合中存在的不足,最后提出了结合媒体传播,创新媒体内容;深化价值改革,革新盈利形式;凸显媒体责任,增强服务效果;创新节目形式,迎合全媒传播等路径。本文研究不仅为县级媒体融合发展提供了方向,也为相关研究提供了参考资料。     

微电影的现状与发展方向探析

“微电影是Web3.0网络技术的必然产物”,这句话多次出现在多篇微电影文章中,因为Web3.0不纯粹是代表技术的进步,而且还代表互联网人工智能化.在这个阶段,企业的广告也更加具有人性化,传统硬性广告生存空间越来越小,软性广告必然成为未来广告的形式.相比电影来说,微电影制作周期短、资金投入低、灵活性高、门槛低,但正因为如此,微电影面临着更强的竞争.本文将以多个微电影为例,分析微电影现状,探讨微电影未来的发展方向.     

微电影现阶段发展瓶颈

随着生活节奏的加快,影视创作在“短平快”模式下的运作能很好地满足人们的娱乐需求,充实老百姓生活中的零散时间.电子技术的飞速更新也为影视创作走向平民化提供了条件.全民制作和欣赏的大环境,使微电影在短期内得到了飞速发展.然而,在快速发展的同时,微电影的瓶颈期也悄然而至.对此,笔者主要通过微电影传播渠道、创作不平衡及舆论引导三个角度分析了微电影在逐渐与产业整体接轨时的问题.     

信息社会语境下国际传播的想象空间——国际传播与信息社会的要素联动与革新展望

随着信息技术普及和全球化浪潮,在我国重点推进国家形象建构和对外传播的趋势下,国际传播借助信息社会发展带来的传统媒体和新媒体的融合产物全媒体进入了新的变革机遇期。面对社会化网络等新兴传播形态的快速扩张和传播个体的信息化、主体化趋势,本文尝试性地运用信息社会理论和传播学视角,将国际传播置于信息社会的语境,简要探析了与国际传播相互作用的信息社会宏观环境和传播主体微观特征等语境要素,并通过这些要素的联动对国际传播的发展现状和趋势进行了分析和展望。     

新媒体时代微电影广告的营销现状与对策

新媒体时代,微电影广告凭借其立意新奇、制作精良、情节完整等特征,能够迅速通过网络广泛传播,获取营销中的新增量。本文通过分析微电影广告的发展趋势,探讨其投放转化率低的原因及其同质化、低俗化所导致的无效营销,提出微电影广告营销需要深耕内容,拓展传播途径从而促使其发挥更好的广告效果。     

探析“微时代”下传统家电零售企业的“微营销”模式——以微电影营销为例

随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。     

微电影广告创意要素分析——以《我的前任是极品》、《华生的逆袭》为例

微电影广告融合了广告和微电影的双重特性,本文旨在以近年两部在受众中有较大反响的微电影广告为例,解析其创意要素的组成,探寻微电影广告创意效果提高的方法.     

“微媒体”时代的广告模式

随着“微媒体”时代的到来,微小说、微博、微电影等热门话题开始涌现.基于此,笔者对“微媒体”当前的发展现状进行论述,并分析了“微媒体”时代的广告模式,力图为后来者的研究提供理论借鉴.