碎片时间里的利益共谋——微电影广告初探

媒介“微”时代,微博、微信、微拍、微电影,视听媒介以无孔不入的姿态进入现代人生活的所有缝隙,填满所有时间的碎片.广告成为一种生活的刚性存在,只有供给,无论诉求.微电影与生俱来带着广告的血脉,在广告的温床里,伴随着广告的成长环境,既具有形式和内容上的独立性又成为广告的一种独特模式,博弈中成长.本文尝试对焦多个行业,分析微电影运用于广告的原因,并着重分析了几个房地产广告运营对微电影形态的采用、呈现及运营案例、特点等,探究了微电影广告.     

新媒体时代微电影广告情感叙事研究

时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及，微电影广告应运而生，凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告，微电影广告往往将情感叙事作为基本手法，不仅满足了受众的情感价值需求，也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而，作为一种新型广告营销模式，微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此，本文立足于新媒体时代，从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用，并通过对微电影广告具体案例的解析，总结情感叙事策略的主要表现，最后根据当下微电影广告行业发展现状，思考微电影广告情感叙事所面临的困境，提出应对策略，以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。     

基于全媒体语境下的微电影广告传播模式探究

随着时代经济的快速发展以及微电影的蓬勃发展,微电影广告逐渐受捧于当下,尤其在全媒体语境下的新网络时代,微电影广告发展不仅有着极其广袤的发展前景,也面临着一定的挑战.因此,对于如何创新全媒体语境下的微电影广告传播模式成为当今广告行业研究的热点之一.本文首先对微电影广告进行了分析说明,又对全媒体语境下微电影广告传播模式进行了探讨,最后对微电影广告传播效应考量进行了说明.     

新媒体时代微电影广告的营销现状与对策

新媒体时代,微电影广告凭借其立意新奇、制作精良、情节完整等特征,能够迅速通过网络广泛传播,获取营销中的新增量。本文通过分析微电影广告的发展趋势,探讨其投放转化率低的原因及其同质化、低俗化所导致的无效营销,提出微电影广告营销需要深耕内容,拓展传播途径从而促使其发挥更好的广告效果。     

微电影广告创意要素分析——以《我的前任是极品》、《华生的逆袭》为例

微电影广告融合了广告和微电影的双重特性,本文旨在以近年两部在受众中有较大反响的微电影广告为例,解析其创意要素的组成,探寻微电影广告创意效果提高的方法.     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是“微”时代背景下广告营销活动的新宠.本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响.     

泰国微电影广告叙事探析

近些年来,泰国广告的发展迅速,出其不意的故事和感人至深的情感表达使得泰国广告成为优秀的作品。其独特的民族文化风格和先进的广告创作技术被世界广告界所认可,形成了"泰国式广告"独树一帜的风格。因此,泰国也被公认为是高水平的广告创作国家。本文以部分泰国微电影广告为例,探讨泰国微电影广告的叙事艺术。     

中国微电影发展现状及对策

微电影是信息技术和通讯技术飞跃发展的新兴传播媒介,一种新的营销工具,一种新的影像形式.它的发展既要考虑社会效应、经济效应,又要体现艺术价值,才能博得观众,赢得市场.但从目前来看,我国微电影的发展仍存在诸多问题,本文通过对我国微电影行业发展现状的分析,提出其在未来的发展对策.     

微电影与企业品牌形象推广浅析--以大学生创新创业训练模拟项目《下一秒》微电影为例

随着人们自我意识不断提升,一般的商业广告的影响力日益消弱,受众开始无法容忍甚至是排斥这种直接的广告形式。伴随移动互联网飞速发展、各种新媒体移动终端不断应用,各种微博、微信、网络视频等网络应用的迅速发展,微电影这种新兴视频内容呈现形式应运而生。微电影在近几年的影视娱乐和企业品牌传播上大放异彩,受到越来越多企业的关注。本文以大学生实训项目之微电影《下一秒》为例,探讨微电影广告和企业品牌形象推广的方法。     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是"微"时代背景下广告营销活动的新宠。本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响。     

微电影的意义和误区

微文化代表之一微电影,是新媒体时代的新宠儿,它有众多的媒介传播途径,满足各个层次的观众需求,可创作类型适应着其他行业领域.本文结合微电影《空间》,试从微电影的本源,特征角度谈其现实的意义和创作误区,这些对微电影的制播实践起着十分具体的导向和规范作用,事物都有两方面的存在,在这时代发展下产生的新事物,一定要事先把握好其发展方向趋势,尽可能避免不必要的弯路,在对待新事物的态度上要有所分辨,取其精华去其糟粕.     

微电影营销——给品牌讲个好故事

随着无线网络技术的发展,尤其是3G技术的广泛使用,"微电影"作为一种传播形式得到了空前的发展.而广告营销作为时代的产物,自然而然地成为了新媒体的最先接触者和推动者,微营销当道,因此微电影与广告的结合成为广告营销发展的必然.微电影广告不同于广告采用轰炸式的效果传递给受众,其优势在于它的故事情节,一个能打动人心的故事情节,达到春风化雨、润物无声的传播效果.想要利用微电影来对品牌起到正面的传播,就必须要深刻了解消费者的内心需求,在情节上下功夫,用感性诉求潜移默化将品牌价值注入到消费者心中,进而获得其对品牌的认同感.     

微电影的拍摄与制作

2010年,凯迪拉克的《一触即发》开启了微电影时代的"一触即发",微电影是一种新形态文化,任何非专业人士都可以拍摄与制作。本文系统阐述了微电影的现状、特点及分类,并以校园微电影的拍摄与制作为例,说明了微电影的制作流程,以激发人们的创作热情。     

探析“微时代”下传统家电零售企业的“微营销”模式——以微电影营销为例

随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。     

微电影创作现状与误区对策研究

基于计算机技术,诸多行业迎来全新发展时期,以网络平台为主借助网络平台,电影行业逐渐优化变革,并迈向“微”发展方向,出现微电影这一词汇。但是,微电影时间相对较短,如何制作出高质量微电影,应以微电影为主体,把握好影片的整体结构与节奏,以此为基础,提升微电影品质。但是,创作人员的微电影创作因为经验等多方面原因,在创作过程中容易走入拍摄误区。本文就其中较为典型的问题进行分析研究,使创作人员在创作微电影的过程中尽量避免相同错误的出现,以期进一步促进平台微电影创作的繁荣。     

微电影的视听语言特点

微电影作为一种新兴事物,是新媒体技术迅速发展下的产物。笔者从视觉语言、听觉语言和蒙太奇三个方面对其视听语言进行了分析。在视觉语言上,微电影多用特写和浅景深镜头突出重点,采用符号化的方式传达信息,并且在字幕的使用上更为多元;在听觉语言上,微电影声音构成简单,层次少,音乐多与主题相连,使用音乐和画外音塑造整体上相对连贯的时间和空间;在蒙太奇上,微电影则采用非线性的叙事方式,开头设置悬念,情节碎片化处理,并在结尾处集中渲染情感。     

微电影开启微视频时代

微电影在中国出现不过四五年，已经通过互联网的推动迅速发展成主流影像载体，在世界各地的主流电影节中也都为微电影成立了奖项。如今，越来越多的年轻人已经把网络作为自己的首要媒体平台，也使得微电影迅速的进入到成熟期。     

微电影现阶段发展瓶颈

随着生活节奏的加快,影视创作在“短平快”模式下的运作能很好地满足人们的娱乐需求,充实老百姓生活中的零散时间.电子技术的飞速更新也为影视创作走向平民化提供了条件.全民制作和欣赏的大环境,使微电影在短期内得到了飞速发展.然而,在快速发展的同时,微电影的瓶颈期也悄然而至.对此,笔者主要通过微电影传播渠道、创作不平衡及舆论引导三个角度分析了微电影在逐渐与产业整体接轨时的问题.     

微电影产业链视角下商业模型探究

微电影是在国家大力发展文化创意产业的背景下,借助新媒体技术的发展而出现的一种新的电影形态,短时间内取得了相当大的成就.微电影作为文化创意产业形式之一,在文化创新产业方面占有十分突出的地位.然而,纵观目前微电影产业圈,能够跑通全产业链的,对于任何一家影视制作、视频网站、广告公司都是不容易的事情.那么,什么商业模型能在一个新兴行业中形成一条完整的产业链并能良性运转,产生具有商业价值的盈利模式呢？笔者对此进行了详细分析,以供参考.     

中国微电影的发展现状及对策

随着我国互联网和移动通信的快速发展,网络剧、微电影等一系列网络节目进入观众视野,受到观众的热捧.本文对国内微电影进行了一个系统的研究,揭示了微电影发展现状以及面临的问题,并提出一些对策,以便促进微电影的良好发展.