“疫情刺激+产品创新”助推清洁电器行业高速增长

正2020年,新冠肺炎疫情导致整个家电市场严重受挫,中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%,清洁电器成为为数不多实现高增长的品类。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%(见图1)。之所以实现逆势增长,离不开内外部因素的共同促进。一方面,疫情导致消费者的健康清洁意识提升,同时居家也使得清洁需求增多,扩大了消费者对清洁电器的购买需求;另一方面,洗地机、自清洁扫拖机器人等革新性产品,也给消费者带来前所未有的使用体验,成为清洁电器增长的新赛道。     

清洁电器：海外市场大有可为

<正>自2020年疫情在全球暴发以来,家庭清洁需求激增,海外清洁电器市场也曾迎来一波“小阳春”。GfK海外数据监测显示,2020年,海外清洁电器销量突破700万台,同比增长13%,销售额突破130亿美元,同比增长15%;2021年,海外清洁电器销量达到770万台,同比增长13%,销售额突破140亿美元,同比增长15%。但是,进入2022年后,     

市场

正第一季度清洁电器市场零售规模同比增长40.6%奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年第一季度清洁电器市场零售额为62.4亿元,同比增长40.6%;零售量为683万台,同比增长18.1%,延续2020年高增长态势。从渠道来看,线上继续发力,其中1月线上各平台推出的年货节对第一季度的拉动较为明显,     

清洁电器市场火爆 瓶颈亟待突破

正2021年火爆的618,你买了什么家电产品?你知道最闪耀的C位家电明星品类是什么?在产品功能不断升级、净房需求持续爆发消费者和对健康生活需求日益提升的情况下,2021年618国内清洁电器的成交景气度更高,市场再次火热。清洁电器火爆,传统吸尘器冷落奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年618大促期间,清洁电器线上零售规模36.4亿元,同比大增71.0%,零售量247.6万台,同比增长14.5%。     

价格战停歇,聚焦产品的场景战开启——2021年上半年热水器市场小结

经过多年的发展,中国热水器市场已经逐渐成熟.2018～2020年,储水式电热水器(以下简称电热水器)和燃气热水器转向了平稳发展的存量市场,到2021年上半年,疫情后期的市场实现小幅的回升. 奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年上半年,电热水器零售额为129亿元,同比增长14％.其中,第一季度,电热水器零售额为60亿元,同比增长28％;第二季度零售额为69亿元,同比增长4％.2021年上半年,燃气热水器零售额为135亿元,同比增长25％.其中,第一季度,燃气热水器零售额为62亿元,同比增长71％;第二季度零售额为74亿元,同比增长1％.     

2021年第一季度冰箱市场盘点

正由于2020年疫情期间的销售规模异常偏低,2021年Q1,家电市场迎来一波确定性增长,零售额规模1539亿元,同比增长45.6%。需求平稳的冰箱市场在2021Q1同样实现规模同比大涨。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021Q1冰箱市场零售量为674万台,同比增长43.9%,     

空气净化器市场:何时云开见月明?

空气净化器行业已经连续几年呈现下滑趋势,即使新冠肺炎疫情引发家庭健康需求激增,也没能挽救市场,行业仍然面临巨大增长压力.奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年,中国空气净化器(含戴森净化电风扇)零售额为65.9亿元,同比下降5％;零售量为383万台,同比下降2％(见图1).在2020年疫情低基数的情况下,20...     

主战场转移,中国洗衣机市场"价值战"打响

国家统计局最新公布的数据显示,2019年中国城镇市场洗衣机的百户拥有量已高达99.2台,农村市场的百户拥有量为91.6台,洗衣机的普及性需求已得到满足,市场步入以更新换代需求为主导的时代.2020年,年初爆发的新型冠状病毒肺炎疫情迅速波及全国各地与境外地区,彻底打乱了中国洗衣机市场的销售节奏,整体市场增速步入下滑通道. 奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元,同比下降6.2％;零售量为3690万台,同比下降3.6％.其中,线上市场率先回暖,中国洗衣机线上市场零售量为2384万台,同比增长14.6％,零售额为345亿元,同比增长16.2％;线下市场深陷销售惨淡的泥沼,零售量为1305万台,同比下降25.3％,零售额为369亿元,同比下降20.5％.在渠道、价格及产品等方面,2020年中国洗衣机市场呈现出新的特点.     

小家电逆势爆增，线上成为生命线，未来急补线下短板

正2020年的"双11",小熊电器全网销售额突破3.18亿元,净新增消费者数量高达2380万,部分品类成了网红爆品;科沃斯旗下的添可电器全渠道成交额突破4.1亿元,同比飙增40倍,在天猫V榜等销售榜单中"霸榜"。与此同时,小家电企业2020年前三季度净利润、预增年净利润同比翻倍,比比皆是。而海外疫情的二次爆发、订单转移,更使2020年以来国内小家电市场增长的势头,从年头一直火到年尾。     

格力空调业务明显回暖,渠道变革扛住原料价格暴涨压力

8月22日,格力电器披露2021年半年报.报告显示,2021年上半年格力电器实现营业总收入920.11亿元,同比增长30.32％;利润总额为109.76亿元,同比增长42.62％;实现归属于上市公司股东的净利润94.57亿元,同比增长48.64％. 在经历疫情冲击叠加渠道变革阵痛的2020年之后,格力电器2021年上半年各项业绩明显回暖.难能可贵的是,这是在空调行业整体环境并不好的情况下取得的.     

MARKET 市场

11月家电和音像器材零售额突破600亿元；11月家电销售额同比增长16．2％；前11个月空调销量同比增长15．7％；2014年中国白电市场利空因素较多；2013年家电线上销售规模提升明显；食品料理电器市场结构生变；2014年彩电市场增速或将放缓；2020年智能家电产值将突破1万亿元；     

新增需求放缓,净热一体成为破局新方向——2021年1～8月中国净水器市场分析

经过几年的高速发展,中国净水器行业进入盘整期.2021年,市场新增需求发掘困难,竞争进一步加剧,加上产品同质化程度高,核心技术没有革命性升级,净水行业逐步走入存量市场. 相比而言,净水线下市场压力更大,2020年第一季因去年基数非常低实现较高同比增长,自4月以来呈现加速下滑态势;线上市场销量规模略有提升,销售额有明显增长.根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年1～8月,净水器销售额为134.0亿元,同比增长2.4％(见图1).其中,线下市场销售额同比下降5.6％,线上市场同比增长15.3％.     

压力重重下艰难前进——2021年1～8月中国空气净化器市场分析

纵观整个家电行业,受新冠疫情影响,2021年绝大多数家电品类对比2020年同期,零售规模都有一定幅度的增长.空气净化器是一个例外,零售规模和2020年几乎持平.奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年1～8月,空气净化器(包括戴森净化风扇)全渠道零售规模为39.7亿元,同比下降0.4％.空气净化器品类零售市场经过连续3年大幅下滑,开始步入"底部横盘"的阶段(见图1).     

Business Opportunities 疫情催化下，家电企业的新机会

正2019年以来,家电市场整体承压,据泛博瑞家电推总数据显示,2019年全年家电市场整体规模为8822亿元,同比下降4.9%,其中,线下市场规模为5172亿元,同比下降7.6%,线上市场规模为3650亿元,同比下降0.7%,线上和线下都面临不小的压力,再加上突发疫情再度冲击家电市场,疫情造成的生产、销售停滞令本就面临瓶颈的家电市场迎来更大挑战,这对2020年的家电市场来说,无疑雪上加霜。但同时,新的需求形成新的市场,疫情促使带有健康、清洁、杀菌、消毒等属性的家电品类市场需求激增,为家电产业和产品结构调整提供了机遇。     

中怡康:健康、养生奏响生活电器猴年“新乐曲”

<正>面对宏观经济"新常态"的确立,加紧供给侧改革成为家电行业转型升级的首要决策。与此同时,随着消费者健康、舒适等消费需求的个性化、多元化转变,健康、养生等新兴产品的闪亮于世成为生活电器市场供给侧改革的"新方向"。据中怡康测算数据显示,2015年生活类电器市场规模达950亿元,零售量、额同比增长9.9%、5.8%,其中,以破壁料理     

空调企业竞相发力“健康”创新破局，“杀菌”大战谁主沉浮？

正近两年,空调行业始终在承压前行。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年空调国内市场规模1912亿元,较上一年同比增长率-3.4%。进入2020年,受新冠病毒疫情影响,空调行业发展更为艰辛。奥维云网(AVC)的数据显示,2020年一季度,空调行业销售规模为149.2亿元,同比下降58.1%。随着疫情可控,以及空调行业传统销售旺季的来临,空调品牌之间的"自救"角逐愈演愈烈,为持续低迷的市场注入了新生活力。而在疫情期间激增的"健康除菌"需求,则成为了企业技术创新的焦点所在。     

洗碗机普及加速,替代消毒柜为时尚早

2021年,厨电市场以高增长开局.作为厨电中的新兴品类,洗碗机市场延续了 2020年的增长势头.奥维云网(AVC)数据显示,2021年第一季度,洗碗机零售额为16亿元,同比增长52.3％;零售量为33万台,同比增长32.6％. 无论疫情期间的逆势增长,还是后疫情时代的继续上扬,都表明作为继洗衣机之后又一个解放双手的家电...     

博西家电洗衣机:通时达变,不负"当打之年"

"零售额为714亿元,同比下降6.2％;零售量为3690万台,同比下降3.6％."——这组奥维云网(AVC)对2020年中国洗衣机市场的全渠道推总数据显示出,在突如其来的新冠疫情干扰了整个家电行业发展的情况下,作为传统大家电之一的洗衣机行业同样未能"幸免于难". 然而,《电器》记者发现,进入中国市场已有27年的博西家电,在坚持扎根中国市场、实现本土化创新理念的基础上,敏锐地捕捉到疫情催涨的"健康"风潮,并通时达变地调整渠道策略,玩转创新营销模式,令其洗干产品业务在全行业面临危机之时,依然保持着"当打之年"的巅峰战力,同时迸发出新的生机活力,实现韧性增长.     

竞逐高端市场 发现生活之美：博西家电升级冰箱储鲜方案

正2021年第一季度,冰箱市场已摆脱疫情影响,逐渐回暖,与去年同期相比销售规模大涨。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年第一季度冰箱市场销售量为674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,同比增长60.8%;其中3月冰箱线上市场零售量为181万台,同比增长19.9%,零售额为38.9亿元,同比增长36.4%。目前来看,冰箱市场整体表现符合预期,其中,中高端需求成为明显推动力。     

正泰电器中期业绩喜人

8月26日,浙江正泰电器股份有限公司(简称正泰电器)发布2011年中报,上半年公司实现营业收入40亿元,同比增长40.85%。实现营业利润5.35亿元,同比增长9.95%。实现净利润4.42亿元,同比增长11.01%。实现归属于母公司净利润4.05亿元,同比增长9.59%。今年上半年,公司拓展市场销售,同时,受益于市场需求增加,产品销量明显上升,主营业务收入同比显著增长。配电电器、终端电器和电子电器营业收入涨幅均在43%以上,控制电器和电源电器收入增长均在32%以上。值得一提的是,公司