网络渠道管理权将重回厂家手中

其实家电网购者,很多是“到百度去搜索,到国美、苏宁去看价,到网上商城下订单”,大部分都是已经经过网络传播获得家电知识的消费者,所以会认可网上购买家电。加之网购价通常低于传统卖场10％以上．这也是消费者选择网购的主要因素。     

电子商务 加快转型 增强长远发展后劲

时至今日,已经没有人会怀疑电子商务的发展前景,2011年我国网络购物市场整体的交易规模突破7000亿元,网络购物用户规模达到约2亿人．其中家电产品的销售规模也超过1000亿元的规模,家电网购用户超过1亿人。在整体家电市场中,网络销售所占的比重同样快速提升,2010年家电网购规模占家电总体销售规模已经达到81％,有专业机构预测,至2015年,家电网购在整体家电市场的占比有望达14％0。     

家电网购 谋求由价格战到价值战的转型

信息化建设的推动．消费习惯的转型．互联网经济的快速发展以及电子商务本身所具备的特性，快速地推动了电子商务这个新渠道的发展。在过去的五年时间里，国内网购规模暴增了22信．到2010年已达4500多亿元。电子商务的飞速发展对传统的零售业造成了巨大的冲击，以专业的家电连锁为代表的家电零售业同样面临着巨大的挑战。     

制造商学院

■电子商务近年来得到了长足的发展,网购家电的销售占比也在不断提升。大多数家电厂商已经意识到网购是一个大的发展趋势,但有些厂家对于电子商务本身的认识,还存在着一定程度上的局限性。从本质上来说,仅仅作为一个新的渠道来看待电子商务是远远不够的,而是应该作为一个新市场来对待,而做电子商务本质上就是在做新的市场。     

卫浴电器网购带着锁链的舞蹈

时下,网购已经成为一种潮流。中国电子商务研究中心监测数据2011年中国电子商务市场交易额达6万亿元,同比增长33％。从2011年下半年起．淘宝电器、京东商城、新蛋商城等起步比较早的线上家电商城,再到国美、苏宁的网上商城.     

电子商务 在希望的田野上耕耘

线上渠道的价格差使传统渠道与新渠道矛盾重重,但这个价格差也在推动新渠道成长,更在促销渠道融合,促成更多有竞争力的传统家电厂商进入到网购市场。     

营销创新 从家电卖场到生活馆

家电卖场是家电零售行业发展到一定阶段的必然产物。而随着人们生活水平的提升和零售格局的改变,单纯靠家电产品吸引流量的难度越来越大,家电卖场的转型也成了必然。从买家电到国美,变为让国美成为消费者生活的好帮手,才能实现从专业卖场到生活馆的全面转型。从争取前端市场,到与家居建材品类的合作,西安国美的转型是从产品到服务的全方位转型与提升。     

优选服务 网购安心

如果到现在,你还从未通过网络购买过一样物品,那可以毫不留情地告诉你,你真的已经OUT了。如果到目前,你在网购过程中还从来没有遇到过一点困惑和难题,那只能说明你太幸运了。在家电产品网购快速发展的同时,网购家电产品的投诉率也不断攀升。随着消费者的网购热情明显攀高,网购家电俨然成为了用户     

大家电：网络营销如何提速

逐步扁平的渠道．日益高涨的卖场费用、不断降低的利润空间、竞争激烈却又增长乏力的市场环境……这一切都成为家电行业由传统渠道向新型渠道的渗透的催化剂。随着海尔、创维、美的等品牌斥巨资进入电子商务领域,越来越多的家电厂商纷纷开始采取自建或合作的方式试水网购业务。目前,小家电类产品网络销售已经逐步走向成熟,但是大家电（彩电、空调、冰洗等）在网络销售方面却明显地“慢了半拍”。那么,大家电类产品该如何给自己的“网络之旅”提速呢？     

电子商务 张弛有度 有序展开

近几年海尔,美的、创维、TCL、格兰仕,苏泊尔、九阳等家电制造企业通过自建官方商城,入驻专业B2C网络平台建立网络自营店,发展网上授权店等形式全面向网络渠道渗透。家电网购市场培育过程中起着重要作用的淘宝网．更是聚集着众多的家电代理商,如仅淘宝的各类平台中销售美的品牌产品的网店就达到上万家之多．已经形成了一个庞大的家电网络渠道商群体。     

家电下乡：补贴806亿拉动内需9200亿

新一阶段家电下乡2008年124已开始启动,明年2月向全国推广。同试点期间相比,新一轮家电下乡的覆盖地域从山东、河南和四川三省扩大到内蒙古、辽宁和黑龙江等12省2市,期限延长到4年。而下乡家电的种类也在前期的彩电、冰箱（冰柜）、手机基础上新增加了洗衣机这一重要白色家电。     

网购管控知多少

现如今,家电网购已是无处不在,从最初的电饭煲、酸奶机、豆浆机等小家电产品,到现在的空调、热水器、吸油烟机、燃气灶具等安装类产品,越来越多的消费者已经接受通过网购的方式购买家电产品。作为消费者,我们感受到的是从网上筛选产品、下单、付款、收货、安装等方便快捷的体验,似乎只是简单地用鼠标点击几下就全部OK了,但其实每一笔订单的背后,都体现着品牌企业与网销     

将开拓三四级市场的事业进行到底

江苏省作为全国最为富裕的省份之一，商业十分发达。在这里，有苏宁、五星两家家电零售商走向全国，也有更多的全国家电零售商走向这里．如国美、永乐等。作为又一本土企业扬州汇银也慢慢地得到了越来越多人的关注。事实上，扬州汇银早在1993年就已成立．成立伊始即立足于二级市场，主要辐射目标就是当地的县乡。2005年后，随着国美、     

电商太强，但实体店依然有突围机会

实体店要考虑增值服务 网购正越来越成主流购物方式，对线下实体店冲击越来越大。在中国大中城市电商模式具有天然优势，这些城市商业地产增值快，加之人口密集大，整个交通成本非常高，而电商会降低社会物流成本，帮助供应商降低渠道成本。更关键的是，年轻购物群占比越来越大，尤其是年轻人10年前就在网上聊天、看新闻、玩游戏，现在年轻一代网购习惯已经形成。很多30岁左右年轻人开始成家立业，在网上购买家电、家居产品也成为自然选择，这让实体店经营雪上加霜。     

大型综合超市厨房电器销售异军突起

商流、人流、资金流涌向大型综合超市,越来越多的分流着国美、苏宁等专业家电零售商份额。从纷纷缩减家电销售业务,到重新规划面积,大型综合超市家电销售节节上升,尤其是生活电器,占比越来越高,未来大型综合超市或在厨房电器的销售中占有重要地位,请看本刊专题调研。     

零售商学院

<正>2016年初,京东对外外宣布成立京东新通路事业部和发展京东家电乡镇加盟店。2016年末,在微信朋友圈中看到京东家电专卖店的招商广告,虽然目前从京东方面还没有看到关于2017年家电专卖店的规划,但从内部了解的信息来看,今年京东家电专卖店将要大规模招商,而在2016年早期加盟的乡镇家电专卖店也反映,到年末利润点也上来一些。2017年,农村市场家电网点儿的争夺大战会越来越烈。同样,在2016年末被誉为将为京东创造更大想象空间的"火车头1号"项目     

与你同行

伴随着您的关心和支持,现代家电走过了一个又一个难忘的日子。从双色印刷到彩色印刷,从双月刊到月刊再到半月刊,从介绍一些家电的常识开始,到目前我们已办成一本适合于代理商、零售商、采购商、家电制造商、房产家电配套商阅读的专业杂志,成为适合于向房产商、家电经销商、制造商、配件商发布精品广告的理想传媒。我们立足做家电经销商、代理商的参谋,为企业的销售推波助澜,奉献给读者越来越厚重的信息。     

创新经营 锻造金色未来

通过这些年与全国家电连锁的竞,争．大批地方区域家电专业零售商（以下简称区域零售商）在竞争中能力与实力得到了锻炼与提升．他们顽强地生存了下来．而且状态越来越好。到目前,可以说在全国各个区域都有形成了具有自己鲜明经营管理特色的代表性企业。     

行业大视野

正中国家电行业经历三十年成长,标准化家电产品的普及阶段已然结束,未来家电市场将会面对消费者的需求升级。2016年,中国家电网购市场整体增幅将保持在35%以上,总体规模有望达到4000亿元。家电网购市场产品结构高端化、产品多元化趋势会越来越明显。11月23日,"智造清新净享生活——2016中国空气净化器行业研讨会"在北京大中电器中央电视塔店召开。自2016年3月1日空气净化器的新国标正式实     

家电岔路口服务谁来做？难题!——服务要社会化与专业化 专业化社会化的趋势及方向

20多年来，我国家电维修与服务行业不断发展，从厂家与维修部门的分离，到企业与服务的联姻，到企业建立自己的服务中心．再到出现专业的家电服务商，经历了四个不同的发展阶段。每个阶段都是随着当时市场的发展应运而生的。虽然经历了20多年的发展有了很大的进步，但中国的家电维修与服务业还存在很多的难题。比如，早期的专业的维修服务企业的服务质量偏低．实效性差，而现在的消费者要求都很苛刻。同时，行业的专业技术人员较少．尤其是有学历的技术人员更少。品牌之间的技术壁垒阻碍专业维修行业技术水平的快速提升；维修备件的供应是整个行业的一个瓶颈。而不少厂家在做服务的时候．既把服务当作吸引消费者的噱头．又想使之成为盈利的支撑，而两者通常是矛盾的。