全球通品牌引领“我能”时代

7月21口．中国移动为全球通品牌赋予全新的品牌理念——“我能”，使全球通这个已具有十年历史的品牌具备更丰富的内涵，体现更显的时代精神。     

“动感地带”——吸纳最时尚的元素

今年刚满1周岁的中国移动”动感地带”(M—ZONE)。以其稚嫩的”身躯”吸纳了当今最为时尚的各种元素。包括最时尚的人群．最时尚的文化活动和最时尚的社会特征。这个品牌出生至今已成功地迈过了其“生命“中的重要的4个阶段。     

“神五”飞天——IT企业集体缺席

2003年10月，“神舟五号”成功发射并顺利回收。从事件本身的意义上讲、这可谓是中国航天史的一次重要转折。然而，不曾想的是，这一振奋人心的盛事却也引导了众多企业的一次转折：蒙牛牛奶、长城润滑油、农夫山泉等指定产品出现旺销现象。凡事豫则立，不豫则废。众多企业在“神州五号”事件上的成功策划从某一方面反映出了积极营销策略的重要性。一切也似乎都在告诉我们：中国企业开始拥有强烈的营销意识与营销技巧了。然而，静观百态。在这个向世界展现中华民族强大科技力量的时刻，与航天航空业同属科技产业的IT行业，竟然在此次营销这阵上集体缺席，痛失了一次提升品牌、拓宽市场的巨大商机。从某种意义上讲，整个中国IT业此次在营销上的集体缺席，实际上正是暴露了中国IT企业市场营销意识的淡薄以及营销能力的赢弱。中国IT企业需要补营销课了！因此，《IT时代周刊》在听取IT企业对此事的回音后，特别采访了众位营销专家，对此事件进行了理性的判断和剖析。策划此文的目的，在于透过现象看本质，揭示IT企业目前在营销意识和技巧上存在的种种缺陷，以及产生缺陷的种种原因，希望能以此对处于慵懒中的IT企业带来一份清醒的思考，以促动整个IT行业积极稳健地向前发展。     

“移动梦网”变脸

以目前“移动梦网”的发展状况看，中国移动已经逐渐在调整其价值链，更确切的意思是“整合”。以往，中国移动建设“移动梦网”时，注重的是开放的价值链。具体做法是中国移动负责制定游戏规则，制定准人机制和分成比例，SP负责内容制作和营销，技术厂商负责“移动梦网”相关管理平台以及业务网关的开发和布点。在这个关系中，中国移动和终端厂商的关系还只是一种松散型的合作关系。     

简析全球通“我能”营销活动

关注中国电信行业发展的人们一定不会忽略去年中国移动通信的一个重大举措:7月21日,中国移动通信在北京隆重召开了以“点燃‘我能’时代”为主题的新闻发布会。在此次发布会上,中国移动通信表示将为全球通品牌赋予全新的品牌理念——“我能”,让这个已具有十年历史的品牌具备更     

“动感地带”品牌营销之道探析

“动感地带”是中国移动2003年面向年轻人推出的移动通信品牌，也是我国通信业首个电信业务品牌，“动感地带”力求达到的目标，是给一个特定群体提供特定的移动通信服务，在年轻人这个群体建立专署的地盘；动感地带的客户定位是15到25岁的年轻人，故其所有的推广，传播、产品，包括渠道、定价都是围绕15岁到25岁的年轻     

开启“我能”新生活

用手机从自动售货机上购买可乐。在手机上播放下载电影，玩联网游戏，这一切已不再是梦想。2003年以来，重庆移动相继推出了“动感地带”、彩铃、彩信等新业务。受到社会各界的广泛关注，特别是“动感地带”受到年轻人的青睐。针对不同的消费群体。重庆移动开发出了从彩信到流媒体，从高速无线上网的GPRS技术到高速无线局域网WLAN，从移动电子商务售货机到移动电子商务缴纳水、电、气费，从百宝箱到移动PDA等一系列新业务。近期，重庆移动又开通了全球通新套餐——     

中国移动“彩信”vs中国联通“彩e”

对于MMS，中国移动和中国联通都寄予了厚望，分别推出彩信和彩e。下面分别从定位、终端、业务价格、内容提供等四方面对彩信和彩e的品牌策略进行对比分析，最后进行总结。     

世界杯也是运营商的战场

四年一次的“世界杯”是狂热的，加上中国队也拼抢于本届“世界杯”赛场，更加让国人关注。正因为“世界杯”能够吸引来大量“眼球”，会对经济增长产生强大的“冲击波”，精明的商家才纷纷使出了浑身解数，想方设法“粘”住“世界杯”，借势造市，进行宣传。     

“ “十二五”期间 通信行业未来发展之路

介绍了我国在“十一五”期间通信业发展所取得的重大成就,分析了“十二五”期间通信业在面临严峻挑战的同时也遇到了难得的发展机遇,提出了“十二五”期间通信行业在创新中获得持续发展、提高政府通信管理水平、转变通信行业发展方式、加强行业行风和人才队伍建设等方面的建议.     

小“彩铃”大市场

“彩铃”是“个性化多彩回铃音业务”（Coloring Ring Back Tone）的简称，这是中国移动推出的一项“移动梦网”新业务，使用这项业务，客户可以为特定的主叫或特定的群组在特定时段播放“彩铃”，这样，“彩铃”用户就可以让主叫方听到最有针对性的个性化铃音，丰富有趣的铃声效果，灵活的定制和设置方式，使简单的铃音眼下正成为最能出彩、最能炫出个性的业务。     

未来怎样“增值”

现在，一个对移动通信稍有了解的人都会知道3G，知道3G会给手机增添更多新业务，生活因此会更方便、更时尚、更绚丽多姿。     

联通“随心定制”业务营销策略分析

虽然在激烈的市场竞争中中国移动和中国联通两大移动运营商的产品越来越趋于同质化，但除了价格上的竞争之外，运营和操作方法上仍有进一步创新的余地。北京联通近日推出的“随心定制”业务使我们在产品和服务上看到了运营商显示出的强劲潜力。     

动感地带“品牌圈地”

中国移动一直在倾力打造“动感地带”这个品牌,举办了三届的街舞大赛在赛事渗透、媒体支持和活动形式上不断革新、升级,不但搭建了时尚、新锐年轻人的交友平台,更借大赛以舞“汇”友,不断扩张自己的“动感地盘”,逐步把“品牌圈地”做得更大、更广。     

神州行——最符合老百姓需求的品牌

“神州行”是继“全球通”后中国移动在GSM网上推出的新品牌。“神州行”是“神州行预付费业务”的简称，客户无需缴纳基本月租费，无需每月去中国移动通信营业厅交费，无需担心话费透支，并可支持全国漫游。     

“免费午餐”取消实属正常

江苏移动、江苏联通将于2004年5月1日起对2003年5月1日前入网的GSM客户收取来电显示功能费，标准为每月5元。这项在业界人士看来很平常的事情，却引发许多意想不到的争议，笔者认为大可不必。     

四条通路直面新营销时代

中国移动悄然将宣传口号“移动通信专家”改为“移动信息专家”;中国联通高调公布其极具亲和力的全新品牌标识;中国电信正在大力打造“号码百事通”、“商务领航”的业务品牌。电信市场竞争的深刻变化带来了一个以满足消费者需求和体验为核心的新电信营销时代,这些行动只是一个开始。     

寻找“最大解”：赚钱机器的“新”字经

中国移动870亿惊人利润背后隐藏着哪些秘密？这家创造了多个“世界之最”的运营巨头下一步该怎样演绎其成长故事？