网络口碑传播对社会化媒体营销的影响研究

互联网的快速普及应用和发展,使得口碑传播的速度及影响远远超过了传统的口碑传播。伴随着互联网高度发展,社会化媒体如雨后春笋应运而生,众多企业也开始关注网络口碑传播在社会化媒体营销中的作用,甚至很多国际知名企业都设立了新的职位,派专人负责社会化媒体的营销活动运营。本文将对网络环境学的口碑传播效应进行分析,找出与企业社会化媒体营销有积极影响的网络口碑传播因素,分析社会化媒体口碑营销面临的困难以及需要解决的问题,为企业在该环境下有效的组织产品营销提供参考。     

浅析网络负面口碑对服装市场消费者购买行为的影响

网络以其传播速度快,传播范围广的特点成为当今社会群众生活中不可或缺的组成部分,网络口碑则成为服装市场消费者购买行为的重要指标,而负面网络口碑则成为直接决定服装市场消费者购买这一决定的关键性因素。     

网络口碑对服装消费者的影响

从服装网络营销入手,分析网络口碑的含义、形成及其对服装消费者产生影响的3个原因,阐述网络口碑对服装消费者的心理影响体现为信息压力和名人效应,而其行为影响主要体现为网络口碑的生动趣味性、传播渠道和性质。希望该分析有助于市场信息征集。     

口碑传播的系统操作

口碑传播效果很好，但是很难形成系统，这点几乎是经销商的共识。而山东经销商刘新夫认为，口碑传播其实可系统性操作。     

资讯

正行业《2015年度食品品牌口碑报告》将于3月24日发布来源:新华网3月24日,新华网将联合全国糖酒商品交易会办公室在成都世纪新城国际会展中心金桂厅发布《2015年度食品品牌口碑报告》,重点发布白酒、方便面、啤酒、液态奶、饮料、食用油六大食品系列的年度消费者评价。"金杯银杯,不如消费者的口碑",这一传统的营销策略即使在互联网时代也依然适用,甚至因网络传播速度更快、影响力更深远来铸造口碑而更为有效。品牌口碑除了凭借消费者"一传一"口口相传的传播方式外,其同样需要"权     

基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播

为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点, 通过管控环境分析, 在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上, 提出了两级传播的修正模型, 即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型, 并通过利群品牌的口碑营销实践, 对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。      

互联网经济视域下网络口碑对保健食品购买意愿的影响研究

目的研究网络口碑对消费者保健食品购买意愿的影响。方法文章以相关学者的研究成果为起点,结合保健食品行业的实际特点,构建以消费者保健食品购买意愿为因变量、网络口碑的来源特征和信息特征为自变量;消费者信任为中介变量的理论模型,利用实证分析的方法展开互联网经济视域下网络口碑对保健食品购买意愿影响的研究。结果网络口碑的来源特征和信息特征对消费者保健食品购买意愿存在显著的正向影响,并且消费者信任在上述影响中存在一定的中介作用。结论保健食品行业应该重视网络口碑在产品营销领域的作用,采取措施提高网络口碑的专业性、可靠性、同嗜性、数量、质量、时效性以及加大产品质量管理。     

事件

中国旅游饭店业协会与去哪儿网达成战略合作 9月23日,中国旅游饭店业协会与全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网（Ounar．com）共同宣布,双方达成战略合作协议,去哪儿网将与中国旅游饭店业协会在酒店网络口碑传播、网友酒店点评等方面展开深度合作及研究。     

从传播学角度探析网络文学的发展

网络文学作为当前文学传播的新形式,是对于传统文学的挑战和革新。网络文学依托传播学理论产生和发展起来,并且具有多种多样的传播特点。当今是一个网络的时代,也是一个文化大发展大繁荣的时代,网络文学的成长正是建立在这样一个大环境下,网络技术对于网络文学的传播与发展也产生了巨大影响,这些影响既有积极的又有消极的。     

网络口碑对服装购买意愿的影响

在回顾国内外相关研究的基础上,从服装消费者的品牌取向和产品取向两方面建立了网络口碑信息压力和意见领袖对服装消费者购买意愿的影响模型,并通过网络消费者调研检验了该模型.研究发现,网络口碑中的信息压力、意见领袖对服装消费者态度有显著影响:网络口碑信息通过影响信息接受者的品牌态度进而正向影响消费者服装购买意愿.为服装品牌网站如何更好地利用网络口碑树立有效的营销沟通策略提出建议.     

在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建

为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵，首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程，然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation, LDA)主题模型，从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题，再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标，并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。     

餐企如何才能策划一场成功的口碑营销活动

口碑营销,正成为餐饮市场营销的核心。故弄玄虚、低级趣味甚至无底线的炒作,将很快被消费者抛弃。碰到好的东西,去跟别人说说,分享一下;或者买到了很贵的很好的产品,在朋友圈显摆一下。口碑营销利用的是人们的炫耀心理与分享心理。所以说,海底捞的服务是口碑营销;＂土特色模式＂的平娃三宝是口碑营销;乐凯撒是口碑营销……我们把策划口碑营销分为三个阶段：策划引爆点→选择合适的传播途径→监控数据。     

婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析

基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、营销策略之间的关系。结果表明,购买意愿对感知风险、品牌认知、网络口碑的影响显著;感知风险对隐私风险、质量风险的影响显著;品牌认知对网络口碑的影响不显著;品牌认知对质量风险的影响显著;营销策略对购买意愿的影响显著。文章对婴幼儿服装生产企业网络营销提出建议,为婴幼儿服装电商发展提供参考。     

精准营销 低投入高产出

2012年九阳厨房电器进军豫南区域。作为厨房电器的新军,在发展初始阶段,如果注入主题性促销概念并持续坚持下去,可以刺激消费者的消费热情。因为主题性促销信息会在消费者之间相互渗透,逐渐加强,有利于口碑传播,形成口碑效应并推动品牌的发展,形成良性消费循环。经过     

优秀老板是如何炼成的？

批发企业要想壮大发展,必须要有一个优秀的老板,我认为做好一个老板必须要干好以下几件事：一是聚焦产品。好产品应该具备以下几个特征：1.品牌定位清晰,易于传播,易于推广;2.品质稳定,能满足消费者的各种体验需求;3.拥有充分的信任状：如口碑（口碑传播的速度超乎你的想象）、品牌、展示道具、获奖证书、名人使用等。二是聚焦营销。     

建立实效营销思路之铺货运作

所谓思路,即为了达到某种目标而形成的思维轨迹,建立实效营销思路的关键是首先要确定明确的目标.为了方便,假定我们塑造一个新产品,针对此产品在运作上市之前,应该思考或拟定哪些目标呢?包括:铺货;一次购买;再次购买率与口碑传播效果;购买本品牌频率与口碑传播之广度;顾客忠诚度;市场占有率;品牌形成…     

2015年度食品品牌口碑报告

<正>近日,新华网联合全国糖酒商品交易会办公室在四川成都发布了《2015年度食品品牌口碑报告》,该《报告》重点发布了食用油、方便面等六大食品系列的年度消费者评价。食用油口碑方面,金龙鱼、福临门和鲁花在2015年食用油品牌网络口碑总指数上名列前三强。在榜单排行前十的品牌口碑指数构成中,金龙鱼、福临门、鲁花、元宝、多力等品牌在6项维度指标的分布相对     

网络信息化在沟通交流中的作用

网络信息化的发展为沟通交流提供了良好的平台,改变了传统沟通交流的方式与方法,并推动了交往媒介的丰富与发展,但是与此同时,网络信息化也对沟通交流产生着消极的影响。本文在对网络信息化在沟通交流中的积极作用以及消极作用作出论述的基础上,对网络信息化环境中和谐人际交往关系的构建进行了研究与探讨。     

瓶装水网络口碑报告发布 康师傅第一恒大冰泉垫底

<正>7月10日,《法治周末》联合第三方舆情监测机构对市面上活跃度较高的十大瓶装水品牌进行网络口碑研究,发布了《十大瓶装水网络口碑报告(2017上)》(以下简称《报告》)。康师傅:粉丝营销助力形象晋升依托于"康师傅"老招牌,康师傅瓶装水长期在国内市场扮演一线主力。据尼尔森数据显示,2017年康师傅第一季度瓶装水销售量市场占有率达12.5%,居国内第三位。     

意见领袖对大学生关于电商品牌信任度的影响研究

"双十一"意见领袖惊人的带货量彰显着其在网络消费过程中惊人的潜力,在惊人的销量背后,就如何在网络中建立消费者对于品牌的信任,文章采用问卷调查的方式,将过去学者研究的内容作为基础,创建了意见领袖对品牌信任的影响模型,得出意见领袖的专业性、知名度、互动性特点通过影响用户感知风险、品牌声誉、口碑传播三个因素,最终对大学生品牌信任度产生的显著影响。得出以下结论:品牌发展初级阶段可以利用网络意见领袖的作用提升消费者对产品以及品牌信任程度,加速新产品进入市场。