消费文化视角下服装运动品牌年轻化策略研究

运用文献分析、案例分析等方法,结合消费文化的四个特征进行研究,最后从定位、形象、营销三个方面提出相应的策略建议,旨在为国内其他运动服装品牌年轻化提供可参考的方法。     

服装消费文化视角下的品牌文化构建

消费不仅是一种经济行为,更是一种社会行为和文化形态。作为文化构成的重要因素之一,服装具有物质文化和精神文化的两重性,两者互相依存,互相渗透。在人们服装消费的过程中,品牌以商品符号的身份存在,是消费活动中不可缺席的重要内容,成为影响人们购买决策的重要因素,有时甚至起着决定性作用。服装品牌的营销也要顺应当代的这种消费文化背景。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

服装消费文化理论研究

目前国内服装市场上的有效需求明显不足,很大原因出于服装厂商和消费者对服装价值构成不同方面关注的错位。因此,尝试性地从文化和社会的角度对服装消费这一经济行为进行分析。在服装文化和消费文化的基础上提出了“服装消费文化”的概念,并进一步对服装消费文化的理论架构和内容体系展开了阐述,主要包括服装消费观念、服装消费心理、服装消费审美和服装消费行为4个方面。     

直面品牌文化危机

品牌文化危机到来，伪造之路行之不远，中国纺织服装企业应该将自主品牌的打造作为企业发展的重中之重，以获得更大的发展空间     

开辟中国服装消费文化崭新天地引领中国情侣装品牌

中国各大品牌每季都会有数百场的时装发布会．而它们的主题往往局限于男女服饰．几乎很少有品牌会专门推出针对情侣的时装专场。与之形成鲜明对比的是,随着近年来日韩情侣装风潮对中国服饰消费市场的影响．中国情侣装正成为各大品牌的竞争高地。[第一段]     

白酒文化与品牌消费并行不悖

中国白酒是否需要文化作支撑？当前环境下探讨酒文化有着什么样的意义？白酒企业如何才能将酒文化有效融入到白酒品牌建设中去？这三大问题是处于困顿期的白酒行业亟需解决的问题。笔者于1月12日举行的安徽酒文化研究会成立大会暨安徽省首届酒文化研究论坛上,就中国白酒文化与品牌消费之间的关系与与会者进行了深入交流,领悟白酒文化的真正内涵。     

浅探服装消费文化的内涵发展

服装,作为一种生存必需品,随着技术的创新使其消费价值发生根本性的变化,使用价值的符号开始被文化消费的符号所取代,现代消费不再注重实用性,开始关注的是时代感。作为厂商,若还一味地宣传使用价值只能遭遇消费冷场,当代消费考虑的更多是服装的风格与品位。服装的消费是经济行为与文化倡导的一体化需求,时代需要在服装消费过程中引入文化理念与社会活动,这样才能紧跟发展的步伐。     

我国休闲服装市场调查与品牌发展策略研究

休闲服装已在我国服装产业中居主导地位.通过分析我国休闲服装业的现状,从消费市场的特点入手,指出了休闲服装品牌存在的问题,提出了休闲服装品牌发展的策略.     

CIS理论下小郁竹艺品牌发展策略研究

小郁竹艺既是国家非遗文化,也是竹艺品牌中具有较大影响力的品牌之一,因管理与经营而逐渐被市场所湮没。本文对于小郁竹艺的品牌发展现状进行系列分析,对于品牌发展可能存在的问题进行细致的梳理,据CIS理论中理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三方面,明确小郁竹艺市场发展定位,逐步完善小郁竹艺品牌发展规划,根据小郁竹艺文化元素量身定制个性的标志等发展策略,持续输出扩大影响力,为小郁竹艺品牌的可持续发展提供参考。     

品牌文化乃珠宝品牌腾飞的翅膀

文化绝不是前卫概念或虚无飘渺的理论,人类发展的历史轨迹充分证明了文化在一个国家、民族的进程中所起到的关键性作用。同样．文化也是珠宝品牌的魂与根,也是支撑起一个珠宝企业发展和品牌壮大的命脉,珠宝品牌的成功是文化的成功。因此．构建品牌,建设品牌文化是珠宝企业极其重要的工作。     

从消费视角探析服装行业发展着力点

服装作为“衣食住行”的基本需求之首,其发展同所处的社会环境、经济基础、文化习俗、审美情趣等息息相关。文章运用经济学相关理论,结合行业统计数据和企业案例,从消费端对服装市场做分析和预测,探讨国内服装企业如何把握当前国际贸易形势,加强供应链管理和品牌建设,以满足多元化市场需求,并对行业企业未来的发展提出建议。     

羊毛衫产品的感性消费与感性品牌的打造

文中在分析我国当前消费形势的基础上，阐述了感性消费与理性消费的内涵与区别，以及羊毛衫产品感性消费的特点，指出品牌定位不同，品牌的溢价能力就不同，而感性品牌具有较高的溢价能力。并针对我国企业目前存在的问题，从产品属性、个性、利益、价值等方面论述了如何打造羊毛衫感性品牌。     

北京服装消费文化的变迁

通过文案调查法与专家访谈相结合的方法,从历史发展的角度,收集与整理历史传承形成的北京服装消费文化的基础,将中等收入阶层作为研究对象,重点考察20世纪初至新中国成立(反“传统”变革期)、新中国成立初期至1978年(大众趋同期)、1979年至1984年(开放混杂期)、1985年至1991年(享受攀比期)、1992年至1999年（融合多元期）以及2000年至今（时尚个性期）6个发展阶段中,北京服装消费环境的发展变迁、服装选择偏好的发展变迁、中等收入阶层的服装消费心理变迁以及生活形态发展与变迁等,并提出促进中国服装消费文化成熟发展的可行方法。北京服装消费文化的变迁研究有利于进一步繁荣首都服装市场,引导正确的首都服装消费文化,带动时尚消费,从而提升北京建设“时装之都”的竞争力。     

户外品牌点燃消费有一个算一个

一位品牌商这样说：“现在的中国市场是一个未来的明珠。”他们选择中国市场主要看重的是中国市场的潜力，其中主要有两个因素，第一是人口，人多就代表有市场，特别是中国中产阶层人数的快速增长，给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金发展机遇；其次是户外资源，要看这个地方是不是有户外所适应的环境。“中国有很多地方都很适合户外运动，具备世界级的户外运动自然资源。”[第一段]     

浅析品牌文化营销（下）

随着21世纪经济全球化的到来，势必有更多的中国调味品加入国际餐桌文化之中，必须研究品牌文化营销的新课题。本文探讨了品牌与品牌文化概念、品牌文化营销要素、品牌文化营销战略实施及品牌文化营销的未来发展。     

家文化引导下的家居服品牌文化构建策略

阐述了家文化在家居服品牌文化构建中的重要性,并结合品牌实例,提出了家文化在家居服品牌文化构建中的策略.指出只有做到在产品上体现家文化中的亲情关系,在包装上拉近与消费者距离,在品牌名称上以“家”元素为内涵,在文化传播上注重以家文化为基调,在品牌服务上传达家文化的感受,在家文化的引导下对品牌文化进行构建,才能使家居服品牌拥有自己的特色并能够在市场上占有一席之地.     

红酒：消费升温品牌暗战

近年来．红酒成为温州人消费的新宠．酒吧、KTV红酒销量节节看涨。究其原因，就是红酒消费文化和温州人所追求的文化达到了一种契合。一、经济的发展为红酒消费提供了物质保障：二、红酒的保健功能吸引了注重健康的有钱人．他们在酒水消费方面会选择红酒：三、红酒倡导的有品位生活的消费理念迎合了正在寻找生活定位的温州人的心理：四、一部分原来白酒消费群体的爱好转向。     

《时尚北京》杂志理事沙龙系列活动 服装企业内刊的发展 品牌文化新标志

正随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视,许多服装企业创建了内刊,以期刊的文化感染力,提升品牌的凝聚力。《时尚北京》杂志根据企业需求,6月15日在爱慕大厦一层会所综合厅召开了杂志理事沙龙"服装企业内刊与品牌发展"。十七家理事单位内刊负责人聚集一堂畅谈企业文化带来的发展和突破。     

河南品牌女裤发展策略分析

随着国家中部崛起的战略导向和产业梯度转移的大趋势,河南省服装产业的规模效应日显突出,并逐步分化成以梦舒雅、娅丽达为代表的郑州女裤产业集群和以渡森为代表的新密男裤产业集群。从河南服装产业的现状出发,分析了河南省服装业的品牌和市场这两个瓶颈因素,提出河南品牌服装发展方向的几点建议。