吕理哲专栏:向老师问路(九十六) 四种报纸形态的阅读体验

"报业的持续衰退是指印刷版报纸的发行量逐渐减少,但报纸的印刷版和数字版结合仍然是一个强势媒体。报社老板应有效分配资源,不要把大部分资源都放在纸上。"     

向老师问路(七十六)——两巨头联手推ipad版新闻

很多年没有像今年这么热闹了,电子书迅速发展,苹果推出iPad平板电脑,伦敦《泰晤士报》网站筑墙收费,接连而来的新闻让人目不暇接。2010年年末又传出令人震撼的消息:新闻集团的梅铎(Rupert Murdoch)与苹果的贾伯斯(Steve Jobs)联手,制作一份称为《日报》(The Daily)的纯iPad版电子报,没有印刷版,没有网站,稿件除了部分由新闻集团旗下媒体提供以外,大多数是原创内容。消息传出,各大媒体竞相刊载,并估计最早在2010年     

向老师问路(七十七)——iPad:菁英族群获取新闻的工具

由于美国报纸面临新媒体的冲击,关门的报社前仆后继,报社老板想要找新闻网站以外的出路,学校的教授也想帮忙理出有哪些新技术可以替代报纸来传递新闻,困难点是所有新技术的清单中再也看不到"纸"了。连美国最大的报业集团老板梅铎(Rupert Murdoch)也正打算和苹果的史帝夫·贾伯斯(Steve Jobs)合作发行一份新日报(Daily),专为iPad的读者供应每日的报纸新闻。此     

向老师问路(八十四)——平板电脑初显效应

自一年多前苹果的iPad上市,平板电脑的热度直线上升,渐渐影响到我们的日常活动。根据Forrester研究机构对iPad持有人的研究报告,有1/3的人减少了报纸阅读,而有8%的人增加了报纸阅读,大多数人读报习惯未有增减。在纸质书籍上,28%的人减少了阅读,而有11%的人增加了阅读,其余未变。在印刷版杂志上,23%的人减少了阅读,而有9%的人增加了阅读,其余未变。纸质     

向老师问路(十)

美国哥伦比亚大学新闻学院，获得PEW基金的赞助，连续两年成立“卓越新闻项目(Project for Excellence in Journalism)”，研究美国的新闻媒体、报纸发行、新闻网站、全国电视网．有线电视网、当地电视台．杂志．广播、族群偏好、新闻从业人员调查等九项提出详细报告，分析了美国新闻媒体2004年的营运情况。那福忠先生就美国报业介绍报告内容在崭新电子报专栏中作了连续三期的报导，     

向老师问路(九十)——美国报业的今后十年

美国南加州大学Annenbe rg新闻与传播学院日前发表研究报告,论述美国过去10年的数字进展与影响,其中对报业则发出警讯,预估5年之内,绝大多数的美国报纸都会关门,只有两极端的会幸存,一端是超级大报如《纽约时报》,《今日美国报》,《华盛顿邮报》、《华尔街日报》：另一端是超级小报,像是地方或小区每周发行1次的免费报。     

向老师问路(七十八)——那老师看The Daily

2010年苹果公司只花了9个月就卖了1500万台iPad,更厉害的是,在这一年内还卖出了一亿台iPhone智能手机,至少有一亿本电子书被下载,俨然带领全球养成了一种新的电子装置的共同使用习惯。     

向老师问路(八十二)——iPad版杂志印象

iPad上市一年,iPad2接着上市也已3个月,依然空前热卖,但原抱着高度期望的杂志领域,热度似乎逐渐降温,对制作iPad版的热衷放慢脚步。这当然是正常的反应,期望终究与现实有所差异,需要时间沉淀,找出适当的发展途径。轰动一时的《Wired》杂志第1期iPad版,超过10万人下载,大家记忆犹新,但一年以后其在纽约的母公司Conde Nast集团宣称,除了维持现有的《Wired》等8种杂志iPad版以外,集团旗下其余的杂志暂停跟进,因为iPad版的效果不如预期,所以要慢下来想一想,特别是如何在这个与网站不同的环境,使得读者与广告主双方满意。Conde Nast一共发行30余种杂志,原有逐步发行iPad等平板计算机数字版的构想,现在延缓。     

向老师问路(八十二)——iPad版杂志印象

iPad上市一年,iPad2接着上市也已3个月,依然空前热卖,但原抱着高度期望的杂志领域,热度似乎逐渐降温,对制作iPad版的热衷放慢脚步。这当然是正常的反应,期望终究与现实有所差异,需要时间沉淀,找出适当的发展途径。轰动一时的《Wired》杂志第1期iPad版,超过10万人下载,大家记忆犹新,但一年以后其在纽约的母公司Conde Nast集团宣称,除了维持现有的《Wired》等8种杂志iPad版以外,集团旗下其余的杂志暂停跟进,因为iPad版的效果不如预期,所以要慢下来想一想,特别是如何在这个与网站不同的环境,使得读者与广告主双方满意。Conde Nast一共发行30余种杂志,原有逐步发行iPad等平板计算机数字版的构想,现在延缓。     

向老师问路(六十七)——Steve Outing的最后一课

你的新闻内容对数位消费者的价值是零——Steve Outing专栏作家Steve Outing写了一篇专栏,用了一个醒目的标题:你的新闻内容对数位消费者的价值是零。他解释这仅仅是提醒新闻业者注意,当然不是说新闻完全没有价值,但对大多数数位消费者来说,他们无论在网站或手机都不愿意付费。     

向老师问路(100) 印刷版报纸广告与数字版报纸广告的消长

"由于印刷版报纸的衰退过快,数字版报纸的成长过慢,用数字版的利润弥补印刷版的亏损几乎不可能。"多年来报业不振,报纸广告也随着发行量的减少而下滑,业界一致认为"转向数字化"是可行之路,数字版报纸的逐渐成长或可弥补印刷版报纸的损失。但事实并不尽如人意,由于印刷版报纸的衰退过快,数字版报纸的成长过慢,用数字版的利润弥补印刷版的亏损几乎不可能。近五六年来,数字广告快速增长了将近一倍,但数字版报纸广告却仅微幅增长了不到两成。美国报业协会(NAA)日前更新了报业广告的相关数据,这份数     

向老师问路(八十五)——印刷与黑胶唱片

"印刷是新黑胶唱片"(Print is the new vinyl)这句话,是一个叫John Bracken的美国人日前在一个新闻协会的演讲上提出来的。Vinyl是乙烯,用作合成塑料,以前的唱片都是用黑色塑料制成的,所以成了唱片的代名词。这句教人摸不着边的话被抛上Twitter后,一下子就传开了,众说纷纭,Bracken回应了他说这句话的真正用意。他说这两年音乐市场成长最快的,不是网络,也不是CD,反而是老式黑胶唱片。英国在2011     

向老师问路(三十四)

报纸的印刷版发行量虽然下降,但报纸网站的读者数量反而增加.观察家认为,这是由于网上的信息太多、太杂,要找到可靠的信息,只有报纸仍是最具公信力的媒体之一,因此纸质报纸必然转向报纸网站.报纸网站虽然不像其他网站一样丰富多彩,但其信息都是经过严谨的采编程序制作出来的,可靠度非常高.纸质报纸受欢迎程度显然减弱,但其内容在网上仍占有一席之地.     

吕理哲专栏:向老师问路(九十八) 自家链自家的新闻网站

对于传统新闻界来说,过多的自家链接等于把自己孤立,尤其是不能运用社区网络的优势,更无法吸引新的读者。建议传统新闻机构增加对外链接,对外链接得越多,从外面回流的就越多,因为双方流量是相对的。     

向老师问路(二十九)

过去,外包的多是IT维护、总务等非核心业务,现在连编辑、广告及发行业务都可能外包,最可能全部或部分外包的业务依序为送报、广告、发行、编辑、IT,看来外包只会持续升温.     

向老师问路(七十八)——iPad App的离线挑战

iPad的应用越来越多,餐馆里的酒单、推销商品的展示、汽车的租约与保单,看起来已经渐渐从游戏转到实用,但一些问题也随之而来。网际网络的使用是必须要联线的,而iPad则是可联线可离线的双功能设计,这一设计改变了传统的游戏规则。iPad的定位是可以拿着走的行动电脑,固然可以随时在线(3G),很多时候却不一定在线(WiFi),但大家对iPad的期盼很高,下载App之后不管在不在线,都希望能随时随地使用,取得内容。这对内容固定的App(如电子书)不是问题,但对内容变动的新闻与广告的App制作则是一大挑战。iPad App与网页的概念不同,网页必须在线才能使用,App除了在线之外,在离线的时候也能有相当的运转功能,所以在设计上不能仍用网页的思维。最简单的例子像是搜寻引擎在App里面不能发挥     

向老师问路(五十一)

全球报业与别的产业一样进入困境,发行量下降,广告量下滑,即使风行一时的免费报也面临激烈的竞争。大家都把目光放在如何挑战其他媒体的新闻传播方面．以找回读者,特别是年轻的读者。报业变化很大,他们把生产工作交给大型专业印刷厂,不再投资庞大的生产设备．而专注于编辑与营运工作。     

向老师问路(三十六)

(《到第二世界去印刷》) 与现实世界对应的Second Life(http://www.secondlife.com/),发展迅速,已经有800万网民,如果还有人把它看成是电玩游戏,那就错了.Second Life是一个外国网站,现实世界的虚拟版,现实世界有的这里都有,你可以在这里买下金茂凯悦大饭店,也可以到夏威夷岛的希尔顿唯可乐休闲度假村(Hilton Waikoloa)住几晚,现实世界做得到的、这里都做得到,现实世界做不到的、这里也做得到,这正是吸引网民的动力.这个世界与现实世界一样,什么都要用钱去买,"钱"是先要用美金买,赚了"钱"也可以兑换成美金,拿回现实世界来用.     

向老师问路(三十二)

1995年2月,瑞典斯德哥尔摩市出现了免费的都会报--,在地铁等交通要道赠与行人,随后欧洲各国地铁火车等通勤地区开始效仿,陆续出现免费报纸,并且开始流行.2000年,免费报纸的概念传到美洲与亚洲,当时全球有50余种免费报纸,在20多个国家发行,总发行量达800万份.2006年,总发行量增加到3500万份.在欧洲,免费报纸最为流行,冰岛、丹麦、西班牙等国家免费报纸的发行量超过了收费报纸,希腊、匈牙利、意大利、立陶宛、葡萄牙、瑞士、瑞典等国发行量最大的报纸都是免费报纸.根据世界报业协会公布的报告显示,免费报纸已成气候、势不可当,且竞争激烈.丹麦的免费报纸就是最好的例子.     

向老师问路(三十九)

印刷与出版密不可分,书刊、报纸、杂志从来都以印刷的方式呈现,而数字与网络的出现改变了这一传统.纸质的书刊、报纸仍是出版主流,但是非印刷出版物逐渐增加.在印刷业衰退之际,许多印刷业者都在思考如何转型的问题,而最顺理成章的转型就是把印刷厂转变为市场传播服务者,而印刷服务的重要对象之一就是制造业.