走进重庆

时光荏苒,再过一个月,2008年将结束。正如我们在半年总结中预测的一样,下半年国内中央空调市场非但没有复苏,反而加速步入了行业的严冬,预计更为严峻的考验将在2009年上半年得到体现。借“第十六届全国暖通空调制冷学术年会”在重庆召开的契机,本刊派出市场人员对重庆中央空调市场进行了调研,与重庆地区设计师、专家、工程商以及房地产公司老总进行了广泛的交流与探讨。以下是市场调研的部分资料,希望能对企业和商家有所帮助。     

步步为营 品质至上——对话LG商用空调华北支社社长张旭东

近几年来,大型公共建筑和民用建筑的数量呈现出高速增长的态势,作为建筑中不可缺少的空调产品则大举进攻占得房地产行业的先机。而空调产品中的多联机产品因其独立运行、操作简单方便等优势成为民用中高档建筑以及办公楼宇的理想选择。LG商用空调作为专业的变频多联机生产厂家,其在中国市场尤其是华北市场上的表现异常突出。2008年5月28日,LG商用空调全国首家PROSHOP天津专卖店隆重开业,此次天津专卖店的开业是LG商用空调继其产品展示厅于2008年3月19日在北京双子大厦落成剪彩后又一重大市场举措,得到LG电子（中国）有限公司高层的高度重视,并表示将全力支持LG商用空调在中国的销售模式以天津为楷模发展下去。期间,本刊编辑专门就LG商用空调在中国大陆市场的发展状况对LG华北支社社长张旭东进行了采访,并做了深入的沟通和意见交流。     

LG商用空调蓄势待发

近日,本刊从北京LG商用空调中国总部了解到,为进一步打开中国市场,提升其在中国的市场占有率,完善LG商用空调在中国的产品线,增强LG商用空调在中国市场上的竞争力。LG商用空调对中国商用空调市场做了详细的调查,并充分了解竞争对手的产品线及产品营销策略等一系列情况。     

LG誓做世界数码技术领航者

近日,从LG中央空调市场部了解到,为了更加迎合中国市场的需求,贴合中国市场的发展,原来的LG商用空调正式改名为LG中央空调。据了解,为了迎接中央空调下一个年度的开始,也针对2008年以来中央空调行业不景气的现状,LG中央空调在北京总部开展了一系列营销会议,同时也为2008年11月开始的为期近一年的全国巡回展做准备。     

行业格局依然向好 市场竞争越趋激烈——解读《2007年度中国空调市场调查报告》

为了对2007年全年国内空调市场有一个详尽客观的了解，继2006年度成功合作之后，本刊和人民网再度联手，在全国范围内展开了针对大众消费者及专业经销商层面的全国性调查活动。经过近3个月的全面调查，于2008年3月20日正式对外发布了《2007年度中国空调市场调查报告》。在近3个月的时间里，广大网友以及全国各地专业经销商显示出了高度热情。截至2008年3月10日，在大众消费者层面有1719人次参与了人民网的网络调查，有1041人次参与了本刊组织的随刊问卷调查。在专业渠道调查部分，本刊共收到来自全国各地经销商1452份随刊问卷。     

TCL吹响2008集结号角

随着后奥运时代的来临,企业大打奥运牌的时代暂时告一段落,各中央空调企业的战略目标发生转移,纷纷调整其销售模式以及销售策略以应对越来越激烈的中央空调市场。2008年伊始,TCL商用空调首先召开了2008年全国经销商大会,为2008年的跨越发展战略整体布局;接着,在全国召开一系列的产品营销说明会,为TCL商用空调2008年整体销售市场指点;4月,参加2008年中国制冷展,全面出击,为TCL商用空调在中国市场续写华章;而“5个1”工程的实施,将全面开启TCL商用空调在中国远航的风帆。2008年,无疑是TCL不同寻常的一年。     

新科空调吹响2008市场大战号角

2008年3月9日,新科空调全国经销商峰会在南京钟山宾馆隆重召开,新科集团董事长秦志尚、新科空调总经理刘庆、新科空调营销中心总经理徐良与来自全国的500多位二三级市场的经销商以及新科营销团队齐聚一堂,共商2008年发展大计,从而拉开了新科空调进军2008年市场的大幕。     

从空调下乡“三级以上”的硬性指标谈起

大多数厂家认为,此次空调产品列入家电下乡政策补贴范围之列,是自身品牌向三四级市场开拓的一种机遇。众所周知,2008年是空调行业“内忧外患”的一年,外销的订单在下滑,国内需求在减少,这更加剧了2009年经济惨淡下的空调市场操作的复杂性,     

寻找春天

2009冷冻年度的空调市场已经过去了一半，回头思量，似乎少了往日的喧嚣和杂闹。空调厂家工业园规模与产量的减持、年度开盘吸款政策的竞争、经销商打款的犹豫和谨慎，这些都为2009年度的上半年市场奠下沉重而严肃的基调。     

福建：美的销售公司成立

2008年2月28日,福建美的空调销售有限公司成立暨福州美的空调经销商年会在福州举行。会议上,新销售公司对2008年度在福建区域的工作做了部署,介绍并展出了P、W、K系列等多款2008年美的空调新品,还在新产品尤其是新品柜机中加入了呼吸概念,打出“好柜机会呼吸”的主题口号,以此来吸引广大消费者,打开终端市场。     

七月高温助战收官

进入2006年7月,从天气的角度来看对空调市场非常有利,持续高温天气的出现给了市场巨大的希望。靠天吃饭的空调行业今年算是遇上了难得的全国性高温好天气。但是市场却是冷热不均,有人欢喜有人愁。近日,本刊记者对全国各地市场进行了走访,各地的差异较大,不仅南北、东西市场有所不同,一二级市场与三四级市场也有较大的差异。显示出今年空调市场与往年有着不同的特点。从厂家来说,国内强势品牌和合资品牌相对日子比较好过,进入7月份以来,全国各地空调销售都出现了大幅度的增长。从渠道来讲,三四级市场的增长幅度明显大于一级市场,对此操作不同市场的不同性质的经销商有着不同的感受。7月,已接近冷冻年度结束,各厂商都在加大促销力度,借天气以抢夺最后的商机,打好收官之战,为下一冷冻年度奠定良好的基础。     

行业动态：上海：美的2008年销售目标为40万台

2008年3月11日,上海美的空调经销商年会召开。美的制冷集团家用空调国内事业部总裁陆剑峰宣布,在2007年美的空调销售取得迅猛增长的基础上,2008年上海地区销售目标为40万台,销售额将达到10亿元,即占据上海空调市场年销售总量的25％。如果能够实现这一目标,那么美的将占据上海空调市场的首位。     

借“八一宣言” 格兰仕发动“能效起义”

虽然2008冷年的空调市场在凉夏中惨淡收官,但另一场战役正从暗流涌动到逐渐浮出水面,空调企业在新冷年开盘的第一天就马上被拖入了另一个战场——能效之战。尽管2009年新能效标准的实施离现在仍有相当长的一段时间,但这项举措对于整个行业格局可能产生的颠覆性影响,使得市场在新年度开盘之即,     

奥运中国 海尔空调——海尔空调在京发布“奥运攻略”

3月的北京到处充满了喜气洋洋的氛围。2008年3月19日,北京迎来了一批海尔空调尊贵的朋友,海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会在北京香格里拉嘉里中心举行。海尔空调总监王友宁、海尔空调市场部长杜聪功、国家信息中心市场信息处处长蔡莹、中国家用电器研究院院长韩作樑、帕勒咨询资深董事罗清启、奥运冠军张山及海尔全国核心经销商、全国主流媒体记者参加了会议。     

暖通人在路上

2009年已经过半,从我们在市场上的调研情况来看,上半年,整个中央空调市场的销售相比2008年同期呈现了小幅下滑的趋势。经历了2008年第四季度和2009年第一季度的低迷,3～5月份,整个暖通行业尤其是家装市场出现了明显的回暖迹象,但未来市场的走向仍不明朗。     

2006冷冻年度中国空调市场调查综述

本刊在《2006冷冻年度中国空调市场年鉴》中指出，国内空调行业从2005年度开始逐步进入发展的平台期，2006年全国空调市场的总体销售额较2005年度仅小幅上扬了15％左右，是近年来最低的一年。其一方面说明市场的操作越来越理性，行业整体平均价格水平有了可喜的提高，另一方面也说明中国空调市场正在整体向健康发展回归。中国空调市场经过多年的高速发展已经步入其稳定发展期，这个时候也是高速发展过程中积累下来的问题集中爆发的阶段。尤其是行业进入平稳发展期后，如何调整发展战略就成了各个企业面临的重要课题．     

EK：逆流而上

前言：2012年上半年在整体中央空调市场哀鸿遍野之际,一个欧洲品牌却＂逆流而上＂,吸引了业内人士的众多目光,它就是EK空调。近2年间,EK空调在中国市场深耕细作、苦练内功、披荆斩棘,终于在市场上取得了非同寻常的突破。这一切既在意料之中,又在意料之外,而展现给我们的是欧洲品牌不一样的技术魅力!     

TCL商用空调“五个一工程”激励极品终端共赢2008

2008年开局伊始,TCL商用空调在全国范围内进行战略布局。3月份,TCL商用空调在全国召开了一系列的营销说明会,总结了TCL商用空调2007年的市场状况并介绍了2008年TCL商用空调的市场布局。2007年,TCL商用空调完成销售额2．5亿元,2008年的销售目标为3．5亿元。2007年,TCL商用空调中标了国家体育馆（鸟巢）南北2个票务中心,     

格兰仕空调三大举措冲破旺季不旺“怪圈”

从格兰仕总部了解到,五一3天格兰仕空调销量同比2007年增长187．24％。在五一市场整体低迷的情况下,格兰仕创造这一不俗的销售业绩难能可贵。“五一销售情况还不错,这说明2008冷冻年度开盘以来,格兰仕空调根据市场变化采取相应变革的方向是对的。”格兰仕负责人说。2008冷冻年度开始后,格兰仕主要做了3项调整：（1）在所有权上,将空调项目独立操作,组建多元化的、更符合市场实情的多种所有制性质的销售公司,充分释放地方自主性;     

2008年1—6月份空调行业运行调查报告（节选）

一、产量分析2008年上半年国内空调行业的总产量达到了4480万台,同比2007年上半年增长了7％左右,而2007年上半年较2006年同期增长率达到了29％,这表明当前空调行业的增速明显放缓。这也从某种程度上反映出各大品牌对后市都保持了一定的谨慎（表1、图1）。