娃哈哈正式进军白酒行业多元化发展迈出新的一步

11月5日,中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团在北京召 开新闻发布会,董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业。发布会上,一款以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”也正式宣告上市。至此,娃哈哈进军白酒行业的传闻可谓尘埃落定。会上,贵州省遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方以及茅台酒厂荣誉董事长季克良携三位国家级白酒专家前来助阵,季克良先生还在欣然出任顾问,强大的嘉宾阵容全方位展示了娃哈哈进军白酒行业的信心。     

声音

宗庆后抄底白酒娃哈哈能掀几重浪？11月5日,中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团正式宣布进军白酒业,一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒-领酱国酒也首次露面。茅台酒厂荣誉董事长季克良出任顾问。同时,仁怀市宣布已规划2000亩的娃哈哈产业园。此举对白酒行业将带来怎样的影响？“将带动茅台镇酱香型白酒飞速发展。”茅台酒厂荣誉董事长季克良认为,领酱国酒将让老百姓都能以平价品尝到国酒品质的酱酒．同时当地众多的酿酒企业将受益于行业整合带来的巨大商机．茅台镇酱香型白酒市场份额将因此扩大。     

跨行业的“酿造”梦

11月15日消息称,药业公司江中集团推出了高端白酒品牌宁夏朴卡酒。同日,星河湾倾力打造的高端白酒——星河湾老原酒在广州面世。11月29日。娃哈哈集团旗下首家精品商场“娃欧”在杭州正式开业,并同时推出自有品牌葡萄酒。这也意味着,通过在国内代理这些葡萄酒品牌,娃哈哈以进口商的身份进入国内葡萄酒领域。一时间,业外资本直接跨行“酿”起了酒,引得行业内众多“声音”频出。     

跨界零售：娃哈哈一步险棋

尚未从格瓦斯“勾兑门”风波中完全解脱出来。娃哈哈又无意间被牵入进口新西兰恒天然公司浓缩乳清蛋白粉的“污染门”之中。就在躺着中枪的同时,娃哈哈跨界扩张进入零售业所招来的质疑与诟病之声也在持续发酵。一种主流声音是,在行业环境已今非昔比的背景下,作为“门外汉”的娃哈哈进入零售业不仅步履维艰,而且难分杯羹。     

惊人的广告效益

惊人的广告效益“太阳神”口服液从１９８８年投放市场至１９９２年，４年间共计投入广告宣传、公关费达２亿元，结果是不但换来了一个全国家喻户晓的知名度，而且产值由第一年的几百万元发展到１９９２年的１２亿元。“娃哈哈”食品集团公司仅１９９２年投入广告费就４０...     

白酒与策划能否滴血认亲（一）

时下，策划之风日盏，无论是创品牌，还是推产品都离不开“策划”。对于白酒行业而言，策划和白酒之间的关系可谓“欲语还休”，白酒企业尝到了“甜头”，又感受到了“苦恼”：借助策划的力量成就辉煌者有之；投入满腔热血，却落个血本无归而直呼上当者亦有之。毕竟，既熟悉白酒行业又深谙专业策划的人才还是廖廖无几。     

理性看待央视三曝白酒乱象

10月13至15日,中央电视台经济频道“经济半小时”栏目连续三个晚上在黄金时段专题报道白酒,从贵州仁怀的“赖茅酒”开头,到四川泸州、宜宾的“年份酒”结束,“乱象”就如一根红线,将京东、天猫和酒仙网等电商贩卖“假冒伪劣”产品与白酒行业年份酒标准缺失、职能部门监管缺位串在一起,描绘出一幅活生生的白酒乱象生态图。对此,业内有不少人批评央视以偏概全、误导公众,同时还推测央视在广告招标会前推出系列白酒报道是别有用心。但在我看来,白酒行业应该理性地、积极地看待央视的负面报道,进一步推进行业的调整。     

声音

在中国传统文化中，白酒应该是“私人的”、“家庭的”，但时至今El，白酒消费却基本局限在公共场合，与大众日常餐桌渐行渐远．这是白酒行业发展受阻的一个重要原因。所以作为行业代表的名酒要亲民首先就得重回大众餐桌。——著名评论家、文化学者、北京大学资源研究中心主任、博士生导师张颐武。     

线下连锁线上电商

序 可以说,在“终端为王”时代,白酒渠道营销在纵深方向的运作是其他行业难以企及的．但在横向的拓展却要滞后许多。究其原因。主要在于白酒渠道竞争大多聚焦于纵向渠道链末端的经销商、货架与终端团购客户的争夺上．并自始至终地牵制着众多酒企营销队伍的人力、物力和财力。其最终的结果便导致了企业对渠道横向发展的投入不足．从而无法形成新的主流渠道模式。然而,随着行业进入深度调整期,原来的以渠道纵向延伸、下沉的营销模式所构建的市场,已成为竞争“红海”。     

“诸葛酿演义”雄起广东之迷

有关数据显示、当“诸葛酿演义”酒作为白酒行业一个新品牌,在面对众多“诸葛”的包围和夹击下,仅广东省销售额仍然突破3000万元大关,到2005年春节前,突破5000万元必成定局。我们不禁赞叹,当年投入,当年就回收成本,“诸葛酿演义”酒创造了一个白酒界的销售奇迹。那么,“诸葛酿演义”酒是如何快速成长起来的呢——     

逻辑见底的白酒行业

在本刊于2014年春季糖酒会上所发行的增刊里,曾对“2014年,白酒行业将在资本市场见底”这一猜想进行过讨论,引发了广泛的关注事实上,关于“白酒行业何时见底？”这个问题,素来牵动着每一个白酒人的心。近日．凌通价值网创始人、否极泰合伙企业执行合伙人董宝珍提出了“白酒行业已经逻辑见底”的观点,并在数据和深层原因的分析上进行了阐述,为白酒行业的发展趋势补充了新的理论。     

把握方向冷静思考对白酒产业的战略新思维--著名白酒专家高景炎访谈录

中国白酒行业现正走向理性和成熟。酒度中低度化、传统固态白酒高档精品化已成为白酒发展的主流。著名白酒专家高景炎先生针对目前白酒市场特点、发展趋势和白酒生产领域中表现出的特点，精辟地概括为两个“六多六少”。对于市场的变化，企业的营销核心应以人为本，充分体现“一个中心”、“四个基本点”的营销理念，加大科技投入，创新发展，引导市场消费新潮流。(丹妮)     

“中国白酒3C计划——服务诚心”中国白酒文化知识有奖征集活动

为推动我国白酒产业安全、诚信、健康的发展，中国酒业协会于2013年初提出开展“中国白酒3C计划”工作。经过广泛征集行业意见，协会于2013年8月在京正式召开了“中国白酒3C计划”启动会议，并组建成立了“中国白酒3C计划”项目领导组和技术领导组。     

定制酒莫因表面繁荣而忘形

在中国白酒行业面临深度调整以及个性化消费成为趋势的背景下,定制酒已然成为众多酒企御寒的“小棉袄”。冬管“定制”在白酒行业已存在多年,但从未如现在这般受到热捧。     

白酒科普应起于香型，走向舌尖

以“品质诚实、服务诚心、产业诚信”为宗旨的中国白酒“3C计划”在2013年发布。作为引领中国白酒未来变革的顶层设计，一经推出就引起了全行业的密切关注和热烈讨论。这是中国白酒行业在黄金十年之后，     

聚首山城共议发展全国白酒行业工作会议暨白酒分会理事会召开

为促进我国白酒行业健康、有序地发展,中国酿酒工业协会白酒分会于2001年6月7日至9日召开“全国白酒行业工作会暨白酒分会理事会”。 白酒行业是酿酒行业中的主要行业,年产白酒600万吨左右,经济效益居酒类产品之首位,年税利总计超过125亿元,占酿酒行业的50％。我国是世界上蒸馏酒产量最大的国家,白酒是我国的传统酒种,但白酒企业分散,小企业众多,在质量保证、税款征收、打击假冒等方面的问题较多,加强管理,整顿、规范市场经济秩序日显迫切,任务繁重。随着饮酒习惯的变化,以及我国加入WTO在即,白酒行业如何适应国际酒类消费发展的趋势,加速结构调整、深化体制改革、增强科技实力、是白酒行业当前面临的重要问题。     

华南、西南、西北

“中国白酒镇”授牌仪式在夷陵区龙泉镇举行 9月14日．中国酒业协会白酒分会秘书长赵建华代表中国轻工业联合会、中国酒业协会发布消息。授予龙泉镇”中国白酒名镶”称号,这是目前中国白酒行业获得该称号的第一个行政区域。“中国白酒名镇”授牌仪式将于9月25日在龙泉镇稻花香工业园举行。     

变局之下，白酒启动3C计划——第二届中国白酒领袖峰会纪要

变局当前,行业该如何前行？2012年之后的中国白酒面临着空前的考验,产能危机、白酒安全、渠道失衡等一系列问题,在“黄金十年”快速增长的背景下被掩盖过去,但在“三公”限制、军队禁酒令、经济放缓等政策、环境的变化下,又被一个个翻崛出来,让白酒发展之路充满崎岖。正是在这样的背景下,由中国酒业协会组织的“第二届中国白酒领袖峰会”于6月26日在南京召开。     

控股乾隆醉，白酒再“联想”

无疑。资本的注入将会更直接地加剧白酒产业格局的变化,而促成这种变化的诱因是,一方面资本将目光聚焦白酒行业,另一方面白酒企业向资本发出呼叫信号。在这把“双刃剑”下,资本结盟白酒企业就成为顺应行业发展的必然趋势。     

酱酒需积极应对行业危机

正所谓“蛊极必衰，物极必反”，“只涨不跌的神话，本身就不符合市场规律，高端白酒价格回归是市场的必然趋势”。业内人士预计高档白酒价格还将进一步下探，白酒行业遭遇结构性调整，正在回归白酒的本来价值。