细数低端白酒的发展历程

最近十年以来,茅台、五粮液的“第一”之争,白酒价格持续提升所带来的中高端市场品牌的起起落落,吸引了中国白酒行业关注的目光。事实上,就在同一时期,低端市场上也在进行着品牌的交替,这个市场的竞争同样激烈而富于变化,但因为种种原因而被人们忽视了。     

白酒千元时代凸显两大行业发展难题

目前,五粮液700元／瓶、国窖1573800元／瓶、茅台1000元／瓶的价格格局已然成形。高端Eh酒进入“千元时代”成为不争的事实。但是,“千元时代”也同时引发或凸显了白酒行业发展的两大难题。     

2007，茅五泸抢先涨价

茅台涨了，五粮液涨了，泸州老窖也涨了。进入2007年，名酒企业又开始了新一轮的涨价大潮。[编者按]     

行业复苏，为什么是名酒？

名酒的整体回归和复苏是行业近两年最为显著的一个趋势,在以茅台、五粮液、泸洲老窖等老牌名酒的带领下,白酒行业的利税和股市表现屡创新高,尤其是茅台和五粮液带动下的白酒涨价,不但没有让行业就此缓滞发展的步伐,反而让消费者像着迷一样深深地恋上了它。 名酒怎么了？消费者怎么了？[编者按]     

迈入千元时代是高端白酒的一次标志性胜利

今年8月是高端白酒的“涨价季”。一瓶茅台的价格一路飙升至880、980元,在广东、浙江、北京、重庆等省市,标价甚至达到了1080、1180、1480元。看来,今年中秋国庆期间在一些地区、明年元旦春节期间在全国范围,茅台过于元已可预见。由此,茅台率先迈入中国高端白酒的千元时代。     

白酒需要代言人

春节期间,茅台、五粮掖的销量明显增加．其原因一是节日期间的刚性需求所致,二是价格大幅下降致使购买人数与频次增加。春节之后,洋河、茅台、五粮液的股价大涨,其中洋河涨幅超过25％,这既有价格上下波动的因素,更有资本市场对白酒,特别是对名酒价值的肯定。     

行业要闻

白酒一季报茅台、五粮液未达预期 白酒行业一季度业绩十分“抢眼”。在已公布一季度季报或者预增报告的白酒企业中,多家二线白酒企业发布的业绩均飘红。不过,在第一季报中,由于费用增加以及控货等因素,一线白酒五粮液和茅台业绩却稍逊于市场预期。     

言论论典

近20年来,无论是名气还是生产规模,茅台、五粮液、剑南春一直稳居金国白酒行业“三甲”。是“三甲”的竞争,促进了传统白酒的发展和市场的繁荣,也促成了中国传统白酒在和国外洋酒的竞争中取得压倒性的优势。———剑南春集团董事长乔天明     

2013，白酒增长率可能为12．25％

成都春季糖酒会上和来往的朋友们坐下聊天,不出三句话,就会谈到一个并不轻松的话题——“你对今年的白酒怎么看？”今年春节前后,以茅台、五粮液为代表的高端白酒量价齐降,销量至少下降三成,有的地区价格甚至出现倒挂,导致这一结果的直接因素则是：政府严控“三公消费”,预算只减不加;军队和地方颁布“禁酒令”,迎来送往不设宴、不上酒：中央改进工作作风,反对高档消费。     

猛啃安徽低端市场老村长需小心吃相

徽酒诸侯很少在外来品牌面前低头,无论是实力超群的川酒,还是雄踞一方的苏酒,还是轮番进攻安徽市场的鄂酒。但是,这种境况似乎正在被一个来自东北的低端品牌老村长打乱。     

安徽30元价格线下还有机会吗？

30—130元是徽酒最强势的价格带,也是徽酒竞争最激烈的价位,但30元以下的低端市场却形成了空档。近年来,从东北远道而来的白酒品牌老村长,在安徽30元以下低端市场迅速崛起,2012年的销量突破了3亿元,2013年的销量目标直指5亿元。这似乎在昭示着安徽30元以下的白酒市场是大有可为的。     

我看好未来几年白酒发展

自2011年以来,白酒行业危机迭起,不少业内业外人士展开了激烈争辩。许多人对白酒的未来充满了担忧,但是在我看来,未来白酒市场依然会欣欣向荣。我们不难发现,目前高端白酒会因为反腐力度的加大或多或少都会受到一些波及。茅台和五粮液分别作为国内第一和第二大白酒品牌,虽然其市场地位不可动摇。但短期内,二者可能会受整个白酒行业产能过剩及竞争激,     

五粮液：“四大变革”破局调整期

时至今日,白酒行业的调整仍在继续,如何破局白酒当前的困境,中国白酒未来该往哪里走？这是业内一直在探索的命题。多数业内人士认为,白酒巨头五粮液是行业调整的“风向标”,五粮液的企稳才是行业复苏的标志。无疑,不论行业环境如何,五粮液的一举一动都牵动着酒业“神经”,备受业内人士关注。     

抓住白酒的市场化机遇

元旦前后,各地私人购买茅台、五粮液等名酒的现象逐渐多了起来,原因也大同小异——价格便宜了。     

头条

多地出现高端白酒降价 近目各地纷纷曝出茅台、五粮液等高端白酒降价促销的消息。有媒体披露,成都市场53度飞天茅台从春节前接近2000元／瓶普遍下降到1600元／瓶,直降400元;而天津市场幅度在180元,价格回到去年11月……而其他一些高端白酒也有不同程度的降幅。     

“怒批茅台”？这事儿不靠谱!

3月27日,某网站一篇题为《五粮液前董事长：白酒质量与价格并不对应茅台价涨百倍质量却倒退》的文章迅速在微信、微博等自媒体圈中传播。     

季氏图腾--又一个时代的结束

2011年7月8日,王国春离职,五粮液正式进入“唐桥时代”;3个月之后,10月11日,茅台前任董事长季克良正式退休。至此,白酒行业的两大巨头以各自的形式,先后完成了第一、二代领导人的权杖交接。我们不禁感慨：又一个中国白酒历史上的传奇的时代就这样结束了。     

白酒消费税调整暂缓出台茅台五粮液提价方案曝光

白酒消费税调整方案尚未公布,白酒企业早巳按捺不住提价冲动,山西汾酒率先提价10％左右,中高档白酒集体提价已箭在弦上。     

白酒企业增加利润的契机？

通过提价,厂商不仅能消化税收的影响,而且只要”提的好,提得妙“,利润还有可能提升,目前正值白酒销售旺季．这也给白酒出厂价上涨,提供了宽松的空间。由于白酒消费税调整,茅台、五粮液的被动提价,为山西汾酒的主动涨价,埋下伏笔。从这个角度,完全不受白酒消费税影响的山西汾酒,搭上了涨价的顺风车,白捡一个利好。     

茅台降低门槛可视为降价

茅台代表高端白酒的价格高限,如超过茅台价格,就是超高端白酒;五粮液代表高端白酒的价格底限,如低于五粮液价格,就不能称之为高端白酒。从这样的意义上讲,白酒行业没有入主动希望茅台、无粮液在这样的时候（不到两年时间,价格双双被腰斩）再降价。因为降价将进一步压缩白酒的价格空间,令白酒行业雪上加霜。