品牌共享战略——中小企业品牌战略的现实选择

拥有良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产。品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识。面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据有力地位,而广大中小企业在此方面则存在一定差距。特别是单个的中小企业,因自身资源有限,在品牌竞争方面存在着明显的劣势。有鉴于此,笔者认为,应参考国外中小企业的一些做法,在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略。 一、品牌共享战略的内涵和特点 概括地说,品牌共…     

品牌共享战略--中小企业品牌战略的现实选择

阐述了品牌共享战略的内涵及中小企业在实施品牌战略中的利弊，推荐了实施的具体办法，认为只要中小企业精诚合作，互相砥砺，就能不断扩大共事品牌并获得最大的社会效益和经济效益。     

品牌共享是中小企业品牌战略的现实选择

拥有良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产.品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识.面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据有利地位,而广大中小企业在此方面则存在一定差距.特别是单个的中小企业,因自身资源有限,在品牌竞争方面存在着明显的劣势.有鉴于此,笔者认为,应参考国外中小企业的一些做法,在我国中小企业中尝试品牌共享战略.     

浅谈中小企业财务战略选择

财务战略管理是财务管理与战略管理的有机融合,也是企业要想在当今复杂多变的环境和日趋激烈的市场竞争中取胜的砝码。因此,中小企业应认识到财务战略管理的重要性,自觉加强财务战略规划,根据自身发展规划和外部环境,明确财务战略定位,选择合适的财务战略,并积极进行财务战略创新探索,已达到企业的可持续发展。     

品牌战略与品牌运作初探

在市场竞争充分发展的情况下,品牌对于一个企业的作用,无论怎么说都不会过份。探讨了企业在制定品牌战略和进行品牌运作的过程中,所必然遵循的几个有趣的规律。     

用户战略是品牌战略的核心

正2016年.是联合利华净水宝进入中国净水市场的第三个年头。从2014年高调进入、2015年磨合推进,到2016年的持续完善,净水宝一直在传递这样一个信号:一切,以用户为导向。这里用户包含了两方面的内容,一是净水宝的目标用户,二是组成庞大销售网络的代理商群。前者是市场,后者是渠道,对于一个品牌是否能够顺利进入中国市场,继而生根发芽,这两点缺一不可。于是,有了净水宝在产品设计上的"工于心计";有     

中国品牌在后危机时代的品牌战略

在当下的中国市场,有两个经典的小故事：家长在马路边领着一个蹒跚学步的儿童,指着路边停放的汽车,＂这是什么车,这叫奔驰＂,＂那个呢？宝马。＂——经过了三十多年的市场化,品牌意识在中国已经深入人心。在品牌、价格、质量/性能这消费三要素中,品牌对购买决策的影响力越来越大。     

全局统筹 登高望远 选择品牌——选择品牌要全局统筹

选择一个品牌的产品代理，代理商有选择权．一旦代理了某产品后，主动权往往就掌握在厂索手里。很多代理商经常向本刊咨询，哪些品牌比较有前景，他们应该与什么样的企业合作更可靠。在此，本刊介绍两位代理商朋友在选撵合作品牌时的心得体会，供读者参考。     

品牌拉动 责任为先——植根于民族土壤的雨润品牌战略

2006年,雨润食品在中国300多个大中城市设立了雨润办事处,形成了覆盖全中国的销售网络。由企业派出的2000多名销售管理人员对遍布全中国的雨润产品销售点进行高效和细致的管理。雨润食品建立了连结各个生产销售点的电脑网络管理系统,每天成千上万条产、销、存信息汇集到总部,使雨润食品实现了基本无库存的目标,生产、储运、销售“无缝接轨”。雨润食品拥有自己的物流配送中心,先进的冷藏货运车队实现了食品物流系统的全程“冷链”管理,保证了市场终端产品的新鲜度。在国际市场方面,雨润食品已经出口到俄罗斯、香港等国家和地区。      

品牌拉动责任为先——植根于民族土壤的雨润品牌战略

2006年,雨润食品在中国300多个大中城市设立了雨润办事处,形成了覆盖全中国的销售网络。由企业派出的2000多名销售管理人员对遍布全中国的雨润产品销售点进行高效和细致的管理。雨润食品建立了连结各个生产销售点的电脑网络管理系统,每天成千上万条产、销、存信息汇集到总部,使雨润食品实现了基本无库存的目标,生产、储运、销售“无缝接轨”。雨润食品拥有自己的物流配送中心,先进的冷藏货运车队实现了食品物流系统的全程“冷链”管理,保证了市场终端产品的新鲜度。在国际市场方面,雨润食品已经出口到俄罗斯、香港等国家和地区。     

实施品牌文化战略，打造中国第一诗酒——由陆仙太白品牌战略引发的思考

品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位．并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。     

“拧螺丝、定战略”是现实选择

"拧螺丝",即把目标和战略看作两个待拧的螺丝,必须微调着把两个同时拧进去,不然一个拧死了,另一个就拧不进去了。我曾私下向柳传志请教了一个问题:目前联想如何确定目标,然后制定战略?柳传志毫不犹豫地回答,联想内部把这一流程叫做"拧螺丝",即把目标和战略看作两个待拧的螺丝,必须微调着把两个同时拧进去,不然一个拧死了,另一个就拧不进去了。     

中国白酒品牌战略和营销选择

序 角色决定生存方式正如不是每一个优秀的业务员都要做总经理一样,也不是每一个区域品牌做好了都I必然走向全国,大多数区域品牌其实更适合在区域内发展。但我们遗憾地看到,一批又一批区域品牌喊出“全国化”的口号,奔忙在本地市场与外部市场的路上。更让人遗憾的是,     

品牌战略引领产业发展——谈浙江万嘉锁业有限公司的品牌建设

万嘉锁具应该是万嘉集团旗下最有潜力的品牌之一，也是浙江锁具行业里的优秀企业。当走进坐落在桐琴五金机械工业园区的万嘉锁业大门时，我们不禁被惬意的绿化与宽敞整洁的厂房、车间所深深地吸引。从整体设计到建筑与环境布局的合理性方面来看，这里无不体现出集团化企业的战略规划。     

品牌定位与多品牌战略——韩国服装品牌成功案例浅析

近年来，我国的服装工业已经取得了长足的发展，成为了全球最大的出口国，我国的服装业也随着消费市场的日趋成熟，由加工时代转入品牌经营时代，服装品牌如雨后春笋一拥而出，品牌竞争愈演愈烈。但是不可否认，我国服装品牌的经营正处于发展初期阶段，品牌运作中的盲从、模糊、粗糙及缺乏理性的运作和相应的品牌发展战略，已经成为制约我国服装企业健康发展的主要因素。     

企业信息化——我国企业的现实选择

世纪之交，伴随着社会经济由农业经济、工业经济向知识经济的转变和过渡以及信息时代的来临，作为社会经济的细胞——企业，唯有适应时代的潮流，加强自身的信息管理、充分利用信息资源，实现生产经营过程中的信息化，建立企业的竞争优势，才能在未来的信息经济社会中立于不败之地。     

工商银行中小企业融资服务品牌——财智融通

2007年12月20日,中国工商银行在北京正式发布了中小企业融资服务品牌--财智融通.     

青海推进品牌战略 严查印刷等品牌案件

青海省工商系统目前正在企业中积极地推进品牌战略，以保护大企业、培育小企业为内容的”保大扶小“战略成效显著，引领青海省企业打好“品牌”战，依靠“品牌”走向大市场。     

注重品牌建设 优化产品结构——印刷机械行业推进品牌战略的思考

<正>近十年来,印刷机械行业生产经营方面产生了"质"的飞跃,取得了长足进步。特别是在金融危机冲击下,印刷机械行业所经历的过程不平凡,所做的工作不容易,所取得的成绩不简单,经受住了各种不利因素的影响与考验,行业整体素质上了一个新台阶。     

大道至简——浅谈品牌与战略的关系

这几年,品牌是圈内谈论较多的一个话题。老板们意识到,产品要占领市场,企业要长足发展,都离不开品牌建设。因此,不惜花重金投入打造品牌,品牌效应给企业带来的回报也显而易见。然而,不少企业对品牌的定位与投入却走了弯路,甚或有些盲从。 我一直在考虑,珠宝企业怎样建设适合自己的品牌？品牌要遵循什么样的“道”？如何更有效地发挥品牌效应？等等问题。作为行业媒体,有责任、有义务建立一个平台,汇聚对品牌建设有认知、有思想、有实践的仁人志士,撰文写稿,出谋划策,吸引同行业者对品牌建设的关注,加快珠宝行业品牌建设的进程。为此目的,《中国宝玉石》杂志推出《晓海谈品牌》栏目,特约宝怡珠宝营销总监陈晓海先生主持,把自己在品牌建设方面的心得体会与大家分享,欢迎广大读者参与互动。投稿E-mail：Kevin1169@163.comtext@chinabys.net[编者按]