品牌经营:企业制胜市场的筹码--从耐克看品牌经营的策略

半个世纪以前,美国有一位初出道的却异常精明的推销员,他致力于推销名牌皮鞋,哪怕有时做了赔本的生意,也不放弃自己的宗旨。久而久之,他在商场上把自己也推销成了抢手的“名牌”。有商家想要找到名牌产品的供货源,首先就想到了这位名牌推销员。后来,这位推销员也渐渐明白其推销产品为什么总是热销的个中奥妙:他提供给商家的虽然是质量上乘的、款式新颖的皮鞋产品,但都不是名牌产品,商家向顾客不厌其烦地宣传“这是谁谁     

规范市场和品牌经营是营销战略的核心

介绍了2001年徐州海鹏轮胎有限公司在规范国内外轮胎市场和实施品牌经营战略方面所做的工作。在规范国内市场方面，通过工贸合作共结商务战略联盟，广泛宣传企业的经营理念，设置合理的经营网点，加强对营销工作的全过程管理；在规范国外市场方面，制定了全球营销战略，借助国外代理商的品牌效庆进行品牌加工，利用互联网电子商务平台进行商务洽谈。通过品牌经营规范市场秩序，强化市场管理，树立品牌形象，提高产品竞争力。     

诚信铸就品牌

要做精做强企业,就要做大做美品牌,诚信生产、诚信经营.市场凭名牌兴旺,企业靠质量永存.品牌是企业的命根子、质量是企业的生命.注重质量、以质量取胜是企业创造名牌、保护名牌的法宝.要始终把质量放在企业生产经营的头等地位,把抓产品质量看作创名牌、提高效益的有效途径.     

化妆品行业新品牌营销之道

现代商品流通的方式越来越要求市场经营者要掌握先进的营销之道来适应其变化，但国内大部分企业对市场营销学的认识还只是停留在初级阶段，对掌握真正有效的营销真谛还有不秒误区和距离。现在，我们就来探讨一下，化妆品行业应如何更有效地选择和使用营销手段开拓新品牌的市场，以求生存发展。     

桂林"高邦"力创中国安全套民族品牌

尽管对于安全套(又称避孕套),部分国人仍羞于启齿,但是有一个不容争辩的事实,国际市场上打着“MADEINCHINA”标志的安全套产品,洋人开始舍得从自己的腰包掏钱了。而这个能让洋人掏钱的产品有相当一部分是由桂林乳胶厂生产的。据统计,中国每出口3亿只安全套,其中就有1亿只来自桂     

企业品牌经营中的十大误区

在新一轮的市场竞争中，企业首先应是卖品牌，其次才是卖产品。品牌成了企业最重要的无形资产，一个企业有无品牌或品牌知名度的高低，在某种程度已经成了企业生死兴衰的分水岭。尤其是加入WTO后，我国面对国外众多强势品牌的冲击，企业对品牌经营的危机感与日俱增。如何培育、策划、塑造、发展和经营品牌，成为新经济形势下企业面临的当务之急。综观我国企业品牌的成长过程，存在着不少问题，归纳起来有以下十大误区。1 品牌核心价值定位不准品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌的功能及其附加部分对消费者的一种诉求，这种诉求必须以最…     

浅议企业的品牌经营战略之道

企业实施品牌经营战略是应对国际化市场竞争的重要策略。本文论述了我国企业实施品牌经营战略的重要性,分析了目前企业品牌战略的现状,对如何实施品牌经营战略提出了建议。     

论我国石化企业品牌经营战略

品牌是企业的"脸面",即企业形象.一个好的品牌商品能使人对生产该产品的企业产生好感,使消费者对该企业的其它产品产生认同,从而提高企业的整体形象.本文从实行品牌战略的必要性、我国石化企业品牌现状及存在的问题、应采取的品牌经营战略进行了探讨,以期对石化行业提高产品质量、创立自主品牌、推广品牌企业文化有所帮助.     

淄博建陶,品牌经营之路走向何方

随着市场经济逐渐走向成熟，市场竞争日趋激烈，无论单一广告这一长木板效应，还是整合渠道、价格、公关、促销(4P)之合力，仿佛在当今市场大潮中都难以推起巨浪，我们百思不得其解!当我们亲眼目睹可口可乐、宝洁、麦当劳等世界一流品牌，挟品牌之雄风，横扫天下，靠品牌核心竞争     

面对WTO企业营销策略亟待“绿化"

当今世界，人们对自身赖以生存的环境和资源问题的忧虑已逐渐转化为一种具自律性的消费行为，适度、无污染、保护环境的产品和服务已成为世界各国的消费热点。面对WTO，中国企业不可避免地要融入到世界大市场的激烈竞争中，要适应市场需求，立于不败之地，谋求长远发展，企业必须重视消费者的“绿色需求”，从整体上对营销策略进行“绿化”。     

驱动品牌之车的四个轮子

目前,国内企业在品牌经营上走入“贫道”不乏其例,致使品牌之路举步维艰,中国企业慎重走好品牌成功的每一步,已显得至关重要。下面四个方面,如同驱动品牌之车的四个轮子,缺一不可。品牌精神待发扬品牌就像人一样,它是一个活生生的载体,有其精神所在。品牌一旦有独一无二的精神,竞争对手便无法效仿,其独特构成了一个品牌最大化、最优化的价值体系。比如在广州     

企业质监机构在品牌经营中的思路及对策

提高产品质量是兴国之道,也是提高经济效益和竞争力的根本之策。在经济全球化的浪潮中,谁拥有市场,谁就将占领世界的制高点,而拥有市场的核心,就是     

品牌的高度与角度

营销专家路长全先生在《品牌背后的伟大两极》一书中以灯塔的高度和光线寓意品牌的力量和感召力，书中所揭示的两极理论将帮助我们简单而有效地认识品牌世界的内在逻辑，并为企业创造和运作品牌提供简单、实用的理论和实践指导.     

培育建设体现时代特点的质量经营理念

一、问题的提出 市场由卖方转向买方后,随着产品品种和产量的增加,产品同质化现象的不断出现,市场竞争变得更加激烈.因此,多角化战略、品牌延伸策略乃至品牌授权使用等方式方法,也被越来越多地运用,从而使得企业经营工作受到越来越多的难以预见的因素影响,特别是一些来自非经营工作的因素影响.而现代传媒途径的增多和互联网应用范围的日益广泛,又使得对企业经营构成影响的事件的传播速度空前加快,更加重了对经营工作的冲击力度.据报道,成立于2001年10月的Y公司,与X公司达成协议,借牌闯市场,在全国打出"XY"的品牌.截止2004年,"XY"手机共销售100多万台.2004年11月底,"XY"手机因售后服务问题引出停产传闻.     

花炮经营：创品牌 促发展

大家好!我市（泸州市）烟花爆竹生产经营行业，先后经历了市政府作出“生产企业整顿提高与全面退出危险行业不再继续生产．流通环节实行统一归口经营政策，进一步整顿规范市场经营秩序”的决定和过程，可谓一波三折。期间，已退出原烟花爆竹生产企业的部分人员对市政府的决定有不同意见而持续组织多人联名上访。上访的目的，一是要求政府恢复烟花爆竹在当地的生产，传承所谓有上百年生产“土炮”的历史；二是要求申办烟花爆竹公司进入流通领域。     

经营之圣不用聪明人

在激烈的市场竞争中,人才是现代企业角逐的核心。然而作为世界500强之一的日本京瓷株式会社,却遵循着一条独特的用人之道：不用聪明人。 京瓷的创始人,在日本有经营之圣之称的稻盛和夫对此的解释是：“我之所以并不器重才子,是因为才子往往倾向于对今日等闲视之,不由得厌恶像乌龟那样缓慢地度过一天,希望像脱兔似的走捷径。     

回归竞争原点 注重品牌打造——关于修正我国陶瓷行业品牌塑造误区的思考

正"中国有世界级的产品,无世界级的名牌",这种有品无牌的状况正成为中国陶瓷企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的差距并不是我国陶瓷产品本身性能和质量方面的差距,而是品牌经营意识,品牌战略方面的差距。品牌意识的落后导致我国陶瓷企业品牌自主权的缺乏,缺乏强势的品牌自主权就无从在市场竞争中取得发言权,这样"有品无牌"的最终结果形成了中国更多陶瓷企业充当了外国陶瓷品牌的"打工仔"的落     

山东陶瓷如何在多变的市场中进行品牌和营销创新

前言 这个世界惟一不变的就是变化，今天的市场营销环境越来越变幻莫测，对品牌创新、营销创新的要求也越来越高。一个陶瓷企业经营战略的生命力，在今天已变得脆弱不堪，一味地模仿只会永远处于落后状态，只有敢于创新，才能在激烈的竞争中赢得优势。     

四川打造区域品牌 走出经营困境

我国陶瓷卫浴业中,中小企业众多,绝大多数都属于二、三线品牌,还有不少小企业甚至没有品牌,完全依靠贴牌代工生存,四川陶瓷卫浴行业也具有这样的特点。现如今,随着品牌竞争的加剧,实力雄厚的大型陶瓷卫浴企业规模越扩越大,影响力也日益提升,而中小陶瓷卫浴企业因资金不足等原因面临被淘汰出局或被大企业兼并的困境。