营销 就是和消费者谈恋爱

世界上第一个推销员是谁？是伊甸园里的那条蛇。它将一个苹果推销给了亚当和夏娃。 营销是媒人，品牌就是丘比特。营销成了企业与消费者谈恋爱的过程。营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌!     

“70后”生活方式与服装消费行为实证研究——以杭州与宁波地区为例

正引言消费者主导时代的来临打破了传统的产品时代。数据表明,目前只需20%的全球企业数量和生产能力,就足以满足全球消费者对于产品功能的基本需求,这也意味着有80%的企业和产品将失去存在的价值与意义。我们发现经久不衰的品牌都被赋予了生活方式的意义,消费者已走进该品牌所代表的生活方式时代。Aaron Ahuvia、阳翼认     

打造民族品牌--透析老板品牌挺进500强

一、品牌特征与价值 品牌是产品(或企业)的一种市场标识,就像可口可乐等品牌,不管它们的产品在外观上、功能上有多么的相像,但人们总会用不同的视觉、不同的感受去评价它们,在消费者眼里他们一定有所不同,这就是品牌.它是产品与产品之间市场区分的一种有效手段,也是企业形象的外在表现.正因为如此,品牌就应该拥有以下两个基本特点:     

同样叫品牌企业品牌和产品品牌不可混淆

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。 但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业）,消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。也因为这个,现在企业有很多人把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则,在做品牌的时候就只做企业品牌,把企业品牌和产品品牌混为一谈,结果造成中国企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌。     

品牌塑造中的情感化设计

正品牌的定义不再仅是是视觉的符号,更代表了消费者的情感与生活方式。设计是情感的展现,从而赋予品牌更多的感情色彩。本文从产品再设计,品牌接触,品牌体验等方面,剖析了多个品牌塑造中的情感化设计案例,以期为品牌情感化设计提供可借鉴的方法和理论。时至今日,品牌已逐步从传播与促销,转移到情感与设计,品牌的发展正是情感价值的印证。在品牌传播上,无论是定位理论,还是USP、品牌个性理论,都离不开情感的因素。品牌情感化的价值在于     

本本分分经营 实实在在做事

<正>一、品牌是企业的追求凡做企业的,都渴望把自已的企业打造成品牌企业,把自已的产品/服务打造成品牌产品/服务。特别是在竞争的行业和市场中,这种渴望愈加强烈。因为,当企业成为品牌企业,产品/服     

本本分分经营 实实在在做事

<正>一、品牌是企业的追求凡做企业的,都渴望把自已的企业打造成品牌企业,把自已的产品/服务打造成品牌产品/服务。特别是在竞争的行业和市场中,这种渴望愈加强烈。因为,当企业成为品牌企业,产品/服     

概念炒作不可取 门窗竞争需技术突破

<正>究其原因,造成这一乱象的根源是商家的无序炒作概念行为。如今的建材领域已是一个充分竞争的市场,尤其是涂料、地板、瓷砖、门窗等建材产品,几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位,甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多,其余的均为生产规模不大的中小品牌,他们为了与大品牌竞争,往往夸大宣传产品,赋予产品一些神奇的功能,这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个行业的发展秩序。     

网络“特供”对品牌有伤害

现阶段很多传统企业在尝试电商的时候遇到了很多困难，究其原因，除了成本、推广、线上线下价格统一等难题外，最关键的是没办法平衡各方的利益。有些企业专门针对电商开发新的产品系列，包括同经销商们分成和引流，但效果不明显，主要是对渠道没有控制力。不同的团队做同一件事，会造成很大浪费，更何况每个团队都要保持自己的利润，如果几个团队在做一件事情，利润分成方面也存在很大问题。此外，几个团队做一件事可能带来的结果是不能把性价比高的产品提供给消费者，甚至走向恶性循环。所以一些品牌在网络这块提供“特供”，在材料和工艺方面都打了折扣，这对品牌也是一种伤害。     

社区O2O平台需要情感营销吗?

<正>对于消费者来说,满意和忠诚是有认知顺序的,一定是先"满意",再"忠诚",如果再给消费者的"满意度"加一个前提,那就是"信任"了。什么是情感营销?通俗来讲,情感营销是公司把消费者的个人情感差异和需求作为它的品牌营销战略,通过借助包装设计(视觉)、促销(价格)、广告(催眠效应)、口碑(信任)等策略来实现公司经营目标。     

产品可以被模仿但品牌则是独一无二的

现在，很多企业家都认识到，无论你是卖设备还是出售产品，其中一个有利的营销工具就是品牌！有人指出，在未来３０年市场营销发展中，拥有市场比拥有工厂要重要，而拥有市场最佳的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。 目前市场竞争转化为品牌的竞争，从根本上讲，品牌就是财富所有权的象征。现在，许多世界名牌的产品是在中国土地上加工生产的，ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ带给我们的思考是什么呢？ 产品和品牌的主要区别在于“附加值”。附加值是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销组台等要素而传递到产品中去。…     

解读“活的色彩”——爱普生大幅面的新形象

近日，爱普生（中国）有限公司在北京发布了覆盖其全部彩色影像业务领域的产品推广口号“活的色彩”。这是个直观阐述产品利益、与用户进行沟通的产品品牌宣传语和标志．是提升产品认知度和竞争力的有效传播工具。“活的色彩”的发布不仅有助于实现爱普生产品在中国的统一形象．有助于增强区别于竞争品牌的产品差异1生，最突出的是有助于消费者更直观地理解爱普生这些业务领域产品的核心用户利益：爱普生的色彩是最好的色彩。     

木器漆的选购技巧

面对市场很多家木器漆品牌的推销或者一些施工单位如装修公司、油木工群体的推荐时,消费者往往不知道如何去选择品牌。下面告诉大家一些实用技巧。(1)认准品牌或正规有实力的经销商,油漆涂料产品不仅关系到居住环境的美观和舒适性,更重要的是关系到家人的健康,不能马虎。正规经销商经营的产品都是经过质量符合环保标准的正规品牌,有着多年的产品使用经验。为了自身的长期发展,绝不会做坑害消费者的事情。(2)注重产品搭配。底漆、面漆等,不能因为那样东西价格贵就不购买或少购买,而应当综     

橱柜行业要规范，品牌最重要的是品质

就我们现阶段而言，厨卫产业的发展是非常之迅猛的。厨卫行业的品牌也是非常之多，但真正做大做强的企业很少。目前的北京橱柜市场，不管有多少的生产厂家、多少的代理商，最重要的就是橱柜产业规范要规范，把产业做得健康，让消费者充分透明的了解橱柜行业，这是很漫长的过程。对于消费者来讲，买产品的时候，还是会觉得品牌产品好，但是他们并不了解品牌，品牌的东西是有内涵的，不是说注册个商标，起一个名字就是品牌了，不仅仅是外部的东西，还有很多的内容，包括服务、质量等方面。     

走进电磁炉——面板篇

在选购电磁炉时，消费者通常会在产品的功能、外观、价格上仔细比较，却往往忽略了电磁炉的面板。而某些品牌的电磁炉产品，在相同外观和同等功能情况下，就因为面板的不同，售价相差三、四百元。     

人无我有 人有我优 人优我特——于丹谈房地产品牌

在“点房成金”的房地产界,包容着地产商的品牌、地产项目的品牌、物业管理服务公司的品牌、地产营销顾问的品牌等等众多品牌。但实际上,与购房人的利益最攸关的当属地产项目的品牌。作为消费者,购房人买到的是一个什么样的房子,这个房子带给业主什么样的生活……这都是项目品牌的内涵。北京师范大学     

试论商品包装设计的创作构思

包装是品牌理念与产品特性的综合反映,在流通、销售和消费领域中发挥着重要的作用。包装创意是建立产品与消费者亲和力的有效手段,在商品与消费者之间架起一座沟通的桥梁,把商品的价值通过图案、文字、色彩等传递给消费者。文章从国内包装设计的现实角度,重点探讨新型包装的设计应用,为形成有关包装的设计思路和创新展开讨论。     

2009年兰州市建材产品合格率普遍较高

1个建材品牌的合格率，直接影响到消费者的安全和利益。2009年兰州全市建材产品质量抽检780批次，合格680批次，合格率为87．2％。“一份价钱一分货。”从抽查情况看，品牌建材产品合格率普遍较高。消费者购买建材时，以选择购买品牌建材产品为好。     

蒋旻桦：纳尔特近两年为何能“异军突起”？

“为企业的长久发展，我认为企业最根本的是诚信，更要有社会责任感。所以，纳尔特要做诚信的企业，把责任放在第一位。” “今年涂料行业的竞争会更加白热化，但最大获益者是消费者。有了竞争，企业才会想办法超越，进而达到自我超越，从各方面给消费者带来更多实惠。” “我们已经认识到把产品做好是不够的，还要宣传出去。因为企业要靠产品的销售来实现增长，而宣传是重要的推手。”     

关于如何创造产品品牌

品牌对企业的重要性是谁都知道的。但消费者消费的是产品，向往的是品牌，而不是企业。消费者往往是通过品牌而知道企业的。企业的名声与他的产品品牌是紧密联系在一起的，正是基于此许多企业的产品品牌就成了企业名字的冠名。这在当今我国改革开放后，特别是我国加入WTO更是被人们所认知。这里不乏有国际品牌和国内品牌，如瑞典STALPROFIL钢窗公司、荷兰FlexiForceh荷富力门业、德国欧鹏公司、意大利TEKNA公司、