中国电信“天翼”品牌资产建立策略研究

中国电信＂天翼＂品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。＂低资费＂也成为消费者选择＂天翼＂的主要原因。然而,＂低资费＂的品牌联想极可能对＂天翼＂基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础,分析了＂天翼＂基于顾客的品牌资产现状,并相应提出了＂天翼＂基于顾客的品牌资产建立策略。     

借助网络营销，聚集卷烟市场顾客资产

烟草商业企业网络营销是以互联网络为基础,贯通销售网络生产、批发流通、零售环节,形成完整的工商零三位一体面向消费者的现代营销体系,以此为纽带,关注顾客资产的价值资产、品牌资产和维系资产,以顾客获得、顾客维持和关系扩展三个环节的把握,来提升卷烟顾客资产,实现卷烟网络软实力的提升。     

关联网络记忆模型下的品牌知识结构分析

本文从关联网络记忆模型角度出发,从品牌认知和品牌形象两个方面对品牌知识结构进行分析,并在原有的Keller品牌联想模型基础上进行探索,将品牌联想分别从与产品功能相关属性,非产品功能相关属性,企业信誉三方面对品牌联想分类,并浅谈了关于品牌知识结构在实际中的应用。希望为企业调整和选择有针对性的市场营销活动,提高品牌资产提供理论指导。     

品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异

国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向:一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化;二是对原有的不同视角研究进行整合;三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异,同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。     

体育赞助塑造企业品牌资产的心理学机理分析

本文以文献分析法为主,在广泛收集国内外相关文献的基础上,从营销学关联营销与品牌资产的理论,以及社会心理学有关社会分类和社会身份的概念出发,探讨体育市场上品牌联想的产生过程,以及社会身份与品牌资产的关系图,旨在分析通过体育赞助塑造企业品牌资产的心理学机理。     

转型经济与新兴市场背景中的品牌资产问题——一个研究回顾

美国营销科学研究院(MSI)在″2002-2004年度″的顶级优先课题中,提出从″跨文化、全球营销与品牌化,发达国家与发展中国家的角色″来研究品牌这个选题方向。这意味着,复杂的品牌资产问题需要在不同的文化和市场背景中加以深入研究。为此,本文对以转型经济和新兴市场为背景的有关研究作出回顾,指出有关研究成果集中在三大方面:转型经济中消费者对品牌的态度和行为;西方品牌对转型经济市场消费者的动态象征;全球品牌在新兴发展中市场的营销问题。     

移动通信品牌资产评估模型构建及应用分析

文章根据国内外品牌资产相关理论,通过对移动客户实际数据调研,采用结构方程模型方法,构建了基于客户的移动通信品牌资产评估模型,并探讨了模型在运营商品牌建设中的实际应用,为提升品牌资产提出了策略建议。     

品牌忠诚度行——情感模型初探

我们通常把品牌看作资产,但实际上真正的资产是品牌忠诚。如果没有忠诚的品牌消费者。品牌不过是一个仅用于识别的符号,许多的研究也表明,企业相当大的一部分销售额来自很小一部分忠诚消费者。尽管品牌忠诚度的重要性已经逐渐获得了理论界和企业界的广泛共识,但品牌忠诚度的分析模型、衡量标度、品牌忠诚度与营销策略的对应关系等深层     

教你选彩电

彩电是新技术、新概念最为集中和突出的家电品种,彩电业也是国内外品牌竞争最为激烈的行业,消费者在选购彩电时往往被厂商五花八门的宣传搞得一头雾水。那么,作为一名普通消费者如何选购一台称心如意的彩电呢?以下几点希望对您有所帮助。一、品牌至关重要一个优秀的品牌就是技术、质量、诚信、实力和企业文化的杰出代表,打造一个好的品牌需要长期不懈的努力。如:提到“东芝”,就让人联想到丰富的家电产品系列、可靠的     

总裁声音

对于消费者来说,品牌是一种标准,是一种信任,是一种追求,也是一种时尚。对于企业而言,品牌是一种信念、一种价值。所谓信念是消费者对产品的认可;所谓价值,我认为是品牌的资产。     

总裁声音

对于消费者来说,品牌是一种标准,是一种信任,是一种追求,也是一种时尚。对于企业而言,品牌是一种信念、一种价值。所谓信念是消费者对产品的认可;所谓价值,我认为是品牌的资产。     

服务品牌竞争：3G时代的第二战场

文章从市场竞争的角度阐述了运营商服务品牌建设的重要意义，探讨了运营商如何进行服务品牌的推广；从消费者的角度论述了通过构建服务品牌和提升服务质量所起到的效用，并提出了若干降低服务成本和消费者的服务门槛的有效手段。     

内外兼修!联想手机新机秀精彩

从手机行业的跟随者到国内手机市场的领跑者,联想手机依靠着自主研发和强大的品牌实力,在2005年冲到了国产手机的最前沿。从外型设计到功能诉求,从合理配置到高性价比,联想手机自内而外闪耀出活力动感的光芒,全线产品完整地满足各种通信娱乐需求,完美地呈现在消费者面前。     

三足鼎立如何突围?——品牌关系助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略.     

实惠又靓丽的一体机 联想C305

眼下消费类PC市场最热门的流行趋势莫过于一体式电脑的火热了。那么在市场上的众多品牌和产品中，消费者又如何进行挑选呢？自然是大品牌更加富有保障。联想作为国内最大的PC厂商．其产品以出色的产品质量和优秀的售后服务赢得了众多消费者的青睐．     

流行贴身定制 家用电脑告别“配置时代”

“买电脑,看配置”的年代真得要成为过去式了。日前,国内家用电脑第一品牌联想再度实行市场细分策略,推出“锋行”、“家悦”两款细分品牌,和原有的“天骄”品牌一起,组建成联想家用电脑的新阵容。联想要给予消费者多样选择,让人们买电脑不再简单地看配置,而是能够完全实现“按需购买、贴身定制”的意图能够实现吗?细分背后的故事明眼人都知道,目前的家用电脑市场增长幅度和前几年相比已经有了变化:根据IDC数据调查,进入2001年以来,电脑的增长速度迅速回落到20%以下,2002年增长速度更是下降到7.3%。这些都在表明,中国的消费PC从高速成长期…     

风外兼修！联想手机新机秀精彩

从手机行业的跟随者到国内手机市场的领跑者，联想手机依靠着自主研发和强大的品牌实力，在2005年冲到了国产手机的最前沿。 从外型设计到功能诉求，从合理配置到高性价比，联想手机自内而外闪耀出活力动感的光芒，全线产品完整地满足各种通信娱乐需求，完美地呈现在消费者面前。[编者按]     

移动边缘计算在旅游品牌塑造中的应用

旅游行业作为服务型行业,品牌塑造一直是其发展的关键因素之一。随着消费者需求的不断升级和市场竞争的加剧,如何通过有效的品牌塑造来提升企业的竞争力和市场影响力已成为亟待解决的问题。而移动边缘计算作为一种新兴的信息技术,可以为旅游品牌塑造提供了全新的思路和方法,值得深入研究和探讨。文章旨在通过对移动边缘计算在旅游品牌塑造中的应用进行深入分析和探讨,揭示其对旅游品牌塑造的影响机制,提出相应的应对策略,以期为促进旅游行业的健康发展和品牌建设提供有益的启示和建议。     

就《联想电视怎样才会好卖》与刘步尘先生商榷

《联想电视怎样才会好卖》一文中，刘步尘先生给出了自己的建议。因为联想电视的销售目前主要依赖于其PC专卖店及专业电商，意味着联想电视至今未建立适合自己的智能电视机销售通路。在此条件下，他建议第一，尽快重新设计、架构属于联想电视自己的销售渠道；第二，尽快在高端媒体发布联想电视广告，以提升品牌知名度、影响力。     

吉林省生态食品产业集群与区域品牌协同发展战略模式探析

文章分析了吉林省生态食品产业集群与区域品牌协同发展战略模式提出的理论与实践依据,指出吉林省生态食品产业发展应选择产业集群的组织形式,并借助产业集群的竞争优势创建名牌产品(企业)和区域品牌,实现产业集群、名牌簇群与区域品牌相互促进、互相借势、共同发展。协同发展的具体模式可采取以企业或产品品牌为导向的产业集群模式或以区域品牌为导向的产业集群模式两条发展路径。