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一、品牌定位的概念
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立一种内在的联系。 相似文献
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品牌整合的概念在现代包装设计中,一方面体现在品牌作为产品文化传播的主要视觉载体,承载了商家所倡导的生活方式的所有内涵,成为产品从有形到无形的文化信息符号,是消费者信赖、忠诚、满意和追逐的个性价值观认同的象征:另一方面,它又是企业对于管理、经营的一种手段和策略,是后现代经济条件下商品利益最大化和多元化的必然。商家利用商品竞争塑造的个性化差异来赢取远远大于产品研发、生产和加工成本的附加值。 相似文献
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品牌视觉形象是品牌理念、企业文化的视觉化表达,是消费者获取信息资源、感知品牌个性的有效载体,是传达企业理念、提升品牌价值的有力武器,是品牌个性塑造中较为关键的环节,理应作为品牌塑造及维护的核心发展路径。为探究品牌视觉对于品牌个性的影响力,以百事可乐、星巴克、汇丰银行等案例为依托,在剖析品牌视觉设计元素的基础上,用实例证明品牌视觉形象对于品牌个性建立的重要驱动作用,并且重点阐述二者的衔接意义,以此达到输出企业理念、彰显企业个性的目的。 相似文献
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一、前言
不论企业采取何种品牌架构体系,一品(企)多牌也好、一牌多品也罢,总也理不完企业品牌和产品品牌之间纵横交错的关系。许多市场工作者往往在操作这两者品牌的时候,不能很好地把握其中各自的核心价值,而把企业品牌塑造工作和产品品牌塑造工作混淆,或者企业因为产品线过多,希望统一用企业品牌来涵盖所有的产品品牌概念, 相似文献
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包装视觉品牌与VI概念的运用 总被引:1,自引:0,他引:1
就包装设计中视觉要素的个性化的表现问题及VI概念的运用,从企业视觉识别系统(VI)的树立、品牌视觉包装设计的构成要素与VI设计原则、VI概念与产品更新、视觉更新上的分析等几方面讨论设计师在构筑系列包装和产品多样化设计时如何树立品牌视觉形象,并分析了国内外几个著名产品的视觉包装设计,提出VI设计概念在产品包装和容器设计上要充分地运用VI设计概念,使得所构筑的品牌视觉形象具有统一感。 相似文献
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基于品牌体验的设计思考 总被引:4,自引:4,他引:0
品牌作为差异性的价值文化,是企业提升商业竞争力的关键.重点对品牌概念以及品牌全方位体验的过程、内容进行了阐述,并重点提出品牌体验的核心在于重视产品与消费者的关系,从而帮助设计师从全方位构建品牌. 相似文献
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品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程,它以产品营销,即产品的研发生产和市场开拓为基础,着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展,不断提高品牌的市场知名度和美誉度,使品牌成为支撑企业的命脉,即使现实企业被市场淘汰了,也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此,就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”,不断进行技术创新、制度创新与文化创新,造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。 相似文献
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包装设计中的品牌个性塑造 总被引:2,自引:0,他引:2
在整合经济时代,品牌承载了企业所倡导的生活方式的所有内涵,是无形的文化信息符号,是消费者个性价值观认同的象征。在以品牌为核心的整合设计中,包装设计也要突出品牌个性。所以包装设计应该从标志、图形、文字、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,将品牌个性特征融入设计当中。从而使商品通过包装设计在市场竞争中塑造独特个性并且形成差异,达到加深消费者记忆,促进销售的目的。 相似文献
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CIS理论是企业为了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一种经营战略,它强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。而品牌战略具有提升品牌价值、促进受众与企业的融合、实现品牌个性差异化、增强产品的市场竞争力等功能。运用CIS理论建构坭兴陶品牌战略,提高学生实践设计能力。 相似文献
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文中通过研究圈子与圈子文化,结合企业产品品牌形成的条件,提出了基于圈子文化的企业产品品牌文化设计的设想。 相似文献
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就包装设计中视觉要素的个性化的表现问题及Ⅵ概念的运用,从企业视觉识别系统(Ⅵ)的树立、品牌视觉包装设计的构成要素与Ⅵ设计原则、Ⅵ概念与产品更新、视觉更新上的分析等几方面讨论设计师在构筑系列包装和产品多样化设计时如何树立品牌视觉形象,并分析了国内外几个著名产品的视觉包装设计,提出Ⅵ设计概念在产品包装和容器设计上要充分地运用Ⅵ设计概念,使得所构筑的品牌视觉形象具有统一感. 相似文献
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在市场激烈竞争环境下,产品是不是名牌决定着一个产品,甚至是一家企业的兴衰成败。在消费群体中,买品牌就是买放心。因此,在市场经济的现在,我们的企业从来没有像今天这样注重名牌效应,千方百计实施名牌战略。然而,假冒伪劣产品的出现又使任何一个名牌都有可能遇到意想不到的后果,一个正在走俏的名牌突然被市场吞噬,毁掉。已 相似文献
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基于品牌传播的原理与研究方法,借助符号学研究了品牌传播中品牌识别的符号化表达。以五粮液为例,分析了五粮液在品牌传播中品牌识别的符号化缺失的主要表现。论述了符号化品牌识别系统的构建方法:提炼品牌视觉元素构建品牌识别符号化视觉;具象品牌精神构建品牌识别符号化形象;强化品牌联想构建品牌符号化记忆;塑造品牌人格化特征构建品牌识别符号化性格。期望能够对在品牌传播中存在相应问题的企业提供建议。 相似文献