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近年来,我国皮具奢侈品市场的消费观念不断发展,皮具奢侈品的消费市场也随之成熟。为了帮助我国皮具奢侈品企业实现向高端化、国际化、个性化的转型,本文分析了我国皮具奢侈品消费者的心理动机,不同消费心理需要不同的营销策略,以此探究消费者的内在需求是进行营销决策的先决条件。介绍了皮具奢侈品进行市场营销时的三大目标,并结合消费市场的心理动机和市场营销的预期目标,提出了我国皮具奢侈品进行营销的策略应用。 相似文献
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奢侈品皮具是我国皮革产业体系中的重要一环。文章针对当前我国奢侈品皮具消费现状进行分析,认为我国的奢侈品皮具产品类型集中在包、鞋、家具等方向,总结了当前我国消费者在奢侈品皮具消费方面的心理特征,包括发展型悦己需求显著、品牌偏好需求依然明显、交际需求逐渐显现、猎奇需求逐渐变少等;以此分析为基础提出部分奢侈品皮具产品的发展思路。 相似文献
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从内外因角度探讨了近年来中国皮具奢侈品消费快速增长的现象和原因,以及皮具奢侈品作为奢侈品的一类,其发展的特点和优势。并为我国皮具行业档次的提升提出建议。 相似文献
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世界奢侈品协会近日发布报告称,2007年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品(不包括私人飞机和游艇)上的消费达80亿美元,奢侈品消费占全球市场份额的18%,消费人群占总人口的13%,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。据估计到2010年,中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品,消费总额将达到2000亿元人民币。预计到2015年,中国奢侈品消费将超过日本,占全球市场份额的32%。 相似文献
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皮具手袋类奢侈品一直是个人奢侈品消费的重要品类之一,其品牌在传播方式上经历了几个不同的发展阶段.近年来数字化力量在时尚产业中从生产工具层面渗透到生产关系层面,皮具奢侈品的传播方式呈现出数字化与多元化的转向,并体现出年轻化、大众化与社交化的特点.在千禧一代与Z世代逐渐成为奢侈皮具最大消费群体的新零售时代,网络与电子商务、... 相似文献
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林庆康 《北京印刷学院学报》2019,27(4)
西方关于奢侈品以及奢侈品消费行为的研究比较成熟,而我国关于奢侈品的研究则伴随着奢侈品消费逐渐趋热而开始活跃。近年来,关于奢侈品消费的研究,主要集中在奢侈品消费群体特征、奢侈品的消费群体细分、奢侈品消费对象、奢侈品消费的影响因素、奢侈品品牌文化以及奢侈品消费跨文化比较等几个方面。从消费者决策行为角度,就奢侈品特征、奢侈品消费者的态度、动机以及奢侈品的网络消费行为等几个方面对国内外的相关研究成果加以梳理,有助于把握奢侈品网络消费的特征,以供后续研究参考。 相似文献
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目前我国经济已经进入消费升级阶段,手工艺品开始复苏,手工皮具在我国的认知和认可度不断提高,消费群体迅速扩大。在各种皮具加工工艺中,刺绣工艺做为一种装饰手法,很受消费者的青睐。文章通过对手工皮具刺绣的特殊性分析,马尾绣技法在手工皮具上的运用研究,来探索刺绣工艺与手工皮具的结合与创新,对满足消费者日渐增长的个性化消费需求有着一定的现实意义。 相似文献
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今天论坛的主题是新奢侈主义,这是一个比较新的提法,我理解的新奢侈主义是指奢侈品消费人群,以及消费目的的变化。也就是说消费奢侈品的人群不再局限在少数人富有阶层,而是越来越广泛的向大众阶层扩展,消费奢侈品不再仅仅是标榜消费者的身份和他的社会地位,而是源于消费者内心对奢侈品产品品质和品牌文化的认同。新奢侈主义他表明了中国人的消费模式和生活方式正在发生着 相似文献
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仿冒消费是近年来消费者行为研究的热点之一。在仿冒奢侈品实际消费中,绝大多数消费者是知情自愿购买,因而有必要了解仿冒购买行为。文章从消费者的角度出发,结合消费动机理论和态度功能理论,在理性行为理论的基础上,构建仿冒奢侈品购买意愿模型,并运用结构方程模型进行验证,从而探究仿冒购买行为机理。研究结果表明:消费动机和功能态度均可直接影响仿冒购买意愿;此外,消费动机还可以通过功能态度影响仿冒购买意愿,从而得到"消费动机——功能态度——仿冒购买意愿"的仿冒奢侈品购买行为机理。研究结果不仅填补仿冒奢侈品相关研究的空白,为奢侈品企业制衡仿冒奢侈品提供理论基础。 相似文献
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对重庆地区年轻白领女性的轻奢皮具品消费现状和需求进行调查分析,通过从受访者的基本消费信息、轻奢皮具品需求和消费心理等几方面进行详尽的调研,并结合当前经济发展与消费趋势,消费群特征及心理、互联网平台等因素进行分析,针对轻奢皮具品牌提出了关于设计、产品推广和品牌营销的发展意见。 相似文献
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在产品生产型社会向服务型社会转变的进程中,共同消费与共享经济逐渐成为人们特别是年轻人消费方式中的重要组成部分,并且呈现出质量胜于数量,体验胜于占有,精神享受胜于物质享受的特点.本文分析了皮具消费在消费社会的背景下出现的问题和矛盾,在调研的基础上预计共享可能成为皮具消费的一种日益重要的模式,并将影响皮具设计的思维和范式,... 相似文献
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随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。 相似文献
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中国奢侈品消费低龄化 总被引:1,自引:0,他引:1
《国际纺织品流行趋势》2011,(5):228
最新公布的《世界奢侈品协会2010~2011年度官方报告》显示,中国奢侈品消费者呈现出"低龄化"特征:73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。在消费心态上,很大一部分消费者处在显示身份的"炫耀消费"状态。 相似文献
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中国消费者珠宝消费动机实证分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国民经济水平的提高和消费观念的转变,中国已成为全球珠宝市场的重要消费国家。利用奢侈品消费动机的相关理论,结合中国的传统文化,对中国消费者珠宝消费动机进行了实证分析。通过因子分析,验证了中国珠宝消费者存在社会导向与个人导向的消费动机,提出并验证了其独有的祈福动机。研究结果表明,有宗教信仰的珠宝消费者其祈福动机更明显,男性比女性更喜欢炫耀,更注重身份的体现;通过单因素方差分析发现,随着年龄的增大和收入的增多,消费者在珠宝消费和佩戴时,更注重炫耀性和身份象征,收入越高的消费者越重视自我感受。这些实证研究为我国珠宝企业的营销策略提供了一定的参考数据和资料。 相似文献