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基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、营销策略之间的关系。结果表明,购买意愿对感知风险、品牌认知、网络口碑的影响显著;感知风险对隐私风险、质量风险的影响显著;品牌认知对网络口碑的影响不显著;品牌认知对质量风险的影响显著;营销策略对购买意愿的影响显著。文章对婴幼儿服装生产企业网络营销提出建议,为婴幼儿服装电商发展提供参考。 相似文献
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为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点, 通过管控环境分析, 在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上, 提出了两级传播的修正模型, 即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型, 并通过利群品牌的口碑营销实践, 对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。 相似文献
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网络以其传播速度快,传播范围广的特点成为当今社会群众生活中不可或缺的组成部分,网络口碑则成为服装市场消费者购买行为的重要指标,而负面网络口碑则成为直接决定服装市场消费者购买这一决定的关键性因素。 相似文献
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2012年九阳厨房电器进军豫南区域。作为厨房电器的新军,在发展初始阶段,如果注入主题性促销概念并持续坚持下去,可以刺激消费者的消费热情。因为主题性促销信息会在消费者之间相互渗透,逐渐加强,有利于口碑传播,形成口碑效应并推动品牌的发展,形成良性消费循环。经过 相似文献
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张军建 《中国眼镜科技杂志》2014,(23):14-14
批发企业要想壮大发展,必须要有一个优秀的老板,我认为做好一个老板必须要干好以下几件事:一是聚焦产品。好产品应该具备以下几个特征:1.品牌定位清晰,易于传播,易于推广;2.品质稳定,能满足消费者的各种体验需求;3.拥有充分的信任状:如口碑(口碑传播的速度超乎你的想象)、品牌、展示道具、获奖证书、名人使用等。二是聚焦营销。 相似文献
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<正>武汉是知名的美食之城,从传统“过早”名点热干面到诗词里咏颂的“武昌鱼”,武汉的美食数不胜数。为进一步发展武汉餐饮业,就必须重视老字号餐饮品牌的持续良性发展。一方面,老字号餐饮品牌有着深厚的文化底蕴,是当地文化的具体呈现;另一方面,老字号餐饮品牌有的经过百年积累,形成了较高的知名度与口碑,已经成为传播城市文化的一张“美食名片”。然而随着时代的发展,各种新生网红餐饮品牌逐渐崛起,老字号餐饮品牌面临着巨大的挑战,武汉的老字号餐饮品牌也不例外。 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2020,(2)
正应该说,销售无处不在。作为眼镜零售企业的从业者,不仅要在销售中感悟消费者的购买心理,还应该换位思考,体验营销的脉搏,从而采取更契合消费者深层次需求、更具亲情和让消费者更满意的营销方式,久而久之,才能形成良性的顾客口碑,将品牌发扬光大。 相似文献
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<正>近年来,随着互联网的生态发展和社交媒体的兴起,视频在人们生活中扮演着越来越重要的角色。尤其是在抖音电商平台上,白酒品类是一个非常火热的细分领域,许多新锐白酒品牌结合品牌、品类、产区、工艺等特点和特性创作短视频进行分享、互动、转化,并且通过短视频内容的原创性和创意性来吸引用户关注,从而形成良好的口碑传播效果。未来,内容短视频将是新锐白酒进行品牌传播的一个重要窗口,对内容创作也将提出更高的要求。同时,新锐白酒品牌想要做好抖音电商,也需要付出更多的努力。 相似文献
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张丹 《现代丝绸科学与技术》2018,(4)
在比价和比质趋同化背景下,现代品牌的市场竞争转向了品牌传播力竞争。剖析婚纱品牌传播中体现情感价值的必要性;解读桃花坞木刻年画的情感影响力,寻求与现代营销美学的契合点;从感官体验服务、定制服务和情感延伸服务三方面,探讨桃花坞木刻年画在婚纱品牌传播中的情感体现。拟给婚纱品牌传播中传统文化元素及人文精神的融入带来启示,并为现代婚纱品牌的情感化设计提供更为开阔的创意思路。 相似文献
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段立峰 《食品安全质量检测学报》2020,11(4):1161-1167
目的研究网络口碑对消费者保健食品购买意愿的影响。方法文章以相关学者的研究成果为起点,结合保健食品行业的实际特点,构建以消费者保健食品购买意愿为因变量、网络口碑的来源特征和信息特征为自变量;消费者信任为中介变量的理论模型,利用实证分析的方法展开互联网经济视域下网络口碑对保健食品购买意愿影响的研究。结果网络口碑的来源特征和信息特征对消费者保健食品购买意愿存在显著的正向影响,并且消费者信任在上述影响中存在一定的中介作用。结论保健食品行业应该重视网络口碑在产品营销领域的作用,采取措施提高网络口碑的专业性、可靠性、同嗜性、数量、质量、时效性以及加大产品质量管理。 相似文献