塑造装备制造品牌系列谈之二 把心智定位“装”入用户

徐工像个大力神,挖沟筑路;沈阳机床像个能工巧匠,精雕细刻;太重像个巨人,开山挖石……装备品牌像一尊"活佛"。现在靠产品模仿拜不"活",广告轰炸拜不"活";产品过了模仿期;品牌过了广告期……装备品牌如何塑造?     

塑造装备制造品牌系列谈之一 装备工业的品牌烙印

"‘多’而不‘精’,‘大’而不‘强’,‘广’而不‘高’,‘品’而不‘牌’""一个是‘心脏病’一个是‘神经病’"。这是中国制造特别是装备制造的弊病,也是中国从经济大国转变经济强国面对的挑战,迎对挑战的最好的战略是从制造大国迈向品牌大国。     

塑造装备制造品牌系列谈之四 “削尖”广告信息传播

"做广告涉嫌虚假炒作,不做广告无人问津追随";"长期做广告做不起,短期做广告没效果"……按传统观念做装备广告必然陷入品牌过了广告期。装备品牌广告是做信息传播还是做心智定位传播?一个装备品牌广告传播,如果能娓娓动听、活龙活现、点燃激情、切入心智、占领空缺,必然会大获成功。成功的妙方是:"削尖"广告,锲入心智。这种广告传播有没有?笔者突然想到京剧《海港》中的一句"广告"语:"大吊车真厉害,轻轻一抓就起来","真厉害"必然优质精致,"轻轻一抓"必然操作悠然自如。这一"广告",形象活龙活现,声波     

塑造装备制造品牌系列谈之三 创新攻克装备品牌“半十里”

当前我国装备制造业面临几对矛盾挤压,中国装备品牌"行百里九十里半","半十里"的路该怎么走?中国装备品牌非一般日用消费品牌,而是为制造日用消费品牌及其它工业产品品牌提供装备的品牌,可以     

中国“大脑”装备中国制造

创新需要中国脑以数控机床为代表的“工作母机”,是先进机械制造装备的典型代表,是制造装备的“母装备”。数控系统是数控机床的核心,是决定数控机床的性能和可靠性的关键因素,也是数控机床成本的主要组成部分。长期以来,西方发达国家对我国国防工业急需的五轴联动的高性能数控     

装备“中国制造”要用“中国脑”

数控系统是数控机床装备的核心关键部件。高档数控系统是决定机床装备的性能、功能、可靠性和成本的关键因素。     

2010中国装备制造业领军企业

2010年来,中国装备制造业捷报频传,一批重量级产品替代进口的同时,我们的装备制造企业更是大踏步地走出国门,据工业和信息化部统计数字显示,2006年以来中国装备制造业连续4年保持进出口贸易顺差。     

《中国制造2025》工程机械产业新机遇

<正>3月25日,李克强总理主持召开了国务院常务会议,部署加快推进实施《中国制造2025》,实现制造业升级。制造业是国民经济的重要支柱和基础,落实《中国制造2025》,对于推动中国制造由大变强,使中国制造包含更多中国创造因素,更多依靠中国装备、依托中国品牌,促进经济保持中高速增长、向中高端水平迈进,具有重要意义。尽管在已经公布的《中国制造2025》重点支持的十大产业中,尚未明确提及工程机械,     

世界杯:中国装备“踢”进巴西

正2014年5月20日,由中国北车股份有限公司设计、生产的新型电动车组到达了巴西里约港。这组电动车组带领世界各地的球星和球迷前往里约马拉卡纳球场参加、观看世界杯。位于北京的同方威视技术股份有限公司为巴西世界杯提供的安检设备,也在世界杯期间为保障里约的安全贡献了自己的一份力量。     

《中国制造2025》践行者八 徐工打造中国制造“金字品牌”

绿色发展作为"中国制造2025"核心内容之一,对中国高端装备制造业提出了新的发展目标和要求。李克强总理在3月5日《政府工作报告》中指出,"推动装备、技术、标准、服务走出去,打造中国制造金字品牌。"就工程机械行业而言,打造中国制造金字品牌,就需要"全面推行绿色制造,加快制造业绿色改造升级"。     

高端装备制造引领“中国制造”到“中国创造”

2009年底,中国商务部在美国电视有线新闻网(CNN)投放了一个时长30秒的广告,推销史上最大商品——中国制造,在这个于亚美欧地区广泛播出的广告中,中国政府提出从中国制造到世界合作的理念。而其背后,"中国制造"变身"中国创造"的渴求亦呼之欲出。     

大型铸锻件“中国制造”亟需突破国外封锁

目前从我国最大的铸锻钢生产基地——中国第一重型机械集团了解到,在当前国内对大型铸锻件需求旺盛的环境下,我国的大型铸锻件企业却因制造能力和技术上的差距,使国内高端大型铸锻件市场和技术被国外巨头垄断,尤其是在关系国民经济发展和国防安全的核电大型铸锻件上,国外更是实行技术封锁。对此,专家建议,应迅速扩大中国大型骨干企业的大型铸锻件生产能力,同时通过技术创新推动产品技术国产化,突破大型铸锻件的技术瓶颈。     

充分发挥联盟作用用中国装备“装备”中国

随着《高档数控机床与基础制造装备》科技重大专项的启动,首先要有一个概念,国家准备资助这个专项,也会资助企业,希望企业能够立项,通过项目审查,开发出一些新的产品出来,这对振兴机床工具业非常有必要。     

“高档数控机床与基础制造装备”科技重大专项第二批课题开始申报

为实现“高档数控机床与基础制造装备”科技重大专项的目标。逐步提高我国高档数控机床与基础制造装备的自主开发能力。满足国内主要行业对制造装备的基本需求。按照“高档数控机床与基础制造装备”科技重大专项实施计划的要求,“高档数控机床与基础制造装备”科技重大专项实施管理办公室现发布《“高档数控机床与基础制造装备”科技重大专项2009年度第二批课题申报指南》（以下简称“课题申报指南”）。     

从美国“打败中国制造业”看中国智能制造装备产业

<正>美国《华盛顿邮报》网站于2012年1月发表题为《为什么说现在轮到中国担心制造业了?》的文章,声称未来20年美国将在制造业上"打败中国"。文章说,过去"美国一直十分担心他们在制造业方面输给中国",但"这一局势很快将会改变",而重塑制造业竞争面     

装备制造业企业海外并购热潮再涌——中国装备制造公司并购四家德国公司

国务院颁布的《装备制造业调整和振兴规划》明确提出支持有条件的企业兼并重组境外企业和研发机构.据德国联邦统计局数据显示,2012年1～8月,德国约2万多家企业破产,不少拥有数十年甚至上百年历史的品牌面临消失的困境,这给中国企业提供了很好的并购机会.以前,中国企业用市场换技术都只能是市场层面的合作,不能掌握其核心技术,而现在从资产上收购德国的优秀企业,对中国制造企业提高技术而言,是不可错失的机会.     

中国装备制造业全球地位面临挑战

<正>虽然上半年经济下行压力加大,但随着国家稳增长的各项政策实施,今年企业的经营环境将进一步改善,预计中国工程机械行业运行将企稳回升,2014年全行业销售收入可增长约8%。从中国工程机械工业协会了解到,今年前7月中国工程机械主要产品的销量同比增长0.88%。总体而言,目前中国工程机械行业发展的态势是稳健的,尽管其总体销售量和营业收入呈负增长态势,但这绝不是行业在     

工信部发布关于科技重大专项2013年度课题的通知申报“高档数控机床与基础制造装备”

工信部装备司于近日发出关于申报＂高档数控机床与基础制造装备＂科技重大专项2013年度课题的通知指出,为逐步提高我国高端装备制造业的自主开发能力,满足国内重点行业对制造装备的基本需求,在数控机床专项＂十二五”实施计划框架下,发布《数控机床专项2013年度课题申报指南》。     

新中国60年：中国装备制造业铸就中国经济腾飞的“脊梁”

仅用28秒,一块重达12吨的钢锭就被世界首套3．6万吨黑色金属垂直挤压机挤压成8米多长的厚壁无缝钢管！ “这个‘大力神’的成功研制标志着中国从此打破国外垄断,为超临界、超超临界火力发电设备制造提供关键零部件。”北方重工公司副总经理雷丙旺日前说。     

“中国制造2025”先进装备制造业产教对接高峰论坛举办北大核心

5月8目,“中国制造2025”先进装备制造业产教对接高峰论坛在天津机电职业技术学院举办。与会教育行政部门领导、专家学者、企业代表立足于“中国制造2025”,以助力实体经济转型升级为目标,共话落实“五业联动”,持续深化先进装备制造业与职业教育产业对接、深度融合机制。