SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。     

珠宝品牌线上直播的快速发展与现状分析

改革开放以来,我国珠宝首饰行业取得了前所未有的发展,中国已逐步成为世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。近年来,珠宝首饰企业不断探索新的发展道路,纷纷通过直播营销在网络上布局新的营销场景。一、珠宝电商概况,珠宝直播是指通过互联网的直播形式进行珠宝营销。消费者可以通过直播与卖方互动,并产生购买行为。     

《珠宝鉴赏》公共选修课教学分析——以福州职业技术学院为例

珠宝鉴赏是一门极具专业性、艺术性、实用性、趣味性的课程,自开课以来受到了学生的广泛喜爱。本文针对福州职业技术学院的公选课性质及特点,对这门课程的教学情况进行分析,并对其教学方法提出意见。     

以文化为纽带链接不一样的珠宝人生 香港禧六福珠宝总经理张德清浅谈品牌

在经济萧条的大经济环境下,他逆势而上,大力拓展全国市场,短短的两个月时间内拓展加盟店几十家;品牌加盟运作高速发展,快速拓展的加盟店经营情况优秀,盈利情况在90%以上,不断有新老客户的加入;对客户的服务方面,有着50～80套营销促销方案可供新老客户选择和使用,始终做适销对路营销策略。……     

Peter Lam——以华人名字命名的珠宝品牌

25年前的林忠信,怀揣着青年的理想和冲劲,用多年辛勤劳动积攒下来的1万美元,成立了自己的珠宝公司——必得利珠宝公司。25年走过了,这个年轻人被丰富的阅历磨砺成为一位睿智、精明而不失儒雅的商人,并自豪地拥有了以自己英文名字命名的珠宝品牌。     

文化交往视角下国内外珠宝企业品牌宣传语的辩析和翻译

在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以推广,与此同时越来越多的国内珠宝企业推出英文的品牌宣传语。当这些品牌口号宣传标识进入消费者的视野并被接受时,便开始影响到他们的消费行为,这同时也是中外文化碰撞融合的一个实例。本文从文化交往视角出发,重点分析了部分国内外珠宝企业在中国市场所采用的品牌口号的设计理念,将之分为五类,并探讨了部分国内外珠宝企业的品牌宣传口号在互译过程中存在的问题,目的在于探讨国内珠宝企业在设计和翻译品牌宣传口号时应注意的事项和规避的问题,以期有所借鉴意义。     

中外运动品牌比较研究——以耐克、李宁为研究例子

从国内体育品牌的发展趋势入手,以世界顶尖运动品牌"耐克"和代表中国运动品牌最高水平的"李宁"为例,从外在的视觉传播、品牌的经营策略和SWOT分析来探讨中外运动品牌塑造的差异,并对本土品牌提出建议,希望能提供有益的借鉴。     

品牌联合对品牌发展的影响分析——以优衣库为例

通过对品牌联名的分类及效应的介绍,结合优衣库品牌形象转变和市场扩张案例,提出了中国服装品牌发展的策略:在中国服装市场同质化严重的状况下,精准找出自身定位及市场定位,明确消费者画像,根据目标客群需求开发产品,结合不同阶段发展的要求,灵活调整联名合作对象,同时注重原创设计,在帮助本土设计师成长的过程中完成自身的发展创新.     

中国内陆欠发达城市居民珠宝消费特点及其影响因素:以开封市为例

供给侧改革背景下,研究城市居民珠宝消费特点、影响因素和消费潜力对促使珠宝产业供需匹配、刺激珠宝消费意义重大。针对中国珠宝消费市场对内地三四线城市开发不够的现实,基于网络调查的大数据抽样和街头随机抽样的问卷调查和有序回归分析方法,以河南省开封市为例,定量分析了中国内陆欠发达地区城市居民的珠宝消费特点及其影响因素,并对个体居民的珠宝消费潜力进行了预测。研究表明:(1)与喜爱金银类珠宝的发达城市居民相比,受传统文化影响较深的内陆欠发达城市(如开封)居民更喜爱玉石类珠宝,其次是金银类和宝石类,尤其偏爱和田玉、钻石和金饰;(2)由于担心珠宝质量不好或与价格不符,爱到大商场专柜去购买;(3)欠发达地区城市居民喜爱珠宝的程度、珠宝价格、年龄和家庭月收入对其珠宝消费水平影响显著,且影响程度依次减小,而居民性别和市场供应满足程度对其珠宝消费水平则没有显著影响。依托模型对居民个体珠宝消费潜力可以进行预测。最后对如何提高内陆欠发达城市居民对珠宝的需求、规范珠宝市场价格、打造珠宝产业基地等方面提出建议。     

珠宝商业空间设计中美的功能和功能的美——全方位的品牌秀场

店铺空间,不仅仅是品牌演出的理想舞台,也是与顾客缔结高品质互动关系的现场,是随时收纳许多市场调查专家梦寐以求的第一手顾客反应资讯。“这是一个亲密关系高度演绎的互动性剧场,这个戏剧表演最明显的不同点：     

周大福与蒂芙尼珠宝首饰设计风格的对比

在珠宝首饰的消费中,人们选择了一种品牌也就选择了一种文化。作为欧美派系代表,美国蒂芙尼传递着欧美的钻石文化,周大福则是华人珠宝品牌的代表。两个代表性珠宝品牌主打着截然不同的设计风格,周大福古典传统,蒂芙尼时尚前卫,但随着东西方文化的交流与融合,两者也表现出一些共性。设计风格异同具体体现在设计理念、材质、色彩、形态、元素和功能等设计要素上,其背后是东西方文化的差异与融合。本文从设计理念、材质、色彩、形态、元素和功能等设计要素比较周大福和蒂芙尼的设计风格,分析异同并探究设计风格的文化成因。     

从跨国并购看我国服装品牌国际化之路

随着全球经济一体化不断深入,中国服装在全球服装贸易中发挥着越来越重要的作用。据海关总署数据,2010年我国纺织品服装累计出口2065.30亿美元,同比增长23.59%。其中,服装及其附件出口1294.78亿美元,同比增长20.88%。同时,近年来中国涌现出了许多优秀的本土知名品牌,但从总体来看,国内高端服装品牌市场被国际顶级品牌占领,国际二线、三线品牌进入中国的速度越来越快,数量越来越多,中国服装工业面临着巨大的品牌国际化挑战。     

The Bioavailability,Transport, and Bioactivity of Dietary Flavonoids: A Review from a Historical Perspective

Flavonoids are plant‐derived dietary components with a substantial impact on human health. Research has expanded massively since it began in the 1930s, and the complex pathways involved in bioavailability of flavonoids in the human body are now well understood. In recent years, it has been appreciated that the gut microbiome plays a major role in flavonoid action, but much progress still needs to be made in this area. Since the first publications on the health effects of flavonoids, their action is understood to protect against various stresses, but the mechanism of action has evolved from the now debunked simple direct antioxidant hypothesis into an understanding of the complex effects on molecular targets and enzymes in specific cell types. This review traces the development of the field over the past 8 decades, and indicates the current state of the art, and how it was reached. Future recommendations based on this historical analysis are (a) to focus on key areas of flavonoid action, (b) to perform human intervention studies focusing on bioavailability and protective effects, and (c) to carry out cellular in vitro experiments using appropriate cells together with the chemical form of the flavonoid found at the site of action; this could be the native form of compounds found in the food for studies on digestion and the intestine, the conjugated metabolites found in the blood after absorption in the small intestine for studies on cells, or the chemical forms found in the blood and tissues after catabolism by the gut microbiota.     

国外中小型食品公司如伺打入中国进口食品市场——波兰猛犸食品公司来华营销方式更新过程的案例分析

案例背景 作为东欧地区的原计划经济体制改革比较成功面的新兴市场经济典范之一，这些年来，在国家主动加入欧盟，外部宏观环境改善带来新机遇的情况下，波兰的许多中小型公司比较成功地开拓了西欧市场。之后，又满怀信心，积极开拓中国——这个欧盟以外最大的海外市场。     

A Comparative Study Between Labeling and Reality: The Case of Phytochemical Composition of Commercial Pomegranate‐Based Products

Manufacturers are deeply involved in the development of new pomegranate‐based products, which have acquired great prestige due to many studies proving their potential health benefits. Commercial pomegranate products including capsules and supplements and juices and nectars were assayed. The contents of the key phytochemical compounds (punicalagin, ellagic acid, and total polyphenolic content) and the associated antioxidant capacity (DPPH^?, ABTS^?+, and FRAP) were analyzed. The experimental ranges of punicalagin and ellagic acid contents were 0.96 to 308 mg/g and 0.09 to 13.1 mg/g, respectively. Punicalagin content was positively correlated (P < 0.001) with DPPH^? and total polyphenolic content values. No significant (P > 0.05) correlation was observed among ellagic acid with the antioxidant capacity. The labeling standardization of these products is necessary due to the wide variability among “theoretically” similar pomegranate‐based products.     

Theoretical Modeling and Analysis of Fiber-pull-out Behaviour from a Bonded Fibrous Matrix: The Elastic-bond Case

A theory to characterize the single-fibre-pull-out behaviour of bonded fibrous systems is presented. Based on the shear-lag mechanism and the statistical-mean microstructural elements in the systems, the theory is developed for structures in which fibers are bonded with each other at contact points, and, as a result, the fiber-bonding with the matrix (the other fibers) is effected through the discrete points instead of a continuous interface. A theory aimed at one single bond is first derived, and it is then extended to the whole fiber by adding up the contributions from all bonds on this fiber into the result so as to predict a stepwise curve of the pull-out force and the embedded fiber length. This theory can also be used, combined with experimental results, to estimate the important bond properties, such as the bond shear strength T_band the shear modulus G_b. A parametric study is carried out and illustrated in this study to reveal the effects of the important factors involved during the fiber-pull-out process.     

“工商融合”视角下纺织服装产业技能人才的培养

在供给侧结构性改革的背景下,纺织服装产业链之间的关联度与集约化程度不断提高,产业对"能工会商"复合型技能人才的需求与日俱增。以纺织服装专业为特色的高职院校需在人才需求调研的基础上,整合纺织服装专业与商科专业,确定"工商融合"复合型技能人才培养目标及定位,构建"工商融合"复合型专业课程体系,同时依托校内外综合实训基地,开展"工商融合"型课程教学改革,从师资力量、实训基地建设、教学资源共享、质量评价等方面构建复合型人才培养体系。     

从知识产权角度分析养殖中华大鲵产业现状及其健康产品发展方向

中华大鲵是我国特有的珍稀物种和传统的名贵食、药用动物,其肉质鲜美,且肉、骨、皮、内脏、油脂和黏液均含有丰富的生物活性成分,食用与药用价值高。随着中华大鲵人工养殖业的快速发展以及国民生活水平的提高和保健意识的增强,在大鲵野生资源保护及其子二代合理利用的政策法规引导下,具有独特的营养成分和保健功效的养殖中华大鲵高附加值功能产品有着广阔的开发与应用前景。然而,目前我国对养殖中华大鲵生物活性成分的科学研究与精深加工技术相对滞后,对面向大健康的人工养殖中华大鲵资源的开发利用尚处于初步发展阶段。本文以养殖中华大鲵资源开发与利用相关的知识产权为分析对象,从知识产权的申请趋势、技术主题分布、专利质量等多个角度,全面剖析我国养殖大鲵产业的相关研究发展现状,为中华大鲵高附加值功能性健康产品的开发与产业的发展提供参考。