新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。     

品牌交互化设计视角下的公益项目品牌设计研究

在“互联网+公益”模式迅速发展的背景下，从品牌交互化设计视角，以用户为中心开展公益项目品牌设计，能够有效服务于项目预设目标的达成，并与用户建立信任与情感联结。从品牌交互化设计的角度出发，概述了“互联网+公益”以及品牌交互设计的目标与原则，探讨了公益项目品牌设计的策略，以期对保证项目实施需求具有参考价值。     

从“乡下人”到“硬盘人”

这样的矛盾终于在2008年激化,个人资产缩水伴随工作朝不保夕,温文尔雅的上海人坐不住了,东张西望寻找发泄的靶子。     

美丽乡村传统“食”设计——以“怀溪番鸭”品牌设计为例

乡村饮食文化以自然淳朴的风味特点和独特的乡土文化内涵为特色,是许多乡村中保持最好的原生文化之一,也是乡村旅游开发中的差异性动力,对旅游者充满了吸引力。本文结合优秀乡村"食"设计的分析研究,以温州市怀溪乡的特色饮食"怀溪番鸭"为例,从饮食文化传承的视角进行视觉形象设计研究,借饮食文化形象的塑造,宣传乡村文化的魅力。     

从“华盛顿共识”到“北京共识”谈包装工业结构调整

日前，国家发改委包装工业调研组江浙沪之行，就包装行业的重复建设、结构不合理、新产品开发水平低等问题作深入调研，倾听各方意见，如何就包装工业结构调整，持续发展探讨策略部署。     

“互联网+民族文化”双重视域下的包装设计创新

目的探讨"互联网+民族文化"双重视域下包装设计理念、方式的创新。方法分析"互联网+"对包装设计的影响,研究民族文化元素应用在设计中面临的问题,探讨带有互联网特征的包装设计方式与理念。结论未来产品设计中民族文化元素在"互联网+"的背景下具有了更大的想象空间,需要设计者做出创造性地突破。     

极致品质 文化品牌——“曼妮芬”铸就中国名牌竞技国际舞台纪实

细看中国文胸内衣市场,目前已形成了以广东为代表的南方,以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局.曼妮芬就是南中国的杰出代表.国家统计局2002-2004年的统计显示,曼妮芬分别以市场占有15.69%、11.47%、12.99%,连续三年被授予"全国产品市场综合占有率第一名"和"全国市场同类产品销量第一名"的"双冠",成为中国文胸业的杰出品牌.     

振兴“老字号”品牌贵在创新

商务部发布了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》,决定从今年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”。这是我国保护和振兴民族品牌的一项重要举措。中华老字号作为我国优秀的民族品牌,有着悠久的历史,最长的甚至达到三四百年,在当地乃至全国产生一定影响力。但在当今市场经济条件下,为什么很多中华老字号民族品牌不但没能继续辉煌,反而不适应时代发展纷纷衰退甚至频临倒闭?值得人们关注,更值得老字号企业深思。     

从“讲故事”到共情：品牌叙事理论的建构与创新

通过品牌形象叙事性设计的手段提升品牌知名度和品牌价值,同时通过对品牌叙事性理论的研究,提出以“共情”为目的的品牌故事建构方法。品牌的叙事性研究是品牌学、叙事学和设计学3门学科的交叉型创新研究,要使得品牌故事与消费者产生“共情”,首先需要讲好品牌自身的故事,并且故事本身在沟通与传播上具备优势,其次需要充分利用故事,赋予品牌独特的人格,使得消费者感受到品牌及其产品的生命力和真实性,达到提升品牌精神价值和内涵的效果。     

从“被上楼”到“愿上楼”，探究另类新农村建设

近年来，我国很多省市的农民“被上楼”现象愈演愈烈，产生了诸多问题。笔者从土地相关政策入手，分析产生矛盾的原因，并指出了向“愿上楼”转化的途径，探究新农村建设与城镇化之间相得益彰的依存关系。     

从“两个罗盘”到“航向位置指示器”——沿跑道延长线穿云下降时位置偏差的发现和修正

单机穿云飞行是飞行员必须掌握的技能之一,其最后一个阶段是使飞机沿跑道延长线穿云下降。在这一过程中,由于受侧风的影响以及飞行员保持要素不准等原因,飞机可能会偏离跑道延长线,进而影响安全着陆。所以,飞行员必须要及时地发现并修正偏差,使飞机回到跑道延长线上。复杂气象条件下,无法用目视的方法判断飞机是否在跑道延长线上,偏差的发现和修正一般是借助于领航仪表来实现的。在初教机上,可以借助于两个罗盘——磁罗盘和无线电罗盘;而在安装有航向位置指示器的飞机上,无线电罗盘和磁罗盘指示的角度都可以在航向位置指示器上指示,所以,偏差的发现和修正只需借助这一块仪表进行。完成初教机飞行训练的学员,已经适应了两个罗盘,本文对如何尽快完成从"两个罗盘"到"航向位置指示器"的转化做详细分析。     

从中国联通“变脸”看其战略转型

在中国电信市场上，移动与联通的博弈一天也没有停止过，而且一直是中国移动扮演着品牌领导者的角色，而中国联通扮演的是价格挑战者的角色。直到2006年3月28日，中国联通宣布其使用12年的品牌标识变脸，推出红黑色调相间的全新标识和品牌体系，这标志着中国联通的品牌战略已经成型。正以“创新、活力、时尚”的品牌定位，迎接3G时代新一轮博弈的到来。透过中国联通品牌“变脸”，我们可以清晰地看到中国联通战略的转型。     

高职院校“四位一体”社团文化建设路径探索

高职院校社团文化建设是校园文化建设的重要内容,如何打造社团文化、打造什么样的社团文化,关系到高职院校立德树人根本任务实现的路径选择。高职院校社团文化建设中存在社团文化建设缺乏有意识的引导、社团指导工作缺乏制度保障、社团文化建设缺乏实践模式创新等问题。因此,本研究提出在社团文化建设中整合育人资源和育人要素,实施“党建文化铸魂、思政文化塑行、传统文化明德、专业文化强能”四项工程,以文化人、以文育人,构建“四位一体”社团文化建设体系,将文化育人落实到空间载体、活动载体和平台载体,是建构文化育人体系、完善“三全育人”格局、落实立德树人根本任务的关键路径,以期为高职院校社团文化建设提供路径参考。     

从优秀到卓越——双塔粉丝的品牌发展之路

2009年,对于中国经济来说是非常关键的一年。在全球经济危机的严峻时期,品牌建设,成为企业发展的强劲助推器。烟台双塔食品股份有限公司董事长杨君敏认为：“全球金融危机的爆发,加快了国内企业的调整步伐,客观上也加快了行业的洗牌速度,使得国内企业更加重视品牌建设,重视技术创新能力。烟台双塔食品股份有限公司在推动‘龙口粉丝’这一传统民族品牌的发展道路上,将不遗余力,不辱使命。”     

“一带一路”背景下传统工艺的创新设计

目的研究中国传统工艺在"一带一路"背景下的创新设计。方法分析中国传统工艺与创新设计的现状与问题,探讨传统工艺与创新设计之间的关系,大力挖掘和倡导传统工艺中的工匠精神,发挥"一带一路"的文化功能,承续中国精神,充分实现"中国制造"到"中国智造"。结论通过科学有效的创新措施,实现创造性转化和创新性发展,弘扬传统工艺的文化内涵及精髓,打造具有"中国精神、世界身份"的艺术名片。     

新农村建设背景下农民“村官”职业教育的必要性探索

在社会主义新农村建设背景下,为新农村建设提供强有力的智力支持和人才保障,开展农民"村官"职业教育势在必行。     

持续创新 提升价值——“芙蓉王”品牌发展之路

湖南，古称“芙蓉国”。 1994年，洞庭之滨，“荚蓉王”卷烟品牌诞生。从当年的35箱到如今的135万箱，18年间，湖南卷烟工业以突破和创造、以自信和进取，在中国烟草锐意改革、稳步前行的大背景下，不断探索品牌发展方式，依托品牌创造价值，生动诠释了“一心一意谋发展，专心致志创品牌”的企业精神。     

基于“和合”造物思想的文化旅游产品创新设计研究

探讨如何将传统造物思想融入文化旅游产品设计中，实现文化创新，解决因传统文化旅游产品与当代人生活严重脱节而导致的手工艺生存空间愈加窘迫且濒临失传的困境。通过对传统“和合”思想进行梳理，结合当前文化旅游创意产品设计过程中遇到的机遇与挑战，对其现状与问题进行分析，直面用户需求，查找相关文献资料和案例，将文化创意、传统造物思想与传统民俗旅游产品相融合，对文化旅游产品设计的策略与方法进行创新，并举例论证。设计的进化必须基于对历史的尊重，设计的创新也必须有深厚的文化作根基。以我国传统文化最重要的精神内核“和合”文化作为创新依据，为文化旅游产品创新设计提供有价值的思考与见解，探寻让传统造物与时俱进之路径。