新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。     

品牌交互化设计视角下的公益项目品牌设计研究

在“互联网+公益”模式迅速发展的背景下,从品牌交互化设计视角,以用户为中心开展公益项目品牌设计,能够有效服务于项目预设目标的达成,并与用户建立信任与情感联结。从品牌交互化设计的角度出发,概述了“互联网+公益”以及品牌交互设计的目标与原则,探讨了公益项目品牌设计的策略,以期对保证项目实施需求具有参考价值。     

从“乡下人”到“硬盘人”

这样的矛盾终于在2008年激化,个人资产缩水伴随工作朝不保夕,温文尔雅的上海人坐不住了,东张西望寻找发泄的靶子。     

美丽乡村传统“食”设计——以“怀溪番鸭”品牌设计为例

乡村饮食文化以自然淳朴的风味特点和独特的乡土文化内涵为特色,是许多乡村中保持最好的原生文化之一,也是乡村旅游开发中的差异性动力,对旅游者充满了吸引力。本文结合优秀乡村"食"设计的分析研究,以温州市怀溪乡的特色饮食"怀溪番鸭"为例,从饮食文化传承的视角进行视觉形象设计研究,借饮食文化形象的塑造,宣传乡村文化的魅力。     

从“华盛顿共识”到“北京共识”谈包装工业结构调整

日前，国家发改委包装工业调研组江浙沪之行，就包装行业的重复建设、结构不合理、新产品开发水平低等问题作深入调研，倾听各方意见，如何就包装工业结构调整，持续发展探讨策略部署。     

“互联网+民族文化”双重视域下的包装设计创新

目的探讨"互联网+民族文化"双重视域下包装设计理念、方式的创新。方法分析"互联网+"对包装设计的影响,研究民族文化元素应用在设计中面临的问题,探讨带有互联网特征的包装设计方式与理念。结论未来产品设计中民族文化元素在"互联网+"的背景下具有了更大的想象空间,需要设计者做出创造性地突破。     

极致品质 文化品牌——“曼妮芬”铸就中国名牌竞技国际舞台纪实

细看中国文胸内衣市场,目前已形成了以广东为代表的南方,以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局.曼妮芬就是南中国的杰出代表.国家统计局2002-2004年的统计显示,曼妮芬分别以市场占有15.69%、11.47%、12.99%,连续三年被授予"全国产品市场综合占有率第一名"和"全国市场同类产品销量第一名"的"双冠",成为中国文胸业的杰出品牌.     

振兴“老字号”品牌贵在创新

商务部发布了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》,决定从今年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”。这是我国保护和振兴民族品牌的一项重要举措。中华老字号作为我国优秀的民族品牌,有着悠久的历史,最长的甚至达到三四百年,在当地乃至全国产生一定影响力。但在当今市场经济条件下,为什么很多中华老字号民族品牌不但没能继续辉煌,反而不适应时代发展纷纷衰退甚至频临倒闭?值得人们关注,更值得老字号企业深思。     

从“讲故事”到共情：品牌叙事理论的建构与创新

通过品牌形象叙事性设计的手段提升品牌知名度和品牌价值,同时通过对品牌叙事性理论的研究,提出以“共情”为目的的品牌故事建构方法。品牌的叙事性研究是品牌学、叙事学和设计学3门学科的交叉型创新研究,要使得品牌故事与消费者产生“共情”,首先需要讲好品牌自身的故事,并且故事本身在沟通与传播上具备优势,其次需要充分利用故事,赋予品牌独特的人格,使得消费者感受到品牌及其产品的生命力和真实性,达到提升品牌精神价值和内涵的效果。     

从“被上楼”到“愿上楼”，探究另类新农村建设

近年来，我国很多省市的农民“被上楼”现象愈演愈烈，产生了诸多问题。笔者从土地相关政策入手，分析产生矛盾的原因，并指出了向“愿上楼”转化的途径，探究新农村建设与城镇化之间相得益彰的依存关系。     

从“两个罗盘”到“航向位置指示器”——沿跑道延长线穿云下降时位置偏差的发现和修正

单机穿云飞行是飞行员必须掌握的技能之一,其最后一个阶段是使飞机沿跑道延长线穿云下降。在这一过程中,由于受侧风的影响以及飞行员保持要素不准等原因,飞机可能会偏离跑道延长线,进而影响安全着陆。所以,飞行员必须要及时地发现并修正偏差,使飞机回到跑道延长线上。复杂气象条件下,无法用目视的方法判断飞机是否在跑道延长线上,偏差的发现和修正一般是借助于领航仪表来实现的。在初教机上,可以借助于两个罗盘——磁罗盘和无线电罗盘;而在安装有航向位置指示器的飞机上,无线电罗盘和磁罗盘指示的角度都可以在航向位置指示器上指示,所以,偏差的发现和修正只需借助这一块仪表进行。完成初教机飞行训练的学员,已经适应了两个罗盘,本文对如何尽快完成从"两个罗盘"到"航向位置指示器"的转化做详细分析。     

从中国联通“变脸”看其战略转型

在中国电信市场上，移动与联通的博弈一天也没有停止过，而且一直是中国移动扮演着品牌领导者的角色，而中国联通扮演的是价格挑战者的角色。直到2006年3月28日，中国联通宣布其使用12年的品牌标识变脸，推出红黑色调相间的全新标识和品牌体系，这标志着中国联通的品牌战略已经成型。正以“创新、活力、时尚”的品牌定位，迎接3G时代新一轮博弈的到来。透过中国联通品牌“变脸”，我们可以清晰地看到中国联通战略的转型。     

高职院校“四位一体”社团文化建设路径探索

高职院校社团文化建设是校园文化建设的重要内容,如何打造社团文化、打造什么样的社团文化,关系到高职院校立德树人根本任务实现的路径选择。高职院校社团文化建设中存在社团文化建设缺乏有意识的引导、社团指导工作缺乏制度保障、社团文化建设缺乏实践模式创新等问题。因此,本研究提出在社团文化建设中整合育人资源和育人要素,实施“党建文化铸魂、思政文化塑行、传统文化明德、专业文化强能”四项工程,以文化人、以文育人,构建“四位一体”社团文化建设体系,将文化育人落实到空间载体、活动载体和平台载体,是建构文化育人体系、完善“三全育人”格局、落实立德树人根本任务的关键路径,以期为高职院校社团文化建设提供路径参考。     

从优秀到卓越——双塔粉丝的品牌发展之路

2009年,对于中国经济来说是非常关键的一年。在全球经济危机的严峻时期,品牌建设,成为企业发展的强劲助推器。烟台双塔食品股份有限公司董事长杨君敏认为：“全球金融危机的爆发,加快了国内企业的调整步伐,客观上也加快了行业的洗牌速度,使得国内企业更加重视品牌建设,重视技术创新能力。烟台双塔食品股份有限公司在推动‘龙口粉丝’这一传统民族品牌的发展道路上,将不遗余力,不辱使命。”     

“一带一路”背景下传统工艺的创新设计

目的研究中国传统工艺在"一带一路"背景下的创新设计。方法分析中国传统工艺与创新设计的现状与问题,探讨传统工艺与创新设计之间的关系,大力挖掘和倡导传统工艺中的工匠精神,发挥"一带一路"的文化功能,承续中国精神,充分实现"中国制造"到"中国智造"。结论通过科学有效的创新措施,实现创造性转化和创新性发展,弘扬传统工艺的文化内涵及精髓,打造具有"中国精神、世界身份"的艺术名片。     

新农村建设背景下农民“村官”职业教育的必要性探索

在社会主义新农村建设背景下,为新农村建设提供强有力的智力支持和人才保障,开展农民"村官"职业教育势在必行。     

持续创新 提升价值——“芙蓉王”品牌发展之路

湖南，古称“芙蓉国”。 1994年，洞庭之滨，“荚蓉王”卷烟品牌诞生。从当年的35箱到如今的135万箱，18年间，湖南卷烟工业以突破和创造、以自信和进取，在中国烟草锐意改革、稳步前行的大背景下，不断探索品牌发展方式，依托品牌创造价值，生动诠释了“一心一意谋发展，专心致志创品牌”的企业精神。     

“一带一路”背景下包装设计与传统文化的融合路径研究

目的探索"一带一路"背景下的文化跨越与发展,思考其作用于包装设计的必要性及文化融合策略。方法从"一带一路"战略的起源展开探寻,结合"一带一路"背景下文化因素的特点,辨析包装设计中文化融入的必要性,以传统图形、传统色彩和传统材料为切入点,分析包装设计与传统文化融合的几个方面,借助茶叶包装、月饼包装等实例,剖析两者融合的具体策略与方向,并对包装设计中传统文化元素的未来发展提出展望。结论将传统文化完美地与商品包装设计相结合是"一带一路"背景下文化传承与创新的必由之路,也是将中华民族优秀的传统文化推向世界的有效途径,在体现我国民族特色的同时,也让商品包装领先于国际包装设计舞台。