差异化的平面广告信息传播研究

在广告传播媒体多元化的今天,传统平面广告的传播有其自身的局限。平面广告的创意突破,已成为业界关注的焦点。就平面广告从单纯的平面印刷媒介传播到多元化、差异化传播形式进行了分析论述,阐明平面广告只有寻求差异化传播手段,才能赢得市场和消费者的关注,才能创造更多的商业价值,这已成为当今平面广告的发展趋势。     

平面广告中女性图像的视觉审美研究

目的研究平面广告中女性图像的视觉审美特征。方法致力于女性图像人体美的设计方法与消费者的意志需求和审美需求的分析,研究女性图像悖异性的创造形式,并将该形式与普通女性图像的造型意义作比较。结论平面广告中女性图像的视觉审美化蕴含了一定的表意实践功能,即想象的功能、认知的功能及消费的功能,并在此基础上提出了策略性提议。     

中国平面广告的创意缺失

以中国平面广告中创意缺失的硬伤为切入点,分析平面广告中普遍存在的明星代言、千人一面、创意平庸等缺陷,提出从优秀的中国传统文化中汲取灵感和营养,结合具体实例,剖析优秀的传统文化对中国平面广告创意的重要性和重大影响,期望从中获取有益的启示和营养。最后以传统文化的精神特质和表现形式来提升平面广告创意,为平面广告的整体发展提供实践经验并奠定更坚实的理论基础。     

论古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示

目的研究古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示。方法通过对古典诗词"意境"内涵的剖析和营造手法的梳理,使其与平面广告创意相结合,总结出意境营造手法对平面广告创意的启示,进而从广告媒介物、逻辑思维、情感、产品差异化和文字运用上,研究如何在平面广告创意中应用意境营造手法。结论将古典诗词的意境营造手法与平面广告创意相结合,能够提升广告的艺术品质,有效促进广告的营销目的和社会经济发展,积极传承并丰富优秀的中华文化精髓。     

平面广告的体验性设计研究

平面广告是传递广告信息的一种方式,随着社会经济的发展,它已成为日常生活中随处可见的一种广告形式。如何在乱花渐欲迷人眼的广告群体中脱颖而出,打动或感染目标受众,从而达到广告的目的,一直是广告主与广告设计者的共同追求。本文从受众对平面广告的体验性角度出发,探究平面广告设计创意的新思路与新方法。     

王填：未来中国消费者变脸

历史的年轮已经进入21世纪的一零年代,对于未来的十年,中国消费者结构独生子女阶层将成为中国消费者的主力军。时尚、流行、前卫、个性将成为这一阶层消费者的主要消费特点。汽车将会像十年前的移动电话一样进入中国家庭。     

平面广告的图形修辞方法探析

图形修辞借助文学修辞中理论与实践的丰硕成果,将其演绎到图形设计中,它已经成为平面广告中进行创意的一条重要途径。广告图形创意常用的修辞类型有比喻、象征、夸张、对比、拟人等,探究各个修辞类型的创意方式,分析其特征和意义。图形修辞从自发认识到自觉把握需要一个过程,需要探寻和演绎更多的图形修辞类型和方式,掌握更多图形修辞方法,丰富平面广告图形的表现语言,     

平面也要互动起来

随着人们生活方式的转变和新媒体广告的日益兴起,传统媒体广告的单方面传播模式也开始了新一轮的创新。于是,我们看到了平面广告开始立体化,平面广告也开始有了互动。本案例中矿泉水的广告就是如此,在读者用手拉开粘着的图片时,广告才最终被阅读完毕。我们有幸请来了北京灵狮广告的创意总监吴捷先生,请他来和我们的读者分享有关创意、摄影及相关产业发展的看法。     

从杜拉克创新观看Wüsthof 刀具平面广告的创意手法

比较了管理学大师杜拉克的创新观与德国厨刀品牌Wüsthof系列平面广告的创意手法,阐述了杜拉克创新观的涵义,论述了平面广告的理性式夸张与幻想式夸张两种创意方法,进而分析了厨刀品牌Wüsthof系列平面广告的"理性+幻想"式夸张手法,以及这种方法为中国平面广告创意带来的启示。     

绿色消费 谨防被“伪绿色”忽悠

伴随着人们对健康的日益重视和节能环保意识的提高,绿色消费如今已成为一种时尚。绿色食品、绿色家电、绿色建材、绿色住房……各种打上绿色标志的商品风靡市场,备受消费者的青睐。在采访中记者看到,无论是什么样的商品,只要和绿色沾边,价格立马就涨。与此同时,相关法规滞后、市场管理欠缺,绿色消费市场鱼龙混杂,各种"伪绿色"产品充斥市场,消费者很容易步入不法商家设下的"绿色"陷阱,被各种各样的"伪绿色"所忽悠。     

以人为本,消费品安全标准新取向

<正>随着经济发展,种类繁多、数量庞大的消费品在提高人们生活质量的同时,也同样带来了一些潜在的安全风险。伴随着人们的消费观念不断更新、消费范围持续扩展、消费结构逐步升级,消费者对消费安全也有了更高的要求和期待,并且日益呈现出复杂化和多样化的趋势。由此,推进消费品安全法制建设,不仅是维护人民群众消费权益的需要,更有利于扩大消费需求、促进经济增长,形成消费安全国际监管合作机制。保障消费者消费安全等合法权益,需要科学完善的消费品安全法律体系。但我国目     

博物馆文化创意产品感知价值与消费意向研究

目的分析博物馆文化创意产品感知价值对用户满意度及购买意向的影响。方法基于理性行为理论与满意度理论,提出博物馆文化创意产品购买意向影响因子模型与假设,通过问卷调查法收集博物馆文化创意产品消费者感知价值数据,经SPSS多元层次回归模型,对假设模型进行实证分析。结果得出消费者购买行为意向主要受到用户满意度与感知购买成本的影响,而满意度则主要受到感知文化性的影响。结论在博物馆文化创意产品开发过程中,设计师可以通过提高新产品文化创意元素的表现力,来提高消费者满意度,进而间接影响消费者的消费意向;通过丰富产品分级价格,改善消费者对文创产品购买成本价值感知,进而提高博物馆文化创意产品对消费群体的价格应变能力,影响消费者的消费意向,最终改善博物馆文化创意产品的销售现状。     

浅谈消费文化与包装设计定位

消费文化伴随着消费行为而来,随着全球化的浪潮涌入中国社会,成为表达某种意义或传承某种价值的符号系统。设计是商品符号化的手段,本文从消费文化与设计的关系谈包装设计的市场定位,为商品形象服务,将信息准确地传递给消费者。     

浅谈民俗文化商业化利弊分析及对策

随着市场经济与文化产业的发展,文化消费已经成为世界消费的热点。作为民族文化重要组成因子的民俗文化,也越来越以多种形式成为现代社会的商业资源,一度以原生态形式存在于俗民生活中的民俗文化,正在经历着前所未有的商业化过程。民俗文化的商业化在为当地社会带来效益的同时,也伴随着许多问题的产生。本文就民俗文化商业化过程中出现的问题进行分析,并在此基础上提出对策。     

从文字的视觉元素应用谈广告创意的轮回

平面广告设计作为视觉信息的传递媒介,要寻求引人注目的效果,并获得消费者过目不忘的印象。其独特的创意和艺术化的视觉形态是激发消费者购买的主要动力,特别是对于两者间的关系处理,更是早就成功作品的关键。本文以视觉要素之一文字为例,阐述了其基础要素在广告创意和风格中的意义。也提出了一个所谓“创意轮回”的观点作以分析。     

品牌产品包装的创意要素研究

目的探讨感性消费时代品牌产品包装的创意理念和创意要素。方法以典型的品牌产品为研究对象,分析感性消费时代消费者的心理需求。综合分析文化创意产业的发展、品牌产品的市场竞争、消费者感性心理的转变等因素,确定品牌产品包装设计的创意主题、创意造型、创意图形和创意色彩。通过KISSES巧克力的创意包装设计,诠释品牌包装与创意要素间的联系。结论创意主题是品牌包装的灵魂。创意造型的立体化表达和创意图形的具象化表达能给三维空间带来视觉冲击,能快速地吸引消费者对品牌的注意并形成品牌识别效应。充满视觉享受的创意色彩能使消费者对品牌产生信任、认同、亲切等情绪。品牌产品的创意包装应满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声,激起其购买或重复购买的欲望。     

包装设计的实用与审美价值探讨

伴随社会经济的不断发展,市场竞争氛围日益白热化,一件商品要想获得销量上的成功,就少不了适当的包装。有着十足创意的包装,既能激发消费者的购买欲望,又能将产品的内容更好地进行传递。一件商品的包装,是一种重要的传播手段,是连在消费者与商家之间的坚实桥梁,是实现市场领域进一步扩张的重要战略手段。它不仅能加快产品融入市场的速度,还是影响着消费者是否为这件商品买单的关键因素。     

营造放心消费环境让消费者拥有自己的家

侵犯消费者合法权益的主要问题随着我国加入WTO，对外开放进入新阶段，对我国消费者权益保护工作水平也提出了新挑战。目前，我国的消费者权益保护现状距全面建设小康社会的要求仍有较大差距，贯彻落实《消费者权益保护法》还有许多不足，特别是现实的消费环境总体不佳，在某些领域还存在着严重侵害消费者合法权益的问题，在相当程度上制约着消费者的消费需求，消费环境对经济增长的促进作用远远没有发挥。当前，影响消费环境的问题主要有以下几个方面：（１）假冒伪劣。假冒伪劣产品屡禁不绝，已经成为我国经济生活中的一大社会公害，严…     

六大趋势 聚焦新消费

正如今,消费升级之风席卷中国,国内消费者正处于从温饱型消费需求转变为改善型需求、物质型消费需求向服务型消费需求的转变过程中。伴随着经济结构的调整、中产阶级的崛起、传播方式的变化与环保意识的不断提升,快消市场进入新常态,新的消费形态正悄然而生。面对琳琅满目的大数据,如何解读并预判消费趋势,如何依据分析结果进行相应的品类调整,如何使自身产品更具市场效应,已经成为不少企业中流击水     

“创意黏性”在包装设计中的应用

包装设计服务于人们的日常生活,也服务于商业,它所面临的是激烈的市场竞争和日益挑剔的消费者,只有独特的创意包装设计才能有效地吸引消费者,使商品具有强劲的销售力和吸引力。简言之,唯有创意黏性十足的设计才能征服市场,赢得消费者青睐,使我们的商品能长久的“黏”在购买者心中。