抖音电商营销战略

中国的电商经历了多年的发展,平台的迭代,营销方式的迭代,营销内容的迭代,都是各领风骚两三年。直播电商是2016年从淘宝直播起步的,当年实现了366亿元的销售规模。2018年和2019年,直播电商获得爆发式增长。2020年直播电商销售打破了多个销售记录。2021年,直播电商的规模将达到2万亿。可以说,直播电商的增幅远高于其他电商模式的增长。     

流量碎片化与营销的直播化

从2017年开始到2021年,整个直播市场迅速发展。2017年直播带货的市场规模为366亿元,2020年这一规模就已经超过万亿元,增幅最高的时候有近3倍。可见,直播电商在这五年间呈现出颠覆性爆发式的增长,预计2021年直播电商的总规模将达到近2万亿元。直播电商已经是一个极其完善的生态圈。从直播电商的渗透率看,渗透率之高,速度之快,也是其他模式做不到的。2017年,直播在电商的渗透率只有0.5%,在2020年渗透率已经达到了8.6%,2021年达到14.3%。五年间从0.5%到14.3%,也是指数倍的增长。     

直播电商行业的现实隐忧和突破路径

正随着社交应用和电商平台的全民化发展,社交和电商之间不可避免地出现了很多交集,尤其是直播软件的盛行和短视频市场的爆发式增长,网红直播异军突起,已成为多家电商平台标配的新业态。截至2019年年底,中国直播用户规模已经突破5.01亿人。预计2020年,直播电商行业将保持100%+高增长,阿里成交总额剑指5000亿元,抖音、快手均把2020年GMV(一定时间内的成交总额)目标上调至2000亿元以上。甚至B站、QQ音乐、网易云音乐都开始发力直播电商,直播电商占线上销售的渗透率正加速提升,可谓十分火爆。     

企业自建直播or代运营?

<正>随着消费者对直播互动性、社交性、娱乐性等特点的认知加深,用户群体对直播电商的接受度正逐步提高,越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。近日,第三方行业研究机构艾瑞咨询发布了《2021年中国直播电商行业研究报告》,截至2020年底,中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%;同时,直播电商用户渗透率持续增长,规模约6.17亿,占整体网民的62.4%;观看直播下单购买的用户占观看者的66.2%,即近三分之二的用户在观看直播后做出购买行为。     

跨境电商外语直播带货模式在食品营销中的应用——评《食品营销学》

随着网络技术逐渐发展和国际物流业的拓展,跨境电子商务逐渐成为中国众多行业的重要经营方式,近年来,我国跨境电商交易规模逐渐扩大、电子商务法等相关法律法规出台落地,为人们的日常生活带来了便利,也为食业发展带来了新机遇和新动能.2020年,直播电商正全面爆发,伴随疫情洗礼,"直播+电商"的新零售业态加速兴起,不仅影响了人们的...     

从野蛮生长到口碑雪崩 直播带货：风口处何去何从

<正>或许谁也没有想到,区区几平米的直播间会成为2020年快消品逆市增长的助推器,并且在交易额上完全吊打面积比其大千百倍的线下商超、连锁店及综合体。根据正和岛发布的数据显示,2020年,是直播电商野蛮生长的一年,其销售额从2017年的190亿元,到2020年的近万亿元。只用了短短3年时间,直播电商规模就暴涨50倍,超越了传统网购,     

电商主播传播行为对消费者购买意愿影响研究

随着电子商务的快速发展,各大电商直播平台也迅速崛起,得到了蓬勃的发展。在过去几年,电商直播也经历良好的发展。2020年新冠疫情的爆发,使得线下经济发展遭受极大打击,反而刺激电商直播发展,呈现出爆炸式的增长,达到行业发展的新高潮。本文就研究电商主播对消费者购买意愿影响研究为题,研究电商主播的传播行为如何影响消费者的购买意愿,并对想要进军电商直播的企业,提出关于主播人才培养的建议。     

珠宝直播:狂欢之后,日趋理性

2020年第一风口非直播电商莫属。作为新兴业态,直播电商在今年迎来了“万物可播,人人可播,处处可播”的大发展。商务部数据显示,2020年上半年,全国直播电商超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万。     

深挖店铺自播价值 成就新增长

正在流量迭代加速的市场大环境下,抢占流量热度,加快收割,已经成为各大厂商的当务之急。2019年,我国直播电商行业进入"万物皆可播"的发展元年,直播电商由此进入爆发期。2020年初,新冠肺炎疫情下的"宅经济",又为直播电商提供了"乘胜追击"的发展机会。在我国疫情防控取得重大成效后,随之而来的"618""双十一"等购物狂欢节中,直播电商均表现不俗。     

直播带货，这“三驾马车”必不可少

正当下,直播带货已成为电商发展的新引擎。据艾媒咨询数据显示,2020年上半年,电商直播超1000万场,活跃主播数超40万人,观看人次超500亿人次,上架商品数超2000万件。随着直播场景越来越丰富多样,产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现,直播正进入"万物可播"时代。     

直播带货：能否“带”起眼镜验配？

正近年来,随着直播带货日渐兴起,不仅以淘宝、快手、抖音为主的带货平台大行其道,就连京东、拼多多、有赞等电商平台也开始试水直播带货。在一些地方,各级政府不仅纷纷出台政策鼓励直播产业的发展,一些党政领导还亲自上阵做直播,为当地的产品销售站台助威。2月15日,商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》,鼓励电商企业通过扶贫频道、直播带货等多种渠道提供流量支持。前不久,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式,推动广州经济高质量发展。特别值得指出的是,疫情期间,由于各地实行严格的封闭式管理,使得包括眼镜行业在内的大多数传统行业处于完全停摆的状态,迫于业绩的压力,为了最大限度地降低疫情所造成的损失,一些眼镜零售企业也涉足直播带货,引起了不少行业人士以及经营者的关注和思考。     

电商直播赋能家电厂商转型

正毫无疑问,疫情推动了很多新营销方式的发展进程,其中最突出的,是直播电商。实际上,按照正常发展速度,直播电商现如今的发展已经呈现出四、五年之后的发展态势。谁先搭上电商直播这趟快车,也就意味着,提前享受到了未来红利。直播电商现在怎么样?坦白讲,直播电商目前正处风口期,但同时也有很多亟待完善之处。如何衡量一个行业、或者某个领域处于高速发展期?可量化、可数字化,是最直接的衡量参照。     

2021电商持续发力

2020年,以直播为代表的电商新营销平步而起,创造了电商新发展历程的转折点。当然,这与疫情的催生不无关系。可以说,疫情加速了很多渠道、销售、模式和营销的变化,将原本两年、甚至更长一段时间的商业模式变化前置。这种前置,虽然带给包括家电行业在内的很多产业以措手不及,但因势头不可阻挡,也经过前几年变化的洗礼和调整之后,家电厂商迅速做出反应。从平台方面、品牌方面和商家方面,都已经开始尝试并加速融入发展的新阶段。从传统电商到内容到,再到直播电商。从公域流量再到私域流量,2021年的电商新发展,依然将成为渠道变化和调整的主角。     

中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究

不久前,艾媒咨询发布了《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》（下文简称《报告》）。数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。事实上,近年来随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业数字化转型的步伐。尤其是受疫情影响,越来越多的企业开始加码直播带货,中国直播行业已成为经济复苏的重要平台,并呈现出新的变化。通过这份报告,洞察中国直播电商行业的趋势和变化,对于眼镜企业的发展具有积极意义。     

农产品电商朝数字化转型 未来需加快仓储保鲜冷链设施建设

正近期,由中国食品(农产品)安全电商研究院主办的2020上半年中国农产品电商高层分析会在北京召开。参会者普遍表示,上半年新冠肺炎疫情的来袭让不少行业受到冲击,为农产品电商的发展带来变数,但同时也加快了农产品供应的数字化进程,在国内疫情得到控制后,农产品电商将得到快速发展。疫情助推农产品电商向数字化转型直播带货成新业态会上,中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛发布了《2020上半     

全国直播电商百强县出炉 多地将主播纳入人才引进政策

<正>3月5日,中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,浙、粤、沪分列全国直播电商百强地区前三。同时,多地政府将电商主播列入人才引进政策,掀起一波发展直播电商经济的热潮。     

拥抱技术,坚守本心

正新冠疫情席卷全球,在经济因此而按下暂停键的同时,新业态加速发展,直播带货、社群营销、"云招商"等成为许多企业探索生存或发展的新出路。其中,电商直播因兼具娱乐性、媒体属性和社交属性而成为焦点。一时间,投资人、政府、制造企业等纷纷将目光投向于此,期望借他之力提振经济、促进消费。事实上,自2016年淘宝开辟直播带货业务以来,电商直播的潜力便逐步显现,经过3年的经验积累,在2019年获得井喷式发展,这一年也被称为电商直播的元年。来自艾媒咨     

海外暴起直播电商 企业积极试水潮玩

<正>2021年圣诞节前夕,疫情再度袭来。在不同的行业环境下,海外玩企在直播电商领域,呈现出什么不同的景象?海外直播电商加速发展海外直播电商加速发展直播电商从中国火到了海外,海外的直播电商虽尚处于起步水平,但发展在加速。在美国,包含直播电商在内的社交电商,仅占电子商务销售额的1%。根据消费研究组织Coresight Research的数据,     

直播常带假货，纺织服装产品质量如何保证？

正"直播带货"是指通过一些互联网平台,使用直播技术进行商品展示、咨询答复、导购等的新型网络销售方式。大致从2019年"双十一"开始,直播带货这种电商形式便开始风生水起。到2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情又让直播带货得到了最大程度的普及。一时间,     

各大媒体争相报道中国女鞋之都电商直播产业园

正中国女鞋之都直播电商产业园,抢抓电商经济"大机遇",大力发展数字经济、新媒体电商,整合网红、电商、供应链、产品端、互联网科技等多个区块,助推传统电商赋能转型,打造线上线下融合发展的新格局。近日,中国女鞋之都陆续登上四川卫视、中央电视台等各大媒体新闻栏目,作为中小企业疫情后自救的范本传播,电商直播产业园更是作为困境突围、振奋经济复苏信心的典型案例而受到各界广泛关注。中国女鞋之都电商直播产业园,旨在打造西部最大的5G视频直播电商产业生态园,以产