老品牌视觉形象的再设计

中国的老品牌在新的时代,视觉形象必须进行再设计。 品牌是二十世纪的一个神话。     

中国白酒品牌包装中的文化体验设计

目的研究中国白酒品牌包装中的文化体验设计。方法以文化体验设计为目标,从民族文化、大众文化、品牌文化这3方面论述了中国白酒品牌的包装设计思路。结论提出了中国白酒包装应充分挖掘优秀的民族文化,汲取社会生活中的大众文化,提炼品牌文化的精髓,并将它们融会贯通。     

基于品牌体验的设计思考

品牌作为差异性的价值文化,是企业提升商业竞争力的关键.重点对品牌概念以及品牌全方位体验的过程、内容进行了阐述,并重点提出品牌体验的核心在于重视产品与消费者的关系,从而帮助设计师从全方位构建品牌.     

品牌体验视角下的农机产品造型设计

目的探索信息化、城镇化和农业旅游背景下的农机产品造型设计趋势。方法分析了农机发展的时代背景,从功能—用户—使用环境三者关系角度,归纳了新时期农机产品的造型特征和用户特征,总结了农机产品造型设计的发展趋势,提出了基于品牌体验的农机产品造型设计理念。结论品牌体验视角下,农机产品通过使用过程和商业过程形成了品牌造型基因,并在后续产品中进行了固化和延续;在时代背景下,农机产品使用环境和用户群体发生了变化,农机造型信息、使用环境和用户成为了造型设计的主要因素,并形成了农机产品造型任务领域品牌—用户—体验3个维度。     

品牌再设计中的包装设计思维解读

目的研究品牌再设计中的包装设计思维。方法以包装设计作为品牌形象展现的方式,分析了品牌再设计的原因,从文化角度出发寻找了品牌定位的3个方向,在此基础上,研究了品牌再设计中的包装设计思维。结论通过建立品牌形象的空间立体观念;关注品牌产品的视觉比例关系;把握品牌思维延续性中的形象细节;满足消费人群的心理需求这4个方面为品牌再设计的完善、创新及发展提供了可行方法和研究方向。     

现代消费体验下的连锁超市自有品牌形象提升

目的 基于消费者需求、运用体验思维提升连锁超市自有品牌形象,促进"兴龙广缘"企业发展.方法 通过梳理连锁超市自有品牌形象体验触点,剖析现代消费体验需求下的品牌体验与传播范式更新作为指导,对实践案例"兴龙广缘"自有品牌进行痛点分析,提出现代消费场域下品牌形象提升策略.结论 连锁超市自有品牌发展需要贯通设计思维、产品思维与体验思维,关注当下消费需求:在品牌视觉语言层面上,从单一的品牌标识印记到系统的品牌符号体系;在产品层面上进行多层级档次区分,以此辐射现代消费群体多层次需求;在品牌触发路径层面上进行线下店铺内多感官体验传播,线上多渠道数字化升级,从传统的口碑式传播到互动体验营销,以此提升品牌形象与竞争力,助力我国连锁超市市场发展.     

基于地域文化符号的京津旅游体验再设计研究

目的旅游体验是体验经济发展下的产物,适应于当下旅游者的旅游需求。旅游者在旅游过程中,通过观赏、消费等方式体验到放松、新奇的心理感受。通过研究旅游体验环节的自身特性和用户需求,深入挖掘可设计角度,结合京津地域文化符号,将其融入设计之中,以满足旅游者的需求,挖掘体验环节的设计点。方法通过地域文化分析和举例论证,分析当下旅游者隐性需求,发掘旅游体验环节特性。结合京津文化符号特质和案例分析,定位未来旅游体验发展趋势并创新体验环节的设计方法。结论当下的旅游体验设计模式多流于形式,因景区资源差异或环境容量限制等因素造成旅游者体验差强人意。聚焦京津文化符号特点,围绕旅游者需求,基于这些复杂因素,系统阐述更深刻、灵活的体验设计产品的建设方法与途径,为旅游业的发展提供新的思路和方法。     

用户体验视角下的城市品牌接触点设计研究

目的基于用户视角,运用服务设计思维,改善城市品牌体验,促进城市可持续发展。方法通过文献阅读、专家访谈、问卷调研和实地调查,对如何通过接触点设计提升城市品牌进行研究。结论将用户访问城市的3个主流程细分为6个子阶段,即到访前——获取信息、制定行程,到访中——细化行程、访问目的地,到访后——细化回程、离开。综合问卷、访谈和文献结果定义城市品牌体验的10个基本接触点以及在不同出访阶段的高频率使用接触点,提出接触点优化设计的5个设计策略,即品牌(整合触点)设计的系统性、手机APP的交互性、用户需求的多样性、交通系统的包容性,以及标识系统的可读性。     

论体验设计中的消费需求趋势

以心理学家马斯洛提出的人类需要层次理论为基础,论述体验经济下消费者的需求变化,提出产品设计带给消费者各种感官、情感或价值等"体验"上的满足的重要性,以及在体验经济下的产品开发中,企业不仅需要关注产品使用功能的完善,更需要关注精神层面上的情感体验和人文关怀,满足消费者对一种完美感情生活和健康心理环境的追求。     

基于消费体验的文旅数字藏品购买决策研究

目的 基于消费体验理论,探讨了文旅数字藏品消费体验与消费者购买决策间的关系,以期为文旅数字藏品的设计开发提供新的思路。方法 基于消费体验的视角,从情感体验、社交体验、感官体验、象征价值、不可预知和稀缺说服五个维度出发,对文旅数字藏品消费者购买决策的影响因素提出研究假设。通过调查问卷收集样本数据,利用结构方程模型(SEM)验证研究模型和相关假设。结果 研究发现,情感体验、感官体验、象征价值、不可预知和稀缺说服都对购买决策有着显著的正向影响,而社交体验的影响则不显著。结论 以消费者为中心,从文旅数字藏品的情感体验角度洞察其情感动态,社交体验角度把握其认同感,感官体验角度激活其五感印记,象征价值角度彰显其自我主张,不可预知和稀缺说服角度激发其惊喜感,以此推动消费者做出购买决策。     

沉浸式艺术审美体验的自我发现与再设计

探讨沉浸式艺术这一新概念,研究其审美体验是如何有助于自我发现并运用于艺术创作再设计中的。沉浸式艺术是一种能够启发感知联觉的审美体验方式,可使人们重新思考自己与“世界”(真实和虚拟)之间的关系。“感知”、“关系”和“转换”是三个相互交织并贯穿全文的主要问题,同时也是沉浸式艺术的研究基础。结合海德格尔“在世界上”(être-au-monde) 的观念来看,与其说“存在”,不如说人们沉浸并感知于这个世界中。然而,人们对周围环境的感知通常是无意识的,对于感知的认识也时常是冷漠和忽视的。沉浸式艺术使这些感觉得以被强调,它突出了个人的感知运动能力,同时也引起了人们对身体本身的重视。又如Bergson所提出的“投机性关注是建立在一种感知机制的基础上的,这种感知机制从根本上允许对世界进行一定行动而不是仅仅了解这个世界”。因此,对于一个完善的沉浸式审美体验过程来说,重要的是使观众自然地参与其中。当无意识的行为转换为肉眼可见的视觉效果时,审美体验将会更加深入人心。因此关于沉浸式艺术作品的创作,可以结合西方艺术家Marcel Duchamp的Ready-made的创作理念和中国道家的“无为”思想,研究怎样将被忽视的日常行为自然地转换为可见的,被重视的视觉效果,从而揭发主体与“世界”之间的多种潜在关系。     

基于体验视角的旅游文创产品优化方法

目的 以体验经济时代的消费者需求为出发点,结合文旅融合新动向,探索旅游文创产品在体验需求下的发展趋势和设计方法。方法 针对体验经济下的市场需求和文旅消费模式进行全方位分析,根据营销学者伯恩德·施密特博士划分的5个体验维度,并结合当前旅游文创产品发展的现状和趋势,提出与需求层次相对应的感官、思维、行为、共享、情感5个体验模块。通过不同模块的关联作用,探讨增加旅游文创产品互动、情感、文化、劝导属性的方式,以及提高其设计水平的方法。结论 根据当代旅游消费者感官、认知、健康、分享和情绪5大需求,尝试以5个体验模块为设计触点,借助增加五感设计、融入多元知识体系、完善劝导环节、添加网红元素和划分情感层次5个策略点,提升旅游文创产品的体验价值,为其进一步开发、完善提供具有创意性和可行性的优化方法。     

基于可持续性设计思想的产品再设计

产品设计是一个不断完善的过程,通过再设计在原有产品基础上继承并创新,使其更趋于合理,提升其价值.可持续性设计是21世纪全球性社会改革浪潮的一个重要主题,在节约能源、减少废料与材料消耗方面提出了更高要求.因此,基于可持续性设计思想的产品再设计,主要表现为通过再设计的手段实现能源的节约、高效与充分利用,以期达到可持续发展.     

现代喜糖包装的再设计

从喜糖的设计文化的民族性与时代性着手,进行现状分析,并从设计角度提出情感定位,探求新时代的喜糖包装设计语义,最后对喜糖包装的再设计进行了深层次的探索,树立喜糖包装设计的新理念,以适应当前经济社会发展的需求.     

融入消费者满意度的牛奶包装设计

目的 准确获得消费者对牛奶包装设计的感性需要,提高商品的市场占有率。方法 首先运用Kano模型对消费者关于牛奶包装的需求展开调研分析。其次对调研结果按照基本需求、期望需求、魅力需求进行分类。最后结合调研结果,构建基于消费者需求的信息转译模型。结果 以某品牌牛奶包装设计为例,基于牛奶包装的需求方向,进行包装的信息转译设计实践,以满足消费者的需求。结论 包装设计效果得到企业肯定,并计划投产,初步验证了此包装设计方法的可行性,为企业提供了一定的方法依据。     

半坡彩陶三角图案的再设计及应用

目的半坡彩陶纹饰种类丰富,设计感突出,对点、线、面的构成应用具有极强的视觉冲击力,对三角图案的运用尤为广泛。研究半坡彩陶三角图案的构成规律,提取其设计因子,进行图案的重新构成,并应用在半坡文化衫设计中,通过设计将传统纹样进行规范化、统一化,实现对地域特色文化的优化及传承。方法通过卡片分类法及个案研究法进行彩陶纹样的整理归类,筛选典型特征元素,获取有效设计信息。结合形状文法进行图案再设计,使新生成的图案既继承半坡彩陶纹样结构简单、重复性强的设计风格,同时又具有现代设计简约、时尚的韵味,满足现代人的审美需求。结论通过分析传统纹样的形式语言特征,帮助文化创意设计高效、准确地进行。通过对半坡三角图案的设计应用,验证了上述方法的有效性及可用性。     

基于消费者心理的男性化妆品包装设计分析

目的从男性消费者心理的角度来分析化妆品包装设计。方法通过调研分析男性消费者选购化妆品品牌的关注因素,皮肤关注点和困扰,购买化妆品的原因,以及男性消费者偏爱的化妆品包装设计。结论男性化妆品包装应展现出更强劲的视觉冲击力,令消费者感到使用产品后可以精神饱满,更有男士魅力。男性消费者偏爱的化妆品包装设计中,包装造型偏向简洁大方和稳重有力的风格,包装材质以玻璃和塑料为主,包装色彩倾向以黑白灰为主,以少量鲜艳色彩搭配,或冷色系为主,装饰图形崇尚简洁风格。