浅析民族文化在广告中的运用

广告要取得成功，其情感表达一定要满足受众的需要。本文就民族文化在广告中如何成功运用展开讨论，从民族感情、民族道德、个人情感满足以及民族文化噪音四个方面探讨民族文化如何影响一个广告的传播效果。     

文化类IP形象设计与传播策略研究——以粤剧《珠还合浦》为例

IP凭借其情感认同价值和强烈的文化属性，在文化推广过程中被广泛应用，传统文化IP化可以扩大文化的影响力。粤剧IP形象的打造，能使粤剧文化转换成信息输出，活用IP形象可以更好地为粤剧文化进行宣传。基于对IP形象的发展与受众群体的分析，以粤剧《珠还合浦》为例，提出了IP形象的设计要点和思路，以及延展与传播IP形象的具体方法，以期让人们在IP形象的吸引下关注到粤剧背后所蕴含的民族文化。     

论汉字在平面设计中的运用

本文以汉字的象形特性为基础，提出汉字在平面广告设计中应该充分利用汉字的意的发展、结构的特性、对比手法，来充分发挥汉字的视觉力量，从而服务于广告信息的传达，并体现广告作品的民族性，为中华文化的传播起到积极的影响。汉字是中华民族文化传播的一种语言符号，“书画同源”，汉字造型优美，形象生动，是广告设计中的一种重视觉设计元素，同时也是充分体现中华民族特色的一种设计元素。在当今广告国际化的趋势中，广告一方面不仅传递着有关商品、服务和观念的信息，更是对中华民族文化的有力传承，因此，充分利用汉字在广告设计中的作用，一方面不仅是服务于广告信息的传播，更具有文化传承的意义。     

怀旧情感体验下的福喜文化IP形象产品设计实践

福文化与喜文化是中华民族优秀的传统文化,它与人们的生活息息相关。近年来,IP形象以其可快速识别、易于延展的特性飞速涌入大众视野。为研究基于福喜文化的IP形象及衍生品的设计方法,本文通过对比分析、归纳分析、问卷调查、个案研究等方法,以怀旧情感为理论支撑,完成怀旧情感体验下福喜文化IP形象及衍生品设计实践。     

广告创意中形象的作用

作为一种视觉文化,广告广泛地传播关于世界、社会的信息,且大部分是通过图像的表征,即图像符号.广告创意中的图像符号通过视觉形象对广告传播起了独特的作用,我们要明确的区别形象的载体与文字、意义的载体,然后去探讨这些对于说服大众去利用广告传播的影响.     

什么叫“创意”?

创意,即是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况,以及市场难题、竞争对手情况,根据广告策略,找寻一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由用视觉化的形象,通过视、听表现来影响目标消费的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来利     

广告设计中的情感作用及应用

目的 探索广告设计中情感化表现的作用及应用.方法 从工业和科学为人类打开新世界这一背景出发,结合广告的产生与发展探索广告的更新与变化,接着选取广告设计为落脚点,就其普遍性、广泛性特点下的情感化表达需求进行分析,深刻总结情感在广告中的重要性及其所发挥的传播信号、行为动力、情感迁移甚至是负面的作用,在此基础上总结具体的情感应用原则,提出理性、艺术、幽默、原创等几个方面具体的设计原则,最后将视线集中于建立图形、文字、色彩等元素的吸引受众眼球的直观情感表达上,以及更深层次的情感诉求传达上,探讨具体的应用策略.结论 广告设计的视觉传达效果与情感的承载所促成的多方交流密不可分,正是情感的融入与升华促成了广告作品更加丰富的文化气息与人文精神,让广告作品具备了陶冶情操、净化灵魂、情感愉悦等审美特征,满足了现代人多样化的心理需求,实现了广告宣传的商业目的.     

食品广告理性诱导

都说摄影作品传递的是情感，通过形象的抓取和环境氛围的营造来表达思想、感染读者。但广告摄影有其独特之处，它需要诱导更需要理性的引领，在3秒钟的视觉反映中，不仅要以精美的形象和出人意料的趣味点吸引人的眼球，给人新、奇、乐的感觉，同时还要让人切实体味到作品的展示形式完全符合生活的真实，合乎常理和逻辑。在消费市场日趋成熟，人们越来越走向理性消费的今天，令人信服的形象塑造和独到的主题阐述方式，已成为争取消费者的信任和青睐，获得良好广告效应的有效手段。     

基于情感化需求的湖南省博物馆IP形象设计研究

为了加大湖湘文化的推广力度，打造具有地域特色的博物馆知识产权（IP）形象，以情感需求和湖湘地域文化元素为切入点，利用问卷调查法、深度访谈法，从IP的客观层和主观层来分析用户情感需求，提炼出最终的设计元素。针对湖南省博物馆的现状，通过视觉层面、体验层面、文化层面构建出基于情感化需求的博物馆IP策略路径；并结合湖南省博物馆进行设计实践，检验该策略的可行性。研究成果有望对湖湘地域文化的传播与弘扬具有促进作用。     

图形设计教学探讨

在今天的信息社会里，我们无时无刻不被各种视觉图形形象所包围，图形形式涵盖我们生活的方方面面．如海报、广告、电视、电影、建筑、陈列、多媒体等等。这些图像信息不断地向我们传达这样或那样的信息，大大丰富了人们的物质、精神文化生活。而这种视觉形象符号无论是以何种形式、何种媒介，不管是平面的、三维的或动     

基于“非遗”元素的公益广告设计创新研究

目的 基于“非遗”研究多学科性的特点,不断深入理解“非遗”文化的意味,努力建立其与已有学术视角、知识体系的联系,探索公益广告研究和实践的新方法,并为“非遗”研究的发展贡献力量。方法 从艺术设计学、设计心理学、传播学视角出发,透过“非遗”元素在公益广告设计中的应用表现,高度提炼“非遗”元素,与东方美学思想融合,运用创造性思维,丰富创作内涵,创新表现形式,结合作者长期践行的平面公益广告设计及“非遗进高校”创新教育方法进行论证。结果 “非遗”元素对公益广告设计和传播提供了强有力的支持。此外,公益广告设计的创新又反哺“非遗”的传承和传播。结论 “非遗”元素为公益广告创意思维与表现形式带来了独出机杼的影响,提升公了益广告创新的高度,形成当下原创公益广告设计创新的一种新路径。     

语境在平面广告设计信息传播中的运用

将语境理论引入平面广告设计领域,指出要实现平面广告设计信息的有效传达,被理解的广告语境是一个关键因素.将语境运用到平面广告设计信息传播中,对平面广告的言语语境、情景语境、社会文化语境、认知语境等进行分析,并对语境在这一过程中的作用进行讨论,指出平面广告语境可以帮助受众理解广告指示语的意义以及广告信息的语用含义,有助于理解平面广告设计信息的模糊现象,有助于推断平面广告设计的言外之意.了解和把握语境在平面广告中的运用对准确理解平面广告信息有着重要的作用.     

建构近代《申报》广告中画面营造的多元化色彩

基于近代《申报》广告画面营造的特殊性,运用美术学研究方法论述在特殊历史境遇中近代上海《申报》广告中画面营造的多元化视觉特性。在此基础上,提出近代《申报》广告中画面营造所显现的特殊价值内涵及文化逻辑。揭示出近代上海城市的多元文化语境,对构建近代《申报》广告图画的画面营造所起到的至关重要性的作用。     

解觉与建构近代上海《申报》广告图画的价值维度

运用图画学研究方法,分析了近代上海《申报》广告图画的特殊视觉价值体系的文化特征。论述了近代《申报》广告图画在特殊历史境遇下,所显现的特殊价值内涵及文化逻辑。提出近代《申报》广告图画,构建了近代上海大众消费文化和视觉审美文化的时代性和地域性并存的基本形貌。     

基于接受心理的悬念广告解读

目的 在对悬念广告具体表现形式,如一悬一答式、一悬多答式、多悬一答式等进行分析的基础上,归纳提炼悬念广告的创意手法,如逻辑诉求手法、情感诉求手法、故事性手法、幽默性手法、反常态手法、化繁为简手法等,并通过具体悬念广告案例阐释不同创意手法的艺术价值。方法 立足悬念广告受众的接受心理分析,从先在结构的概念、时代因素、个性心理及对受众接受心理过程的梳理等方面,提出夸张有度、猎奇有度、设悬有度等悬念广告创意和投放建议。利用案例分析法和文献研究法,探讨接受心理视域下悬念广告的独特表现形式,以及其背后的文化意蕴和审美规律。结论 悬念广告的创意形式早已有之,但从接受心理或创作心理出发的不同研究路径,为悬念广告的全方位解读提供了不同视角,也为揭示其独特的艺术价值提供了参照和依据。     

中国广告设计中的意味美

以中国广告设计为研究对象,分析了在现今国际化进程中,广告设计在注重形式感的同时,还应强化自身意味美的重要性。结合典型案例,阐释并进而指出当今广告设计强化作品内在意蕴的方式和途径:一方面应立足本土,从中国传统设计元素中汲取菁华之美,寻求设计的"中国式诉说";另一方面应深入生活,从丰富多彩的生产生活中发掘更生动、更鲜活的创意之美;同时,确立设计文化精神导向之美,使广告设计以其优秀的文化艺术品质对大众消费、审美、精神生活起到良好的导向作用。     

图形创意组合在广告设计中的视觉魅力

归纳和阐述了图形在广告中运用的表现组合--异变图形组合;替换图形组合;同构图形组合.结合具体实例,论述了通过图形创意不仅传递信息,更多的在创意上有深刻寓意和文化内涵,有独特的表现手法,极富形式美感和审美趣味的表达,使消费者关注广告.     

数字艺术和虚拟广告在产品推广中的应用

通过对数字艺术和虚拟广告的介绍,阐述采用数字艺术来实现虚拟广告的升华,利用虚拟市场资源开创产品及品牌的推广道路,研究应用数字艺术与虚拟广告使更多受众了解产品及品牌信息,提升产品在虚拟市场的形象,扩大品牌的影响力和提高市场购买率.     

平面广告中的声感设计研究

目的对国内外优秀平面广告案例进行比较与分析,阐述声感设计在平面广告设计中的重要性及应用价值,探讨基于视觉形象基础上强化视听感受的、以声感为主的特殊广告创意形式,使平面广告更具新颖性和感染力。方法从声感在平面广告中的意义和作用出发,对声感的形成、平面广告设计中的声感来源、声感在平面广告设计中的应用价值、声感与视觉元素的关系、声感表达的方法与契机、平面广告中强化视听感受的手法、声感在平面广告设计中具体的应用方法等方面展开论述。结论打破平面广告以视觉形象为主的表现手法,通过声感设计强化受众多重感官感受,使广告信息更明确,更具感染力。通过声感设计的研究与实践拓展平面广告创意新思路,为平面广告的相关研究提供理论和实践依据。     

品牌形象广告创意的特征与途径

通过对设计实例的分析,提出品牌形象广告创意的特征:直观地展示品牌形象,激发品牌联想,提升品牌文化内涵。在此基础上从设计心理学角度,指出以创意建立品牌联想的方法。明确了品牌形象广告创意的途径主要是纵横方向分析品牌形象,品牌形象的概念化,形成品牌形象广告的主题。