基于中国传统文化的IP形象设计研究与实践

近年来,我国大力弘扬中华优秀传统文化。以丰富的传统文化为设计源泉,开发IP形象,有利于传统文化在新时代的传播与发展。本文梳理了IP形象的定义及应用领域,并对基于中国传统文化而开发的IP形象设计案例进行分析,归纳了文化IP形象设计的构建方法,然后根据此方法,以故宫博物院馆藏《搜山图》中的重要角色力士为原型,开展了IP形象设计实践。研究旨在为当今国内文化IP领域的设计探索提供理论支撑与案例样本。     

侗戏《珠娘郎美》的IP形象设计

文章介绍了侗戏的来源和主要内容,分析了IP形象设计对于传统戏曲文化传承的作用及意义,从市场定位、文本故事的角度对侗戏的传统曲目进行分析,从情感维度和视觉识别维度分析IP形象设计的原则,依据角色性格、穿戴服饰等方面设计出相应的IP形象,在设计过程中灵活地植入侗族传统的服饰、纹样、建筑等文化元素,并做出IP形象衍生品,以促进侗族戏曲文化在新时代的传播。     

乡村振兴下古乡镇视觉形象设计研究

从设计学角度探索乡村振兴政策下乡镇本土文化对塑造古乡镇视觉形象设计的重要作用,探究古乡镇文化提取方法,以及其在古乡镇视觉形象设计中的应用。以农安镇视觉形象设计实践为研究对象,从辽代黄龙府文化入手,通过图形、色彩、文字提取方法,对农安镇辽代文化进行提炼归纳并应用于农安镇视觉形象设计中,尝试在辽代文化传承与农安镇视觉形象创新之间探索一条融合发展的可行之路。辽代文化为塑造农安镇视觉形象提供了独特的视觉要素,对于提升乡镇形象识别度,展现乡镇历史文化、内在精神、民俗风情,以及提高乡镇知名度具有重要作用。依托本土文化塑造古乡镇视觉形象是古乡镇在当前时代可持续发展的生命力,对于实现古乡镇发展及本土文化的传承传播具有重要意义。     

基于文化转译的桃花坞木版年画数字文创设计

目的 研究国家级非遗桃花坞木版年画在数字文创产品中的创新应用。针对互联网的传播与时代审美需求,探索传统文化的活化路径。方法 运用“文化转译”方法展开桃花坞木版年画文化IP的提取,进行文化IP物质层、行为层、精神层的设计转译。在获得视觉要素筛选结果、数字文创APP信息架构、意义体验达成路径以后,采用“APP+IP形象”的思路,进行数字文创设计开发。结果 围绕文化IP,完成APP用户体验设计、角色形象设计、表情包设计与引导页设计。结论 “文化转译”打造文化IP并生成数字文创的方法,融通了传统与现实,有助于深度挖掘非遗类数字文创的文化主题,保证数字文创产品文化层次结构的完整性,是传统文化创新式传承的新思路。     

基于地域文化基因分析方法的福建IP设计实践

目的 为响应福建省委宣传部“福狮”主题福建IP形象征集活动号召,探索地域文化基因如何有效筛取出文化元素并进行视觉转译,让IP设计更具认同感,输出符合新时代文化传播特征的IP形象。方法 首先,从物质与精神两个方面建构地域文化基因模型;其次,基于文化基因运用问卷调查等方法对福建IP形象的文化元素进行筛选;再次,通过AHP层次分析法从文化性、视觉性、普及性三个维度进一步提取出“惠安女”与“红砖古厝”两组物质元素,并进行视觉转译,在色彩分析与图形演化的基础上进行福建IP形象设计,以精神元素相辅,塑造该IP的地域性特征;最后,通过同组追踪的量化量表对该设计进行评价。结果 福建IP设计是以南、北双生狮为主体;南狮,以惠安女为原型,彰显闽人心中的家乡;北狮,取自红砖古厝,回应国人的福建印象。结论 尝试提出从历史“文化基因”识别到地域“文化元素”提取,再到当代“视觉转译”实践的IP形象设计流程,为相关地区IP设计提供借鉴。     

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的 在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法 首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论 基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。     

全国十四运会视觉形象设计的时代性

以全国运动会视觉形象设计为研究对象，着重阐述会徽、吉祥物两个视觉形象重点要素在设计中对于时代性特征的应用与探索，提升文化自信，为当代全运会视觉形象设计如何弘扬中华优秀传统文化提供思路。通过对历届全国运动会视觉形象设计进行梳理、分析，以全国十四运会会徽、吉祥物设计为例，探索全国运动会视觉形象设计中时代性因素的影响。全国运动会是国家最具影响力、最大规模的体育赛事，视觉形象应以当代的设计方法和观念来展现举办地的地域特色、民族传统、历史文化、经济建设，提出视觉形象设计必须呈现出时代性特征，为体育文化事业的发展与美好生活的建设发挥积极作用。     

基于虎山长城地域文化元素的IP形象及其衍生设计研究

为了打造具有虎山长城地域特色的文化IP视觉形象,通过对虎山长城区域附近的地域文化的分析,拓展传统文化表达路径,将带给游客情感体验的文化IP形象与当地知名的旅游景区虎山长城深度结合,运用当地青山绿水和非遗文化的元素,使得设计作品传达出一种独特的文化魅力,促使形象设计更具民族性和文化性。文章概述了虎山长城的地域特色和文化IP的相关内容,设计了具有民族地域特色的IP“虎山小队”,通过此IP的形象设计和一系列延展设计促进了虎山长城相关文化创意产业开发和文创商品的衍生。地域文化IP形象与地域特色文化的碰撞可为地域性文化视觉形象的打造构建新的思路。     

基于具身认知的我国传统节日IP设计研究

目的 以我国传统节日文化内容为核心,提取、构建传统节日IP设计因子,并转化为形象设计应用的新路径,以探索传统节日文化创新发展新思路,从而助力中国传统节日文化创新发展。方法 分析用户在节日活动时的具身认知发展特征,构建具身认知与我国传统节日IP设计关联的感知层、行为层和情境层,转化为节日文化设计因子。以春节为例,利用春节的文化内容为设计来源,将具身认知理论应用到春节IP设计及IP文创设计中。结果 围绕传统节日文化具身认知设计方法研究,开展我国传统节日IP形象设计与IP文创设计实践。结论 基于具身认知视角下我国传统节日IP的设计研究,是建立在我国人民对传统节日文化独有的情感认知下进行的,有助于探索传统节日文化的创新发展新路径,实现传统节日文化的传承与创新。     

“粤字号”农产品品牌IP形象设计与叙事策略研究

目的 本文以叙事理论为指导,针对“粤字号”农业品牌IP形象设计研究,旨在探索新时代下叙事策略在农业品牌IP形象设计中的方法,为我国农业品牌建设提供新的思路。方法 首先,概述了叙事理论的基本概念,分析了“粤字号”农业品牌的发展现状和存在的问题;其次,通过品牌叙事的逻辑,探讨了叙事理论在品牌IP形象设计中的应用方法;最后,通过西关香香IP形象元素的设计实践,总结了“粤字号”农业品牌IP形象的叙事策略。结果 通过叙事逻辑的分析,在“粤字号”农业品牌的实践中找到了叙事的核心价值,并通过叙事表达和叙事传播完成了叙事的心理认知。结论 品牌叙事从品牌文化、品牌形象和品牌传播等方面形成品牌认知的逻辑关系,为“粤字号”农业品牌IP形象设计提供了系统的方法论,对农业品牌IP形象设计的故事进行挖掘,提升消费者对品牌IP形象的体验感和认知度,提高“粤字号”农产品品牌的市场价值,为农业品牌IP设计提供了有价值的参考。     

信息化时代背景下的IP形象设计

分析信息化时代IP形象的多场景品牌文化传播能力,归纳在IP形象设计中需要考虑的决定性设计因素,总结在IP形象创意视觉化表达中的原则与方法,丰富IP形象的视觉传达设计理论基础。通过整理筛选信息化背景下品牌文化传播的IP形象案例,运用视觉传达设计原理对其进行解构,从实例中归纳出其核心价值、艺术表征、传播手段,并试图发现从设计方法到用户情感链接的逻辑关系。信息化背景下,高价值的IP形象具有视觉表征层面的美学基础,同时以其直接的形象特征被大众接受与认知。多平台跨媒介的信息化特质使其具备强大的品牌文化传播能力以及情感链接建立能力,优秀的视觉美学形式以及情感性设计表达是信息化时代IP形象产生高度价值的核心。     

融媒体和新文创背景下科普IP形象设计创新方法

目的 从设计创新性视角,研究科普与IP形象设计的整合协同创新。方法 构建科普IP形象设计创新方法模型,并以此方法为指导进行设计实践,形成围绕“免疫细胞”这一IP形象的,以“免疫细胞总动员”为场景化应用的,一系列涵盖互动程序、增强现实、立体书、表情包、手账本、盲盒在内的科普IP形象设计系统。结论 科普IP形象设计创新方法从整合科普、科技与设计的新型思考维度,来适应融媒体时代新文创发展趋势,是基于传统设计方法的创新和补充,为设计方法和设计理念的更新、设计师创造多元化的科普体验、满足受众科普的内容需求,提供了方法支持和设计实践参考。     

益阳“罗文村”文化旅游品牌形象设计

文章对益阳罗文村文化旅游品牌形象设计的发展现状及IP形象开发等几个方面进行了阐述和探究,并对罗文村发展背景进行梳理,从中探究乡村品牌的开发和优化规律。采用品牌形象设计的理论和相关理论知识,结合旅游品牌的发展思路,融合新思想、采用新方式,对其品牌文化整合设计。将IP形象体系塑造思维应用到益阳罗文村文化旅游品牌形象设计中,塑造其品牌形象体系,为同类型乡村品牌避免同质化、趋城市化提供参考。     

岭南非遗灰塑文化符号IP形象设计研究

目的 研究岭南非遗灰塑文化符号IP形象设计,探究非遗文化创新发展新路径。方法 通过收集整理岭南古建筑不同区域灰塑素材,再以山墙、墙楣区域灰塑文化为例,基于符号语义学理论“外延层”“内涵层”两个维度解构分析岭南灰塑文化,凝结转化灰塑文化符号。结果 围绕灰塑“祈福”文化符号,从“皮”“肉”“骨”三方面设计转化文化符号IP形象。结论 基于文化“外延层”“内涵层”探寻设计岭南灰塑文化符号IP形象,有助于岭南灰塑的现代传承与设计,实现传统文化的现代化保护。     

赤峰市IP形象助推文化旅游发展的方法研究

目的 通过城市IP形象的设计解决国内城市形象"千城一面"的现状.方法 结合国内外典型案例,结合赤峰市旅游定位、地域特点等,对IP形象进行精准设计和规划,为构建城市旅游IP形象,助推文化旅游发展作出贡献.结果 当今人们正生活在知识经济时代,知识经济的核心就是创新,城市旅游IP形象是知识创新的产物,它既是对一座城市内在文化的抽象化展现,又是对一座城市人文精神的具象化表达.通过对赤峰市城市旅游IP形象设计总结研究,得出了IP形象设计的"5C原则".结论 城市旅游IP形象作为城市形象认知物,在代表城市个性、体现城市调性的同时,又蕴藏着城市文化旅游的核心价值.城市旅游IP形象时代的到来为助推文化旅游的发展开辟了新的路径.     

文化类IP形象设计与传播策略研究——以粤剧《珠还合浦》为例

IP凭借其情感认同价值和强烈的文化属性，在文化推广过程中被广泛应用，传统文化IP化可以扩大文化的影响力。粤剧IP形象的打造，能使粤剧文化转换成信息输出，活用IP形象可以更好地为粤剧文化进行宣传。基于对IP形象的发展与受众群体的分析，以粤剧《珠还合浦》为例，提出了IP形象的设计要点和思路，以及延展与传播IP形象的具体方法，以期让人们在IP形象的吸引下关注到粤剧背后所蕴含的民族文化。     

中医药文化视阈下的“广誉远”品牌视觉形象设计研究

目的以传统中医药文化为切入点,研究利用中医药文化内涵塑造中药老字号品牌视觉形象设计。方法以山西中药老字号"广誉远"为研究对象,分析中药老字号品牌发展滞后的原因及存在的问题,从品牌的标志、色彩以及精神文化角度探索利用中医药文化进行品牌视觉形象设计。结论中药老字号品牌的视觉形象设计要以发掘传统中药文化内涵为基础,利用企业悠久的历史与独特的品牌文化与受众沟通,整合品牌自身内在形象力,寻求中药老字号品牌在视觉形象上的创新和突破,建立形象饱满、个性鲜明的品牌视觉形象识别系统,确保中药老字号向现代品牌转换。     

基于侗族文化背景下的红色文化IP形象设计推广

侗族作为中国的少数民族之一,拥有丰富多彩的文化传统。随着文化交流和经济发展的加速,侗族文化也开始逐渐走向全国甚至世界舞台。本文将从侗族文化背景出发,以侗族文化背景下的红色文化IP形象为研究对象,介绍红色文化IP形象的设计和推广策略,提出了在包装设计中推广侗族红色文化IP形象的设计思路和方法,并用相关例子进行说明,对于推广侗族文化和红色文化的融合具有一定的参考价值。     

地域文化与农业区域品牌形象IP的融合策略研究

目的 探索地域文化与农业区域品牌形象IP设计中的融合应用.方法 在乡村振兴战略背景下,以满足受众情感需求的设计诉求表达,提升区域形象为出发点,探索农业区域品牌形象IP的实际价值,分析地域文化与农业区域品牌形象IP的融合要点,并结合当前农业区域品牌形象IP市场现状,总结其中存在的问题并进行分析,进而从视觉转化、精神传达、文化体验和图库建设4个方面,探究地域文化与农业区域品牌形象IP的融合策略.结论 农业区域品牌形象IP融入地域文化视觉层面、行为层面和精神层面的内容,进行文化可视化的延伸和再现,并形成系统性和持续性的图库建设及品质管理,使农业区域品牌形象IP具有自我更新的能力,形成品牌的人格化沟通,增强区域品牌影响力,提升区域品牌溢价能力.     

数字孪生视域下醒狮文化IP的可持续设计与传播研究

目的 数字孪生技术在内容创造、传播渠道、消费模式、思想观念等方面都深刻影响着文化产业,通过数字孪生构建醒狮数字虚拟文化IP,在配合系统感官交互沉浸式体验设计的基础上,探索传统文化可持续设计与传播的策略与方法。方法 应用交叉学科的数字人文视角,将数字孪生的技术与文化三层次理论结合,提取醒狮文化基因,打造醒狮数字虚拟文化IP,突破醒狮文化的时间、空间限制,实现传统文化的保存、继承与发展创新;最后运用李克特量表评价其效果并优化迭代。结论 数字孪生技术为传统文化可持续发展提供了新的机遇,通过对醒狮数字虚拟文化IP的开发、设计与传播的研究,构建基于数字孪生时代背景下传统文化的可持续传播体系,实现运用数字虚拟技术等手段链接传统文化与大众,使传统文化在数字化时代发展中重新焕发新生。