移动电商来袭 做先驱还是当先烈?

<正>当很多家电厂商还在PC端电商之路苦苦摸索之时,移动电商以迅雷不及掩耳之势崛起,从2013年以来,移动端销售成为新亮点,2014年,来自移动端的销售占比更是超出了很多企业的预期。随着移动互联网的快速普及,电商的竞争正在飞快地从PC端转移到移动端。无论是平台商,还是家电厂商、代运营商,在家电业电子商务的二次革命当中,移动电商争当主角似乎已成共识。当前,家电产品在电商渠道的消费呈现明显的碎片化特征,与传统PC端电商相比,移动端的电商平台能够更好地满足这一特点。     

从移动电商化到电商移动化

<正>2013年以来,移动互联及电商的结合,在改变了人们生活和交流方式的同时,也在改变着电子商务的发展轨迹。从2011年的品牌电商化,到2013年的电商品牌化,再到今天的电商移动化,中国的电子商务用了三年的时间经历了巨大的转变。天猫:将PC端的营销优势复制到移动端并加以创新从PC端到移动端,2014年,天猫的移动端增长迅速。天猫的做法是复制其PC端营销手法的基础上加以创新实现的。从扩充独立的运营团队,到推出移动端专     

步步为赢 决胜移动端

<正>对于复杂而多变的家电销售渠道而言,近年来飞速发展的电商,已经成功地撼动了传统渠道的"江湖"地位。一波未平一波又起,移动电商作为一个新战场,更是展现出了自身强大的生命力。自2013年起,移动互联网强势来袭,移动端承担了购物狂欢节练兵场的重要角色。到2014年的双十一,移动端的爆发性增长更是让各大电商、商家店主目睹了新商业模式的活力。而在双十二期间,电商三巨头阿里、京东、苏宁易购在移动端更是开展了一场没有硝烟的战争。移动端之争成为大势所趋,谁能最终掌握移动电商市场主动权,将影响到企业未来的格局和发展之路。然而,知易行难。对于很多家电企业来说,布局移动电商,难的对     

移动电商 从物质满足到精神分享

<正>2014年,移动电商应该是市场中最热门的词汇。从电子商务到移动互联到移动电商,I T技术的发展让商务变得简单快捷的同时,也在左右着商家的战略。然而,与O2O类似,现在的移动电商仍处于初级阶段,无论是平台商还是品牌商,仍有些迷茫,专业运营商作为市场的从属,其真正做的,也仅是将推广等前台页面向移动端靠拢而已。电商移动化从前台转移到后台的调整从实体店到PC大屏幕到手机小屏幕,从用脚到点击鼠标再到指尖滑控,手机等移动设备碎片化的购物方式,在方便消费者购物的同时,也带动了电子商务的发展。上海大祥奇骏公司总经理     

微营销与资源整合

<正>数据表明,2013年第二季度,中国第三方移动支付的规模达到1064亿元。其中,移动互联网支付的规模为852.4亿元,占比超过了七成。预计,2014年,中国移动电子商务的规模将超过4000亿元。因此,品牌要参加电商平台的大型促销活动,例如双十一等,一定要搭建好无线端的     

积极布局 打牢基础 全局运作

<正>电商瞬息万变,一不留神就已翻天覆地。2014年的双十一,各大电商平台的移动端销售额占比平均超过40%。阿里巴巴更是将移动电商作为集团的三大战略之一,说明移动电商已经不是做与不做,而是怎么做的问题。避开误区不要将PC端用户赶向移动端当智能手机普及化,使得三四级市场的消费者直接跨过PC端到移动端,三四线城市不会用     

零售商学院

<正>在2015复旦管理学国际论坛上,1号店原董事长于刚分析了电商未来发展的十大趋势:一是移动购物:今年会是移动和PC的分水岭,移动端购物将会超过PC端。同时移动购物不仅仅是顾客从PC端搬到移动端的迁移,而是会有很多移动端特有的特性,如扫描功能,图像和语音识别功能,GPS定位功能,设备之间的感应功能等,这些功能将使移动购物有更多新的商业模式出现。二是平台化:大部分零售企业都在涉及电商领域,但仅靠零售企业自己     

母婴业离“蜜月”有多远

<正>中国母婴业作为朝阳产业,内需正处于旺盛时期,新机遇等待孕育,新趋势正在形成。两万亿元,什么概念?是2014年全球富豪榜前六位资产总和,2014年电商交易规模的6/1,2014年微软公司市值……这两万亿还是2015年我国母婴市场总规模。圈中人调侃:"哪怕从中分得‘一口汤'喝也足够了。"大刀阔斧的融资、扩充平台、上市计划,这块"大蛋糕"看着的确诱人。目前,随着综合类电商、母婴垂直电商、移动端的不断发展,一个新     

当葡萄酒遇上移动终端

今年的“双十一”又让葡萄酒电商火了一把,传统电商可谓方兴未艾．但移动端的数据让移动电商也随之成为不可回避的一个名词。当智能手机、平板电脑等移动设备在我们的生活中无孔不入,当工信部向三大运营商下发4G牌照,应用软件和视频下载可以在数秒中完成,移动互联网飞速发展,逐步从“3G”步入“4G”时代,终日抱着PC网购的人将会越来越少……有人说移动互联网的发展会掀起新的电商革命,移动端将会逐步替代PC端,移动电商在未来的发展趋势已经不可逆。     

互联网时代的眼镜业发展研讨会在厦门召开

<正>本刊讯(记者罗萍)短短10年间,电子商务的异军突起改变了人们的生产和生活方式。近年来,移动端电子商务的加入又为传统电子商务注入一剂强心针,中国移动互联网用户规模已达10.6亿,移动O2O用户规模为6.1亿。便捷、快速的消费方式为互联网经济掀起一股新的热潮。据统计,2013年眼镜行业在各类电商平台和垂直电商总计销量规模约为80亿元,是线下销售约500亿的16%,只占"中国零售平台"的交易总额15420亿元的0.5%。在国家未来宏观经济政策下,眼镜行业将面临怎样的机遇与挑战?国家     

电子商务的去中心与去平台化

<正>进入2015年,在移动互联的导引和万众创新的社会背景下,电子商务又发生了变化。APP,O2O让电子商务的PC时代逐渐远去,更大的变革正在悄然酝酿。移动互联网服务去公司化也是因为移动互联网的快速发展,2015年对于整个电商大市场来说都是一个非常敏感的一年。无论是京东还是阿里,电商的去中心化,去平台的趋势已经非常明显。很多企业正在试图摆脱这些电商平台去发展。因此,这些电商平台如果不能与店铺和     

零售商学院

<正>今年1月,京东发布《2016中国电商消费行为报告》,此报告是基于京东大数据,对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行的分析,报告显示,2016年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,占社会消费品零售总额的比重超过10%。电商消费中理性用户数较2015年有显著上升,用户消费观念正走向理性,对品质越来越关注。而移动端消费成为主流,订单量占所有电商消费的近八成。移动端消费的崛起给了实体零售业实现逆转的机会,当手机和消费者融为一体     

移动电商 下一轮变革的突破口

移动电商是通过手机、PAD等终端进行的电子商务,包含B2B、B2C、C2C、O2O等。B2B、B2C、C2C更多的是对传统电商的改造,通过移动端的个性化特征改善供应链,进而提升效率,消费者购买前可评估,购买后追踪更容易。移动电商之于传统服务业,O2O的变革将更为明显。未来,服务更优质的企业将会在移动电商中胜出。服务的实体是不变的主题,移动电商给现代或者传统渠道带来更多突破和机会。     

新电商 内容为王 要重视包装与创新

如果说直播、视频以及社群是新电商的新模式,那么内容则是这一切的基础。建立在有目标性、针对性基础上的内容设置,是吸引目标客群的“第一印象”。现阶段更吸引目标消费群体的内容类型首先我们来回顾一下电商内容的发展史,2009年出现了微博,第一个双11开始,2011年出现了微信,2012年出现了微信公众平台和今日头条,2013年出现了微淘,2014年进入了无线移动时代。2013年PC端降了60%的流量,到了2014年,PC和移动端流量基本呈现平分天下的局面。2017年,70%的流量聚集在无线移动端。2018年,90%的交易均要通过无线移动端实现。     

政府及企业合力推动印刷业“人人用电商网”

<正>此前,中国印刷包装业的电子商务主要由各类传媒、IT企业或个别有实力的印刷厂、制造商等推动,主力推手是"企业",但近年来,政府也俨然成为"推手"。首先,各地人民政府对印刷电商也多有扶持之举。例如,从2014年起,宁波市财政电子商务专项资金将从1000万元提升到全市3亿元规模。受政府之邀进驻宁波的宁波我要印电商有限公司,不仅曾享受税     

瞄准B端降低成本 生鲜电商盈利难题亟待破解

正生鲜电商在不断加码市场的同时也面临着盈利难的痛点,寻求拓宽市场的方式也就成为生鲜电商的必修课。生鲜电商一边瞄准了C端的消费者,一边紧盯B端零售商和大客户。在业内人士看来,多数生鲜电商都会瞄准B端市场,一方面B端多是大企业,可以提前支付预付款,缓解生鲜电商的盈利压力;另一方面,B端的订单量大、需求稳定,企业提前     

制造商学院

<正>近期,我们一直关注电商以及移动电商的发展,也采访和调研了不少企业。但对于电子商务来讲,尤其是移动电商,各家的理解和做法有所不同。综合来看,对于既具有品牌发展意识,又具有强大资金实力的厂家来讲,已经将电子商务的触角延伸到战略布局层面,并且投入了大批资金以盘活和带动这一渠道的培育和发展。2010年电子商务在家电业中崭露头角,当时,很多淘品牌纷纷兴起,最具有代表性的是小熊和小狗,他们在电商渠道所取得的成功背后,多少有些运气和机会的成分。一方面,当时线下传     

葡萄酒:2014火了谁?

<正>2014年,随着电子商务进一步染指酒类销售,多个互联网平台涌现出热销葡萄酒单品,比如酒星、爱之湾、圣母之乳等。这些畅销单品除了来自酒仙网、天猫等传统电商平台,也来自微商城、微信平台等移动互联网新兴平台。老牌互联网品牌厚积薄发几年前,珠海全达实业有限公司推出一款名为酒星的葡萄酒商品,通过酒仙网的电商平台进行网络直销。这款酒虽已推出好几年,但在2014年取得了极好的口碑与业绩。     

零售商学院

正据中国连锁经营协会调查,中国实体零售企业所做的全渠道和消费者所希望的需求正凸显巨大的"数字化鸿沟"。首先,在选择数字化全渠道的时候,消费者更喜欢移动端的购物方式;同时,消费者选择多元化电商平台的比例要高于垂直电商的比例。而实体零售企业所做的,仍是传统电商方式,PC端销售依然占据50%以上的比重。其次,消费者所接受的、所喜好的信息推送中,上市新品和优惠打折的信息排在第一位,消费者目前接受信息推送的主要方式是第三     

电子商务未来的趋同化趋势

2014年起,电子商务已经从早期的品牌电商化逐渐转变为电商品牌化。首先,行业的人都发现,品牌独立商城是2014年品牌电商的新动作。未来还会有更多的品牌建立自己的独立商城。当然,品牌独立商城短期内的作用仍旧是展示品牌,很难聚集更多消费者,短期内难以实现盈利。但可以肯定的是,品牌独立商城作为品牌唯一的自有平台,将成为品牌电商的重要载体之一。趋同是电商的大趋势。从品牌到平台,融合是过程,趋同是结果。线下线上的融合是快速的,趋同也会在演变中的不断变化。