服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

中国定制服装品牌格局与运营模式研究

互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访谈及文献查阅的方法,从定制服装品牌的起源特征及发展现状着手,基于品牌模式理论对男装定制市场进行梳理,分析比较中国服装定制市场竞争格局与运营模式。进一步论述传统定制服装品牌、代加工转型定制服装品牌、互联网+定制服装品牌及成衣企业延伸定制品牌的运营模式特点,提出了对中国男装定制品牌运营的相关启示及营销建议。     

服装品牌陈列设计新趋势

社会经济的发展,服装行业开始繁荣,同时服装品牌竞争也越发激烈,产品同质化现象严重,服装品牌之间的差异化策略日益重要。服装品牌的终端陈列形象作为品牌与消费者最亲近最直接的一环受到品牌重视,陈列设计成为服装品牌营销的核心要素。     

文化营销策略在服装品牌中的应用

在服装品牌中应用文化营销策略,能够丰富其文化内涵,广泛宣传品牌理念,提升品牌发展水平.基于此,文章分析了文化营销的特征,从品牌产品策略、品牌传播策略、品牌企业文化策略、品牌公共关系策略四个方面探究了文化营销策略在服装品牌中的应用,并且阐释了文化营销策略对本土服装品牌的启示.     

高级女装 多数女人的梦想 少数女人的生活

在大众成衣、高级成衣和时装市场的竞争中，大众成衣的经营将更多地表现为零售商优势，时装的经营将主要表现为设计师优势，而高级成衣的经营则更多地体现为品牌优势。高级成衣不仅是服装品牌经营的中心，也是我国服装产业转型升级的经营目标，本文试图从品牌营销的视角出发，对高级女装品牌进行分析和探讨，期望能对发展中的中国高级女装有所启发。     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。     

服装品牌价值的评估方法略论

品牌是企业最宝贵的无形财富，国内服装业要实现产业转型、实现产业升级，关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析，有助于服装企业合理配置资源，并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值，对品牌价值评估价模式进行划分，分析了服装品牌的强弱系数的选择，明确品牌评估模式的研究方向，阐述了服装品牌评估模型的构建，探讨了品牌价值评估模型影响因素，以此给服装品牌价值评估提供参考。     

新零售模式下服装品牌的营销策略分析

为了满足人民日益增长的物质文化需求,促进新零售模式下服装市场经济的可持续发展,实现绿色营销,通过文献分析、实地调研的方法对服装品牌的现状进行了概述,阐述了服装品牌营销的重要性,将传统零售与新零售进行了对比,对服装品牌的营销策略进行了分析研究。结果表明:品牌文化建设、销售渠道拓展是新零售模式下服装品牌营销的重要手段,新零售下多品牌策略、绿色营销、精准营销为服装品牌有效的营销策略。新零售下服装品牌的营销策略是多元化的、不断发展的,为服装市场提供了充足的后备资源与动力。     

基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略

基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。     

基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化北大核心CSCD

以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。     

基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化

以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。     

基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为以下三类：基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。比对三者,确定设计模式的研究对象与范围。而后,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出三种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的四个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为以下四个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。     

对我国服装品牌VMP发展模式的探讨

分析我国服装品牌发展现状,引进VMP欧洲国际服装品牌标准化运作系统理论,从品牌理念、品牌文化、管理基础、产品开发,以及营销队伍、营销渠道、营销系统等方面,探讨我国服装品牌VMP发展模式。     

浅析服装品牌形象的树立与品牌发展条件

服装品牌形象既是外界对于品牌的解读与认识,同时也是品牌自身对于品牌的概括与传递。良好的品牌形象直接决定其在服装市场中的份额,市场的流行导向更多地会趋向于对社会具有一定影响力的服装品牌,而消费者也会根据服装品牌形象进行判断与选择。一方面,服装品牌形象为服装品牌营销策略制定了方向;另一方面,打造良好的品牌形象可以让品牌处在一条稳定且具有长期关注度的发展道路之上。     

构筑中国服装品牌实力的途径

通过寻找中国服装品牌与世界的差距,围绕品牌的精准定位、产品的客户需求、品牌营销策略的问题进行分析,探讨服装品牌的卖点设计,突出品牌特色,整合企业的优势资源,用创新设计突破品牌同一化,彰显品牌的差异化,与时俱进,引领时尚潮流。面对快速发展的新技术革命,借助中国在全球经济日渐增强的发展趋势,从影响中国服装品牌的软实力、影响力、凝聚力、智造力等方面,寻求打造中国服装品牌生态的推动力量,期待中国服装产业抓住历史机遇创造世界名牌。     

基于消费者认知视角构建服装品牌供求因子拟合模型

本文选取消费者认知视角，抽象出品牌形成的一般逻辑结构，揭示了品牌形成的本质，进而构建服装品牌形成中的一个重要模型，即服装品牌供求因子拟合关系，并对其营销意义进行分析，为企业开展品牌营销战略提供理论指导。     

论区域文化特色纺织服装品牌的构建

以区域文化特色品牌建设为视角,在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上,结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论,提出构建具有区域文化特质的纺织服装品牌的思路:立足区域文化特色,让文化创意助推品牌传播;关注文化动向,即时更新品牌形象,丰富品牌文化内涵;借助文化创意产业平台,以纺织服装品牌的形式传播区域文化等.本研究为中国服装产业升级和转型提供可行性参考,构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区及其产业集群地服装产业,均有实践及理论指导意义.     

国内外服装品牌店铺陈列对比研究

随着市场竞争的加剧,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,终端店铺的卖场空间规划和陈列设计成为服装品牌视觉营销的核心内容。本文对国内外具有代表性的几家品牌店铺陈列进行了对比研究,并总结了国内品牌店铺陈列存在的问题,提出了改善的建议。     

企业家心声

<正>"参与时装周有利于提升新申亚麻协同创新与外拓影响,是加速企业转型升级的重要战略。"时装周作为服装设计师以及品牌最新的动态展示,也是聚合时尚文化产业的重要盛会。如今各地纷纷举办时装周,打造时装周这样的平台,推动各地服装品牌、面料品牌建设,促进服装产业转型发展。各大品牌通过时装周发布下一季的新品,成为一种趋势指南。出现在时装周的品牌,不仅有机会面向省内、国内专业媒体宣传品牌,同时也是向更多买手、消费者展示产