意见领袖对大学生关于电商品牌信任度的影响研究

"双十一"意见领袖惊人的带货量彰显着其在网络消费过程中惊人的潜力,在惊人的销量背后,就如何在网络中建立消费者对于品牌的信任,文章采用问卷调查的方式,将过去学者研究的内容作为基础,创建了意见领袖对品牌信任的影响模型,得出意见领袖的专业性、知名度、互动性特点通过影响用户感知风险、品牌声誉、口碑传播三个因素,最终对大学生品牌信任度产生的显著影响。得出以下结论:品牌发展初级阶段可以利用网络意见领袖的作用提升消费者对产品以及品牌信任程度,加速新产品进入市场。     

微博舆情事件中情绪传播的形成机制研究——以刘学州事件为例

微博舆情事件在反映社会问题中起着不可或缺的作用,是了解社会矛盾的透视镜,也是净化网络环境的重要途径。由于网民处在微博的弱关系中,个人情绪立场容易受到群体的影响,导致非理性的情绪出现,激化社会矛盾。文章以社会影响度高的刘学州舆情事件为例,通过参与观察、收集数据的方式分析舆情事件中情绪传播的形成机制,发现公众共同的情感认知框架、平台的特质以及媒体和网络意见领袖在不同程度上影响着情绪传播。而在情绪传播的过程中也会滋生出许多问题,需要公众、媒体、政府三重力量共同打造健康的网络生态。     

SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。     

社交媒体下服装品牌的推广策略——以网红品牌“张大奕”为例

随着经济的发展以及网络信息技术的进步,网红经济迅速的发展起来。网红品牌乘着网红经济的顺风车,迅速的进入到消费者的视线中。网红品牌依赖于网红的带动作用,加上精准营销的加持,已经变成一个相对成熟的品牌。本文以网红品牌中最为成功的“张大奕”为例,分析其在当前国内最为火热的社交媒体—微博中的内容,研究其推广策略。以期为其他的网红品牌的推广提供一些建设性的建议,推动网红品牌更加快速的成长与成功。通过研究张大奕的微博内容,我们发现有奖点赞与提问互动贴这两类微博内容更容易与粉丝进行互动,更能够提高网红的影响力和增加粉丝的数量,进而为网红品牌变现提供更多的精准用户。     

打造KOE

关健意见员工成为品牌自播的“底气”近日,头部主播相继被罚事件,引来一阵唏嘘。然而,依靠关键意见领袖的带货模式的弊端不只是“人设”翻车。关键意见领袖带货模式最大的赢家就是关键意见领袖自身,但在现阶段依靠低价(甚至是全网最低价)、赠送福利等方式拉动的巨额直播销量,其成本都由品牌承担。品牌付出了所有,名利双收的却是关键意见领袖。     

微博和微信,并不存在的微战争

不论是新浪还是腾讯,两家公司的微博在用户数量方面的增速都在放缓,两家公司都清楚,未来的发展重点会放在功能的优化和升级上。在共同发展的过程中,微信大有赶超微博之势。"很多人喜欢把微博和微信分开,认为两者是对立的,或者说微信是要替代微博的。这种想法并不准确,微信应该和微博结合起来,一起做才能做出成功的营销",中国传媒大学MBA学院院长张树庭说:"微博传播的特色是一对众的N次方,传播速度快,适     

食品品牌微博传播内容的实证研究——以互联网食品品牌“三只松鼠”为例

面对互联网+食品行业的变革浪潮,以"三只松鼠"为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本。在互联网食品品牌的微博传播中,为了塑造和维持统一的品牌个性,品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式,具有亚文化特色的多元语言风格等手段。这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发:使用社会化媒体构建与受众的对话体系;多元化表达,塑造统一品牌个性;以亚文化基因传播品牌。     

从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营

乐事(Lay's)为百事下属品牌。乐事1993年进入中国市场,到如今成为中国薯片市场综合排名第一的品牌。通过官方微博进行品牌营销公关对乐事的品牌发展有重要影响。乐事官方微博的营销公关特点突出,成效明显。其营销公关的主要特点是:将公关意识作用于实践——挖掘事物的潜在价值;用户体验之"榜上有名";娱乐、互动、销售一体化服务。乐事的微博营销公关使公众和媒体更加了解乐事产品、乐事品牌文化,对品牌产生或保持好感与信任。但由于主客观原因,乐事的微博营销公关也存在一些瑕疵和不足。     

食品品牌微博传播内容的实证研究

面对互联网+食品行业的变革浪潮，以“三只松鼠”为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本。在互联网食品品牌的微博传播中，为了塑造和维持统一的品牌个性，品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式，具有亚文化特色的多元语言风格等手段。这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发：使用社会化媒体构建与受众的对话体系；多元化表达，塑造统一品牌个性；以亚文化基因传播品牌。     

新营销创新品牌传播

<正>随着移动互联网的发展,微营销正因为其高效便捷、高互动性、高性价比和高传播力引领品牌的推广方式的不断创新。继微博之后,2014年的微信圈成了品牌推广的又一个阵地。品牌微信公众号通过微信圈的竞猜、游戏、知识问答,实现了与消费者的零距离沟通。微信摇奖传朋友圈微信是2014年家电品牌推广和传播的重要载体之一。从公众性平台微博到亲友群的微信,不断有新的模式吸引着大家的眼球。     

网络口碑对服装购买意愿的影响

在回顾国内外相关研究的基础上,从服装消费者的品牌取向和产品取向两方面建立了网络口碑信息压力和意见领袖对服装消费者购买意愿的影响模型,并通过网络消费者调研检验了该模型.研究发现,网络口碑中的信息压力、意见领袖对服装消费者态度有显著影响:网络口碑信息通过影响信息接受者的品牌态度进而正向影响消费者服装购买意愿.为服装品牌网站如何更好地利用网络口碑树立有效的营销沟通策略提出建议.     

寻找商业模式新样本

正这是一个时刻都处在改变的时代,商业模式更是层出不穷。然而,在这个以移动互联和社交网络为核心的数字化时代,如何充分利用以微博、微信为主的新型社交媒体的用户喜欢分享的本能和冲动,让每个用户都有可能成为某产品的免费代言人,从而获得良好的品牌口碑和顾客忠诚度,进而有效地提高传播转化率,成为当今包括鞋类品牌在内的各个品牌梦寐以求的愿望。记者日前就接触到了一种能将上述愿望变成现实的商业模式新样本——动码无界营销模式。它所构建的全新无界营销商业模式样本,就是在移动互联网日益普及的时代背景下,以全新的互联网思维和方式,将全民营销和动码无界营销模式有机结合,成为无缝对接企业和消费者的快捷通道,从而实现品牌经营者和消费者的共赢。     

葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用。为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入。     

STIPRAT评估模型下的短视频美食消费营销分析

<正>随着信息技术的发展，多渠道、零门槛的自媒体营销方式，改变了以往的营销模式。在短视频平台中，任何用户都可以成为营销的新传播者，基于自身的理解制定新的传播内容，开展新一轮的传播。面对这种形式，拓宽已有传播渠道、优化传播内容，逐步成为短视频传播的发展方向。由贾云峰等主编，中国轻工业出版社出版的《食至名归：中国美食品牌营销新论》一书，对中国的美食市场现状和餐饮行业的发展趋势进行了详细论述。同时，该书也对美食品牌营销策略进行了探讨，     

微博营销对图书出版影响——以“One·一个”App工作室为例

微博营销的商业价值逐步显现,为出版社图书营销带来了新的渠道。本文将介绍"One·一个"APP工作室是如何成功利用微博其信息发布平台、读者互动平台、出版资源开发平台和品牌维护平台这四种角色,使用赠阅营销和口碑营销的手段,并将微博营销与其他营销渠道和平台相整合来进行营销,总结了微博营销的优势和局限性,并提出来一些建议。     

导购服务不宜“过火”

每一次长假都是各大服饰品牌的收获季节,竞争也最为激烈。而导购员作为品牌和顾客的第一接触者,在品牌服饰的营销过程中起着不可替代的作用。恰当的导购行为不仅能够促进销售,还能够有效提高顾客对品牌的忠诚度。因此,针对品牌的导购情况,记者在节假日期间走访了几家品牌,发现了一些问题。     

王圭平:印刷包装企业如何打造优秀微博营销团队

社区化营销、微博营销是目前互联网营销的热门领域,是企业涉足电子商务的一个重要部分。微博作为新媒体,其及时性、传播性和互动性为我们带来了前所未有的体验,也日益为企业所重视。同时,微博营销也是把双刀剑,印企如何做好微博营销则显得非常关键。     

三亚南山文化旅游区新媒体营销的策略

利用新媒体方式加大旅游业的宣传力度,有助于景区知名度提升,游客数量的增长,更好地提高旅游景区的经济效益,从而获得景区的长期良性发展。文章以三亚南山文化旅游区为例,探究新媒体营销方式对旅游业的影响;并提出以信息营销平台建设、网络视频营销、开发微博营销、建立网络品牌等建议来加强三亚南山文化旅游区的宣传,促进其旅游业的飞速发展。     

云之家 餐饮行业社交化的一天

随着国内信息通讯技术的提高,社交化信息应用的范围不断扩大,许多国内餐饮企业都纷纷利用不同的社交软件进行自己的企业信息化升级和营销,微博营销,微信营销,等等社会化媒体的营销激战正酣,而其他一些富有远见的社会化软件品牌却已在酝酿着升级。日前,国内最大的企业社交平台金蝶微博正式升级为部署在云端的"云之家"(kdweibo.com)。该软件窗口可提供多种企业内部社会     

印刷·微博客

他们以@为代号，在微博的世界里恣情畅游；凭借专业的背景、资深的阅历、独到的见解，他们在事实上担当了印刷微博圈的意见领袖。