体验经济时代企业营销策略分析探究

随着计算机网络信息技术的发展,人类社会开始了第三次产业革命,伴随第三次产业革命的推进,人类社会经济形态也经历着一次大的变革,人类社会进入了体验经济时代,在体验经济的时代背景下,消费者行为及需求特征也发生了一定程度的转变,一种新型的营销方式——体验式营销产生了,本文从体验营销的角度探究了当前消费者的需求特征,并探究了体验经济时代下企业的营销策略。     

体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到:明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

浅议现代卷烟零售功能终端消费者体验区建设

本文从体验营销的概念着手,介绍了卷烟消费者体验营销的概念,以及在现代卷烟零售功能终端建设卷烟消费者体验区的必要性及可行性。并简要介绍了卷烟消费者体验区的功能配备及建设标准。     

关于文化体验城市建设的思考

正随着经济的不断发展,我们已进入体验经济时代。"体验经济"是营销学的一个概念。在西方学者的城市营销理论中,"文化体验"是继文化生产、商品、服务后的第四个阶段,是一个城市文化营销的更高级阶段。根据该理论,城市被视为一个市场,其场所被当做一个产品,本地居民和外来者被看做是城市的消费者。消费者在消费过程中产生"愉悦"、"难忘"等心理感受,从而对人文精神、心理享受、自我成就等方面的需求得以满足。美国威斯康星大学拉波特提出:建筑环境及城市形象并不只停留在视觉的层次,而涉及到所有的感觉,尤     

户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

在营销中制造“体验”

体验式营销作为一种崭新的营销手段,其关键就在于"体验"二字。体验营销的策划者可以利用各种"原料",像制造产品一样制造体验     

《魔兽世界》体验营销模式解析

利用品牌优势,采取行之有效的营销策略,提高市场占有率,已成为影响公司生存与发展的重大课题。在当前中国网络游戏严峻的竞争势态下,网络游戏公司要走上顺利发展的轨道,就必须适应玩家日益提高的需求,在体验营销策略方面,要从情感、文化、氛围等方面入手,对消费者心理需求进行研究分析和产品心理属性的开发,以期达到最佳的营销效果。     

网络品牌体验设计初探

文章从体验经济时代网络品牌的特征出发,分析了网络品牌体验设计生成的背景,依据施密特的体验营销策略,提出了网络品牌体验设计可研究的五种类型:知觉体验设计、情感体验设计、思维体验设计、行为体验设计、关联体验设计。     

论体验营销在房地产领域中的应用

本文通过论述作为体验经济时代崭新的营销模式——体验营销在房地产领域应用的充分性和必要性,提出房地产体验营销流程需要做好产品定位、体验场景等几个方面的工作,说明大规模的量身定制是实现房地产体验经济的关键。     

基于体验营销结构模块的“老字号”餐饮企业营销策略研究——以天津狗不理集团为例

近年来,随着我国经济的高速发展,人们生活水平越来越高,体验消费逐渐成为消费者需求的重要组成部分。通过将体验营销结构模块与老字号餐饮企业的经营状况相结合,实现体验营销与餐饮经营的对接,并以天津狗不理集团为例,探讨老字号餐饮企业的营销策略,为其可持续发展提供新的视角。     

美剧《西部世界》中主题乐园逃避式体验的应用及其启示

在体验经济时代下,产品和服务已不能满足消费者的全部需要。消费者渴望一种能够超越产品和服务的体验,并能与之产生情感共鸣。在企业的体验营销实践中,设计和开发体验活动绝非易事,更不用说设计和开发逃避式体验活动了。以美剧《西部世界》中的主题乐园为例,通过机器人接待员、故事线、环境和安保系统等方面,解析该主题乐园逃避式体验营销的应用,并为当下其他主题乐园设计和开发逃避式体验活动提出几点建议。     

体验营销模式下历史性商业建筑改造设计研究

本文基于体验经济和体验营销的相关理论,分析体验营销模式在哈尔滨秋林公司环境改造中的作用,提出改造设计所应遵循的三个主要原则,据此对秋林老店地下一层需要改造的重要元素进行分析,制定体验情境改造设计方案,以进一步对历史性商业建筑营销环境的改造方法进行探索。     

别让文化毁了营销

随着人们对生活格调的追求、看重品牌价值的消费者并肯定会关注其品牌文化。没文化,何来格调呢？于是,商家看准了大众的消费心理,大力推行文化营销,旨在提升品牌格调,赢得消费者的青睐。如今,我们被商家各类文化营销方式“狂轰乱炸”,总觉得“文化营销”已是陈词滥调,尤其是往家居建材行业,消费者被泛滥成灾的家居文化营销弄得“累觉不爱”。     

体验营销模式下历史性商业建筑改造设计研究

本文基于体验经济和体验营销的相关理论,分析体验营销模式在哈尔滨秋林公司环境改造中的作用．提出改造设计所应遵循的三个主要原则．据此对秋林老店地下一层需要改造的重要元素进行分析,制定体验情境改造设计方案．以进一步对历史性商业建筑营销环境的改造方法进行探索     

“詹氏”山核桃的体验营销策略探析——以消费心理学为视角

体验营销是现代市场营销的驱动力,是企业发展成功的重要因素之一。詹氏公司根据产品特点,制定了相关的体验营销策略,通过独特的感官体验、情感体验和娱乐体验,把体验营销运用得恰到好处,取得了一定成绩。但是,"詹氏"山核桃的营销策略仍然存在不足。从消费心理学的角度分析"詹氏"山核桃的体验营销,针对其不足提出相应的建议。     

诠释住宅产品体验营销

本文在诠释体验营销的内涵及其价值的基础上,用SHUP量耕模型论述了全过程体验营销各环节如何对住宅产品营销产生作用,最后,提出住宅产品体验营销实施过程中应该注意的几个问题。     

诠释住宅产品体验营销

本文在诠释体验营销的内涵及其价值的基础上,用SHUP量耕模型论述了全过程体验营销各环节如何对住宅产品营销产生作用,最后,提出住宅产品体验营销实施过程中应该注意的几个问题.     

城市型度假酒店超凡体验空间设计初探——以新加坡度假酒店为例

一、体验消费背景下的城市型度假酒店建筑设计趋势(一)体验消费与旅游度假酒店1999年,美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩所著的《体验经济》问世,宣告着体验经济时代的到来。作者提出:"经济社会是沿着产品经济、商品经济、服务经济的过程进化的,而体验经济则是更高、更新的经济形态"。同年伯尔尼·施密特在《体验营销》中首次归纳指出可以通过感官、情感、思考、行为、关联等营销模式提高顾客在消费过程中的体验感。     

建材营销，请从正面引导消费者

营销做的是企业与消费者之间情感互动的工作，目的是从消费心理上打动并“征服”消费者。这一点已为当前大多数建材企业熟谙。一些企业营销实践后收获颇丰。     

品牌体验研究进展——内涵、维度与影响机制

品牌体验将企业品牌与顾客体验加以融合,既是过去十年来消费者研究领域最有前景的一个概念,也是企业营销管理实践最为重要的一项内容。系统梳理国内外品牌体验主要研究成果,从品牌体验内涵、划分维度、影响机制三方面入手展现品牌体验理论研究概貌,有助于推动对品牌体验概念的全面认知。从品牌体验的内涵看,相关研究认为,品牌体验贯穿于消费者与品牌接触的各个环节,是由品牌本身或品牌相关刺激物所引发的消费者的主观性、情感性、个性化反应。品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验、消费体验四个概念既有联系又有区别,其中品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验相比其概念内涵更广,与消费体验相比因界定视角不同,其从属关系很难区分。从品牌体验的划分维度看,相关研究由于视角、背景、目的不同,其对品牌体验的划分维度可分为二维、三维、四维、五维等几种。从品牌体验的影响机制看,相关研究基本遵循"品牌体验前因变量—品牌体验形成—品牌体验结果变量"的过程机制。而考虑到国内品牌体验方面理论研究较少的现实,为更好地在中国本土情境下指导企业实践,未来应加强适用于不同情境的品牌体验量表的研究,加强对品牌体验形成和影响机制中调节变量的研究,加强对品牌体验前因变量负面反应和结果变量累积效应的研究。