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O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求。当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验。准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获取数据;分析不同O2O模式与消费体验要素间的双向互动关系,得出服装企业应根据品牌定位选择O2O模式类型,避免陷入盲目构建O2O模式理论框架的误区;从消费体验这个终端目的入手,追本溯源,不应过分追求模式的复杂化和程式化的结论。服装品牌只有对消费者真实感官和具体要求有所了解,才能对当前O2O市场进行细分,摆脱O2O同质化竞争,将O2O模式导入一个新的层次。 相似文献
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传统服装零售业纷纷尝试"触网",但可持续盈利难。文章主要挖掘服装零售业O2O可持续盈利影响因素,从营销角度提出可持续盈利模式的实现途径在于商业模式的创新。基于扎根理论方法,并借助质性分析软件QSR NVivo 8.0来完成编码工作,包括开放性编码、主轴编码、选择性编码。研究发现11项主要影响因素,类属于3个主范畴,即企业战略流程创新、消费购买价值感知和基础支撑体系。研究结论有助于为服装零售业发展O2O模式实现可持续盈利提供因素优化指导,为企业可持续发展提供理论支持,同时也给予其他探索O2O模式的企业一些启发。 相似文献
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在电子商务大环境下,传统服装零售企业和网络服装品牌积极探索移动电子商务和O2O已成国际趋势。目前服装零售企业比较典型的O2O模式包括门店模式、私人定制模式、生活体验店模式和粉丝模式等4种,这4种模式都具有各自的优缺点和适用范围,服装零售企业O2O的顺利进行需要从深度整合供应链、提高线下实体店体验、调整企业组织架构、培养O2O人才等几方面入手。 相似文献
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互联网的出现带动了电子商务的飞速发展。皮革服装企业在面临新机遇的同时也面临着重大的挑战。O2O模式作为线上与线下营销的融合途径,为皮革服装企业营销提供了新的思路。本文主要分析目前O2O模式在皮革服装企业营销中的现状及问题,针对性地提出未来O2O模式营销的优化建议,旨在推动皮革服装企业在互联网背景下更好地发展。 相似文献
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O2O商业模式作为一种新生的电子商务模式,把线上的消费者带到现实的门店中去,在线支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。线上支付,线下体验的功能,提升了体验感,缩短了消费者的决策时间。但迄今为止,O2O模式在厂商的应用上大部分还只是在做短期推广,并未与消费者真正交互,因此,O2O模式的完善是信息时代的商业课题。 相似文献
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服装企业O2O模式问题探析 总被引:1,自引:0,他引:1
在电子商务高速发展的今天,服装产品的销售逐渐从传统的渠道销售中分离出一个强大的分支,O2O模式也应运而生。但是,在如火如荼的发展中,传统销售模式与新的销售模式的矛盾与问题也逐渐凸显出来。本文主要通过对服装企业O2O模式的分析,找出现存的问题,进而提出相关解决方案,旨在对今后服装企业O2O模式的运行提供一定的参考。 相似文献
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在体验经济时代下,消费者的消费方式和过程发生改变,鞋服企业的传统零售模式已经难以满足消费者的消费需求。随着互联网、大数据和人工智能的快速发展,以电子商务为代表的新零售商业模式展现出强劲的发展势头。面对新零售商业模式的冲击,催生了鞋服企业零售模式的变革。首先是对零售方式和渠道的改变,然后是新技术应用和产品结合方面的改变。通过对传统零售与新零售商业模式的对比和分析,为鞋服企业找新的发展优势和机会,并提供给企业发展的相关对策及建议。 相似文献
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焦未然 《国外纺织技术(纺织针织服装化纤染整)》2008,(1)
长久以来,中小服装企业融资困难是一个坚冰难破的问题。但是,在这困难的局面下,却存在着PPG这样的破冰者,他们破冰的利器就是商业模式的创新。深度探究这一现象背后的经济动因,解读商业模式与融资模式之间的互动关系,将有助于中小服装企业选择适合自己的商业模式来吸引投资,有助于中小服装企业选择适合自己的融资方式来保持自己的商业模式。 相似文献
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皮革企业在构建O2O模式的过程中,在经营模式、线下服务、服务链等多方面产生较多难点,阻碍了皮革企业对O2O模式的深入推进。以此,分析皮革企业在构建O2O模式中所存在的难点,通过推进团购模式、构建线下体验中心、开启线上线下服务链等方式,推动皮革企业电商的创新发展,形成专属于皮革企业自身的电商系统。 相似文献
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《现代家电》2015,(20)
<正>9月29日,国务院再次发布了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》,标志着O2O(即线上线下互动)最终得到国家层面的正式认可,并被纳入顶层设计。《意见》明确鼓励线上线下互动创新、激发实体商业发展活力、健全现代市场体系等。在鼓励线上线下互动创新方面,支持商业模式创新。鼓励实体店通过互联网与消费者建立全渠道、全天候互动,增强体验功能,发展体验消费。鼓励与消费者通过互联网建立直接联系,开展合作消费,提高闲置资源配置和使用效率。鼓励实体商贸流通企业通过互联网强化各行业内、行业间分工合作,提升社会化协作水平。同时,鼓励技术应用创新,促进产品服务创新。在激发实体商业发展活力方面,《意见》鼓励零售企业转变经营方式,支持受线上模式冲击的实体店调整重组,提高自营商品比例,加大自主品牌、定制化商品比重,深入发展连锁经营。鼓励传统商品交易市场利用互 相似文献
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区域零售企业发展O2O模式,缺的是对智能零售的一种理解,用O2O的方式做活动只是智能零售中一个小小的环节,也并不是最主要的环节,O2O带给企业最主要的是便捷,通过智能零售工具,让管理更高效,让客户能够感受到更好的体验感,这样才能够让自身成为"新派"电器连锁企业的引领者。 相似文献
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基于O2O模式的大规模定制家具企业现状及趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
根据O2O模式对家具企业的影响和现有市场对定制家具需求的情况,本文通过对O2O模式下4个大规模定制家具企业案例分析研究,提出O2O模式是定制家具企业目前最佳的销售模式,并且认为发展O2O模式下的大规模定制家具企业是未来的发展趋势之一。 相似文献
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张羽 《皮革制作与环保科技》2020,1(24):11-13
各行各业都在积极地向信息科技靠拢,皮革业也不例外。在O2O商业模式下,皮革服装个性化定制APP层出不穷,大大满足了皮革服装消费者的个性化定制需求。本研究探讨皮革服装个性化定制APP的设计,为相关行业提供参考。 相似文献