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朱文艺 《现代丝绸科学与技术》2011,(5):178-181,187
通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性,重点阐述了服装。协牌形象的构成,品牌的规划与运作,通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容,论述了提升品牌形象的策略,顺应时代发展和服装流行趋势,探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。 相似文献
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通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性,重点阐述了服装。协牌形象的构成,品牌的规划与运作,通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容,论述了提升品牌形象的策略,顺应时代发展和服装流行趋势,探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。 相似文献
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全方位发展品牌文化——谈服装品牌形象策略 总被引:1,自引:0,他引:1
1 引言
全方位发展服装品牌形象是服装品牌策略的中心,它对于品牌的创建、发展而言是极其重要和十分必要的。采用消费者易于接受的方式传达品牌文化,通过深入细致的品牌形象定位和贴近消费者不同生活方式的个性化塑造,是服装品牌形象塑造的根本任务和基本目标。理想的品牌形象是内在文化形象和外在形象的一致,是个性化与形象化的高度结合。 相似文献
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随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明:服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。1、品牌形象代言人的优势明星形象代言人变成为服装品牌存在于当代的一个突出现象,企业聘请服装品牌形象代言人具有以下几个方面的优势:(1)能充分利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想,把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身。面对五彩纷呈的服装品牌,你… 相似文献
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鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。 相似文献
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文章构建了线上、线下服装品牌形象评价指标体系,并对其差异性进行定量化研究。通过查阅、借鉴已有服装品牌形象研究成果,以国内外品牌形象测评理论模型为依据,确立了线上、线下服装品牌形象评价指标。在此基础上运用专家打分法和层次分析法,在一致性系数小于0. 1的情况下,得出各层级指标所对应分布权重并进行深入的比较分析。研究结果表明:网络形象和宣传促销形象对线上服装品牌形象贡献较大,而线下服装品牌中品牌识别形象和服务形象对其综合影响更为突出。分析结果可为服装企业线上、线下品牌形象塑造、维护与品牌营销策略制定提供理论参考。 相似文献
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为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显著;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显著;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显著。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。 相似文献
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为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。 相似文献
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分析服装品牌形象的构成要素,提出了以中国美学思想为内核的品牌形象构建原则和构建方法 ,将美学理念与服装品牌的建构相结合。在为企业树立良好品牌形象和提升美学价值的同时,弘扬中国传统文化。 相似文献
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为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。 相似文献
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为提升品牌模式运行下中国服装行业市场占有率,以服装企业品牌模式运营特点为基础,分析了实体型与虚拟型品牌下企业的异同,以及服装品牌形象对消费者购买选择的影响,总结了提升服装企业品牌形象的方法。 相似文献
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羊绒服装品牌形象设计能有效提升产品的文化内涵及影响力。研究了羊绒服装品牌形象的推广策略,并分别从加强互联网推广、创新移动端建设、借助羊绒产品展会及借力明星效应推广4方面进行论述,为相关企业树立良好的品牌形象提供参考。 相似文献
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高永彤 《中国眼镜科技杂志》2013,(8):106-107
编者的话:许多眼镜企业对于品牌的打造停留在某一个层面,找不到塑造品牌形象的一个良好支撑点。其实,眼镜品牌与其他行业品牌产品一样,在视觉形象方面需要有专业的策划和包装。因此,本期栏目特邀业内资深品牌形象策划专家,请他就品牌形象塑造需要的视觉语言为大家作介绍。 相似文献
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近年来,我国服装工业呈现出由量到质的飞跃,同服装品牌间的竞争也越来越激烈,企业纷纷通过树立品牌形象来争夺市场份额,并展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略策划.然而,多数服装企业却忽视了作为品牌终端销售中最直观的终端店铺形象展示设计. 相似文献
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社会经济的发展,服装行业开始繁荣,同时服装品牌竞争也越发激烈,产品同质化现象严重,服装品牌之间的差异化策略日益重要。服装品牌的终端陈列形象作为品牌与消费者最亲近最直接的一环受到品牌重视,陈列设计成为服装品牌营销的核心要素。 相似文献