伊利高效增长与模式创新的逻辑关系

<正>在国际乳业竞争对手接踵而至、加大投入中国乳业市场的当下,国内乳企应该如何谋求进一步发展?如何在竞争市场全球化、行业利润微薄的情况下,保持自身的健康快速的均衡发展?在营销模式乏善可陈、品牌诉求非一日之功的时候,产品如何发力才能立足市场?我想这些是国内乳企都必须直面和思考的课题,生存和发展始终是中国不同规模乳企必须面对的问题。在国内众多的乳企中,伊利始终是备受行业认可、消费者认同的行业领先者,其稳健的发展步伐一直业内所羡慕和敬重的。而伊利的发展状态和发展模式也一直受到行业的关注和借鉴。     

新希望乳业入股现代牧业 国内奶源形势复杂化

<正>最近两年,乳企内的并购几乎都是围绕着奶源进行的,无论是现代、赛科星、圣牧等等,都是以资源为依托的乳业板块。最近新希望入股现代牧业,让中国的奶源形势变得愈发复杂起来。占股达到9.28%7月18日新希望乳业晚间发布公告称,公司拟以7.09亿元入股中国现代牧业控股有限公司,以下简称"现代牧业",公司持股比例将达9.28%。     

区域乳企加码低温奶 “温度”与“广度”需平衡

<正>区域乳企如今越来越看重低温奶市场的发展。2月24日,区域乳企阳光乳业首发上会,并计划加速布局低温奶市场。收购、推新品、加大研发投入……近半年内,阳光乳业、维记牛奶、燕塘乳业等区域乳企纷纷在低温奶领域有新动作。不过,如何在“温度”与“广度”上进行平衡,也是区域乳企需要思考的问题。业内人士认为,在低温奶领域,区域性乳企由于对本地市场更为熟悉、渠道能力更强,相比龙头乳企更具优势,但低温奶目前主要局限于本地,并不是用于地域拓展的良好品类。     

奶源价格下跌背景下中国乳企面临的营销风险分析

在国际国内奶源价格下跌的背景下,中国乳企将面临国内奶源缺失、库存爆仓、产品结构不合理、市场竞争进一步加剧和价格战等一系列营销风险。为了确保中国乳业的健康发展,在提高中国乳企自身营销风险防范意识的同时,中国政府和有关方面也应该发挥积极的作用;要在重视国内奶源基地建设的同时,建立乳企和奶农的长效利益机制;在适当限制进口奶粉数量的同时,积极扩大国内市场的乳品消费;在大力加强乳品消费教育的同时合理调整乳品消费结构,通过积极推进乳业兼并重组和乳业转型升级。不断提高中国乳企自身的经营管理水平,从而有效化解奶源价格下跌背景下中国乳企面临的营销风险。     

聚焦五大乳企半年报 贝因美渐落下风

随着最后一家乳企光明乳业半年报的亮相,伊利、蒙牛、光明、贝因美、三元五家上市乳企的上半年成绩单出齐。这五家乳企上半年共实现营业收入711.16亿元,净利润44.68亿元,除贝因美外,其他四家与上年同期相比均有所增长。因为渠道改革而一波三折的贝因美再度受到行业关注。尽管每个乳企成长的路径不一,贡献板块也各有特色,但作为快消品,乳企的广告推广费用不容小觑。据统计,伊利、蒙牛、光明、三元、贝因美上半年广告支出合计金额95.37亿元。巨大的广告投放,折射出行业发展竞争依然激烈,市场还没有形成均衡布局的发展态势与格局。对于产品同质化严重的乳企来说,高频度广告轰炸已经成为常态。这在提升品牌知名度的同时,也一定程度上吞噬了企业收入,透支了产品销量。     

区域乳企寻找温度与广度的平衡

区域乳企如今越来越看重低温奶市场的发展.2月24日,区域乳企阳光乳业首发上会,并计划加速布局低温奶市场.收购、推新品、加大研发投入……近半年内,阳光乳业、维记牛奶、燕塘乳业等区域乳企纷纷在低温奶领域有新动作.不过,如何在"温度"与"广度"上进行平衡,也是区域乳企需要思考的问题.     

市场被全国性乳企挤压 区域乳企将迎来洗牌期

正面对去年伊利、蒙牛等乳企在全国不断增长的市场份额,主打区域市场的乳企如何在夹击下突围市场,成为公众关注的焦点。近期,部分区域乳企陆续发布业绩快报,记者梳理发现,科迪乳业、燕塘乳业、庄园牧场以及皇氏集团4家区域乳企,去年开始呈现两极分化趋势。其中,科迪乳业、燕塘乳业业绩上升,庄园牧场、皇氏集团业绩下降明显。对此,业内普遍认为,在伊利、蒙牛等全国乳企抢占市场份额的情况下,区域乳企将逐渐进入洗牌期。     

海外并购产品回流 本土乳企需进一步开拓国际市场

正蒙牛宣布收购网红奶粉品牌贝拉米一事让本土乳企的国际化再度成为行业热议话题,记者梳理发现,中国乳企"出海"始于2010年光明乳业收购新西兰新莱特乳业51%股权,随后,本土乳企便纷纷扬帆远征,在2015-2017年更是达到巅峰。在出海军团中,不仅有本土乳业巨头伊利、蒙牛、光明,还有一些区域性乳企。近十年来,本土乳企实施了近20起海外     

2021年乳企开年会 核心词是“升级与发展”

辞旧迎新之际,伊利、蒙牛、飞鹤等多家乳企召开了各种主题的公司年会或者经销商大会,总结上一年的工作,制定下阶段的计划,并布置新目标,绘制2021年新蓝图。这可以让我们比较清楚的看到乳企的发展思路和策略,也能感知到乳企在竞争态势下的生存状态。飞鹤乳业:新晋营收200亿阵营1月22日,飞鹤召开2020年工作总结暨2021年工作规划会议。     

最严新政即将落地 上千婴幼儿奶粉品牌面临出局

正距离《婴幼儿奶粉配方注册管理办法(征求意见稿)》公布已有三月之久,乳企依然紧绷敏感的神经:每家乳企最多能够拥有几个婴幼儿奶粉品牌?国内外乳企是否一视同仁?2015年12月1日,在国家奶粉新政与行业对策高峰论坛上,国家食药监总局马纯良司长表示,每家乳企生产的产品品牌原则上不会超过5个,国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。据业内预计,奶粉新政将在12月底出台,行业内更流传着"每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品     

乳业发展的核心在于技术

正最近两年,我们在关注乳企发展的过程中,发现了一个很明显的规律:那些业绩较好的乳企,都在产品研发上有突破,在新渠道上有布局,在新技术上有攻关。伊利在大数据和智能化生产方面的探索,已经有所成效,在新品研发的创新上也是有目共睹的。蒙牛在酸奶领域的新品推广,在京东平台上合作的不断深入等等,都是最近两年乳企发展的亮点。这也告诉我们一个事实:固守原来的生存和发展模式,已经不适应现代乳业的发展了。想不掉队,想生存得更好,只能不断的去学习新的思想,尝试新的成长途径和工具,不断努力学习和积累,才能在创新中给企     

聚焦春季糖酒会的乳业呈现

正3月15-24日的成都春季糖酒会,成为各行业展示动向的一个绝佳窗口。在本届糖酒会上,出现了很多新面孔,引起了行业的高度关注。通过分析这些乳企的展示和招商情况,希望给行业更多的启迪,以了解新的一年乳企的发展思路和动向。豆奶类饮品成为重头戏在糖酒会上,豆奶成为一些乳企大力度展示和招商的新品类,也成为大量经销商高度关注的新产品。     

地方乳企：调整心态，贴近经销商

与蒙牛、伊利等资源型强势乳企相比，遍布各个省会城市或直辖市的城市型乳企在主打产品上大致相同．但由于规模、资源以及企业实力与地位无法与巨头相抗衡，因此。地方乳企在具体的市场运作和策略上又有其自身特点。同时，由于地方乳企的重点市场更为集中，与经销商的距离也更近，对于经销网络管理的措施也更为直接。     

聚焦乳企2020年报逆势成长的新风景

随着乳企的2020年报的披露,我们很欣慰的看到,即使受到疫情的影响,整个行业的发展势头良好,特别是中型乳企更值得行业瞩目,其营业额和净利润大都得到提升,不但发现了新的成长之星,也有的乳企一改多年的颓势而快速增长.这些可圈可点的背后,是行业多年扎实发展,链条发展完整的努力结果.     

无认证、强制认证和自愿认证:中国乳制品认证制度的博弈分析

认证制度是解决食品安全问题的一种政策工具。本文构建博弈模型分析无认证、强制认证和自愿认证三种情况下乳企和政府的行为特征与策略选择,并结合中国乳业的具体实践探讨各种认证方式的特点与适用条件。研究表明:无认证时,乳企的占优策略是生产低质量安全水平的产品,政府需要承担较高的事后监管成本;强制认证时,乳企选择生产高质量产品,政府摆脱无限监管责任;自愿认证时,认证成为乳企传递质量安全信息的一种途径,生产高质量产品乳企可以自由选择是否参与认证;随着我国乳业的发展,理想的认证制度应该是以强制认证为基础,以多种自愿认证为主体的认证体系。     

“假洋鬼子”的春天

先讲一个看似与葡萄酒酒行业没有多少关系的丑闻。 2012年上半年,由联想投资入股的新西兰乳企——纽瑞滋奶粉,被眼睛雪亮的网友揪出来放在了曝光台上,经过媒体的轮番追问,纽瑞滋不得不承认,公司由中国企业家创立,奶粉使用新西兰原奶,在当地制造后只销中国。为了迎合国内消费者崇洋媚外心理,这家乳企使用了超高定价、利润最大化的营销策略。这款“中国专供”的洋奶粉的价格竞比一般产品贵出三倍。这次吵得沸沸扬扬的“纽瑞滋奶粉事件”．不仅让消费者对纽瑞滋奶粉产生极大的信任危机,而且对整个“进口奶粉”行业造成了极其恶劣的负面影响。     

上下游乳企业绩反差大 加强融合是产业发展的唯一出路

正通过分析国内多家乳企公布的2017年业绩快报发现,在下游乳企业绩普涨的同时,行业呈现明显的分化,上游原奶企业已连亏两年。在业内看来,上游产业进入急需下游保护的阶段,而未来上下游一体化或将成为原奶行业的出路之一。2017年业绩发布上下游乳企境遇大不同近期,多家乳企的业绩快报引发了行业的关注,上下游乳企正面临孑然不同的境遇。     

奶粉行业已成红海 新蓝海将引发新一轮争夺战

正在出生率下降、二胎红利未现、母乳喂养比例增加等的影响下,1段婴幼儿配方奶粉销售下滑成为奶粉行业不争的事实。为了提升业绩,差异化成为乳企们的发展方向。据调查,除了在高端上发力外,儿童奶粉和孕产妇奶粉领域也成为乳企们开疆拓土的竞争新高地。     

三大乳企岁末集体涨价 专家称成本上涨只是借口

与往年元旦、春节频打降价促销牌不同,蒙牛、伊利、三元三大乳企在岁末却传出了集体涨价的消息。尽管乳企们将涨价原因归结为原材料上涨,但专家表示这只是借口,实际上是为快速增厚业绩和利润。而消费者更怀疑三大乳企集体涨价是否存在＂价格联盟＂。     

乳企三季报 马太格局与新品解药

<正>十月份以来,各大乳企陆续公布三季度业绩。在国家食药监局每隔几天就公布奶粉配方注册企业名单的阶段,这份成绩单显得格外敏感而受到关注。同时在乳企不断布局海外、大新品不断发力、国内乳企发展势头迅猛的全面竞争时代,这份三季报基本上就落定了本年度的乳业排名座次和核心实力了。