国产洗发水品牌"短命"现象剖析

中国洗发水行业从无到有、从小到大的发展历程,也是国产洗发水品牌产生、觉醒和反抗洋品牌的过程.曾几何时,一些国产洗发水品牌取得了骄人的成绩,然而,在一浪又一浪的广告战、价格战、口水战和渠道战之后,他们迅速陨落,成了名噪一时的品牌.剖析了国产洗发水品牌“短命”现象的原因,并提出避免国产洗发水品牌“短命”现象的策略,从而提升国产洗发水品牌的生命力.     

合资洗发水品牌深入人心

自从２０世纪８０年代第一个国外洗发水品牌———德国的威娜宝进入中国市场 ,洗发水逐渐替代了中国传统的肥皂、香皂和洗头膏 ,成为人们主要的洗发日用品。“中国城市居民洗发水消费行为与消费心理”的研究报告指出 :以“飘柔”为代表的合资品牌对我国城市居民的洗发水消费具有绝对的影响力 ;今天的城市居民在选择洗发水时对功能的重视程度已经远远超过了对价格的重视 ,而去屑止痒和润发护理是人们选择洗发产品时追求的两大主要功能。该项调查在北京、上海、广州、大连、成都和西安６市实施 ,成功访问了６市１７３１名家庭洗发产品的主要购…     

从产品差异化走向品牌差异化

论述了中国洗发水产业品牌与营销发展的现状及未来趋势。指出国内洗发水品牌经过近20年的发展，已经取得了令人瞩目的成就，出现了许多为国人津津乐道的洗发水品牌，形成了一些强势的洗发水产业板块。国内洗发水行业出现的这种令人鼓舞的局面，使对洗发水品牌的思考进入一个崭新的境界。通过国内成功品牌的有益启示，提出了国内洗发水品牌亟待整合与突破。     

拉芳新品--爱与痛的边缘

在国内，洗发水自宝洁公司独领风骚之后，先后由奥妮、丝宝发起挑战，植物一派退避三舍之后，终端制胜笑傲江湖。但严格说，这几个阶段的洗发水行业还是比较稳定的。从产品定位和层次上来看，都属于同一阵线的短兵交接，但从广东的好迪、拉芳异军突起之后，整个洗发水行业才有了天翻地覆的变化。     

拜尔斯道夫大力支持丝宝日化

2008年下半年，德国拜尔斯道夫公司购入丝宝集团旗下丝宝日化85％的股份，全面拥有丝宝日化旗下的舒蕾、美涛、顺爽和风影四大品牌。经过一年的融合，并没有出现当初业内担心的品牌被“冷冻”迹象。反而，在加入拜尔斯道夫之后，丝宝日化在其十几年的本土科研积累基础上，分享了拜尔斯道夫国际同步的科研技术，还借助拜尔斯道夫全球化的研发平台，为未来做好了产品技术创新及研发方面的各种储备。     

"润妍"广告秘诀

洗发水的电视广告好像永远离不开青春靓丽的美女加长发飘飘的模式 ,看得多了 ,反而让人印象模糊。最先改变创意思路的好像是“飘柔” ,它们已经不再局限于功能诉求 ,而是把头发柔顺与心理体验结合起来 ,主打“自信”的主题。一头秀发不仅仅是为了舒服和健康 ,更应该是一种心理感受。“飘柔”使品牌提升到更高的境界 ,再一次走到了其他品牌的前面。“润妍”是宝洁公司最新推出的洗发水品牌 ,一经推出就倍受瞩目。它的广告另辟蹊径 ,表现得非常含蓄 ,非常古典 ,借用画龙点睛的典故 ,用中国画的水墨技法神奇地展现了“画龙点睛”。然而醉翁之意…     

来自中国洗发水市场的思考

在中国的洗发水市场上，宝洁公司的产品雄踞了半壁江山，其名下品牌“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”分别占有了约25．43％、15．11％和18．55％的市场份额。剩下的市场份额也主要由丝宝集团和联合利华占有，三足鼎立的势态一时还难以打破。国产品牌除了重庆奥妮能在市场占有率和销售额的排名榜上位居前10名外，其余的就令人担忧了。为什么会出现这样的情况?国产品牌现在还有没有机会?这些都是业界人士所关心的问题。     

日化业未来向“专”发展

长期以来我国的洗发水品牌普遍存在“全而不精”的现象，即一个品牌往往包括从洗发水．洗面奶、香皂．沐浴露．花露水等到洗手液、空气清新剂等整个日化产品系列。然而有业内人士却认为，把一个品牌所包含的产品范围做得过大，使得这个品牌的产品定位不清晰，从而缺少品牌的核心价值——这是我国洗发水品牌的通病。     

高效去屑止痒剂--MinoxTMAD的性能及应用

自20世纪80年代末宝洁公司在中国推出二合一香波以来，中国洗发水市场经历了十几年的快速发展，目前已成为世界上洗发水生产量和销售量最大的国家，市场上的洗发水品牌已超过3000家，洗发水市场规模估计超过200亿元，产量达到40万t。     

高端洗发水缘何被日化企业追捧?

<正>近期,飘柔高调推出自己的高端品牌兰蓓思,而舒蕾的升级品牌本草优萃也在电视上广告频频。加上之前的海飞丝高端、潘婷高端以及欧莱雅洗发水等,高端洗发水似乎一下子成为目前洗发水企业阵营最为追捧的对象。其实,高端洗发水最早在屈臣氏里出现的是资生堂,一套洗护合一的洗发套装售价130元,虽然没有任何广告,但销售的情况却还不错。而在中国一直难以突破的德国汉高企业,更是干脆放弃了自己的洗涤类品牌,在屈臣氏开启了自己的高端洗发水品牌施华蔻,没有任何广告宣传,但施华蔻的销量却让汉高感到异常惊喜,之后渠道再拓展到超市,施华蔻堂而皇之的成为洗发水高端品牌的代表。而之后,宝洁旗下     

乙烯酮(双乙烯酮)下游产品废水的治理技术

乙烯酮(双乙烯酮)是十分重要的化工中间体,其下游产品较多。江苏某化工厂开发生产乙烯酮(双乙烯酮)下游产品三十多个,年生产规模三万多吨,是国内以乙烯酮(双乙烯酮)为中间体生产精细化学品的综合骨干企业。针对乙烯酮(双乙烯酮)下游产品废水特点,该厂结合企业实际,开展了产品优化,结构调整,清洁生产,资源循环利用,节水降耗等工作,从源头削减了污染物的生产。同时投资二千多万元新建预处理装置三套,6000m3/d废水生化处理装置一套,使全厂乙烯酮(双乙烯酮)下游产品的废水得到了有效的治理。     

分解炉扩径的技术改造

我厂3号回转窑(Φ4m×60m)生产线在1996年年底由SP窑(产量912t/d)改为NSP窑(产量1320t/d),预分解系统为四级旋风预热器带离线式分解炉     

基于组件技术的化工原理实验课件的设计

利用组件技术开发化工原理实验课件,给出了系统层、组件库层和应用层的架构划分。重点讨论了组件库的设计,给出了流体阻力这一典型实验的实现描述。实践证实,基于组件技术可以提高仿真实验的开发效率。     

水泥水化热测定方法综述

水泥水化热是中、低热水泥和核电工程用水泥的一项关键的技术指标。全球范围内测定水泥水化热的方法有溶解法、直接法/半绝热法、等温传导量热法三种。本文总结了中、美、欧相关方法标准,对其测试原理、仪器设备、试验过程等方面进行了比对,并对其在领域的应用做了简单的概括。     

几种乙炔加压设备性能的比较

阐述并比较了几种加压设备在乙炔加压清净过程中的性能和特点。     

A study of miscibility of blends of polybutadienes of varying microstructure

The miscibility of various amorphous polybutadienes with mixed microstructures of 1,4 addition units (cis, 1,4 and trans 1,4) and 1,2 addition units have been investigated. The studies here involved optical transparency, differential scanning calorimetry, and small angle light scattering. It was found that a 90 percent (cis) 1, 4 addition polybutadiene was immiscible with high (91 percent) 1,2 addition polybutadiene. Reduction of the 1,2 content to 71 percent induced an upper critical solution temperature (UCST) with the cis 1,4 polymer. Polybutadienes with 50 percent and 10 percent 1,2 contents were miscible above the crystalline melting temperature of the cis 1,4 polybutadiene. Immiscibility of the 91 percent 1,2 addition polymer was also found with a 10 percent 1,2 polybutadiene. The latter polymer also exhibits an UCST with the 71 percent 1,2 polymer. The results are used to interpret the characteristics of blends of polybutadienes of varying microstructure.     

粉煤灰中烧失量检测的不确定度分析

以F类粉煤灰为例,详细介绍了测定粉煤灰中烧失量的步骤、计算数学模型、影响测量不确定度的因素以及各项测量不确定度分量评定,人员、设备、材料、方法、环境都是影响测量不确定的因素。     

Process of acceleration of filtration of viscose

Conclusions It is significant that the purification on a single passage of viscose through porous ceramic corresponds to the result of a two-stage filtration of it in industrial filter-presses with standard fillings.Kiev Combine. Kiev Technological Institute of Light Industry. Translated from Khimicheskie Volokna, No. 3, pp. 20–22, May–June, 1969.