新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

微博在高职英语教学中的应用研究

作为信息分享、传播以及获取平台媒介之一的微博,以其便捷性、交互性、趣味性、多功能性等特点,日渐成为学习者新的学习平台。本文拟从借助微博平台进行英语教与学的优势展开讨论,对微博平台下高职英语教学实际操作性做出初步探讨。     

新媒体时代的舆论变迁——以微博为例

<正>微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字的文字更新信息,并实现即时分享。微博的出现与现代人生活节奏加快有着密切的关系,人们越来越倾向观看简短的消息,而不是长篇大作的消息,微博这种随时随地可以发,而且比较简短的消息更加符合现代人的消息需求,现今微博已经是引导社会舆论的一个重要参与者。一、微博舆论与传统舆论的不同     

利用微博加强和创新社会消防管理

微博是当今互联网领域信息及舆论传播中最具影响力的途径和形式之一。微博以发现和分享为基本传播形态，以特有的原创性、时效性、互动性和渗透性，为社会公众提供前所未有的表达与被倾听的机会，并给公共事物和政务领域带来了深远影响。对政府及其职能部门而言，微博一方面提供了更广泛的了解民意、听取民声、捕捉信息、实时交流的崭新方式；     

微博与微信经营模式的SWOT对比分析

随着传播技术的革新与智能手机的普及,一个崭新的传播时代来临。微博与微信是在新技术的发展下应运而生的社交媒体,是新兴的信息发布与传播、分享与获取的平台。2009年,新浪微博上线,2011年,微信后来居上,作为后起之秀的微信正在全力赶超曾经异军突起的新浪微博。本文主要通过新浪微博与微信的SWOT对比分析,来研究二者经营模式的不同,探讨微信是否能在将来激烈的互联网产品竞争中取代新浪微博。     

微博平台品牌传播策略探讨

随着微信、微博、论坛等新媒体平台的兴起,传播业也开始由传统媒介向网络媒介转型,国内企业也开始探索利用网络途径进行品牌传播,对于企业而言如何抓住这一机遇进行品牌宣传是当前值得研究和深思的问题。本文在前人的相关研究基础上分析微博平台品牌传播的现状,和微博的品牌传播机理,并运用问卷调查法对微博平台品牌传播的可行性策略加以验证,运用SPSS19.0软件对问卷的结果加以分析,总结出微博平台品牌传播可能存在的问题,并提升可行性改进策略。     

试用信息对广告说服效果的影响——基于渐进式新产品的研究

网络试用平台引起越来越多的消费者关注,企业给消费者提供新产品免费试用信息是否能够加强广告说服效果,是一个重要的营销问题。实验一通过两组组间实验,对比消费者仅阅读广告及同时阅读广告和试用信息两种情况下渐进式新产品广告说服结果的差异;实验二以双中介模型中广告态度、产品态度、购买意愿三者之间的关系为基础,使用结构方程模型检验免费试用信息影响广告说服过程的具体路径。结果显示,企业在渐进式新产品广告曝光时发布免费试用信息对消费者的广告处理过程有显著影响,尤其是当消费者采用类比法或心理模拟法处理新产品广告信息时,发布有吸引力的试用信息对广告说服能起到积极的作用,并对消费者的产品态度和购买意愿有正向影响;女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者对免费试用信息有更正面的反应。因此,当企业为渐进式新产品做广告宣传时,应发布有充分吸引力的免费试用信息,并尽量唤起消费者对广告信息进行深入加工,根据产品差异选择发布时机;目标客户群体为女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者的产品使用网络试用平台发布试用信息,更容易以获得好的效果。     

试论以微博为载体开展大学生思想政治教育

微博已经成为人们生活的一部分,尤其是对这一代大学生而言,微博有着更为重要的意义。微博是交互平台的代表性工具,推进人际交往的广阔度;微博的开放性给学生带来了积极的思想;微博的高效性给学生带来了诸多的好处;微博的交互性有利于大学生自我意识的完善,微博的个性化为大学生自我教育创造条件。要以人为本,对大学生的思想政治教育的方法要灵活,要跟得上时代发展的步伐;要加强监督微博等社交软件的使用情况,完善相应的机制。     

大数据背景下微博在高校管理中的作用分析

在大数据时代背景下,人们可以接触到越来越多的新媒体传播工具,其中包括微博以及微信等。人们可以利用这些工具浏览信息、观看新闻、发表评论与沟通感情等。特别是对于微博而言,其受到了大学生的广泛认可与欢迎。当前,大学生已经成为微博的主要使用群体。在此时代背景下,为了可以更好地完成高校管理工作,那么高校也要充分发挥微博的积极作用,建立良好的微博平台,在此基础上更加高效地完成各项管理工作。本文主要分析了大数据背景下微博在高校管理中的作用,仅供参考。     

在营销中制造"体验"

如今的房子除了传统的居住、投资功能外,还使人们找到了一个承载梦想、宣泄情感的平台,人们购房将逐步成为体验生活的一种方式和渠道.于是,体验式营销应运而生.体验式营销,就是企业以满足消费者的体验需求为目标,以产品和服务为舞台,生产经营高质量的体验产品的活动.