商业广告在自媒体平台中的传播研究

在当今的自主化信息时代,微博、微信等各种自媒体平台十分活跃,"自媒体时代"已经深入人类的日常生活和商业活动之中。自媒体作为一种新的媒介形态,其传播范围广、互动性强等特点,成为了众多商家青睐的新型广告媒介。本文结合目前的自媒体商业广告,从传播优势、传播原则和传播形式进行分析,探讨自媒体平台为企业的产品和品牌带来的商业价值。     

网络时代自媒体广告规制现状与转向研究

传播技术迭代升级为广告传播营造了新生态,自媒体广告传播的便捷性、多样性在改变传统广告传播方式的同时,也引发广告市场乱象丛生,监管规制模式出现失灵,亟需转向。网络时代自媒体广告规制应充分发挥自媒体平台主体责任,实现平台自我监管,形成完整的规制网络,完成从他律到自律的转变。     

自媒体环境下著作权的保护

自媒体作品复制传播具有便捷性即时性等特点,这使得信息的传播获取十分迅速,也为著作权侵权提供了便利。由于网络平台和途径下,其信息网络传播权和复制权上有着特殊性。自媒体著作权尚没有明确的法律定性,自媒体著作权的专有性相比于传统著作权其较为脆弱。因此,完善相关的法律法规并发展自媒体环境中作品著作权集体管理以及加强政府监管并完善实名制是解决自媒体环境下著作权保护问题的主要路径。     

浅析有效提升自媒体科学传播效果的路径

随着自媒体技术的普及和发展,中国的科学传播进入了新的时代。与此同时,自媒体科学传播也越来越需要系统性的规范和运营,为此应系统地研究提升自媒体时代科学传播的路径,实现其价值。     

新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

新媒体时代,传统电视媒体面临收视率下滑,广告收入逐渐降低,技术水平有待提高的困境。针对传统电视媒体所存在的问题,从记者角色定位转变、广告传播渠道拓宽、产业发展机制创新、电视媒体技术水平提升四方面进行探讨,以期使传统电视媒体走出困境,实现其真正意义上的转型。     

自媒体环境下的广告营销特征探析

自媒体是在网络媒体的基础上衍生出的一个二级媒介形态,凭借用户中心化的特征,它在改变网络媒介生态环境的同时,也带来了广告营销形式与策略的转变,使广告营销表现出诸多新的特征,这在一定程度上代表着新媒体广告营销的趋势。可以根据自媒体发展的现状,结合当前大量的自媒体广告作品,从受众、内容、价值、圈子、节点、销售六个方面系统总结其营销特征,借此深化对自媒体环境下广告营销现状的认识。     

新媒体环境下广告的视觉语言设计探索

由于数字媒体的不断发展,在新媒体传播环境下广告的视觉语言从传播内涵到传播方式和特点都发生了变化。该文从新媒体广告中的视觉设计着手,分析广告中的视觉元素,以此提升新媒体广告的传播价值,优化广告的传播效率,拉近受众与广告之间的距离,促进媒介、广告和受众和谐发展;分析了新媒体环境下未来广告的视觉语言设计发展可能存在的问题,希望完善传播环境,为新媒体下的广告视觉语言设计指明发展之路。     

自媒体言论自由的边界

自媒体主体多元化、传播方式多样化、传播内容涉他化,使得自媒体言论的传播力与社会影响力不断增强,某些自媒体言论已经开始构成对他人的伤害,以及对社会稳定的威胁。自媒体造谣、传谣、诋毁他人、污蔑英烈、煽动社会不满情绪的事件层出不穷。自媒体言论自由作为公民言论自由的自然延伸,其边界在哪里,是需要引起思考的问题。     

浅谈发展传播学视角下的农村广告传播

当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比,尚处于低水平层次,广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响,有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下,农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任,维护农村受众的注意力资源,选择适合农村环境的传播方式,在传播中注重"人"的主动性和参与性,提高农村受众的媒介素养,以促进人的现代化为核心目的,逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。     

混合现实(Mix Reality)视域下艺术创意广告设计研究

近些年,科技的迅速发展,使得媒体的表现方式出现了显著改变,广告传播主体数量日益增多,广告形式也呈现出多元化发展。其中混合现实广告,就是立足于新技术而产生的创新表现模式。当然,这也折射出科技发展和精神文化需求的融合。研究这种新型广告艺术,不仅是对广告艺术追求,同时也是对广告艺术表现、创意形式进行很好的总结和掌握。