曾文祺:明基里开个“星巴克”

明基的感性营销是向外的,而感性管理是对内的,曾文祺如何让这内外的感性结合在一起?     

台式机的生活方式，明基La Vie

2005底,明基在北京科宝·博洛尼家居体验馆亮相了其台式机,第一次亮相选在了一个家居体验馆,注定明基台式机要走不同的路线切入一个相对陌生的市场。当年明基电通中国营销总部总经理曾文祺就表示过“明基Joyhub台式电脑和博洛尼的家居都不再是单纯的产品,它们更代表了一种现代的生活方式”。     

分与合的智慧，简与繁的博弈——明基邓宗煌解析“新便当主义”

从明基早期的Q-desk开始，明基的台式机给人的感觉似乎就是在追求一种个性化的风格，新推出的Joyhub系列台式机在这方面则表现得更加明显。国内台式机领域素来竞争激烈，对于2005年才进军台式机市场的明基，到底有哪些独特的优势？明基台式机的定位是如何划分的？新推出的雅典系列“便当”的设计理念又是从何而来，未来的发展方向会是什么？针对这一产品的系列问题，我们采访了明基电通中国营销总部台式电脑事业部总经理邓宗煌先生，由他来为读者揭示雅典“便当”产品的未来之路。[编者按]     

台式机的生活方式 明基La Vie

2005底,明基在北京科宝·博洛尼家居体验馆亮相了其台式机,第一次亮相选在了一个家居体验馆,注定明基台式机要走不同的路线切入一个相对陌生的市场。当年明基电通中国营销总部总经理曾文祺就表示过“明基Joyhub台式电脑和博洛尼的家居都不再是单纯的产品,它们更代表了一种现代的生活方式”。     

明基融合姑苏文化 感性行销延伸BenQ品牌

勇敢单飞的明基翅膀日渐坚强,没有商场常见的血腥恶战和诡异阴谋,明基依靠感性行销立足苏州、布局全球。延伸品牌,BenQ爆发“Q”魔力。     

优派：引领液晶新视界

2001年12月5日明基推出新品牌BenQ,前不久,BenQ迎来了她的周岁生日。回顾2002年,可以说是明基品牌过渡和品牌重塑至关重要的一年。为了将“享受快乐科技”的内涵顺利注入BenQ的肌体,我们针对品牌进行了一系统的推广活动,如令业界耳目一新的感性行销、运动行销。在产品方面,从Q-desk、液晶到数码相机等,无论新产品还是老产品,也都在市场上持续保持了较为强势的声音。从2002年春明基宣布品牌“无缝连接”到现在,品牌的切换没有对2002年的业绩造成不良影响。以2002年第三季度来看,内地的     

明基启动新战略

明基电通日前推出了明基2740S高端底片扫描仪。据介绍,这是明基“数码影像战略”的一款重量级产品。为深入了解明基推出的这款高端扫描仪的产品特点和“数码影像战略”的具体内容以及明基扫描仪近期的市场状况,记者采访了明基电通扫描仪产品专员吴昊星和宋昕詠。     

明基升级投影机服务——力争进入国内前三

基于全球三大D L P投影机厂、全球七大DLP光学引擎制造商、苏州无尘生产线等优势,2003年明基在全球投影机市场的占有率达6%,居世界前十位。明基中国营销总部投影机产品经理黄振宇表示,2004年明基推出投影机增值计划,以期在全球市场占有率达9%,跃升前五名;在祖国大陆市场目标为30000台,挑战日系品牌力争进入市场前三。明基推出的增值计划分两部分:一是“二三四”满分服务和行业用户增值计划。今年明基B e n Q特别针对商用机种推出专属的“二三四满分保修”,具体承诺就是“二年全球保修、三年D M D芯片无亮点承诺及第3年免人工费维修”。…     

硬件店

明基、国美缔结战略合作伙伴关系 2008年5月29日,“明基电通·国美电器战略合作项目启动仪式——暨BenQ笔记本新品发布会”于北京隆重举行。明基中国营销总部首席营运官黄汉州、笔记本电脑事业部总经理黄仁宏、国美集团常务副总裁王俊洲等出席了本次会议。黄汉州表示明基与国美缔结战略合作关系,双方互惠互利,有助于提升彼此竞争力,更能为消费者创造全新的购买体验与产品应用经验。伴随双方正式签约,     

BenQ借娱乐行销发力3C

在全球娱乐行销势头正起的背景下,4月22日,BenQ在京宣布签约“五月天”乐队作为其数码及通讯产品代言人。明星代言在早两年已是热门话题,BenQ选择在2005年推出产品代言人,其意义何在?又为何重点选择了旗下的数码通讯产品?明基中国营销总部总经理曾文祺对此的回答是:“在合适的时间,做合适的事。”他谈到,自BenQ品牌诞生以来,娱乐和运动始终是制胜品牌及产品营销的两大“借力”载体,只是在不同时期、针对不同市场,在营销资源的投放上有所侧重。五月天代言属区域性的产品营销活动,重点放在中国大陆。BenQ借娱乐行销发力3C!记者@耿军…     

三大并购渐入佳境——访明基中国营销总部总经理曾文祺

“BenQ的目标是要成为5C架构下均衡发展3C的公司。”明基中国营销总部总经理曾文祺在“中国品牌·世界级影响力BenQ策略说明会”上表示, “品牌经营(Cool Brand)已成明基发展的重中之重,与 Communications、 Consumer Electronics、 Computing三大事业支柱以及以液晶显示为代表的核心技术,共同构成明基企业发展的5C策略。”     

带上快乐出发

拧开轻松的音乐,Michael一打方向盘,车子驶出了苏州狮子山下的明基营销总部。盛会后的灯火阑珊和懒懒倦意一下子隐入车后。 快乐与影随行。 喜欢被人叫做Michael的明基电通营销总部总经理曾文祺,将明基“快乐科技”的理念诠释给200多名全球的经销商后,一脸喜悦。     

从投创新境——明基投影机2013年度新品发布会

5月14日,全球DLP领军品牌明基在北京隆重举行"从投创新境,片影博大千"——2们3年投影机新品发布会,发布会现场场面恢弘,搭建的投影产品展示方案精彩绚丽,引人注目。明基中国营销总部总经理杨承泰先生、德州仪器DLP产品亚太区总监黄志光先生、明基投影机全球产品研发中心总监黄振诚先生、明基投影机事业部总监黄振宇先生,以及明基投影机产品经理团队出席本次会议,并从市场发展、技术规划、产品卖点、解决方案等方面做了精彩的报告。     

中国企业开始ODM——曾文祺谈明基工业设计

今年上半年,是明基品牌在工业设计(ID)领域显示华人风采的一段时间。4月26日,在2004亚洲CeBIT“iF中国设计大奖”上,BenQ手机和数码相机各有一款进入只有10个名额的“TOP Selection”名单7月5日,BenQ FP783液晶显示器作为2004“工业产品杰出设计奖”(简称IDEA)的获得者,登上美国《商业周刊》国际版封面。7月28日,明基中国营销总部总经理曾文祺谈到,明基品牌在全球多项权威ID奖项的成绩已经说明,中国人的设计在国际市场崛起。中国企业在制造IT产品方面已经突破了OEM(原始设备制造商)宿命,开始进入ODM(原始设计制造商)时代。曾文…     

新闻速递

液晶显示器迈入分众时代 　　8月 15日,明基在北京发表了目前业内首款以工艺设计为主要诉求的 15英寸液晶显示器──“艺术液晶” FP581。在该产品的新闻发布会上,明基电通中国营销总部行销总监张安佐表示,“ FP581的发表是液晶显示器发展历史上的一个里程碑,它的诞生标志着液晶显示器市场从‘大众时代’迈入了‘分众时代’,液晶显示器个性化消费时代已经来临”。 　　此次发布的“艺术液晶”── FP581就是一款依据“分众”概念设计的产品,它采用了超薄机身设计,厚度仅为 3cm,只有一般液晶显示器的一半厚;外观采用伶俐的弧度,…     

爱很简单，从投开始

11月28日,明基BenQ2011-2012投影机年度新品发布会在上海宝山国际民间艺术博览馆盛大发布。此次产品发布会场不同以往在豪华酒店会议室召开,而是别出心裁地选择在上海宝山民俗博物馆举办,明基BenQ巧妙地将“产品”和“应用”合二为一,通过博物馆内多种投影方案的直观展示,将明基投影机新品优异性能展现得淋漓尽致。     

追求技术“品位”——明基电通公司总经理李焜耀谈通信市场策略

“专注”这个词在众多 IT 企业的“战略宣言”里实在是司空见惯了,多少厂商经常这样描述自己的理想,如“我们的产品专注于 XX 领域”,“我们的用户专注于XX 领域”。今天当很多 IT 厂商越来越强调自己在产业中的“品位感”时,苏州明基2月8日却在自己的名字里又加入了一个“通”字,正式更名为“明基电通信息技术有限公司”。有人疑惑,这下明基的产品线拉得更长了,从键盘到通信系统,这么“杂”,明基的品位何在?对此明基电通的总经理李焜耀有他的答案——“明基当然也有专注,我们专注的是用户     

双核心战略化解冲突——明基电通分拆品牌、制造、手机三大事业群

“2006年明基BENQ品牌与服务方面的营收预计可达49亿美元,组织团队9500人;而整合制造服务方面的营收预计可达40亿美元,组织团队9050人。明基近年来在自有品牌方面迅速成长,并达到与代工制造相当的规模,是明基电通此次分拆业务的根本原因。”8月30日,明基中国营销总部总经理曾文祺在北京进行的“双核心能力竞争策略”说明会上表示,对于亚洲同时做代工和品牌的很多公司来说,业务分拆都是即将面临的重大问题。今年上半年明基在手机和液晶电视代工制造上的丢单影响,充分说明现在已经是明基电通调整核心竞争战略的最佳时机了。在明基组织再造计…     

拒绝ME TOO! 专访明基电通外设产品事业部高级产品经理田芝颖

田芝颖明基电通外设产品事业部高级产品经理简介:1999年,田芝颖加入明基电脑有限公司,担任LCDMonitorOEM业务,负责日本、澳洲、欧洲PC客户,2003年转任视讯产品行销专员,负责亚太以及大陆的行销业务,通路遍布亚太、中国地区等,使明基视讯产品在台湾、澳洲、日本、中东等地区享有一定的占有率以及知名度。2004年,田芝颖加入明基电通中国营销总部,担任显示器产品经理,负责显示器在国内的行销业务,使明基液晶显示器在国内的占有率和知名度持续攀升,目前,已稳居国内前二的市场份额和一线品牌地位。2006年五月份开始兼任华南业务区区域总监。     

鳄鱼世家 高端发力

如同侏罗纪孕育了恐龙一样,1998年中国的光存储市场造就了明基“大嘴鳄鱼”。“是肉,鳄鱼从不挑食;是盘,明基光驱也从不挑剔。”随着这句流行一时的广告语,明基以鳄鱼为形象标识的光存储产品风行一时。明基“大嘴鳄鱼”也的确对得起用户的青睐,它通吃各路盘片而且“吃嘛嘛香”,因此不到一年时间就坐上了光驱市场的头把交椅,并繁衍成为包括“极速鳄”、“神行鳄”、“神笔鳄”、“银甲鳄”、“数码鳄”等在内的“鳄鱼世家”。前不久,明基鳄鱼迎来了五周岁生日,明基隆而重之的为它召开了“生日Party”,并推出全球最快的DVD+RW产品——BenQ DW400A为此助阵。