凡客的价值迷失与回归

就像陈年所说的那样,凡客上不上市真的不重要,重要的,是凡客摆脱价值迷失的状态,重新找到前进的方向。有人说垂直电商是一场骗局,红孩子之"死"似乎更加印证了这一论断。在从垂直类电商向平台类电商转型的过程中,红孩子力图自救,但是结局仍然"败北"。这样的命运是否会发生在凡客这样一家垂直类电商身上?凡客还不至于那么糟糕。虽然在扩张品类的过程中,凡客也产生了品牌定位模糊、成本上升、库     

微软解决方案助力凡客诚品打造成熟电子商务平台

“在过去三年中,我们实现了多次跨越式的发展,严格的费用控制、成功的营销创新、高性价比的产品创新,作为互联网快时尚品牌的凡客诚品,线上线下精准发力,在公众头脑中建立了全面立体的形象,加深了品牌认知,也让人们愿意去行动起来。随着业务规模的不断扩大以及用户需求的增长,对我们的服务能力提出了严峻的挑战,IT系统需要实现全面升级。”     

陈年大考

"你可以努力,却无法拒绝。人生哪有胜利可言,挺住意味着一切。"这不仅是凡客系列广告黄晓明篇的广告词,更成为陈年在2011年最大的感慨。一直以来,围绕凡客是否过于依赖巨额营销以及多品类高库存的扩张模式,业界多存疑虑。如今看来,这似乎并非杞人忧天。2011年末,凡客被突然爆发的裁员、上市拖迟、中高层流失     

Windows7：电子商务时尚生活的后盾

业务需求 凡客诚品（北京）科技有限公司（以下简称凡客）作为电子商务行业的创新企业,不仅在目前中国B2C领域遥遥领先,更是传统服装业的奇迹。依靠领先互联网高科技技术阿造互联网时尚生活品牌。坚持国乐一线品质结合中产阶级合理价立,倡导并赋予消费者简单得体的生活方式,为互联网新兴族群提供了高品质的精致生活。     

凡客诚品2011年手机客户端用户破400万

2月27日,凡客诚品宣布,2011年,其手机客户端总用户量突破400万,手机凡客WAP站日PV破千万。凡客方面称,2011年,在手机上购买凡客商品的用户全年平均下单3-4次,全年最高日单量突破5万单。     

陈年迷失品牌

两年前,“凡客体”的走红让陈年迅速成为媒体笔下的焦点人物。如今,他除了被媒体追逐之外,还有追债的供应商．     

在社交媒体下手机应用软件个性塑造模式研究

社交媒体的快速发展导致了信息传播的变革,为品牌增加了曝光程度,品牌在社交媒体上个性化发展会带来更多的流量,社交网站,微博,小红书,微信、抖音、社交电子商务、百科等社交媒体的应用,为手机应用程序的推广提供了更多便捷的渠道,使品牌与客户之间建立了更为紧密的关系。从品牌个性视角出发,比较容易与消费者个性产生共鸣,更能刺激消费者感官体验,增强认同感。从而提高消费者的品牌忠诚度,目前社会媒体手机软件平台的品牌个性塑造过程中依旧可能出现品牌个性定位不清晰、流量缺失及不稳定,缺乏精神价值、个性塑造模式不统一、线上及线下价值的错位等一系列问题。在社交媒体平台下,手机应用软件如何进行何品牌个性塑造?品牌个性理论的引入对于塑造手机应用软件的品牌个性有何重要意义?手机应用软件品牌和商品的定位都需要进行品牌个性塑造。那么品牌个性如何塑造,以及如何在社交媒体上打造品牌的个性化等这些问题上值得我们探讨。     

陈年:凡客不凡

现在凡客过了生死关,它的规模也足以证明它的竞争性。凡客有责任证明这个模式可以做得更大。在凡客诚品CEO陈年看来,把凡客做得更大已成为一种责任。这责任究竟有多大?按陈年的说法,凡客的规模将向亚马逊看齐,这是他的期待,也是他曾说要将凡客做到千亿规模的含义。已过不惑之年的陈年,有一个雄心勃勃的计划。     

凡客：移动商务的救赎

2011年凡客的发展动态成了电商界的焦点。这一年,凡客从未离开公众的视线：上市未果,员工离职,还有裁员事件。只是,陈年在中国电子商务创新大会上仍然乐观的表示,电子商务是互联网里最踏实的模式。或许他的这种乐观,正是来自在移动电商领域的布局。2012年,凡客在业界和公众的视线里会是什么样子？     

成就中国汽车智能电子自主品牌的辉煌——好帮手掘金第三属中国品牌节

8月8日,由中国贸促会、山东省人民政府、品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心隆重开幕。好帮手公司董事长卢灿光、总裁罗大军出席开幕式,罗大军还在第三届中国品牌节嬖第八届品牌中国高峰论坛上,纵论品牌、环保与责任;在本届中国品牌节上,好帮手电子在众多参选企业中脱颖而出,荣膺“2009品牌中国金谱奖——汽车电子行业冠军”,     

论传统品牌与淘品牌的竞争与融合

我国电子商务的快速发展催生了一批在淘宝上成长起来的淘品牌。随着近两年来传统品牌全面介入电子商务领域,和淘品牌之间将面对激烈的竞争。可以预期两种品牌的相互借鉴和融合乃是大势所趋。本文就两种品牌彼此的优劣进行了分析,并提出了传统品牌如何发挥后发优势的方法和原则。     

凡客开展“全民设计”活动

2011年8月，互联网快时尚品牌凡客诚品开展了“全民设计”活动．充分开放凡客达人平台．零门槛鼓励网友上传自己设计的T恤和帆布鞋图案。其中的优秀作品即有可能被印制成产品，成为在凡客官网进行售卖的限量款。     

网络媒介中品牌的打造和维护

网络媒体的发展,促进了信息的传播与交流,在企业品牌的打造中起到了至关重要的宣传作用,网络媒介的出现,在品牌维护和打造的要求层面上更上了一层,被赋予了更多的社会责任,媒介中品牌维护需要承担更多的弘扬正能量的精神,实现更高层次的经济价值,在网络媒介中还要进行舆情的分析,本文结合当前各种品牌打造和维护的媒介,进行探究网络媒介中品牌的打造和维护。     

品牌形象介入空间设计

当一个品牌涉及到现实中所处的空间时,品牌形象就不仅仅是停留在二维平面的单一形式上,品牌空间设计亦应纳入品牌形象系统策划设计的范畴。品牌或机构,离不开其自身的办公空间及商业空间。一个品牌空间对其形象的统一展示与推广起着重要作用。文章结合品牌形象设计与环境艺术设计专业知识,从品牌类空间的设计入手,探讨了品牌形象介入其品牌所处现实中空间设计中的应用。品牌空间设计,成为品牌形象整体策划中不可缺少的一部分。     

基于Sun Spot无线传感器网络的应用研究

在上一期,我们分析了联想、ThinkPad、三星、华硕、明基、acer、富士通等七个品牌的笔记本电脑型号,相信大家已经掌握了这些品牌的笔记本电脑的命名特征,不过除了这七个品牌外,市场上还有很多知名的品牌我们没有提及。下面,我们将继续分析其他品牌的笔记本电脑型号。本期分析的品牌将包括：惠普、戴尔、索尼、东芝、方正和清华同方等六个品牌。     

基于文脉原则的品牌延伸战略研究

品牌延伸是充分发挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径,但盲目进行品牌延伸会给企业造成严重的后果。文章以文脉原则为视角对品牌延伸战略进行分析,得出了通过符号学,运用文脉进行品牌延伸的一些方法,指出品牌延伸应以文脉原则进行品牌文化的延续与更新,使得延伸品牌与原品牌具有文化上的共通性,这对于提高延伸产品的市场成功率具有重大的现实意义。     

基因理论下品牌识别的整合性设计

品牌识别设计应该以品牌基因为主导进行设计概念、设计方法、设计管理的整合性设计变革。本文通过以基因理论作为方法论的启发,根据品牌基因在品牌识别设计中的作用符合关于准确性,一致性,生长性和系统性的要求,提出了基于品牌基因的品牌识别的整合性设计方法。并对如何实施这一方法进行了详尽的实例说明和分析。     

中国期待设计师品牌

随着产品同质化、品牌竞争白热化,工业品牌已被消费者高情感的心理需求所厌恶,初见端倪的设计师品牌,作为一股新生力量,开始兴起,引领中国设计。本文从品牌与设计师品牌的概念出发,分析了国内设计师品牌的现状及发展迟缓的原因,在此基础上,预估了中国的设计师品牌未来的发展方向,并提出设计师品牌的发展不仅需要更多国家政策的扶持,而且更需要一个完整的团队支撑。     

中国期待设计师品牌

随着产品同质化、品牌竞争白热化,工业品牌已被消费者高情感的心理需求所厌恶,初见端倪的设计师品牌,作为一股新生力量,开始兴起,引领中国设计。本文从品牌与设计师品牌的概念出发,分析了国内设计师品牌的现状及发展迟缓的原因,在此基础上,预估了中国的设计师品牌未来的发展方向,并提出设计师品牌的发展不仅需要更多国家政策的扶持,而且更需要一个完整的团队支撑。     

女装品牌标识与品牌文化的关系

品牌与文化有着天然的联系。作为时尚代名词的女装品牌,无论从其商品物质层面还是消费行为层面本身来看,都最大限度的体现着市场与消费的文化本质。品牌包含了文化的同时,文化也成了品牌的本质属性,并以此体现它所具有的精神个性。文化特征是女装品牌个性表述的基础,品牌个性则决定品牌的魅力与灵魂所在。因此,女装品牌标识就成为了其品牌文化表现的物质载体,成为女装品牌文化区分的载体。鉴于女性的特质,成功的品牌标识会成为女性在独特的品牌文化中实现认同的纽带,从而帮助品牌构建起固定的消费群体。