伦敦奥运营销盘点

心有猛虎,细嗅蔷薇。盛宴过后,泪流满面。奥运来了,又去了。金牌尘埃落定,奥运营销落幕。17天的奥运,千万张面孔,精彩纷呈的比赛场景,复杂的观赛心情,以及众多商家角逐奥运营销的情形都成为我们的奥运记忆。不少读者或许会对这个画面感到不解甚至困惑,他们或身披李宁,或身着耐克,或穿着阿迪达斯、361度等等,他们活跃于水上、田...     

江国兵：奥运热播，丹泉同行

举世瞩目的第29届奥运会以中国夺得51枚金牌傲居榜首而圆满闭幕,中国人期盼了百年的梦想实现了,奥运健儿以一腔热血和实力再一次证明了中国的强大和中国的力量。此时最开心的莫过于中国人!此际,有喜悦,更有欣慰;还有丹泉美酒相陪!     

北京冬奥会即将开幕,如何正确使用“奥运”标志,你Get了吗?

北京2022冬奥会将在2022年2月4日正式拉开帷幕,这是中国继2008年夏季奥运会后,首次举办冬季奥运会。奥运会不仅是全民大联欢的体育盛事,还是各大品牌大规模宣传、展示的机会,尤其对于“一路拼杀”最终成为奥运会赞助商、合作伙伴的各大品牌,能够极大地提高其品牌知名度、提升品牌形象。     

要闻

2006年全国食品安全十强企业榜单出炉;百威将进军中国中档啤酒市场;茅台酒再次提价;光明高端品牌优倍上市;伊利引进“牛奶卫士”；统一成为北京奥运会第10家赞助商；养乐多第二家生产基地上海投入使用；[编者按]     

看不见的金牌争夺战：2008北京奥运会合作伙伴知多少

粗粗算来，2008北京奥运会的各类相关赞助商的数目已经达到40多个品牌，而在这背后希望成为赞助商的企业更是不计其数，这是一场漫长的马拉松赛跑，在战胜对手的同时，也需要战胜自己才能在2008年与北京奥运会一起登上史上最成功奥运会的领奖台.[编者按]     

啤酒营销进入后奥运时代

自2009年1月1日起,北京奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商的特权正式到期。当然,奥运虽然结束,但营销还是要继续,几大啤酒企业在前期投入了如此巨大的人力、物力和财力,如何将其价值在合约之外持续释放,将是对他们能力的一个考验。     

安踏VS鸿星尔克博弈奥运首金后营销

谁能借势北京奥运会首金的关注度，摘得影响力之果？中国举重队夺得首金，赞助商也会是一种胜利。不过，现在有一个悬疑：赞助商是安踏还是鸿星尔克？     

握手奥运再道晋江鞋业

随着２００８年奥运主办权落户北京，世界沸腾，中国雀跃。中国经济前进的步伐也将因此强劲而豪迈，尤其对中国体育产业而言，更是一个极大的利好因素。而作为体育产业的一个重要组成部分———运动服饰，更是迎来了一个难得的发展机遇。追击奥运机遇北京奥运首先必然带来体育产业的繁荣根据近几届奥运会主办团相关研究机构的报告，每届奥运会的举办都给主办国带来了巨大的经济效益。如１９８４年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了３２．９亿美元的收益；１９９２年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了２６０．４８亿美元的经济效益；…     

奥运为媒,赞助商掀起联合营销风暴

2007年是北京奥运会的前哨年，是奥运赞助企业的关键一年。能否充分挖掘这些节点、赛事的营销价值。围绕自身品牌特点和诉求。进行密集营销。将直接决定整个奥运赞助活动的成败。1月25日，北京奥组委在京举行2008奥运会合作伙伴俱乐部第11次活动。被视为奥组委2007年将为赞助企业提供更全面的营销便利及服务的标志性信号。     

青啤的奥运情结

2005年8月11日，青岛啤酒和第二十九届奥林匹克运动会组织委员会（北京奥组委）正式签约，成为北京2008年奥运会赞助商。一个历经百年的中国品牌和历经百年的国际体育盛会终于紧紧结合在了一起。     

绿色天彩为奥运添彩——记刘仁辉与奥运特许品牌绿典

北京天彩公司成立于2000年．是一个注册资金50万元的小公司：2002年，光华染织厂注入资金600万元．使公司注册资金达到1000万．这一年．“天彩”的销售额达到1400万，2003年达2800万．2004年3000万．2005年5000万．2006年8900万．“天彩”正在以每年不低于25％的速度发展。2004年．“天彩”拿到北京奥运会特许经营权、零售权，2006年．天彩公司品牌“绿典”获得北京市名牌产品称号。面对一组组的数字和一项项荣誉．北京天彩纺织服装有限公司董事长刘仁辉坦言．“我们抓住了个好机会．所以我们显得很幸运！”     

奥运未开战，思念出金牌

2008年，即将到来的北京奥运会，举世瞩目。为了筹备此次奥运会，可谓是举国上下齐动员，全民参与共努力。因为，这样的盛事不仅能让中国体育走向世界，更能使中国的企业走向世界。在这样的时代背景下，如何搭乘上奥运专列以求得自身的快速发展，是每一个国内企业梦寐以求的。     

谋战奥运 啤酒起跑

序．一场可能引发行业变局的赛跑 2006年，随着青岛、燕京、华润雪花奥运营销动作的陆续启动，中国啤酒行业第一次“奥运大赛”正式起跑! 不可否认，从现在开始，未来三年里，北京奥运会将是全球体育的硕级赛事．2008年奥运会在北京召开，给了中国品牌一个巨大的发展机遇．但也是一次最大的考验，很多企业第一次面对“奥运营销”。     

可口可乐隆重推出奥运福娃纪念罐

11月16日，伊利集团与北京奥组委签约，正式成为2008年奥运会乳制品赞助商。北京奥组委市场开发部部长袁斌与伊利集团董事长兼总裁潘刚代表双方在协议上签字。根据协议，作为北京奥运会的赞助商，伊利集团将向中国奥委会、北京奥组委、以及参加2006年冬奥会和2008年北京奥运会与残奥会的中国体育代表团提供现金和乳制品支持。伊利是第一个赞助奥运会的中国乳制品企业，     

北京将建6万亩绿色无公害蔬菜奥运专供基地

北京将在3年内建成6万亩绿色无公害蔬菜奥运专供基地，种植番茄、生菜、荷兰豆等20种蔬菜，据北京市农委主任李进山近日在全国第二届农交会北京日活动上透露，北京将按照“绿色奥运”的要求，搞好肉、奶、蛋、菜、菌、果6种绿色食品基地的建设，计划每年新建100个农业标准化生产示范项目，3年内郊区食用农产品100％达到安全标准。     

三叶草变身奥运火炬

2008年,北京正式进入奥运年。 在北京奥运会正式开幕前,大大小小的倒计时庆祝活动一定是络绎不绝,但这只是单从体育界的角度来讲。而各大体育品牌为奥运会推出别注产品也从一个侧面反映着支持奥运会的态度。作为北京奥运会官方合作伙伴的ADIDAS公司最近推出了一个以奥运为企划的奥运别注系列：ADIDAS THE ORIGINAL GAMES。它将奥运会悠久的历史以6个不同主题呈现．包括Medal Pack,China Story,Greatest Moments,Pictogram Pack,Oddity Pack以及Country Pack。     

奥运营销:另一场竞技

<正>这是一个商业的时代,这是一个体育创造价值的时代。尽管国际奥委会没有透露门槛最高的TOP赞助商具体价格,但多位业内人士表示,2008年北京奥运会TOP赞助商门槛约为6000万美元,伦敦奥运会TOP赞助商赞助费用最低已经涨到8000万美元。至今没有体育品牌问津这一级别,阿迪达斯虽是两届奥运会唯一的体育品牌赞助商,但离TOP级还有距离。有数据显示,加入奥运赞助计划,企业在后期的投入是赞助费用的3～6倍,这就对有意参与奥运宣传自己品牌的企业的     

奥运营销背后的思考

又到一届奥运时。从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,今年的伦敦奥运赞助商中的中国企业阵容也随之改变。运动鞋服行业中,除了安踏成为了中国奥委会最高级别的"战略合作伙伴",其他品牌相对保守,仅在个别项目中实施重点部署。相比北京奥运的赞助热情,此届伦敦奥运会各大品牌的营销策略都相对简化。奥运营销——押宝之战由于伦敦与北京的约7小时的时差(注:英国夏季实行夏时制),在国内,2012伦敦奥运会的收视比2008北京奥运大幅下滑。除了时差问题,中国观众     

和阗玉与奥运徽宝

"大江东去,数风流人物还看今朝",历史翻开了新的一页.当国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京承办2008年奥运会的那一天起,中国人就开始考虑:如何设计2008北京奥运会的会徽?如何以中华民族特有的形式来体现奥运精神,来表现北京奥运会这个盛大的节日?     

艾默生变频器服务奥运“鸟巢”工程

在距北京2008年奥运会召开约1年之际，奥运场馆建设工作也在如火如荼地开展之中，特别是倍受瞩目的“鸟巢”工程。在“鸟巢”主体工程落成后，其重点工作已经转向内部设施建设，这也是“鸟巢”建设的关键时期。[第一段]