古越龙山：四次飞跃“炼”成行业标志性品牌

在中国，黄酒企业不下700家，品牌更是不计其数，但哪些品牌才称得上行业标志性品牌？日前 ，中国品牌研究院公布的145个中国行业标志性品牌名单中，古越龙山名列其中，成为中国黄酒行业标志性品牌。     

以“定位”的视角看待中国黄酒发展——读《2小时品牌素养》有感

成功的人生一定有准确的个人定位，成功的企业一定有准确的品牌定位。中国黄酒要走出国门，走向世界，必须首先解决品牌的定位问题。喝中国黄酒，感受儒雅人生。     

谢村黄酒市场畅销的三重密码

近日，从陕西秦洋长生酒业有限公司传来喜讯：“谢村桥”牌谢村黄酒荣膺国家商务部第二批“中华老字号”称号。这是谢村黄酒近年来致力于品牌建设取得的又一丰硕成果，更是其品牌文化魅力的生动展现。作为北方黄酒领军品牌的谢村黄酒，经过5年时间勤奋耕耘市场，目前在陕西及周边市场销量增长速度非常明显．市场占有率不断扩大。据了解，与去年相比，今年上半年，     

“古越龙山”品牌被推选为首批全国重点保护品牌

日前，中国品牌研究院公布，中国绍兴黄酒集团有限公司拥有的“古越龙山”品牌被推选为“全国重点保护品牌”。根据推选办法，中国品牌研究院将对上榜企业颁发证书和奖牌，并编辑、出版《全国重点保护品牌名录》。上榜企业可按国家有关政策规定进行宣传，为以后申报世界名牌、中国标志性品牌等荣誉奠定基础。     

没有游戏规则，黄酒回暖比较难

虽然黄酒走全国化的路径已经5年了．但是对于大部分外埠市场来说，黄酒还处于品牌建设期。这个时候需要全行业对黄酒进行一致的宣传推广．在市场上进行合理有序的竞争。然而。我们看到在快速上升了两三年之后．黄酒却陷入市场下滑的迷局．追问原因。     

活就活个痛快——黄酒品牌突围之道初探

拘泥于传统．没有张扬的特性。还惶惑于品牌提升之道．是目前黄酒品牌面临的难言困境。而要从这个困境中突围而出，黄酒企业显然需要让步子走得更恣意一些。     

黄酒

2004年．全国黄酒总消费量预计能达到180万吨左右：各地黄酒生产企业以敏锐的洞察力．纷纷投巨资加快生产基地建设，兴起新一轮黄酒扩张热在这样的发展态势下，加快产品创新和品牌提升已是2005年黄酒企业的共同目标。     

会稽山入选“中国行业标志性品牌”候选名单

最近,从中国品牌研究院传出好消息,会稽山绍兴酒有限公司生产的“会稽山”牌绍兴黄酒成功入围中国行业标志性品牌候选名单。这是对会稽山品牌地位的又一次权威肯定。     

行走的古越龙山

日前，由中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国品牌资产评价中心联合组织、国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的“2006中国品牌500强”评价结果公布，古越龙山以42．03亿元的品牌价值入选“2006中国品牌500强”，成为中国黄酒行业唯一上榜品牌。[编者按]     

把握四大关键点

长期以来，黄酒普遍缺乏品牌塑造。产品没有USP(独特的销售主张)，在消费者心目中，黄酒的品牌除了历史、传统、营养之外．再无其他内涵。由此可见。黄酒要走向全国，首先要解决的就是品牌问题，即黄酒卖什么？     

路走高端，黄酒如何淘金？

在刚刚结束的西安糖酒交易会上，来自苏州的黄酒品牌同里红高调亮相，大胆喊出了“打造黄酒顶级品牌”的口号，以此宣示其进军高端黄酒市场的决心。而综观黄酒行业近两年的发展，同里红并不是第一个属意高端黄酒市场的品牌。事实上，古越龙山、会稽山、塔牌、女儿红等在高端黄酒领域已经开始了各自的尝试和探索．并已经初步取得不错的市场业绩。如今，随着新品牌的高调登场，有业内人士认为，黄酒行业的高端化运动已然兴起。     

中国裘皮城——水貂皮服装的黄金屋

“品牌”一向是中国裘皮服装企业的心痛，泱泱大国生产占世界60%以上的裘皮服装，但在裘皮服装的品牌领域却很少看到“中国制造”，这不能不说是我们的一种悲哀，当我们抚摸把玩国外名牌的时候，“中国制造”其实就已经在我们的的各了，只是还不在我们的心中，目前大多数车内裘皮企业基本上做的是贴牌生产，“为他人做嫁衣裳”是我们永远的归宿吗，什么时候我们能对贴牌说“不”？     

宁夏红 开启品类创新之路

中国酒业的品类创新,一直是行业转型变局下的一个核心话题。产品的发展经历,往往是业绩为先,当企业的产品在市场上获得足够多的占有率,产品做大做强之后,才能打造出品牌,而当品牌影响力独一无二时,则成为品类。可口可乐就是从产品到品牌,最终成为品类的最佳案例。     

黄酒：正在升温的对抗

江浙一带的文化传统，让黄酒在扬州出现升温状况。最先进入扬州市场的黄酒品牌当属古越龙山。1996年，伴随着流行歌曲《女儿红》唱响之际，绍兴女儿红黄酒正式开赴扬州，填补了古越龙山的空白市场。从1996年到去年，女儿红与占越龙山两个品牌相互渗透，统治着扬州的黄酒市场。但是，由于缺乏强有力的新竞争者，两者一直处于自然销售阶段。     

黄酒群雄压阵

在春季糖酒会上，黄酒企业也开始了山城踏春。记者在现场看到，除了古越龙山、会稽山之外。乌毡帽、陕西的谢村黄酒、湖南的古越楼台等众品牌都开始了短兵相接。     

透视浙派服装之品牌

2003年，浙江服装制造业完成产值743．7亿元，增长21．6％。产值占GDP比重为8％。浙江拥有的中国驰名商标为32个，服装占8席，在历次评选的“中国名牌”中，全国有50个浙江产品，服装占13个，均为第一大类。浙江服装企业是较早的品牌觉醒者，存在的问题、采用的树立品牌模式和途径，在浙江企业中，也具备一定的代表性。     

地产黄酒群落调查

随着黄酒全国化运动的进一步深入，黄酒行业逐渐形成了全国性品牌和地位性品牌的分野。如同白酒行业一样，地产品牌与全国性品牌之间的拉锯战，已然在黄酒行业展开，因此，地产黄酒品牌的分布情况，生存状态以及发展趋势，已经成为我们洞察行业未来必须把握的重要“素材”。[编者按]     

黄庭明：快意人生黄酒情

黄庭明的人生是从黄酒开始的。在他把“沙洲优黄”这个名不见经传、甚或有些拗口的小品牌数年间打造成中国名牌、江苏第一品牌时,     

双城记（一）——解读“中华国酒”茅台、古越龙山

2005年5月，有着142年历史的法国干邑世家（法国葡萄酒原产地域保护产品）卡慕国际近日携手“中华国酒”——茅台、古越龙山，将在全球3000多家免税店里开设“酒中之王，王者之酒”的中华国酒专区。中国高档品牌在全球免税市场大范围设立专柜还是头次，这标志着中国品牌国际化发展趋势又进入一个新的阶段。 据悉，卡慕对经销的每一类产品都很挑剔，一个品类，全球只选一家。“中华国酒”历史悠久，文化底蕴深厚，卡慕选择的就是中国最具有代表性的品牌联盟，白酒里面是茅台，黄酒则当属古越龙山。那为何茅台和古越龙山称得上“中华国酒”，这值得我们去深入探索：     

打造谢村黄酒新境界

陕西洋县谢村黄酒自2007年以来，从品牌建设做起，深挖品牌文化内涵，开展了“国家发明创造专利”、“中华老字号”、“国家非物质文化遗产”等审报工作，坚持“酒品如人品”的质量理念，加大科技投入力度，实施工艺技术创新，倾情打造北派黄酒的一面标志性旗帜。