两级供应链中合作广告的博弈分析

研究了由单一制造商和单一零售商组成的二级供应链的合作广告策略。采用博弈论方法构建了模型并结合数值仿真,在考虑制造商与零售商各自的广告成本的情形下,分别考察了非合作静态博弈、Stackelberg主从博弈以及Nash合作博弈下的最优广告策略。通过比较,得到了制造商和零售商选择合作情形下的广告水平、订货量和整条供应链收益均优于不合作情形的结论,制造商的全国性广告水平与自身的广告成本呈负相关,而与零售商的广告成本呈正相关,为供应链成员选择广告策略提供了理论依据。     

考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析

针对零售商公平中性和公平关切两种情形,分析了制造商主导的Stackelberg博弈下零售商公平关切对双渠道供应链合作广告决策的影响。研究结果表明:当制造商考虑零售商公平关切时,零售商广告投入水平与其公平关切程度正相关,且总是高于零售商公平中性下的广告投入水平;而制造商广告成本分担率随着零售商公平关切程度的增大先增大后减小。此外,对零售商公平关切程度以及广告投入水平对制造商网上直销渠道需求的影响比例对零售商、制造商和供应链系统利润的影响进行了数值仿真。     

共享库存下双渠道零售商最优订购与转运价格决策

考虑两个独立且对称的双渠道零售商,在销售季末允许一方的线上渠道缺货时可分享另一方的剩余库存,研究共享库存下零售商的最优订购与转运价格决策,分别建立了不共享与共享剩余库存两种情形下的订货和转运量模型。基于非合作静态博弈理论,确定了共享库存时的最优订购量,并探讨转运价格对库存和利润的影响,给出了共享库存前后零售商库存增减的条件,以及最优转运价格。研究表明,共享剩余库存时两零售商的均衡利润均高于不共享剩余库存的情形;但库存的变化由转运价格和阈值共同决定,当转运价格小于阈值时,共享剩余库存时两零售商的库存水平均低于不共享剩余库存的情形,反之则反。最后通过数值分析验证了模型的有效性和可靠性。     

制造商服务努力下竞争与合作的双渠道供应链微分博弈分析

在电子商务环境下,研究了由两个制造商与一个零售商组成的双渠道供应链中制造商服务努力与广告费用分担,零售商进行广告促销的微分博弈模型,分别在制造商竞争与合作两种情况下得到并比较了各方最优均衡策略与利润。研究发现制造商服务努力和广告费用分担随着竞争的加剧而提高,但当零售商的边际利润较大时,将不会进行费用分担。分析了服务竞争、广告竞争和传统渠道需求所占份额对各方利润的影响,另外发现在合作模型下制造商利润之和增大,当服务效率差异程度在一定范围时,制造商会同时有合作意愿,并使得服务水平、广告投入及零售商利润降低。     

考虑时尚努力投入的服装零售商动态定价及订货策略研究

考虑时尚努力投入对零售商动态定价和收益的影响,构建服装零售商的收益最大化动态模型,并利用Pontryagin最大值方法对其求解,分析服装零售商的动态定价、时尚努力投入和订货策略。数值仿真验证表明,销售初期,零售商应设置较低的零售价格刺激需求;而零售商投入时尚努力后,销售价格也将提高。对于时尚度衰减缓慢的产品,零售商投入更多的时尚努力效果显著。当消费者对产品价格的敏感程度较高时,零售商不应投入时尚努力。     

纵向合作广告与定价问题的博弈

基于单一厂商与单一零售商所组成的渠道结构,对合作广告费用开支与产品定价问题进行了研究.放宽了厂商和零售商边际利润为常量的假设,在模型中引入了价格这一决策变量.运用博弈论方法考察了Stackelberg主从博弈和协同合作博弈情形下厂商与零售商的最优广告及定价策略选择、厂商与零售商的最优利润及系统利润.通过对2种博弈均衡结果的比较,发现对渠道成员双方以及供应链系统甚至消费者而言,协同合作博弈结构要严格优于主从博弈结构.     

积分通用计划下考虑积分管理平台的零售商策略研究

考虑在零售商积分通用计划下加入积分管理平台,利用微分博弈研究当广告效应随时间衰减时,两个零售商和积分管理平台的最优长期利润以及广告最优效应轨迹。研究表明,消费者更加重视促销水准而非促销时效,分散决策下的成本分担机制对产品的广告效应和各方的利润均有促进作用,而零售商之间激烈的竞争则内耗掉彼此以及积分管理平台的利润。最后通过数值算例验证了所得结论的重要性,为零售商是否进行积分联盟和积分管理平台的选择提供了参考意见。     

考虑网络外部性的在线广告定价策略研究

将广告服务的内容提供商看作一个双边平台,两边分别是浏览内容的消费者和投放广告的广告商。考虑平台通过努力降低消费者对广告的厌恶程度,通过构建网络外部性的双边市场模型研究了平台努力水平和广告的定价策略问题,得到了存在唯一最优努力水平和广告价格的条件。进而得到最优努力水平、广告价格以及平台利润均随着网络外部性对广告商的影响程度以及平台单位努力的效果的增大而增大;随着消费者对广告的初始厌恶程度的增加而减小;随着平台付出单位努力成本的增加而减小。最后通过数值分析发现,网络外部性对广告商影响程度的增加对平台利润和广告商剩余是有利的,但对消费者剩余是不利的,从而可能导致社会总福利下降。     

商业信用下供应链价格与库存决策问题研究

在一个供应商和一个零售商组成的供应链中,供应商允许零售商延期支付货款,而零售商则决定零售价格和库存水平.通过建立该问题的数学模型结合解析分析,在分散决策条件下,证明了零售商目标函数的性质,给出了其最优决策的求解步骤,从而证明零售商可以以不高于进货价格的零售价格销售产品.在集中决策的条件下,证明了一体化供应链目标函数的性质,给出最优商业信用期、零售价格和库存水平的决策步骤.最后,通过数值算例说明了所得结论.     

关注消费者剩余的快时尚绿色供应链决策研究

为了研究快时尚行业外包模式选择及绿色转型问题,在快时尚零售商关注消费者剩余的情形下,分别建立OBM、OEM和ODM模式下快时尚零售商领导的Stackelberg博弈模型。通过逆向归纳法求解出3种模式下的产品定价和绿色度决策,并通过数值仿真法验证结论的有效性,提出相应管理对策。研究发现,产品绿色度水平与零售商对消费者剩余的关注度、产品初始时尚度和销售周期正相关,与时尚度衰减率负相关;当绿色研发成本系数较低时,销售价格与零售商对消费者剩余的关注度正相关,反之,负相关;零售商关注消费者剩余对消费者始终有利,且对OBM模式的供应链渠道成员影响最大,ODM模式次之,OEM模式影响最小。     

基于风险规避的绿色供应链定价研究

为了解决风险规避型厂商在不同市场结构下的绿色供应链定价问题,首先以由一个风险规避的制造商和一个风险规避的零售商组成的二级绿色供应链为背景,考虑了消费者偏好、产品绿色度、厂商风险规避度等因素,构建厂商的期望效用函数,然后运用博弈论的方法建立了集中决策模型和三种分散决策模型。比较分析了这四种模型下的批发价格、产品绿色度和零售价格,并进一步分析了四种模型在制造商与零售商风险态度不同时的情况。最后通过MATLAB软件数值仿真研究了集中决策模型下的风险规避度对批发价格、产品绿色度、零售价格和供应链效用的影响以及产品绿色度对供应链效用的影响。仿真结果表明：在一定市场条件下,制造商风险规避对批发价格的影响程度要大于零售商,而对于产品绿色度、零售价格和供应链效用的影响程度是相同的且负向相关;同时,在固定制造商和零售商的风险规避度为0.5时,最优产品绿色度在3.3~3.4之间,最大产品绿色度为7.8。     

回购激励和广告投入下的供应链协调研究

在假设零售商的广告投入能提高需求期望但不会增加需求方差的前提下,以供应链的最大期望利润为目标,针对由单一供应商和单一零售商所组成的两级供应链,运用Stackelberg博弈方法,分别研究了在有无广告投入的条件下,集中式和分散式决策两种模式下的零售商的最优订货量和最佳广告投入的决策,并探讨了供应商销售奖励的回购契约协调机...     

Pricing decisions for three-echelon supply chain with advertising and quality effort-dependent fuzzy demand

Simultaneous influence of market power structure, advertising and quality efforts on the optimal pricing decisions and performance of a multi-echelon supply chain under uncertainty have received scant attention in the literature. We focus on this gap by examining a serial decentralised three-echelon supply chain consisting of a supplier, a manufacturer and a retailer. The uncertainty associated with customer demand, marginal production costs and effort costs is expressed as linguistic or fuzzy variables. We analyse centralised supply chain to obtain all benchmark parameters. We investigate four decentralised supply chain cases through fuzzy game theoretic approach. We compare among three Stackelberg games with various supply chain leaderships and a vertical Nash. Our key findings are as follows. First, the manufacturer puts least quality effort while retailer puts least advertising effort when they act as Stackelberg leader in a three-echelon supply chain. Second, supplier's per unit price is governed by the channel leadership in three-echelon supply chain while retail prices are less affected by the leadership. We investigate the impact of fuzzy degree of quality and advertising sensitivity on optimal profit distribution among agents. We present numerical analysis to illustrate the importance of the derived theoretical results and discuss additional managerial insights.     

基于互补产品的双渠道供应链合作广告博弈分析

针对互补产品的双渠道供应链合作广告问题,在考虑互补产品溢出效应的基础上,构建以制造商为领导者的Stackelberg主从博弈分散决策模型和集中决策模型,通过求解模型给出不同决策模式下制造商最优广告策略、零售商最优广告策略及最优合作广告分担率,最后以数值算例验证相关结论。研究结果表明：制造商关于某产品的广告投入水平与制造商关于该产品及其互补产品在网络渠道、零售渠道的边际利润正相关,且制造商关于其互补产品在网络渠道、零售渠道的边际利润对制造商关于该产品的广告投入的影响水平取决于产品的溢出效应系数;制造商对某产品的合作广告分担率除了与该产品及其互补产品在各渠道的边际利润有关外,还与零售商广告对网络渠道的影响性质有关。     

Impact of demand price elasticity on advantages of cooperative advertising in a two-tier supply chain

This paper focuses on pricing and vertical cooperative advertising decisions in a two-tier supply chain. Using a Stackelberg game model where the manufacturer acts as the game leader and the retailer acts as the game follower, we obtain closed-form equilibrium solution and explicitly show how pricing and advertising decisions are made. When market demand decreases exponentially with respect to the retail price and increases with respect to national and local advertising expenditures in an additive way, the manufacturer benefits from providing percentage reimbursement for the retailer’s local advertising expenditure when demand price elasticity is large enough. Whether the manufacturer benefits from cooperative advertising is also closely related to supply chain member’s relative advertising efficiency. In the decision for adopting coop advertising strategy, it is critical for the manufacturer to identify how market demand depends on national and local advertisements. The findings from this research can enhance our understanding of cooperative advertising decisions in a two-tier supply chain with price-dependent demand.     

考虑风险规避与零售商谎报行为的绿色供应链决策研究

为解决二级绿色供应链的产品定价和绿色度决策问题,以零售商具有销售成本信息优势,存在谎报行为为背景,考虑供应链成员具有风险规避特性,通过设计谎报系数,构建集中决策模型与供应商主导Stackelberg博弈模型,分别推导谎报情形下的最优批发价、绿色度和零售价,研究风险规避程度及谎报程度对决策的影响。利用数值仿真验证结论并进行参数敏感性分析。结果表明,集中决策模式下,成员风险规避行为和零售商谎报行为均导致绿色产品批发价和绿色度减小。分散决策模式下,存在零售商风险规避因子拐点,谎报行为对产品最优批发价、绿色度、零售价分别产生正向和负向影响;谎报系数为1.05时,零售商期望利润达到峰值;当谎报系数变动,最优零售价最为敏感,其次为最优绿色度,最后为最优批发价。     

考虑制造商设备维修的制造—零售供应链决策与协调

设备可靠性是影响供应不确定的重要因素。为了研究企业内部的维修策略对整条供应链的运营策略产生的具体影响，在考虑设备维修的情况下，针对单个制造商和单个零售商构成的二级供应链，运用Stackelberg博弈的方法研究制造商的最优维修策略和定价策略以及零售商的最优订货量。研究结果表明，制造商的预防性维修次数存在上限且最大维修次数与设备可靠性无关；预防性维修策略有助于提高制造商的产量，降低产品的批发价格，但制造商的最优产出量不会达到企业的最大产能；收益共享契约能够实现供应链的协调；制造商在任何情形下都具有提高设备可靠性的动机，但零售商只会在市场规模较大时才存在为制造商提供设备改造资金的动机。     

考虑零售商风险态度的绿色供应链契约协调模型

以风险中性制造商和风险规避零售商组成的绿色供应链为研究对象,考虑风险规避度和产品绿色度等因素,建立了集中决策博弈模型和制造商领导Stackelberg博弈模型。比较了两博弈模型中,产品绿色度、转移价格、产品价格与风险规避度的相互影响,以及风险规避度对制造商利润和零售商效用的影响。研究表明：(1)在集中决策模型中,零售商的单位产品利润和总利润均为零;(2)在制造商领导的Stackelberg博弈模型中,随着零售商风险规避度的提高,产品价格会逐渐降低;制造商领导的Stackelberg博弈模型中的转移价格大于集中决策模型中的转移价格;(3)收益共享契约能够协调绿色供应链。     

A dynamic game with monopolist manufacturer and price-competing duopolist retailers

The paper considers a dynamic game with a single manufacturer who supplies two retailers. The manufacturer determines his production rate of a specific product, the rate of quality improvement efforts as well as the rate of advertising for the product. Each retailer controls her purchasing rate and the consumer sales price. Payments from a retailer to the manufacturer are determined by a wholesale price or a revenue-sharing scheme. The retailers operate in the same consumer market in which they compete in prices for the consumer demand. Nash equilibrium conditions are derived and numerical methods are employed to characterize equilibrium behavior of the players in a differential game of fixed and finite duration.