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高价值用户是稀缺资源,是商家垂涎的对象,对移动运营商来说也毫不例外。由于高价值用户对资费的敏感度较低,对业务和服务的质量比较看重,对使用产品的形象比较在意,所以仅仅依靠价格驱动因素来吸引他们是万万不可能的。毫无疑问,移动运营商部意识到了这一点,纷纷推出针对高价值用户的品牌,并且煞费苦心地捆绑了服务、业务.渠道等多种独特资源。但是在建设高端品牌的过程中,运营商不约而同地遇到了瓶颈——高价值用户的忠诚度很难提高,而且随着3G步伐日益临近,更多的竞争者会虎视眈眈地盯着高价值用户这块肥肉。为此,移动运营商对未来如何建设高端品牌以吸引高价值用户困惑重重。本文在回顾两大移动运营商高端品牌建设的基础上,剖析问题的原因,展望未来高端品牌的建设蓝图。 相似文献
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中国移动品牌结构优化建议 总被引:1,自引:0,他引:1
中国移动作为国内唯一专注于移动通信事业的运营商,不仅拥有覆盖面广.质量一流的移动通信网络,而且还掌握着近15亿的用户,如果说网络和用户是中国移动最宝贵的有形资源,那么品牌则是中国移动虽有价值的无形资产。随着国内移动通信业的迅猛发展,“中国移动”这个企业品牌已经家喻户晓,深入人心,同时,“全球通”、“神州行”、“动感地带”等用户品牌在大多数移动用户中也有了较高的知名度和忠诚度。然而在品牌建设日益受到重视、“品牌战”正逐步取代“价格战”的今天.仅有一两个强势品牌是远远不 相似文献
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2003年是我国电信运营商进入品牌营销的标志性的一年,无论是先行一步的中国移动,还是紧迫不舍的中国联通,以及稳坐固定市场企盼移动业务的中国电信和中国网通,都力图从价格竞争的泥潭中脱颖而出,以品牌的树立和营销开拓新的发展空间。但是,中国移动“动感地带”业务品牌的成功,并不意味着后来者名目繁多的业务品牌也能走上成功之路。实际上各电信运营商的业务品牌都将目标用户锁定在年轻.时尚的用户群体,各业务品牌争先恐后地在同一目标 相似文献
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经过两年对于不同品牌实施不同服务内容的尝试,中国移动重庆公司在此方面积累了较成熟的经验,并将在今年全面构建分品牌的服务体系,并以此为软杠杆,进一步加强中国移动三大业务品牌的传播,实现不同品牌用户的品牌归属感。 相似文献
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目前,大画面投影市场已日渐成熟,越来越多不同品牌、不同类型的投影幕不断地进入用户的视线。电动屏幕凭借其灵活性、便捷性等优势受到众多用户的欢迎,在美国销售市场的第一大中国制造品牌EIiteScreens(亿立),最近也加大中国市场的宣传力度,推出7一款面向普通家庭用户的小型电动屏幕——Home751WH2。 相似文献
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OS是世界知名的幕布品牌。在国内用户所熟知的进口幕布品牌中.OS一向以品质高而价格相对合理而闻名。所以,OS投影幕往往是拥有中高档家庭影院投影机用户的首选。不过,相对于其他进口品牌,OS在国内的市场营销却做得比较低调,以至于OS产品在媒体和视频爱好者眼中的曝光率与其产品品质相比显得并不相称。 相似文献
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北京海尔信息科技有限公司 《有线电视技术》2006,13(9):64-64
由中国企业文化促进会,中国中小商业企业协会,人民日报社市场报,中国联合商报社,品牌杂志社联合主办的大型调查,2006年第四届“中国市场品牌用户满意度调查”结果揭晓,在近四十家国内知名数字电视机顶盒厂商参与角逐的数字电视机顶盒市场调查中,经过公众投票,电话访问,评委审定,最终海尔数字电视机顶盒当选“中国机顶盒市场用户最满意品牌”。 相似文献
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一提到国产品牌手机,用户心中往往会马上联想到性价比这个词,的确,在众多国外巨头手机厂商巨大压力下,大多数国内手机品牌依然主要靠着较低的售价来吸引用户,在外观设计以及内部功能方面,很少有能超越外国品牌的设计,给人一种低层次竞争的感觉。[编者按] 相似文献
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依据领先的设计和工艺,美国Clavia已经成为真正惠及众多用户的品牌。C系列扬声器,可安装在各种吊顶,用户可根据价格情况和音频性能要求灵活选用。 相似文献
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文章首先分析了中国联通的品牌定位和用户的发展现状,通过对国外几大典型运营商品牌定位的分析,总结了国外运营商的用户发展策略,最后对中国联通的品牌定位和用户拓展提出了建议。 相似文献
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《电子产品维修与制作》2010,(2):112-112
用户概况:
联想移动通信科技公司是国内手机的领导厂商,突破国外品牌的重重壁垒占据了一定的市场,稳坐国内手机品牌的第一把交椅,以丰富的产品线、强大的销售网络和完备的售后服务体系赢得市场的广泛赞誉。对于联想移动来说,如何为用户提供最快速的网站访问体验,进行品牌的塑造、传递产品卖点和构建网上购物通道显得尤为重要。 相似文献
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品牌是一个企业形象的聚焦,是企业长期坚持优质服务的结晶。对于刚刚成立一年多的山东铁通来说,在成立之初,并不是以其低廉的资费去吸引客户,而是以“优质服务”作为立足之本。山东铁通的服务不仅包括亲切的微笑、定期的回访、准确的话单,而是秉着对用户的“负责”的态度,将自身利益与用户利益紧密结合,以用户“最大满意度”为自己服务的目标。坚实服务基础,变“服务”为“负责”,铸造铁通特色的服务品牌,这就是山东铁通赢得广大用户信赖的法宝。 相似文献
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联通品牌战略调整进行时 总被引:1,自引:0,他引:1
联通确定了向“综合通信与信息服务提供商”转型的目标之后,完全可以用“调整”一词来形容其发展的主旋律。首先是组织架构的调整,高管人员的调整:其次是宣传口号和新司标的调整:之后是品牌营销战略的调整。而在所有的调整中,品牌营销的规划及实施成为联通调整的重中之重。“世界风”的整合是调整的第一步,之后邀请当红代言人打造年轻品牌,接着重塑四大品牌,确定七大品牌形象,一系列品牌塑造工作不遗余力地展开。市场竞争的加剧以及新通信时代的到来,品牌战略的重要性不言而喻,所以各大运营商对此的经营也可谓是费尽心思。然而成功的品牌战略是以市场竞争力和用户认知度为标;隹的,所以在品牌营销战略的实施中,找准品牌、推广、用户、市场的完美切合点才是联通需要突破的重点。 相似文献
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刘世辉 《通信业与经济市场》2007,(11):63
笔者获悉,全球最大中文搜索引擎百度正与国内外项级品牌共同尝试一种代号为“品牌专区”的新广告模式,帮助用户在对品牌关键词进行搜索时一次性获取更多和更充分的相关信息。建设银行、国美电器等项级企业正成为这一“秘密武器”的试水者。 相似文献
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在一些具有悠久历史的世界级著名扬声器品牌中,丹麦的扬声器品牌一向以活泼成熟的声音质感成为音响迷们热衷追求的目标,其中丹麦威发(vifa)品牌想必是大家耳熟能详的,从顶级的高保真系统到目前流行的家庭影院组合,丹麦威发为用户提供了各个层面的不同产品的选择。当然,作为世界电声史上久负盛名的丹麦品牌,72年来威发(vifa)一直致力于研发真实还原声音的优质扬声器, 相似文献