品牌关系 助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势。在目前的移动通信业务竞争中,中国移动凭借良好的品牌形象和消费者口碑牢牢占据领先地位;中国联通不断优化通信网络,提高服务质量,上升势头明显;而中国电信的移动通信业务基础薄弱,价格战给企业短暂的收益却无法实现企业的可持续发展。面对如此激烈的市场竞争和不利的竞争地位,中国电信天翼品牌该如何突破重围?从品牌关系视角审视天翼品牌问题在移动通信技术不断完善,资费价格不断降低,产品日益同质化的今天,品牌是给企业带来溢价     

中国电信“天翼”品牌资产建立策略研究

中国电信＂天翼＂品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。＂低资费＂也成为消费者选择＂天翼＂的主要原因。然而,＂低资费＂的品牌联想极可能对＂天翼＂基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础,分析了＂天翼＂基于顾客的品牌资产现状,并相应提出了＂天翼＂基于顾客的品牌资产建立策略。     

服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例

体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。     

中国电信“天翼e家”品牌上市 统一账号接入

中国电信宣布,专为家庭客户打造的"天翼e家"品牌上市,新品牌将实现宽带、天翼3G、WiFi等业务捆绑,并统一账号接入。所谓统一账号接入即手机号就是上网号(3G、WLAN、有线宽带),邮箱号,也是天翼视讯、爱音乐、     

中国电信“天翼”品牌登陆四川

本刊讯2008年11月28日,随着"中国电信移动业务天翼品牌发布会"在成都举行,中国电信四川公司正式向用户宣布其运营的全新移动通信品牌——"天翼"     

中国电信年轻品牌天翼“飞Young”正式启航

＂我宣布,2012年3月1日,中国电信年轻品牌天翼飞Young正式启航!＂中国电信集团公司副总经理张晨霜话音刚落,天翼飞Young的LOGO灯骤然亮起,一个将和亿万人的生活密切关联的品牌,就此炫亮诞生!     

我国三大3G品牌定位的比较研究

介绍了我国3G牌照发放后,三大运营商都在进行各自品牌的建设,重点阐述了中国电信建立的是一个全新的移动业务形象和标识,中国移动则需要保持在2G时代的优势地位,而中国联通需要用创新改变旧联通的形象,探讨了"天翼"、 "G3"、 "沃"三大品牌的优劣.     

天翼飞Young品牌在海南市场的SWOT分析

“天翼飞Young”是中国电信集团公司针对年轻群体客户目标市场而推出的移动业务品牌。相比中国移动“动感地带”、中国联通“沃派”这两个均是针对青少年市场的品牌,中国电信的“天翼飞Young”品牌推出时间最晚。海南电信需要在明确分析自身品牌发展的优劣势,才能在现有激烈的竞争中扬长避短,三分天下有其一。本文就是通过SWOT分析法对品牌在海南的推广进行分析。     

运营商为何要推出自己品牌的手机?

运营商自有品牌手机再出新品.日前,中国电信发布了天翼1号2021云手机.事实上,在2020年11月,中国电信就发布了首款5G云手机天翼1号,配以全面的云应用以及999元的价格.此外,中国联通也发布了自有手机品牌"U-MAGIC",宣布进入"自造时代".至此,三大运营商已经在自有品牌手机方面聚集,下一步,中国广电推出自己...     

“天翼”杂谈

2008年12月20日,中国电信终于如愿以偿地拿到了移动电话的经营权,这仿佛预示着电信大展拳脚的时机到了。但从这几个月的发展来看,电信“天翼”却似乎走进了一个雷声大雨点小的尴尬境地,客户发展不如预期,天翼品牌的认知度不高,高端品牌的定位越来越向低端客户群体倾斜。一时间电信本身和天翼客户都有些迷茫。“天翼”,这个电信寄予厚望的品牌怎么了？“天翼”这个电信推出的C网高端品牌怎么了？     

中国电信推出企业客户子品牌“天翼领航”

3G技术的发展,使得通信网络除了支撑话音业务之外,还能够全面支持包括高速互联网接入、移动支付、移动定位、可视电话等在内的移动多媒体业务和宽带数据业务,在提高大众用户的移动通信业务体验的同时,也为实现各种行业应用提供了可能,移动行业应用正成为3G时代的重要应用方向。 继面向年轻用户的“天翼飞Young”、面向家庭用户的“天翼e家”后,近日,中国电信正式发布了面向企业市场的子品牌“天翼领航”。 据悉,“天翼领航”除了涵盖手机、宽带、固定电话等基础通信产品外,还搭载了旺铺助手、外勤助手、网络发票、翼机通、翼校通、全球眼、天翼对讲、协同通信、综合办公、总机服务等信息化产品,     

中国通信运营商3G业务品牌定位分析

0引言 随着3G牌照的正式发放,国内三大通信运营商正式拉开了决战3G的大幕。随之而来,三大通信运营商发布了各自的3G业务品牌。中国电信率先推出了诉求点为“互联网手机”的“天翼”品牌;紧接着中国移动也迅速发布了其3G品牌标识“G3”,打出了“引领3G生活”的口号;中国联通也在世界电信日这一天发布了自己的3G品牌“沃”,并且提出了“3G精彩在沃”的口号。     

品牌关系理论研究综述

品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题。本文以品牌关系互动主体为脉络,将国内外学者对品牌关系的研究成果进行了整理。最后,本文指出现有品牌关系模型的缺陷并提出未来可能的两个研究方向。     

从频道整体包装谈品牌建设——湖北电视综合频道整体形象升级改版

本文基于频道的核心理念,描述了频道理念识别、视觉识别和品牌推广的构建实践,分析了频道包装设计整体统一、规范完善的原则,得出了频道整体包装是频道品牌建设的基石、必须围绕着频道品牌建设进行设计推广、与频道品牌建设是一种共生互助关系之结论,频道包装设计与频道品牌建设共同服务于电视频道持续发展的终极目标.     

广电网络品牌建设实践与探讨

本文以厦门广电网络品牌建设实践为例,从基于品牌的市场营销、基于服务的品牌介绍、基于感情诉求的品牌传播等方面探讨了广电网络在当下三网融合逐步推进的背景下如何提升品牌影响力和市场竞争能力.     

中国电信“天翼”品牌宣传的三大不妥

中国电信用1100亿元的代价获得了期待多年的移动牌照,在短期内快速完成数千万C网用户的迁移,还拿出1.2亿元的广告费推广＂天翼＂品牌（《电信放号189攻势凶猛中移动客户遭抢疲于应对》,＂产业＂,2009年2月5日）。     

“天翼”运营一周年四川电信实现多项突破

本刊讯2009年12月25日,记者从中国电信四川公司天翼品牌在川正式运营一周年新闻发布会上了解到,过去这一年,四川电信天翼品牌成功在网络、     

全业务时代国际电信运营商品牌建设分析及借鉴意义

介绍了全业务运营背景下电信运营商的品牌常见分类及建设依据,通过对国际电信运营商品牌建设案例进行研究并结合国内电信运营商品牌现状分析,对我国电信运营商品牌建设策略提出建议.     

努力打造邮政企业品牌

分析了邮政企业在邮政品牌建设中所存在的现实问题,论述了品牌战略及打造邮政品牌的重要性,探讨了建设邮政品牌的一些思路.     

三国“品牌志异”从三大运营商差异化竞争看品牌策略

目前，中国电信和中国移动在品牌宣传上下足了功夫，使得“天翼”和“G3”得到了一定的用户认知。同时，中国联通也在精心酝酿3G品牌的策划和宣传。可以想见，品牌之争将成为未来三大运营商的主要战场之一。不过，三大运营商的经营条件各不相同，各自的战略重点也不相同，这就决定了它们必须采取适合自己的品牌策略。本期圆桌讨论请到了两位业内专家，请他们就三家运营商各自的品牌发展策略献计献策。