期待中国啤酒业的“神话”

<正>中国古代的“原始啤酒”大概有四五千年的历史,但市场消费的真正啤酒却是19世纪末随着帝国主义洋枪洋炮一起进入中国的。从1900年俄国人在哈尔滨建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂,到今天华润、青啤、燕京、珠啤、哈啤等啤酒巨头企业割据的啤酒市场,中国啤酒的风雨百年数言难尽。历经大规模合资并购、乐此不疲的价格战,中国啤酒企业又在笑纳来自世界各地卷土重来的啤酒资本。市场运作手段的不断创新,集团化啤酒企业市场竞争力的不断提高,使得中国啤酒企业无论是在资本运作还是在市场运作上,从理念到实践都有了质的飞跃。然而,中国啤酒市场的复杂性与特殊性,令其游戏规则无论对“国啤”还是“洋啤”都极具挑战意味!     

梦想的力量——中国啤酒广告现状与发展

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强,更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场,使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器,国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性,并积极投入到品牌运营中。     

中国啤酒消费额将在2017年超美国成为世界第一

<正>本刊讯:根据市场调研公司欧睿国际的一项报告,中国将在2017年赶超美国,成为世界消费额最大的啤酒市场。按消费量计算,中国已经是最大的啤酒市场,上一年度中国市场消费的啤酒量是美国的两倍多。2013年,按照固定汇率水平计算,中国啤酒市场的总值大约是美国市场的79%。欧睿国际预测,这一数值在2017年将上升45%,使中国跃升为啤酒市场总值最高的国家。欧睿国际酒类饮料分析师认为,这主要归功于宏观经济环境以及中国庞大的人口数量。     

不干胶标签在啤酒行业的应用

预计到2007年,全球不可回收和可回收啤酒不干胶标签市场销量在2．7亿平方米。2002年至今中国稳居世界第一啤酒生产国,国际啤酒巨头百威、喜力、嘉世伯、英特布鲁等在全球推行不干胶,引领潮流,国内啤酒企业跟进国际潮流,提升品牌形象。2005年中国将啤酒不干胶标签市场定位在高档市场,瞄准了夜场、酒吧的用于不可回收瓶体的不干胶标签中。两年内逐步进入迅速发展期。估计2007年不回收瓶体市场逐步发展成熟,2008年可回收瓶体市场在国外培育成熟后,将进入中国市场,成为中国的啤酒不干胶发展的趋势。     

创新，国际化竞争出路

近来．跨国啤酒集团公司纷纷强势介入中国市场．使得中国啤酒市场风起云涌，在这种情势之下，中国啤酒企业面对的是一种更高层次的国际化竞争．要与跨国公司同台竞技，中国啤酒企业只有加速利用全球的资源和市场．参与国际竞争．不断创新．提高自身的国际化管理水平和经营业绩，才能对抗国际啤酒巨头的强烈进攻。     

札幌啤酒9年后重回中国市场 定价10元走高端路线

正日本前五大啤酒制造商之一的札幌啤酒要重新回到中国市场了。9月20日,这家公司发布声明称,将于11月上旬起在中国销售旗下的札幌Premium啤酒,主要在上海、北京及一些沿海城市销售。供应中国的札幌Premium啤酒,将由公司位于越南的专供日本海外市场的工厂生产。札幌啤酒在中国的分销渠道与啤酒巨头百威集团合作,大小餐饮渠道与超市零售渠道均     

96中国国际啤酒、饮料制造技术及设备展览会于1996年11月5～9日在北京举行

<正> 我国拥有十二亿的庞大人口,啤酒、饮料工业欣欣向荣,引起全球啤酒、饮料生产商、罐装商、包装商及生产设备供应商的浓厚兴趣,积极拓展其中国业务。与此同时,中国啤酒及饮料业精英也力图改进现有的生产技术,务求应付本地市场日趋迫切的需求,且提高在国际市场上的竞争能力。 我国经济正值百花齐放,国民生活水平大为改善,消费能力飞升。由于中国人民对啤酒、饮料的品质和需求量不断增强,庞大的中国啤酒、饮料市场顿时成为兵家必争之地。 最近一项国际性的市场研究指出,美国和德国等多个啤酒、饮料成熟市场已呈饱和现象,然而中国市场却发展得如火如荼。 中国啤酒市场自1983年以来年增长率平均达22％,预计1996年至2000年期间,市场将持续以10～15％的速度增长。     

我国啤酒市场半年分析及其未来走向预测

近年来，我国啤酒产业稳步发展，啤酒市场容量逐步扩大，啤酒产销量已连续多年保持世界啤酒生产和消费大国的地位。今年一季度，啤酒产量达到592．44万千升，同比增长19．10％；5月份达到1240．76万千升，同比增长15．14％，预计2006年将要达到3200-3300万千升。2006年以来，我国啤酒市场波澜起伏、竞争异常激烈，上演了一幕幕惊险的啤酒竞争话剧。目前，欧美等发达国家的啤酒市场已接近饱和，而中国市场潜力巨大。所以外国的啤酒商对中国啤酒市场虎视耽耽，梦寐以求地希望通过中国的销售网络与相对较低的产品成本，能帮助他们进入这个世界啤酒大市场，于是，国际品牌与知名企业纷纷抢滩中国市场。在内外因素综合作用下，啤酒市场竞争异常激烈，在这样的竞争态势下，我国啤酒市场的未来走向将会如何呢？     

美国精酿啤酒市场分析及对中国市场的启示

啤酒市场将进入成熟期.精酿啤酒作为啤酒市场成熟期的标志性产品,具有极强的市场竞争力和广阔的发展空间.本文对美国精酿啤酒市场进行研究分析,将有助于中国啤酒市场的多元化发展.     

中国啤酒市场大有可为

世界上最大的啤酒酿造厂AB公司亚太地区总裁飞利浦·戴伟恩在这里说，中国的啤酒市场前景“十分诱人”。他引用有关资料说，尽管近几年中国的啤酒生产发展迅速，但人均消费量仍很低，每个中国人年均饮用啤酒约为十二升，而美国人则达九十二升。人均消费量低的主要原因在于国内啤酒供不应求，表明中国啤酒市场的开拓大有潜力。96年三月十八日于新加坡召开的亚太地区酿酒业会议分析，一九八三年以来，中国的啤酒市场年均增长率为百分之二十二，已经成为仅次于美国的第二大啤酒市场。据预测，到二000年，中国将有可能成为世界第一大啤酒市场。…     

中国啤酒市场近况及前景

有见饮料工业在中国的发展日益重要,本刊由今期起加设全新的「饮料」栏目,为读者提供最新最快的饮料行业讯息。 啤酒是世界性的饮品,十多年前在中国还普遍存在的「啤酒荒」今天已完全扭转,1994年中国还击败德国跃升至全球第二大啤酒生产国,估计到本世纪末,中国可能会压倒美国成为全球最大的啤酒市场。 今期本刊分别访问了青岛啤酒集团、珠江啤酒集团、嘉士伯啤酒集团,剖析中国啤酒市场的近况与前景,让读者有更全面的认识。     

洞悉消费新趋势啤酒企业怎“拆招”

一、中国啤酒行业消费新趋势 1、市场及产品结构将不断升级和优化 （1）高档及中高档啤酒销量与份额持续上升。据英国《泰晤士报》报道,中国新兴中产阶级的快速增长,使得中国市场对高档啤酒的需求大增。据调查,未来五年由于高档啤酒消费量的增加,中国啤酒市场的价格将增长17％,高档占比将达20％。     

销量差致并购不断 啤酒业将现“龙虎斗”

正传统啤酒行业今年呈现出"旺季不旺"的态势,包括青岛啤酒、百威英博、嘉士伯等在内的啤酒"巨头"销售均出现不同程度的下滑,其中嘉士伯更是关闭了11家在华工厂。受中国市场"拖累",全球啤酒市场业绩也陷入低迷,随之而来的则是行业内并购不断,啤酒市场格局生变。在华润啤酒完     

引进外资对我国啤酒工业发展的影响

一、我国啤酒行业引进外资现状当前世界啤酒市场早已呈饱和态势,啤酒产量基本稳定,唯有亚洲呈迅速增长之势,而增长最快的是中国,1980～1987年平均年增长高达30％～40％,1988～1997年平均年增长达13.6％,到1998年我国啤酒人均年消费量还在15升,而世界人均消费水平已达到25.3升,我国是拥有12亿人口,世界上经济发展速度最快的发展中国家,市场前景非常广阔,被西方称为“全球啤酒市场仅有的乐土”,正是国外投资者看中了中国啤酒市场的美好前景,才纷纷抢滩中国啤酒市场,自1984年中日合     

“中国啤酒产业创新营销论坛”即将召开

随着中国啤酒工业产能的不断扩大,市场化和国际化迅速发展,啤酒产业的营销问题已成为啤酒企业未来生存与发展的关键环节。强大的营销网络和营销能力将成为啤酒企业战略性的资源。如何提升中国啤酒企业的营销水平已成为决策者所关注的首要问题。中国酿酒工业协会啤酒分会将于2004年9月4—6日在北京举办“中国啤酒产业创新营销论坛”,届时邀请啤酒营销、市场网络、品牌建设方面的著名专家及资深教授作专题讲座,以帮助啤酒企业及营销管理人员学习有关市场、品牌、营销方面的知识,提     

功能啤酒的市场前景及开发思路

近几年,中国啤酒业取得了很大的发展,1999年总产量达2088万t,稳居世界啤酒产量第二位,但市场上出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒,啤酒品种单一,功能啤酒(保健啤)的品种少,且占市场的份额很小.结合中国国情及中国啤酒业的现状,讨论有保健作用的功能性啤酒定义、市场开发前景和开发思路.     

中外巨头合谋中国啤酒

随着中国最大的啤酒厂家青岛啤酒与世界最大的啤酒公司美国安海斯—布希缔结排他性盟约，中外啤酒巨头们合谋中国啤酒市场一事立时明朗起来。在青啤之前，已有南非SAB集团假手华润啤酒、比利时英特布鲁借力珠江啤酒、日本麒麟相亲燕京啤酒、英国纽卡斯特锁定重庆啤酒等投资与合作行动。随着国有资产向外资的开放，境外啤酒巨头收购中国啤酒巨头股份后必将不断追加投资并深度介入经营管理，整合中国啤酒市场，最终将形成几大寡头垄断市场的格局。SAB：华润用资本论绎扩张神话华润在中国的成功一直被舆论称为由资本演绎的扩张神话。世界啤…     

擎民族自强大旗 燕赵风骨铸名牌伟业 领中国酒业喉舌 洋洋大观谱世纪华章——’2000燕京杯啤酒文化知识竞赛参赛札记

在世纪中国,改革开放的市场经济政策使中国的啤酒工业突飞猛进、日新月异,啤酒总产量已达2231.32万吨。“曾经沧海难为水”,中国的啤酒工业已从襁褓中的婴儿,成长为世界啤酒巨人,其绝对产量仅次于美国,排序世界第二。面对泱泱大国近十三亿人口需求的国内市场,面对加入WTO后更加广阔的国际市场,中国啤酒工业在面临着巨大挑战的同时,更孕育着无限的生机、蕴含着光明的前景。     

我国果汁啤酒生产现状及发展战略

面对品种单一、低端微利、产量巨大、原料依赖进口的中国啤酒,本文从中国啤酒工业形势、中国水果产业形势、果汁啤酒的发展状况、果汁啤酒发展的必要性、果汁啤酒发展中存在的问题和果汁啤酒技术研发等方面阐述了拥有花色繁多、营养丰富的果汁啤酒的未来市场潜力。啤酒和果汁富含多种营养物质,果汁啤酒的生产一般是以添加果汁或果味香精而酿造的,该产品不仅保持啤酒的风味特征,同时又赋予其水果的风味特征。中国是世界第一大啤酒生产国和最大的水果生产国,但国内果汁啤酒市场状况不如人意,果啤生产还存在许多问题,果汁啤酒的研究正是顺应这一市场要求。本文旨在探讨解决啤酒工业和水果产业的难题,提升我国啤酒行业,丰富啤酒市场,增加果农收入和产品的附加值。     

马来西亚公司愿收购中国啤酒厂

<正> 据吉隆坡消息,马来西亚合钢实业愿意耗资5,000万美元收购4～5家中国啤酒厂。合钢实业暨金师集团执行董事陈殷宝对记者说:‘中国啤酒市场庞大,以中国庞大的人口与啤酒的廉价,啤酒是有利可图的。’ 他透露,合钢实业已与中国几家啤酒厂接触,洽谈收购事宜。 他说:‘在中国啤酒售价甚至比矿泉水还要便宜,中国啤酒市场很大。’他预计,即将收购的4～5间啤酒厂初期的年产量应在5～10万吨左右。