浅析CIS战略在企业管理中的基本功能与运用

CIS是一种观念，一种关于企业品牌文化与企业形象的观念，它显示了企业的特征，风格，是企业独特的识别系统。企业通过CIS的导入与运行，使企业的品牌工作更加扎实，品牌内涵更加丰富，品牌价值含量更高，最终使企业的形象塑造的更好。     

创名牌与商标注册

随着社会主义市场经济的发展, 名牌意识、名牌战略正逐步被人们所认识和接受,争创名牌的呼声日益高涨。因为名牌是一种无形资产,它具有先进的技术,过硬的质量,优良的服务,严格的管理,并有着诱人的魅力和强大的生命力,它是企业参与市场竞争的法宝。从某种意义上说,市场竞争实际上是商品品牌的竞争,是企业形象的竞争。所以说,创名牌已成为许多有远识的企业经营者的共同追求。名牌从哪里来,除了质量、信誉、效益之外。我们似乎更应认识到对名牌的称呼,实质上就是对商标的称呼。这不难从可口可乐、松下、三菱、金利来、熊猫、长虹、健力宝等众多知名商标上找到答案。可见,名牌最显     

基于CIS理论在坭兴陶艺品牌战略中的教学与实践

CIS理论是企业为了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一种经营战略,它强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。而品牌战略具有提升品牌价值、促进受众与企业的融合、实现品牌个性差异化、增强产品的市场竞争力等功能。运用CIS理论建构坭兴陶品牌战略,提高学生实践设计能力。     

树立企业形象 实施品牌战略

20世纪90年代初,曾在美国、日本风靡一时的CI战略被导入中国企业,企业形象战略已被世界经济发达国家的实践证明,是提高企业经营管理水平,推进名牌战略,提高企业知名度的有效手段。企业导入CI或VI都是探求一条企业发展的必经之路——树立企业形象和品牌形象,以此来增强企业的市场竞争力。在未来的市场竞争焦点已经从价格竞争转向品牌竞争,尤其是国外品牌和合资品牌将对民族品牌产生较大冲击。特别是我国加入“WTO”后问题就会凸现出来,面对如此局面,国内企业要清醒认识到,要将企业CI导入和品牌营销战略的建立与推广结合起来。而这种源于市场竞争需要而引发的品牌形象     

浅析包装、印刷企业CIS的导入

企业形象策划是指企业形象识别系统，即CIS（Corporate Identity System），其定义是：将企业经营理念与精神文化运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的实际系统。CIS企业形象识别，在我国的平面设计领域里并不陌生。     

企业形象战略辨正

三什是中国型CI,什么是中国型CI战略?所谓中国型CI,实际上指的是中国型CIS企业识别系统。所谓中国型CI战略,实际上指的是中国型CIS企业形象战略。值得注意的是,根本不存在什么中国型CIS。所能制定和实施的,并且具有强大     

迈向21世纪的企业识别体系

在讲求国际化和现代化的声浪中,建立独具魅力的企业形象是致胜的关键.提升企业形象的方式很多,其中尤以CIS(Corportae ldentity System)企业识别体系,这种以组织化、系统化的手法统一塑造企业形象最受瞩目.CIS最主要的目的是让企业在国际化、自由化的激烈市场中,让顾客很容易认识该企业,并与其他企业做区别.如何去塑造企业特殊的形象,就要靠CIS,用一个标志来代表企业.     

出口商品商标的定位设计与保护

随着中国出口商品贸易日益增长,中国品牌商品进入国际市场的契机也逐渐增多,这给出口企业在商品商标管理提出了更高的要求.从商标设计、注册、保护等领域对当前我国出口商品商标加以分析,并提出了应对措施.     

"欧典",给品牌带来的启示假冒洋品牌背后的危机

中国企业品牌意识的增强是伴随着世界经济一体化和经济全球化战略而不断加深的,要参与到世界这个大市场的竞争当中,就必须打造强效品牌.由此巩固和创新中国企业品牌以便抵御国外"洋品牌".国产品牌间激烈的恶性竞争与对抗,使得许多中国企业急功近利.     

创造名牌产品 塑造企业形象

当代市场经济实质是名牌产品经济;当代市场竞争,实质是名牌产品竞争,企业形象竞争。中国企业今天已站在市场竞争的交道口上,世界市场正期待着中国名牌的诞生。在长期计划经济体制束缚下,我国许多企业领导忽视了本企业气质风度和形象的塑造,因而导致产品陈旧老化,失掉市场竞争力,给企业带来的不幸。在市场经济新体制确立后,企业形象、品牌问题已在营销中占据了重要位置。许多抢先一步树立了企业形象与品牌意识的厂家,在国内外同类     

李宁企业形象设计分析

品牌是产品或企业核心价值的体现,品牌是识别商品的分辨器,品牌是质量和信誉的保证,品牌是企业的"摇钱树",所以企业都重视品牌的规划和建设。李宁作为中国本土第一运动品牌,从1990年品牌建立至今,经历过一次大型的品牌转型建设,而从2010年开始,李宁将品牌定位对象国际化,年轻化,换标识换广告语,引起了社会的广泛关注。本文对李宁公司的CIS发展转变等方面进行了详细分析和阐述。     

CIS之缘

《包装世界》杂志办刊10年,贡献10年。其中一大贡献,就是大力推进我国CIS事业。正是CIS,我与《包装世界》结下了不解之缘。多年来,我一直在研究企业形象战略,策划企业识别系统。看到一则消息,报道《包装世界》邀请专家学者研讨CI战略。我就情不自禁地找上门去。总编辑罗光源和其他编辑亲切热情地接待了我。当我自报家门以后,罗总说他早就知道我了。我们一起谈论了导入CIS对于企业创造名牌、创造市场、创造效益的价值和意义,谈论了我国企业导入CIS     

商标与包装装潢的专用保护

市场经济的发展促使市场竞争日趋激烈。商标与包装装演作为产品品质的重要组成部分和企业的无形资产，已成为商品参与竞争的必要手段之一。作为设计人员应灵活运用注册商标与包装装演的关系，使其有机结合、合理、合法、有效地维护自己的包装装潢专用权。针对当前伪造、效仿包装装演形式的特点，设计者需通过市场调研结合产品特点为其包装设计定位，根据注册商标受法律保护的范围，参照商标自身特点，选择有效的防伪保护设计，为新产品参与竞争提供有利条件。     

如何提高外销产品的竞争力：产品设计与包装

不论是企业界的经营者、从业人员、贸易商或设计教育界人士,要想参与外销工作,必须了解一个事实:外销产品的竞争力,一般都要先从“商品”谈起。商品包括产品、包装、说明书、样本,而有了商品以后才能建立外销产品优良设计高品质的企业形象(corporate image)。形象的建立有3个主要条件: 1.产品——开发自己的产品; 2.品牌(商标)——建立自己的品牌; 3.经营者的策略——树立合乎时代需求的经营策略。 1.外销产品之竞争力商品在企业竞争中的地位非常重要。例如宏暮“小教授”电脑。因拥有“小教授”这项产品,宏碁     

谈现代商标的命名

谈现代商标的命名广州师范学院艺术系成涛商标是企业视觉识别体系的重要元素，也是企业的重要资产。从某方面来说，商标是商品与消费者之间的一座桥梁，它是商业传达的重要媒体。因此，商标必须有个名称，这不仅便于企业进行商品经营与宣传，也便于消费者选购商品。给商标...     

企业形象战略中的包装设计

前些年，中国政治、经济、文化生活中流行“形象”一词，政治形象塑造、企业形象塑造、个人形象也需塑造，全社会的形象浪潮代表的是一场“形象革命”。这场形象革命的起因主要是改革开放的深入和市场经济的启动。中国的企业是这场“形象革命”的先锋，随着政府倡导“创名牌”，将品牌事业看作“民族经济”，这让越来越多的面临市场激烈竞争的企业开始注意自己的形象管理、形象塑造。为什么形象战略如此受全球企业的重视呢？因为：形象是信用：商业行为重视信用，信用的建立来自于企业平时各种形象的表现所传达出的感觉是否值得信赖。形象是…     

论产品包装中的商标与品牌

从中国加入WTO，包装行业必须尽快与国际接轨谈起，论述了商标、品牌在商品包装中的重要悸以及在取名、设计中应注意的有关事项，并通过中外大量实例，对我国商标、品牌的国际化、规范化进行分析和论述。     

企业形象识别与服务企业竞争力

一、企业形象识别系统的涵义。企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是一种企业经营管理战略，包括理念识别(M1nd IdentltY，MI)，行为识别(Behavlor Identity，BI)和视觉识别(Visual Identity，VI)三个部分。     

CIS之企业文化研究

CIS起源于1995年美国国际商业机器公司（IBM）有意识的导入,它具有差别性、统一性、传播性、系统性、战略性等基本性质。它作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具,从第二次世界大战后在西方兴起,经过几十年的运作,已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。然而,并非只要导入CIS系统,企业就会神奇般的起死回生,其原因在哪里呢？这就不能不考虑CIS导入过程中,企业文化的建设情况了,本文以CIS的基本性质为基础,阐述其中渗透的与企业文化的密切关系,从而界定CIS中企业文化建设的不可忽视。     

商标设计规范下的标志语言探析

标志设计属于实用美术范畴，具有实用与独立的审美价值的双重功能。自改革开放以来，随着工农业产品的迅猛发展与品种的日益增多，数不尽的产品每时每刻地影响着人们的日常生活，人们已从单一的、几十年不变的品牌中转向了多元化的、极具选择性的商品化社会迈进。而当今世界性的市场化经济最为激烈竞争的就是品牌大战，在这场大战中标志的设计成功与否起着非常重要的作用。标志是商品的文化含量与质量信誉的视觉传递信息，一个好的品牌，同时就树立了一个非常好的标志。例如现在遍布中国大城市中的各个名牌商店，他们首先是以标志的形式打入…