鞋业区域品牌该如何强势突围

在品牌林立的鞋类市场中,区域品牌如何才能在外来品牌和内地大品牌的围攻下脱颖而出?中小型鞋企如何才能在激烈的竞争中得以生存并取得长足的发展?作者以温州吉尔达品牌建设为例,对区域型鞋企做大做强及品牌化发展之路进行了深层思考,并从中诠释了吉尔达鞋业的成功经验对鞋业区域品牌实现强势突围的重大现实意义。     

商务部官员为温州鞋出口俄罗斯支招

自今年3月俄罗斯查扣“温州鞋”事件之后，面对巨大的俄罗斯市场，温州鞋企如何摆脱“畏惧”心理，重振旗鼓，以利再战?近日，在温州鞋革协会举办的“温州鞋业发展论坛”上，国家商务部欧洲司和外贸司官员就温州鞋如何进一步规范对俄出口等作了相关阐述。     

成都鞋业呼唤职业经理人

2002年10月。面对温州鞋业借助建成“中国鞋都”的有利时机，面对温州鞋业大举向内地迅猛扩张的强劲势头：面对竞争日趋激烈的国际国内市场。成都鞋业在经过相当一段时间沉默后终于扬起了风帆。打出了建设“中国女鞋之都”的旗帜。意欲在中国鞋业的舞台上名正言顺的占有一席之地。几年来。通过上上下下的艰苦努力。建设“中国女鞋之都”最终成为成都市和武侯区经济发展战略宏伟蓝图上的一道经济亮点。此举更得到全体鞋界同仁的积极回应。一批成都的优秀鞋企如派中派、美丽点、卡美多、艾民儿、古奇、丹露等通过制订自己的发展战略。展示企业形象。建立自己的品牌。取得了显著成绩。市场份额日益扩大，企业知名度日益提高，已成为今日“中国女鞋之都”的生力军。[编者按]     

成都女鞋吹响内销攻略集结号

在金融危机的影响下,素以外销为主的成都鞋企受到了一定的冲击.面对不利的竞争环境,成都鞋业强化内销、外销市场并举,实现由外销基地向内销品牌的战略转移.正在实施的"中国女鞋之都名品连锁店"推广计划便是重要举措之一.     

红蜻蜓:让营销员管理终端

比起温州的很多鞋业厂商来说,“红蜻蜓”进入市场的时间并不是很好:1995年春,红蜻蜓集团刚刚创办时,温州鞋企已有4300余家,其中不乏如康奈、吉尔达、奥康等佼佼者,而全国鞋企则更多,像森达、富贵鸟等已经很有名气,可以说当时温州乃至全国的鞋业市场竞争是异常激烈的。 “这么激烈的市场竞争,没有点与众不同的东西是绝对竞争不过别人的”红蜻蜓集团董事长钱金波从一开始便感觉到了危机的存在。 1998年,红蜻蜓开始推行其“绿草地”专卖计划,这是一个低成本扩张     

温州女鞋“沉默”与市场无关

在温州众多知名鞋品牌中,“重男轻女”的现象十分严重,男鞋叱咤风云,占据主流,女鞋却举步维艰,在夹缝中生存,尤其是有品牌上档次的温州女鞋实属凤毛麟角,这不能不说是“中国鞋都”的缺憾。如今,温州很多鞋企为了改变这一现状,正在积极努力,欲使女鞋与男鞋并驾齐驱,开创温州鞋业“男女平等”的新纪元。     

中国国际鞋展--外销转内销，展会渠道最重要

从美国金融危机开始,国际贸易受到波及,鞋业市场海外销售额萎缩,国内经济却依然强劲,在这样的利好条件下,鞋企正逐步转变方式,积极拓展国内的市场渠道。拥有众多渠道资源的中国（广州）国际鞋业展览会将为鞋企介绍众多百货、国际国内经销商、代理商,以高效平台助力鞋企打开内销市场。     

四川鞋业品牌营销模式系列研讨会之解读《路尚》

为了改变成都鞋品牌"墙内开花墙外香"的这一内销窘况,加快产业升级与突围,迅速拓展内销渠道,四川省皮革行业协会鞋业分会组织召开了"四川鞋业品牌营销模式系列研讨会",以对话形式共商成都鞋企先进的营销模式。上次研讨会中,成都部分鞋企就"克克女鞋"的国内渠道建设措施与经销商管理形式等进行了对话。此次把聚焦点集中在了"路尚鞋业"。     

四川鞋业品牌营销模式系列研讨会：解读《路尚》

为了改变成都鞋品牌＂墙内开花墙外香＂的这一内销窘况,加快产业升级与突围,迅速拓展内销渠道,四川省皮革行业协会鞋业分会组织召开了＂四川鞋业品牌营销模式系列研讨会＂,以对话形式共商成都鞋企先进的营销模式。上次研讨会中,成都部分鞋企就＂克克女鞋＂的国内渠道建设措施与经销商管理形式等进行了对话。此次把聚焦点集中在了＂路尚鞋业＂。     

中国国际鞋展--外销转内销，展会渠道最重要

从美国金融危机开始，国际贸易受到波及，鞋业市场海外销售额萎缩，国内经济却依然强劲，在这样的利好条件下，鞋企正逐步转变方式，积极拓展国内的市场渠道。拥有众多渠道资源的中国（广州）国际鞋业展览会将为鞋企介绍众多百货、国际国内经销商、代理商，以高效平台助力鞋企打开内销市场。     

浅析温州鞋企可持续发展之六大优势

温州鞋革行业是温州的十六大特产业之一,占据着温州市工业生产总值近四分之一的比重。作为"中国鞋都",有着辉煌的历史,而如今,在国际经济形势的变化和国内行业剧烈竞争下,加之产品、经营模式的"同质化"和产业集群内部存在的过度竞争现象,导致温州鞋业快速发展遇到了重重阻力,6000家鞋企只剩下2000余家,一些专家由此抛出了所谓的温州鞋业"衰退说",一时间,密云四起。本文作者通过对温州鞋业的调研后认为,尽管温州鞋业遭遇到了诸多发展瓶颈,但其前行态势不容置疑。本文以吉尔达鞋业为参照缩影,概述了温州鞋企可持续发展的六大优势。     

中国鞋业应对WTO之良策

今天的温州已经成为中国鞋业的一面旗帜。从“中国鞋都”的发展我们看到了中国鞋业的希望。据统计,2001年,中国生产布鞋、雨鞋、皮鞋等近24亿双,而“中国鞋都”生产皮鞋就有6亿双,其中20％出口美国、意大利、日本、俄罗斯等国家,占全国出口量的15％。近日中国皮革工业协会公布的2002年真皮鞋王中,温州鞋企十有其四。 但是,我们应该清醒地认识到,中国从鞋业大国迈向鞋业强国还有一段艰辛的历程,国内制鞋业与国外相比,无论款式、质量、工艺、管理还是品牌附加值方面仍有很大差距。 作为“中国鞋都”的一员,浙江陆陆顺鞋业借获得全国免检产品称号之机,于近日在北京主办了《中国鞋业应对WTO质量暨品牌研讨会》,有关专家及领导参加了会议,就中国鞋业的整体发展进行了探讨,并对温州及陆陆顺鞋业近年来为打造品牌所作出的努力给予了充分的肯定。现摘要刊出与会领导和专家的部分讲话,以飨读者。     

温州鞋商抱团再探国际市场

l3家温州鞋业公司共同申请一个品牌商标，准备在国际市场上合力推出，进军高端鞋类市场。这是一个名为“温州市鞋革行业协会鞋类出口委员会”的商会组织促成的合作。这个协会成立于2004年11月24日，13家鞋企就是该协会的所有成员企业。据有关人士介绍，这个委员会是“西班牙烧鞋事件”这把火烧出来的。     

鞋企如何突破内销市场三大瓶颈

面对全球需求下滑的不利局面，国内一些以外销为主的鞋企相继转向内销市场，但诸多鞋企初次涉足内销市场，尚缺乏市场营销经验，本刊特约正邦品牌成都公司联袂鞋服培训大师于有为先生就国内鞋企尤其是西部女鞋如何突破内销市场中的渠道、产品和定位三大瓶颈为鞋企支招，以飨外转内鞋企。     

东北地区制革业不景气 鞋业市场发展不均衡

东北鞋业市场受温州鞋冲击 目前，在沈阳鞋业市场上，价格便宜质量不错的温州鞋把沈阳本地的地产鞋冲击得够呛，所以何不少人称：改革开放先行一步的广东人比温州人早发展十多年，而温商的发展则是站在广东先行者的肩膀上。记者在采访过程中听到达样一句话：“有路就何温州鞋”，对记者的触动非常大，温州鞋是怎样对东北鞋业市场构成冲击的呢？     

鞋讯总汇

商务部官员为温州鞋出口俄罗斯支招自今年3月俄罗斯查扣“温州鞋”事件之后,面对巨大的俄罗斯市场,温州鞋企如何摆脱“畏惧”心理,重振旗鼓,以利再战?近日,在温州鞋革协会举办的“温州鞋业发展论坛”上,国家商务部欧洲司和外贸司官员就温州鞋如何进一步规范对俄出口等作了相关阐述。作为我国鞋类主要出口国的俄罗斯,有着很好的市场前景,但贸易风险也不可小觑。商务部官员建议,温州鞋出口除要进一步加强行业自律,建立健全行业规范外,还要做好贸易性预警与应对,分散出口风险,开拓多元化市场。目前商务部正在积极出台相关措施,引导和支持企业走…     

隆福莱——鞋面整饰行业的一匹黑马

马年伊始,随着温州市委、市政府“穿在温州”的提出,以及“中国鞋都”的成立,温州鞋企对鞋面整饰技术提出了更高的要求。以高起点、高运作为基点的“隆福莱”鞋面整饰公司走进了温州鞋业界。 隆福莱公司致力于鞋面整饰技术研究,采用国内外先进鞋化技术产品,并结合国内动物皮张特性及皮张处理工艺,采用进口材料和特有工艺,搭配出适合国内外各种皮张的鞋化处理产品,不同目的,不同选择,多种方案…… “面对激烈的市场竞争,隆福莱公司将凭借     

腾飞中的日泰——访浙江日泰鞋业有限公司董事长金林兴

本世纪末，中国已成为世界最大的鞋业王国，而走在经济改革开放最前沿的温州，被世人誉称“中国鞋都”。行业权威人士也充分肯定了温州是全国最具活力的制鞋基地。诚然，国际市场风云莫测，竞争日益严峻，面对温州一批批崛起的“鞋企舰队”，它们又是如何以敢为天下先的精神开拓市场，创造奇迹的呢？为此，本刊记者专访了腾飞中的浙江日泰鞋业有限公司董事长金林兴，就企业的经营理念、管理模式、人才开发等重要问题进行由表至深的剖析与探讨。问：一个企业在发展过程中必须会遇到许多问题，请问日泰在发展中遇到过哪些重大问题，您又是怎样…     

康龙:打造中国皮鞋第一休闲品牌

“中国鞋都”温州又传喜讯:温州鞋业龙头企业奥康集团正式打响多品牌经营战役,立志将第二品牌--“康龙”牌皮鞋打造成中国皮鞋行业第一休闲品牌. 　　作为“中国十大真皮鞋王”之 ,奥康集团的市场占有率一直稳居全国同行前三位、浙江省第位.针对皮鞋行业竞争日益加剧的现状,为进一步扩大市场,保持企业的快速发展,该公司大胆进行市场细分,实行多品牌经营.……     

骏逸的千里马

在中国鞋都温州，一匹红色的骏马滕空而起，它就是以“鞋科技”、“鞋与艺术”为人称道的日泰鞋业隆重推出的第二品牌——千里马。