电子商务 高速发畏中的新业态

一个高速发展的市场 电子商务已经成为一个高速发展的市场,对家电行业而言家电网民规模,网购渗透率、网购意识和习惯都在快速提升,在网络中对于家电产品购买和各类信息的获取需求发展速度甚至超过整体网民的增长速度。从2007年开始《现代家电》杂志社就在关注家电行业电子商务的发展情况,并与百度数据研究中心进行了深度合作,在对家电网民的搜索行为进行解读时,我们发现自2008年开始网民对于家电产品的搜索指数就始终在保持持续上升的态势.     

厨房电器 网民搜索行为分析

网民搜索行为的消费需求所研究的素材是网民在搜索引擎上主动给出的搜索关键词,它对消费需求的追踪没有任何中间环节．对需求的分析（如网民关注的一些行业热点等）也是最为直接的。虽然网民并非代表全部消费者．但中国3亿的上网人群至少反映了有文化的消费者的基本状况。2009年5月《现代家电》与百度数据研究公司进行了合作,发布了2008年家电行业报告,百度数据研究中心的56000多个家电网民样本是从100多万个搜索样本中筛选而出,这个数量往往在传统研究中是难以采集的,因此报告的样本数量足够反映家电网民的总体状况。     

网民缘何对家电的关注度大幅提升

进入2009年．从家电行业的用户搜索指数来看，已远高于总体搜索用户增长率．达到54．60％，高出近40％个百分点。网民对家电产品的关注度大幅提升缘于多方面原因。笔者认为，这主要基于以下几方面的原因：     

2010年第二季度家电行业报告(节选)

2010年8月百度数据研究中心发布今年二季度家电行业报告,报告显示二季度家电行业的搜索指数平稳增长,环比增长率27.8%。各大家电品牌表现基本稳定,海尔、美的、格力和九阳分列前四名,电视机、空调、热水器、电冰箱等是网民关注的重点产品。家电销售渠道网上商城已经成为消费者进行3C产品购买的重要渠道。家电网民对于家电的检索集中于关注点、产品和品牌三大信息,使用评价(口碑好坏)首次超过产品价格,以24.5%的关注度成为网民检索最多的家电关注点。《现代家电》杂志作为此报告的独家内容合作伙伴,从报告中截选部分精彩内容奉献给读者,以便于读者进一步了解网民需求,为厂商做好网络时代的家电营销提供重要参加。本期推荐厨房电器及烟机灶具产品分析     

蓝色家电是一种什么样的家电

根据CNNIC的报告,中国2650万网民主要集中在18—30岁之间,50岁以上网民不足1％！而另一份市场调研表明有90％以上的城市中老年人知道互联网,其中70％的人希望能够上网看一看。在现实和需求之间的巨大鸿沟表明,中老年人实际被电脑排除在互联网之外了。 中老年人就应该排除在网民之外吗?上网一定要用电脑吗?不会电脑想上网怎么办?基于此,蓝色家电诞生了。     

产业变革 品牌的高光时刻

正我眼中的家电行业在很多新生代眼中,家电行业和家电商家,不仅传统,而且辛苦。相比新兴的互联网公司,少了很多乐趣,在对家电固有的呆板印象中,作为一名典型的九零后,投身这一非常传统的行业,最初我的状态是犹疑的。     

2010年第二季度家电行业报告(三)

百度数据研究中心《2010年第二季度家电行业报告》发布,《现代家电》杂志作为此报告的独家内容合作伙伴,分期从报告中截选相关内容奉献给读者,以便于读者进一步了解网民需求,为厂商做好网络时代的家电营销提供重要参考。     

2010年第二季度家电行业报告（二）

百度数据研究中心《2010年第二季度家电行业报告》发布，《现代家电》杂志作为此报告的独家内容合作伙伴，分期从报告中截选相关内容奉献给读者，以便于读者进一步了解网民需求，为厂商做好网络时代的家电营销提供重要参考。     

沟通

应对危机须有效管理互联网传播 中国互联网网民的约数已达3亿人，中国不仅是网民第一大国，而且中国互联网普及率以22．6％的比例首次超过21.9％的全球平均水平。互联网对民众的影响力之大，远远超出我们的想象。过去的两年里，互联网蕴含的巨大能量几乎让所有人震撼，从特大雪灾到汶川地震，     

刍议Internet与农村经济问题

截至2013年6月底，我国网民规模达到5．91亿人，互联网普及率为44．1％。网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69．3％上升至74．5％，中国地域广阔，960万平方公里土地大部分分布在农村，2011年年末全国大陆总人口为134735万人。其中城镇人口为69079万人，占总人口比重达到51．3％。虽然近些年来农村人口下降比较快，仍然占全国人口总数的半壁江山。农村经济问题不可小觑。     

以全新的视角洞悉家电需求

习惯于传统市场研究的家电业者可能不知道，最近还有一种消费研究，就是统计分析搜索网民的需求。百度就开展了这项有价值的工作，并且推出了家电行业专题报告。     

家电服务人员未来在哪里?

正在家电行业中,企业对售后服务品牌的打造由来已久,如今说起家电的售后服务,大多数人都是会说起几个大品牌,而且也是赞不绝口。笔者从事家电服务业8年,随着互联网的发展,服务行业从后台走到前台,小服务大满意,已经成为新一轮品牌竞争的硬实力。在此背景下,笔者也在思考,目前的服务群体能否满足互联时代的需求,这些家电服务从业人员他们的未来在哪里?自从业以来,笔者经历过近百场的培训,调研近千人的一线服     

销售与服务 代理商的两大抓手

正中国的家电行业是市场化程度最高的行业之一,三十多年的市场化运作,对于产品营销的挖掘可以说已接近极致,再向上提升的空间有限,未来家电行业的发展,售后服务将会占据销售主导的地位,甚至有可能会发展到服务本身的价值比商品的利润空间大很多.这也是为什么近两年有很多互联网公司都涉足家电服务领域,而各类家电服务020平台也在全国各地迅速兴起。例如,发展于上海的一修哥、北京的约洗吧、深圳的轻松家电、河南的     

现代家电商学院电子商务研修班精彩瞬间

2011年5月,现代家电商学院在北京举办首期家电行业电子商务研修班,讲师用自身丰富的家电行业电子商务实战经验,为参加培训的学员答疑解惑,让大家受益非浅。为满足更多家电厂商对电子商务实战知识的需求,8月5-17日,现代家电电子商务实战研修班中级班在北京再次开班。     

《现代家电》与百度数据研究公司合作推出2008年家电行业报告

2009年5月19日,由北京《现代家电》杂志社与百度数据研究公司合作的2008年家电行业报告隆重发布,本刊总编傅教智认为该报告与传统的调研报告不同,此研究对消费需求的追踪没有中间环节,是非常直接真实的。虽然网民并非代表全部消费者,但3亿的上网人群至少反映了有文化的消费者的基本状况。报告以特有的视角洞悉行业需求,让我们用第三只眼睛看世界,为家电行业的同仁了解网络时代的消费者需求有很重要的参考价值。     

数据解读家电网购市场

中国家电市场是中国开放时间最早、开发程度最为彻底．也是竞争最为激烈的行业．同时也是市场规模较大的行业。据中怡康咨询集团研究数据显示,2011年国内家电需求规模达12．5亿元,而2011年我国的国内社会消费品零售总额规模约为18．5亿元,家电消费需求约占全国消费需求总额的6.7％,可见中国家电行业这个大蛋糕十分诱人。到2012年尽管家电行业受到各方利空因素影响,但中怡康咨询集团预计2012年全年家电需求规模仍可达到约1.3万亿．市场增长速度约能达到8.1％。     

烟灶专卖店推广九措施

在家电行业．提到品牌近年大力推进建设专卖店的原因．很多人想到的理由可能都是关于抗衡家电连锁，取得渠道话语权等。不可否认，这是一些品牌建设专卖店的初衷。但是对一些专业烟灶品牌来说．大力建设专卖店．还是主要依据企业．市场的情况而实施的丰富“通路”战略布局。     

家电代理商价值赢未来

<正>今年以来,由市场低迷带来的高库存正在成为压垮一些家电代理商的那根稻草。而由电商导致的家电分销渠道缩短也在逼迫一些家电代理商退出市场。更有人对家电行业以区域为代理的传统模式提出了质疑,认为互联网的出现,将使得家电分销渠道可以缩短到厂家直接对接到每个县城。家电传统代理模式已穷途末路了吗?我认为,中国市场是层级错综、复杂多变的,最后一公里需要最精准的营销,最     

长三角欲做家电行业领头羊

“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，是珠三角响当当的四张名片。在其饮料、食品、服装、家电这四大传统产业中，尤以家电业最为出名。但无论哪一个行业也许都没有家电行业的变化更快更频繁。因此，家电行业也更受各方面关注。近年来．全球知名家电配件集散地，国内最大的家电园区、“中国空调十强榜“中三大强势品牌的大本营……长三角家电接连摘取的一连串殊荣，大有后来居上的架势。长三角特别是浙江     

轻装核心是自我变革

正目前,家电行业正处于经济衰退和互联网快速普及的双重影响中,一方面全球经济在衰退,并且此次经济衰退的规模较大、程度更深,抑制了消费者对家电产品的需求;另一方面,互联网的快速普及放大了消费者的话语权,消费者对产品的选择有了更强的话语权。综合因素导致家电市场陷入困境,家电制造商如何